撰文 | 正经体验爱好者
在移动互联网蓬勃发展的当下，短视频已然崛起，成为品牌推广与营销的关键利器。对于汽车行业而言，借助发布优质汽车相关内容并积极互动，能够提升品牌知名度，吸引潜在消费者目光，进而构建起与用户之间良好的互动关系，强化品牌影响力和口碑。
然而，汽车品牌在短视频平台营销过程中现存的问题不容小觑。
当前，汽车品牌经销商在平台上发布内容的数量呈急剧攀升之势，这致使市场中营销内容良莠不齐。这种内容数量与质量的失衡，极有可能对品牌形象产生负面影响。
由于社交媒体平台的开放性，每个经销商都能自由发布内容，这可能造成品牌信息传递缺乏一致性，营销语言和视觉风格不统一，进而干扰消费者对品牌的认知。
对于跨区域、多渠道的社交媒体营销活动，品牌总部在全面监控和管理方面困难重重，特别是在内容创意与发布频率的把控上，存在明显的管理盲区。
此外，社交媒体平台的营销效果量化难度较大，不同平台的数据追踪和分析工具差异显著，这使得评估营销活动的有效性和投资回报率（ROI）变得复杂棘手。
社交媒体平台互动性强，用户反馈即时性高，这对经销商的响应速度提出了更高要求。若处理不善，负面评论和舆论可能迅速蔓延，对品牌形象造成损害。
基于上述管理痛点，卓思设计了经销商短视频平台营销全流程管理解决方案，涵盖内容创作、传播推广、效果监测、数据分析的全流程标准化管理，为品牌在短视频平台开展全方位、高效且便捷的营销活动、打造品牌营销矩阵提供有力支持。
众所周知，内容是短视频、笔记等新媒体营销的核心要素，若想在新媒体营销领域崭露头角，首先必须拥有自带热度、能够吸引眼球的内容。
为解决这一问题，卓思研发了热点搜索工具，它能够实时分析并抓取短视频平台上汽车相关的热点视频，同时运用AI技术对热点视频内容进行逐帧解析，生成详细的分镜头脚本。这一举措不仅能为经销商提供自带热点的高质量素材，有效解决内容数量与质量问题，而且从源头上实现了标准化。
在确保内容输出量多质优的基础上，内容的传播、效果监测以及结果分析便成为重中之重。卓思针对这一需求开发了自主平台，经销商只需在后台确认授权，即可实现账号的“托管管理”。该平台可实时跟踪平台流量池价格，结合经销商自身需求，在最佳时机为短视频加热，从而实现最佳传播效果。
来源：MaxInsight卓思
短视频平台作为人人都可发声的大众平台，在带来流量和热度的同时，也不可避免地会产生一些负面评价，而“托管管理”模式能够有效避免这一情况。我们可以在后台预先设置对评论区常见负面词条的管控，同时对新出现的负面评价进行实时监测并删除。并且，还能关联品牌名称，实时监测品牌在短视频平台的最新资讯，实现对舆情的有效控制，规避负面影响风险。
“托管管理”不仅能在传播过程中发挥管理作用，还能在后台利用NLP技术对浏览视频、发表评论、留下资料的用户进行画像分析，深入了解平台上的品牌客户群体，进一步明确目标受众的特点和需求。依据目标受众的特点和需求，选择合适的平台和营销手段，持续优化营销计划和策略，形成传播的良性循环。同时，采集到的用户数据还能助力汽车行业洞察用户在购车过程中的偏好和需求，从而优化购车体验和售后服务，为车企其他环节赋能，实现短视频平台营销价值的最大化。
来源：MaxInsight卓思
汽车行业在短视频平台的营销，能够让品牌与消费者更贴近，更出色地传达产品特点和优势。短视频平台自身的特性以及在年轻人群体中的高普及度和强大影响力，使其成为汽车行业开展营销活动的理想之选。
通过构建营销矩阵和运用数据分析管理，汽车品牌能够更好地洞悉消费者的需求和偏好，并依据这些信息开展精准的营销推广。随着移动互联网的持续演进，汽车行业在短视频平台的营销必将持续繁荣发展，为品牌创造更多商机和收益。
本文由“卓思MaxInsight”原创出品，转载请注明来源。
Experiences shape the world
MaxInsight 卓思
北京卓思天成数据咨询股份有限公司（简称“卓思”）成立于2010年，是中国专业的客户体验数字化管理平台。我们致力于以消费者洞察能力结合认知智能技术，挖掘客户体验价值，为企业提供全渠道客户之声实时监测分析、PaaS平台支撑的体验数字化解决方案、从体验设计到体验运营的体验全栈管理闭环业务，覆盖汽车、金融、房地产、零售、电商、O2O等多行业的解决方案。
推荐阅读
