昨天写了一篇《解读董宇辉的2024与2025》，有粉丝留言希望解读一下俞敏洪老师的年度总结文章，我当然是愿意的，正好我也梳理一下过去写过的一些文章。
经常看我文章的粉丝都知道，过去我写过很多篇关于俞敏洪、董宇辉、东方甄选的文章，我的视角是从商业案例分析角度去解读，而不是从粉丝角度去看待。
对于东方甄选、俞敏洪、董宇辉过去的观察，可以看看我以下几篇文章：
《揭秘东方甄选新战略：打造内容驱动的数字供应链+全网渠道消费品牌》
《董宇辉切片事件实质是董宇辉归属权之争：丈母娘粉丝打败东方甄选》
《俞敏洪的策略：董宇辉个人IP与东方甄选企业IP之间的价值平衡》
《东方甄选与董宇辉粉丝之间矛盾斗争结果已出：东方甄选不可能姓董》
《董宇辉离开新东方可能就在今年，丈母娘粉丝依旧不信任俞敏洪》
我相信东方甄选的案例一定会成为中国商业界研究网红IP经济、企业危机管理最重要的案例之一。
今天认真地看了两遍俞敏洪的东方甄选三周年活动分享发言、2024年总结文章以及写给东方甄选全员的内部信，我就把我几点感想和大家分享一下。
1、俞敏洪用旅行来自愈。
俞敏洪年度总结文章的标题为“艰难中的美好”，“生命里最难忘也最令人难熬的日子”，这个总结非常精准。
对俞敏洪来说，2024年的艰难超过了2022年教培行业的艰难，一夜归零的教培行业政策没有让俞敏洪有任何慌乱与重创，反而是2024年被自己公司网红员工的粉丝让他陷入到差点一生尽毁的地步。
当一个人遇到难以逾越的困难或障碍的时候，最好的方式就是出去旅行，去看山看水看人，俞敏洪就是这样做的，用长长的旅行来自愈。
他在文中记录了他4月份21天的西藏高原之旅、9月份18天的南疆之旅、11月份17天的川滇之旅、12月份17天的东南亚三国之旅，特别是4月份的西藏高原之旅，让他心里变得更加强大，放下了纠结之心，回去之后果断做出了决策。
按照后来一些披露的信息，虽然董宇辉是7月份正式官宣单飞的，实际上早几个月就确定要离开公司，只不过双方要谈好一些细节，让每个人都能够平稳过渡。
2、东方甄选凤凰涅槃。
俞敏洪对东方甄选的定位是专注于农产品和生活用品领域，为国民甄选好物，同时也为一线生产者带去更好发展机会。东方甄选的存在目的是推介优质产品、知识与文化传播，服务用户的美好生活。
在2024年网络风暴的惊涛骇浪中，有些人是想要看着东方甄选倒下的，如果是普通的公司，可能真的倒下了，而这个过程主要就是依靠了俞敏洪过去一生之力。
大浪淘沙之下东方甄选经受住考验的不仅仅包括团队组织，还包括那些真心支持俞敏洪、支持东方甄选发展的粉丝客户、合作伙伴。
其实刚开始的时候，大家就是觉得正常的网络纷扰，但后来网络风暴攻击太得过头了，反而让很多旁观者看不下去了，这让东方甄选获得了更多的支持。
我们可以从东方甄选2024年自营品数据得到印证，2024年自营品的销售额超过了50亿元，东方甄选会员突破20万，这是支撑东方甄选上市公司的基本盘。
东方甄选实现了凤凰涅槃，已经成功实现了公司的转型，不再是一个网红直播公司，而是一个消费品牌公司。
3、董宇辉很幸运。
俞敏洪在文中说网络风波最终解决得到了一个各方都比较好的结果，各自都有好的发展方向，这一点来看，俞敏洪是一个很不错的人。
如果俞敏洪是普通MCN公司或传媒公司的老板，遭受了铺天盖地的网暴攻击，那董宇辉就不会好结果，普通MCN公司公司最常用的方式就是直接用法律手段给封杀、打入冷宫。
但俞敏洪没有这样做，董宇辉是很幸运的，遇到的是俞敏洪，幸好是在新东方，过去那么多离开新东方创业的人，还没有看到哪一个人被俞敏洪当做敌人去对付，都是各自安好的发展。
丈母娘粉丝们为什么能成功逼宫俞敏洪，不要认为是丈母娘粉丝们的攻击力无敌，根本原因是因为俞敏洪有正心正念，而且还是一个理性理智的企业家，董宇辉很幸运。
4、东方甄选主播要改变。
说实话，2024年网络风暴中，东方甄选主播的表现虽然超过了很多同行，但他们还是犯了很多错误，给俞敏洪惹了不少祸。
当然俞敏洪也知道，任何一个主播置身于那种网络风暴之下，所以俞敏洪有足够的包容度，愿意给年轻人犯错的机会，也在风暴中保护了被牵连到的主播。
东方甄选主播们个个都非常的优秀，但是他们体验生活还是不够的，还是一线城市精英工作生活的思维方式，主播们需要在2025年做出更多的改变。
其实短视频直播平台主播与粉丝之间的关系，并不是单向的价值输出，而是双向的价值交换，每个主播要让粉丝认为他们也可以为主播贡献价值，参与到主播的成长过程中去。
我们年轻人往往总是想着展现自己最优秀的一面，也想着极力去树立自己完美靓丽的形象，其实这不符合短视频直播平台的逻辑。
东方甄选的主播要好好跟俞敏洪学习，俞敏洪对短视频直播平台的本质理解很透，从他的短视频直播就可以看到，他不避讳自己的缺点，非常乐意让大家看到他接地气一面。
5、俞敏洪2025年会做什么？
俞敏洪在写给东方甄选全员的内部信的标题是“无惧风雨，创造传奇”，2025年他要带领东方甄选重新出发，续写传奇。
记得2024年网暴攻击俞敏洪的其中一种网暴言论，说一个企业的董事长总是想着自己站在台前，站在C位，想要抢年轻人的风头。
这种网暴抹黑言论是非常用心险恶的，现在民粹化的网络环境，要挑起网络舆论对立其中一个议题就是为年轻人发声，没有比这个更能煽动网络戾气、制造对立，是一种网络阶级斗争的形式。
即使像俞敏洪这样的企业大佬，他在2024年的网络风暴中也不确定东方甄选是否能够安全度过危机，现在东方甄选走出风暴阴霾给了俞敏洪2025年重新出发、续写传奇的底气和信心。
这种底气和信心充分体现在了文中引用歌曲《从军行》中的一段歌词：“烽火照危旌，年少从军行。离家万里路，铁马伴此生。丹心映山河，沙场砺精兵。何惧风雨来，我辈请长缨。”
俞敏洪已经准备好了，在2025年带领东方甄选的员工开展一些新业务，做一些新内容，探索一些新模式。
6、东方甄选2025年会做什么？
东方甄选直播带货GMV规模和董宇辉的与辉同行GMV规模差不多，这也就是说董宇辉单飞出去带走了50%的GMV体量，东方甄选保留了一个完整的商业模型组织能力体系，董宇辉带走了网红IP流量。
虽然东方甄选的人均产出和利润率要没有董宇辉的与辉同行那么高，也就是东方甄选没有与辉同行那么高的赚钱效率，但东方甄选公司比与辉同行公司更加值钱，因为2024年的经历已经证明了东方甄选这个公司是一个成熟稳定的经营体。
从消费品牌公司的角度来看，2025年东方甄选要做的事情就是增加用户、放大渠道、扩大产能，例如共创粉丝社群活动、全国开设线下会员店等，东方甄选主播全国各地线下会员店巡回直播。
其他的就不多说了，相信俞敏洪会让大家看到他续写传奇的新动作，大家拭目以待！
