近年来，中国美容仪品牌逐步在国际市场崭露头角，其中，“Refa”品牌的成功进入泰国市场无疑是最为瞩目的案例之一。Refa作为日本品牌，但在中国的制造和生产让其深受消费者青睐。其高端美容仪产品不仅在中国取得了巨大的成功，还顺利打入了泰国市场，成为了许多泰国消费者首选的美容仪品牌。
Refa的进入泰国市场的过程可以说是无懈可击，主要得益于它的营销策略、品牌定位以及NBTC认证的顺利获得。
销售数据：
自Refa正式在泰国市场推出其旗舰产品（如Refa Carat面部美容仪和Refa Active按摩仪）以来，品牌的销售额和市场份额都呈现出爆发式增长。据Refa泰国公司的数据显示，2023年在泰国市场的线上销售额达到了4500万泰铢（约合900万元人民币）。其中，Refa Carat系列成为了热销单品，占据了50%以上的市场份额。除了在线销售，Refa还成功进驻泰国主要的高端百货商场，如Siam Paragon和Central World，进一步扩大了其市场覆盖面。
成功的关键因素：
●专业认证与合规性：为了确保产品能够合法销售，Refa在进入泰国市场之前，快速办理了NBTC认证。这个认证确保了其无线电信设备和电磁兼容性符合泰国的规定，避免了因未认证而遭遇的市场封杀风险。
●精准的市场定位：Refa精准把握了泰国消费者对于高端美容仪器的需求，尤其是在面部护理和抗衰老领域。在泰国，消费者对于进口高端护肤设备有着较高的接受度和强烈的购买欲望。
●电商平台的合作：Refa与泰国主要电商平台如Lazada和Shopee达成了长期合作，充分利用这些平台的广泛用户群体来进行推广和销售。
●本地化的营销策略：Refa通过与泰国本地美容博主、KOL的合作，进行产品推荐和宣传，从而迅速提高了品牌知名度和消费者认同感。泰国消费者的信任度大大提升，进一步推动了销量的增长。
通过Refa的成功案例，我们可以看到，NBTC认证不仅是泰国市场合规销售的前提，也为品牌进入泰国零售渠道和电商平台提供了必要的保障。想要在泰国市场站稳脚跟，中国美容仪品牌需要提前准备好认证材料，确保产品符合当地法规，为消费者提供安全可靠的产品。
在接下来的部分，知猫将为大家详细解读NBTC认证的申请流程及常见踩坑点，帮助品牌顺利进入泰国市场。
美容仪没有NBTC认证的后果
法律与罚款
●罚款金额：
🔹销售未经NBTC认证的设备：根据泰国《电信法》，若在泰国销售未经认证的无线电设备，包括美容仪（若包含无线功能如蓝牙或Wi-Fi），销售商和进口商将面临高额罚款。
🔹具体罚款：根据《电信法》第82条规定，未经NBTC认证的无线设备将面临最高500,000泰铢的罚款。如果是多次违规，罚款金额可能会增加，甚至可能增加到1,000,000泰铢。
市场封禁与商品召回
●禁止销售与进口：如果设备未通过NBTC认证，泰国海关会拒绝允许进口该设备进入泰国市场。同时，零售商和电商平台也不允许销售未经认证的产品。
🔹召回产品：一旦发现已销售的设备未通过NBTC认证，相关产品可能被要求从市场上召回，所有在售的产品将被下架，商家将面临强制撤回产品的命令。
🔹市场封禁：在某些情况下，品牌或商家可能会因为持续违规而被禁止进入泰国市场，导致长期的商业损失。
刑事责任与监禁
●刑事责任： 如果品牌商或销售商故意违反NBTC认证规定，特别是未按照规定申请认证、销售假冒伪劣设备，可能会面临刑事责任。
🔹监禁时长：根据《电信法》第89条规定，故意销售未经认证的无线设备的行为可处以监禁最高2年，或罚款最高200,000泰铢，或者两者并罚。
🔹重复犯规：如果销售商多次销售未经认证的设备，监禁时间和罚款金额可能会加重，最高可达监禁5年，同时面临 500,000泰铢罚款。
企业声誉与市场风险
●品牌声誉受损：销售未经认证的美容仪不仅会导致法律责任，消费者和合作伙伴也会对未合规的品牌产生信任危机，影响销售和市场扩展。
🔹影响合作伙伴关系：零售商、电商平台以及分销商等合作伙伴在发现违规时，可能会终止合作关系，品牌的产品将无法通过正规渠道销售。
消费者权益保护
●消费者投诉：消费者有权要求退货或赔偿，特别是在购买了未认证的产品后，如果设备出现安全问题或不符合预期效果，消费者可以根据泰国的《消费者保护法》进行投诉，要求商家负责。
🔹退货和赔偿：商家需要承担退货和赔偿责任，影响企业的资金流动和商誉。
美容仪NBTC认证流程
在泰国，美容仪类产品如面部护理仪、脱毛仪、抗衰老仪等，都需要经过泰国国家广播与电视委员会（NBTC）的认证才能合法销售。但不同类型的美容仪（例如无线、带蓝牙功能的、或使用电磁波等技术的产品）会有不同的申请流程和测试要求。下面是美容仪NBTC认证的详细申请流程：
1. 产品准备阶段
●时间：1-2周
●确认产品是否需要NBTC认证：如美容仪带有无线通信功能（如蓝牙、Wi-Fi），则必须申请NBTC认证。
●准备产品资料：
🔹产品技术规格书
🔹使用手册（包括产品说明、操作指南等）
🔹频率使用清单（如果有无线功能）
🔹产品的技术性能测试报告（如电磁兼容性EMC测试报告）
🔹产品标签（如FCC标识或CE标志）
2. 申请提交阶段
●时间：1周
●提交NBTC申请：将所有准备好的材料提交给NBTC的官方审批部门。
●缴纳申请费用：根据产品的类别，NBTC会要求支付一定的认证费用。
3. 产品测试阶段
●时间：4-6周（视产品类型和测试需求而定）
●选择认证实验室：NBTC认可的实验室进行产品性能、频率、无线电干扰等方面的测试。
●测试通常包括：
🔹频率测试（无线功能，如蓝牙、Wi-Fi的兼容性）
🔹电磁兼容性测试（EMC）：确保产品不会对其他电子设备造成干扰。
🔹安全测试：包括电气安全测试，确保产品符合泰国相关的安全标准。
🔹测试结果评估：测试结果将提交给NBTC进行评估。产品必须符合标准，才能进入下一阶段。
4. 审批与认证发放
●时间：2-3周
●NBTC审批：NBTC会根据测试报告和申请资料进行审批。如果所有条件满足，将批准产品的NBTC认证。
●认证发放：获得认证后，NBTC会向申请方颁发认证证书，证明产品符合泰国的通信法规和安全标准。
5. 产品合规后销售
●时间：视销售渠道而定
在泰国市场销售：获得NBTC认证后，产品可以合法进入泰国市场。可以通过线上平台（如Lazada、Shopee）或线下渠道（如美容院、电子产品专卖店）进行销售。
●持续合规要求：确保产品持续符合泰国的法规要求，包括定期的市场抽查等。
不同类型美容仪的申请差异：
●无线美容仪（如带蓝牙、Wi-Fi功能的面部仪器）
🔹需要进行频率使用和无线电干扰测试。
🔹测试周期较长，通常为5-6周。
●非无线美容仪（如普通电动面部清洁仪、抗衰老仪）
🔹仅需进行电气安全和电磁兼容性测试。
🔹测试周期相对较短，通常为4-5周。
●电磁波类美容仪（如脱毛仪、微电流仪）
🔹需要进行更为详细的安全性测试，特别是电气安全和电磁兼容性。
🔹测试周期通常为6周左右。
●医疗级美容仪：
🔹如果美容仪被归类为医疗器械，可能需要更严格的测试与审批流程。
🔹测试和认证周期可能较长，通常为2-3个月。
总结
●认证总时长：从提交申请到获得认证，一般需要 2到3个月（视具体产品类型及测试情况而定）。
●准备材料时间：1-2周。
●测试周期：根据产品的不同，测试时间通常在 4-6周之间。
●整体时长：通常整个认证流程需要 2-3个月，但如果产品复杂，可能需要更长时间。
美容仪的频率要求和相关技术规范
在申请NBTC认证时，不同类型的美容仪因其使用的无线通信技术（如射频、Wi-Fi、蓝牙等）而需遵循不同的频率要求。以下是不同美容仪产品的具体频率要求和相关的技术规范。
面部护理仪（如射频美容仪、LED光疗仪）
●射频（RF）设备：
🔹频段：面部护理仪，特别是射频（RF）美容仪，通常使用 13.56 MHz 或 2.45 GHz 的频段。泰国NBTC要求所有使用这类频段的设备必须符合相关的无线电频率管理规定。
🔹合规范围：13.56 MHz 是全球广泛用于近场通信的频段，2.45 GHz 属于工业、科学和医疗（ISM）频段，广泛用于无线设备。NBTC对这两个频段的设备有严格的功率输出限制，以避免干扰其他无线通信服务。
🔹功率限制：NBTC对于射频设备的功率输出有严格规定，通常不应超过 2W（对于使用2.45 GHz频段的设备）以确保不会影响电信服务或造成无线电干扰。
●LED光疗仪（低功率设备）：
🔹频段：多数LED光疗仪并不依赖射频，而是使用低功率的电磁波或光波频率，不涉及电信频率。因此，这类产品不需要频率测试，但仍然需要符合电磁兼容性（EMC）和安全性要求。
🔹电源要求：通常工作在低功率（如 0.1W - 1W）范围，确保不对其他电子设备造成干扰。
🔹解决办法：在设计阶段，确保设备工作在13.56 MHz或2.45 GHz的频段内，并通过NBTC的射频测试和电磁兼容性测试。
脱毛仪（如激光脱毛仪、IPL光子脱毛仪）
●IPL光子脱毛仪：
🔹频段：IPL设备（强脉冲光设备）通常工作在 300-1200 nm 的光谱范围内，属于可见光和近红外光。虽然这不涉及无线电频率，但NBTC仍要求这些设备进行合规性评估，以确保它们不会干扰其他电子通信设备。
🔹功率要求：设备的输出功率通常在 1W-10W 范围内，NBTC会要求提供相关功率输出测试数据。
●激光脱毛仪：
🔹频段：激光脱毛仪常用的激光波长为 810 nm（二极管激光）、1064 nm（Nd:YAG激光）等，通常不涉及电信频率，因此不需要频率测试，但需要确保设备的电磁兼容性。
🔹功率要求：激光脱毛仪的功率通常较高，NBTC要求所有此类设备的功率输出符合国际安全标准。
抗衰老仪（如微电流仪、射频抗衰老仪）
●微电流仪：
🔹频段：微电流仪通常使用低频（如 1-100 Hz）的电流进行皮肤护理。此类设备一般不依赖无线通信频段，属于低频电流治疗设备，不需要频率测试。
🔹功率要求：功率通常非常低（0.1W - 0.5W），主要是为了模拟肌肉收缩的效果，因此不会对通信频率造成干扰。
●射频抗衰老仪：
🔹频段：与面部护理仪类似，射频抗衰老仪也通常工作在 13.56 MHz 或 2.45 GHz 的频段，这些频段属于ISM（工业、科学、医疗）频段，NBTC要求对这些频段的设备进行合规测试。
🔹功率要求：通常在 2W 范围内，NBTC对射频输出有严格的功率限制，要求符合国际安全标准。
如何避免认证失败：
●确保频率符合NBTC标准：在设备开发阶段，确认所有无线通信功能（如Wi-Fi、蓝牙、射频等）是否符合NBTC的频率范围，避免使用未经认证的频率。
●提前进行频率与功率测试：在申请NBTC认证前，进行射频和功率输出的测试，确保设备在安全功率范围内，避免因超出功率限制而导致认证失败。
●准备必要的技术文档：提供详细的测试报告和产品技术规格，确保所有相关的无线通信测试和电磁兼容性测试通过。
美容仪在泰国机遇与挑战
美容仪产品的增长趋势与消费者需求
●增长趋势：随着美容意识的提升和消费水平的提高，泰国市场对于美容仪的需求正在不断增长。特别是随着电子商务和社交媒体的快速发展，消费者的购买渠道多样化，带动了美容仪的消费需求。
●市场规模：据市场研究报告显示，2023年泰国美容仪市场预计约为 3.5 亿美元，并预计将在未来五年继续增长，年复合增长率（CAGR）为 7%-9%。
●消费者需求：泰国消费者越来越注重皮肤护理和抗衰老问题，尤其是在年轻女性和中年女性群体中，对美容仪的需求逐年增加。根据数据，50%以上的女性消费者表示愿意尝试新的美容技术和设备。
受欢迎的美容仪类型
●脸部护理仪：作为美容仪产品中最受欢迎的一类，脸部护理仪（如射频美容仪、LED光疗仪、超声波清洁仪等）成为消费者的首选。
🔹市场份额：根据一项市场调查，约70%的美容仪市场份额由脸部护理仪占据。
●脱毛仪：激光脱毛仪和光子脱毛仪在泰国市场也非常受欢迎，尤其在年轻女性和都市白领中，脱毛成为常见的美容需求。
🔹消费者偏好：泰国女性的脱毛需求非常强烈，特别是面部和腿部脱毛，且脱毛仪因其长期效果被广泛接受。
●抗衰老仪器： 抗衰老类美容仪，如微电流仪和射频仪，越来越多地被消费者所青睐，尤其是在30岁以上的女性群体中。
🔹趋势：抗衰老仪器的需求上升，反映了人们对延缓衰老和保持肌肤弹性的关注。
面临的主要挑战
●进口政策：泰国对美容仪类产品的进口有一定的监管要求，尤其是医疗类美容仪器。这可能会导致进口成本上升，并影响品牌的定价策略。
🔹监管限制：根据泰国食品药品监督管理局（FDA）的规定，部分美容仪器（如有医疗功能的设备）需要申请FDA认证和进口许可，这对品牌进入市场构成了障碍。
●市场竞争：泰国美容仪市场竞争激烈，尤其是来自中国、日本、韩国等地的品牌。许多低价品牌充斥市场，造成价格战激烈，影响高端品牌的市场份额。
🔹主要竞争者：主要品牌包括Philips、Foreo、Ya-Man、NuFACE等，除了这些国际大品牌，还有一部分本地和中小型品牌通过电商平台进入市场。
●消费者教育：美容仪器的效果和使用方法需要专业的消费者教育，但泰国的消费者对于美容仪器的认识相对较低，特别是中低端消费群体。品牌需要投入更多的营销资源来提高消费者对美容仪的认知度。
🔹教育难题：不同于化妆品，美容仪器的功能和使用方法较为复杂，部分消费者可能会因为不了解产品效果而犹豫购买。
泰国消费者对美容仪的购买偏好与趋势分析
●在线购买：随着电商的发展，越来越多的泰国消费者倾向于通过在线平台（如Lazada、Shopee、Tokopedia等）购买美容仪。根据调查数据，超过60%的消费者表示他们首选在线购买美容仪，而非实体店。
●电商发展：预计到2025年，泰国的在线美容产品销售将占整个美容行业的30%-40%。
●品牌认知度：泰国消费者通常更青睐有较高品牌认知度的产品，尤其是日本、韩国和欧美品牌。这些品牌通常被认为质量有保证且效果显著。中国美容仪品牌可以通过强调性价比优势、创新科技和优质售后服务来吸引泰国消费者，同时加强社交媒体营销和与本地KOL的合作，提高品牌曝光度和认知度。
●本地化需求：对于国际品牌来说，能够本地化产品和服务（如提供泰语说明、售后服务等）将有助于提高市场份额。
●社交媒体影响：社交媒体，特别是Instagram、Facebook和TikTok，对于泰国消费者的购买决策影响显著。许多消费者会通过社交平台上的美容博主、明星推荐和产品评测来了解和购买美容仪。
●趋势：预计社交电商将成为未来美容仪销售的主要渠道之一。
对于带无线功能的美容仪，NBTC认证是合法销售的必备条件，也是确保合规与安全的关键。通过认证，品牌可以顺利进入泰国市场，避免法律风险和处罚。知猫提供专业的NBTC认证服务，助您轻松应对认证挑战，让您的美容仪在泰国畅销！
