本周,被誉为“婚纱女王”的Vera Wang(王薇薇)官宣了一则重磅消息:已与美国品牌管理公司WHP Global达成协议,向对方出售VERA WANG品牌的知识产权,交易预计于2025年1月完成。
在时尚界,Vera Wang和她的同名品牌享誉全球。这位著名美籍华裔设计师,凭借出色的审美和设计能力,在时尚界掀起了一场“婚纱革命”,不仅在全球范围内拥有众多名人拥趸,也成为每一个女生最渴望拥有的婚纱。
如今,75岁的王薇薇选择放手,卖掉品牌。
VERA WANG结束了34年的独立经营。据悉,交易后,WHP Global将拥有VERA WANG品牌相关的知识产权,并能够在全球范围内利用这些资产进行商业活动。
Vera Wang功成并未身退——作为交易的一部分,她本人将继续担任品牌的首席创意官,深度参与未来创意和发展方向,并以股东身份加入WHP Global。
对于这次合作,Vera Wang表示:“出售,并不是决定退休。这个决定是为了让品牌的触角延伸到世界各地,有了集团的力量,能做到很多身为一家私人公司做不到的事情。”她难掩兴奋——WHP Global的前瞻性、价值观与她对品牌未来的愿景十分契合。未来依旧会保持“永恒的精致和独特的风格”。
这也意味着,VERA WANG将进一步跳出单一的婚纱品牌桎梏,迈向更丰富多元的领域。
Vera Wang对外采访提及,她将重点关注地域市场扩张,尤其是继续推动在中国市场的发展,并计划拓展至中东和拉丁美洲,并且将探索可以合作的酒店、公寓,进一步发展生活方式业务。
追溯起来,WHP Global成立于2019年,由Yehuda Shmidman和橡树资本旗下基金共同创立,是一家以收购投资为主的品牌管理公司。买下VERA WANG,既是WHP Global全球扩张的一部分,也可以巩固公司在高端时尚品类的地位。
WHP Global的董事长兼首席执行官Yehuda Shmidman表示:“Vera Wang本人就是一个传奇。她的名字是现代性、艺术性和无可挑剔风格的代名词。我们很荣幸能与Vera Wang合作,并期待在Vera Wang品牌的传统上发扬光大,在全球范围内创造新的商机。”
这并不是WHP Global今年的第一次出手。今年2月WHP Global与美国时尚品牌Guess合作,联合收购纽约时尚牛仔品牌Rag&Bone;更早前,WHP Global收购了荷兰牛仔品牌G-STAR RAW。这两笔收购,使得WHP Global的投资组合扩大到11个品牌。
迄今,WHP Global旗下拥有Rag&Bone、Joe's Jeans和G-Star在内的时尚品牌,以及儿童玩具零售商Toys R Us(玩具反斗城)等,据媒体报道,WHP Global的年综和营收超过70亿美元。
回到这笔收购,虽然尚未披露更多财务条款。但可以明确的是,VERA WANG品牌目前每年的零售额超过7亿美元。
1949年,王薇薇出生于纽约,父亲经营一家医药公司,母亲是联合国译员,自小生活优渥。少年时她梦想成为一名伟大的花样滑冰运动员,自8岁时开始学习,但最终因未能入选美国国家队而放弃。
高中毕业后,王薇薇在莎拉·劳伦斯学院学习艺术史专业,期间曾作为交换生到巴黎La Sorbonne学院学习,由此对时尚产业产生浓厚兴趣。
她在时尚领域的第一份工作启于《Vogue》杂志。1971年,王薇薇以实习生的身份进入《Vogue》,从临时助理做起,一年后开始晋升之路。23岁时,她成为《Vogue》杂志史上最年轻的编辑。在这里,她工作了17年。
离开《Vogue》后,王薇薇加入Ralph Lauren担任设计总监。期间,王薇薇正备婚选购婚纱,追求完美的她从百货商店到香奈儿高定都一无所获,最后还是自己设计,委托裁缝制作。
父亲认为这是一个商机,鼓励她辞职创办自己的婚纱时尚公司。1990年,用家里赞助的资金,40岁的王薇薇在纽约麦迪逊大道开设第一家婚纱店Vera Wang,用的就是自己的英文名,开始了她的婚纱设计事业。
她的理念很特别,不生产现成的婚纱,只为每个新娘量身定制专属的那一件,兼具浪漫情怀的同时,又能恰到好处融入个人特色。
Vera Wang门店定位很高,只做高档的礼服、时装、婚纱等,一件婚纱价格几万到几十万不等。从设计师到创业者,即使在面对头两年亏损百万的窘境之下,王薇薇依然坚持着她的高价定制之路,从未在价格上有所妥协。
事业起步阶段,曾经的老东家《Vogue》杂志用整整6页的篇幅对这家婚纱店进行了报道,加上独特的设计、大胆的风格和不凡的品质,她设计的婚纱在时尚名流中渐渐名气大显。
1999年,在贝克汉姆和维多利亚轰动一时的婚礼上,维多利亚正是身着Vera Wang的婚纱。此外,Vera Wang还为伊万卡·特朗普、科勒·卡戴珊、金·卡戴珊、小甜甜布兰妮、珍妮弗·洛佩茨、刘嘉玲、赛琳娜·戈麦斯等设计婚纱礼服,备受众多名人追逐——在设计上,Vera Wang从不会令人失望。
目前,Vera Wang包含Vera Wang系列和Luxe系列,以及相对平价的Vera Wang Bride、White by Vera Wang等系列。婚纱也不是唯一,整个品类涵盖女装、婚纱、男士燕尾服和西装、高级珠宝、香水和家居等类别。
王薇薇将单一的婚纱精品店,发展成为一个时尚和生活方式帝国,实现令人羡慕的“开挂人生”。
时尚产业并购轰轰烈烈。
上个月一则消息传出——风衣鼻祖被摆上货架,高端羽绒服Moncler正在考虑收购老牌奢侈品Burberry。尽管双方并未对此评论,但Moncler股东方、LVMH董事长Bernard Arnault曾表示,“渴望看到这样的交易发生”。
更早前,今年10月,瑞士奢侈品巨头Richemont(历峰集团)宣布,已与德国奢侈品电商公司Mytheresa达成协议,Mytheresa将收购历峰旗下奢侈品电商集团YOOX NET-A-PORTER(简称 YNAP)100%的股权。
无论是Burberry还是Yoox Net-a-Porter集团,都处于深深的财务压力和市场竞争中——此时此刻,时尚奢侈品行业日子并不好过。
正如最近Gucci、YSL的开云集团正考虑推动新成立的房地产公司进行IPO,主要目的就是减轻债务负担。今年以来,奢侈品市场增长放缓导致开云集团业绩下滑,前九个月开云集团总营收在报告基础上和可比基础上同比均下降了12%。
受业绩影响,开云集团股价今年以来累计下跌超过40%,市值创下六年来最低。
被视为风向标的全球最大奢侈品牌LVMH,今年业绩同样不如预期。第三季度销售收入同比下降3%至190.79亿欧元,其中中国在内的亚洲市场大跌16%。
每当消费疲软,奢侈品总是首先被抛弃。于是,并购抱团的一幕幕开始出现——时至今日,越来越多的公司愿意卖了。
实际上,收购历来是时尚集团们必备的扩张手段,能够促进业绩增长和市场话语权。在行业面临生存挑战的今天,每一笔并购都至关重要。
潮流更替,有人欢喜有人愁。回到Vera Wang与WHP Global的这场交易,Vera Wang本人曾坦言在推进市场扩张和品牌发展上存在困难,且越来越多有才华的新设计师的出现,都给品牌带来了挑战。背靠一家有投资背景的品牌集团,很多事情的确能够事半功倍。
洗牌正在发生,但大消费永不落幕。
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值班编辑:王怡洁 审校:董斌 制作:苏向娜
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