互联网的核心在于流量，而流量的核心则是文化。
在AI时代，数字文化如何转换为真正的文化产品和服务？面对AI技术的快速发展，本行业或者本机构在推动数字文化繁荣中能扮演什么角色？如何利用自身优势抓住新的发展和新质生产力的机遇？
12月18日，在2024通信产业大会暨第19届通信技术年会AI赋能数字文化论坛上，五位不同行业专家与企业家就上述话题，在一场主题为“AI驱动下的文化：创新与繁荣”的睿思圆桌上展开了头脑风暴。
本次睿思圆桌由北京邮电大学教授、工体元宇宙创始人葛颀主持，联通在线广州公司（联通沃音乐文化有限公司）总经理李韩、中国博物馆协会民族博物馆专业委员会常务理事覃代伦、中国互联网协会网络文化与数媒工委会主任武锁宁、北京智京未来科技有限公司创始人兼CEO王智武共同参与相关议题的探讨。
互联网的核心在于流量，而流量的核心则是文化。葛颀开场表示，没有文化，就没有互联网流量，也就无法形成用户的体验。他希望通过此次对话，能够在文化与互联网、AI等融合应用方面，给产业带来一些新的启发。
从数字文化到产品和服务
围绕这个话题，李韩表示，中国联通在数字文化板块上正积极探索商业化道路。他提出，数字文化的发展需要考虑两个维度——思维效益和经济效益。从国家层面来看，思维效益更为重要，但经济效益同样不可忽视。他进一步用三个“+”来阐述商业模式——“AI+”“文化+”“IP+”。通过AI技术，可以提升数字文化内容的生产效率，改变数字文化的形态。“文化+”则是将文化作为内核，赋能实体企业和行业，如文旅、文博、文创、文艺、文教和文宣等。而“IP+”则强调在新的潮流下，无论是文创、文博还是文旅，都离不开IP的打造。
对于李韩的观点，覃代伦从传统文化的传承与创新角度给予了补充。作为一名文科教授，覃代伦对传统文化有着二三十年的研究。他认为，AI与传统文化的结合是一个值得深入研究的课题。从文博的角度看，AI可以应用于考古、非遗传承、绘画创作，以及文物保安等多个领域，实现AI的变现。尤其是AI绘画创作，将是文博产业中美术领域的一大变现方向。
葛颀对覃代伦的发言表示赞同，并指出我国拥有5000年的文明传承史，但博物馆数量相对较少，AI技术的加入将有助于让文博资源更便捷、更多样化地走进14亿老百姓的生活中，功德无量。
随后，武锁宁从数字与文化的紧密关系出发，强调数字化不是高深的殿堂，而是越来越便利的工具。他提到，当年学习计算机时，原本以为计算机主要应用于科研，但后来发现最便利的应用却是写字。同样，未来人工智能也将从最浅显的地方进入人们的生活，逐步应用到文化等各个领域。
王智武则从虚拟人行业的角度，分享了AI在ToC应用上的巨大机会。他表示，虽然以前团队主要做To B业务，但发现企业数智化转型的道路漫长且复杂，真正能彻底转型的团队很少。因此，他们开始关注AI在个体层面的应用。他预测，AI时代将是超级个体崛起的时代，每个人都可以通过AI加持成为超级个体，完成更多工作。此外，他还提到了高效协同和构建个人工作流的重要性，并鼓励每个人创建自己的虚拟数字分身，以适应未来的工作和生活方式。
繁荣数字文化，助力新质发展
对此，李韩强调了中国联通作为运营商在数字文化产业发展中的三大角色。首先是平台的组织者，通过运营商的平台，将大量的公共成本分摊掉，提高产业链的生产效率。其次是产业链的整合者，将从事人工智能和XR等技术的公司互联互通，形成一个完整的生态。最后是社会责任的承担者，在数字文化中强调社会责任，再考虑经济效益。
覃代伦则从文博人的角度谈了自己的看法。他认为文博人是AI时代的参与者，他们一直在积极适应新时代的数智化变迁。他提到了国家博物馆的AI云展览、中国与沙特的数字文化展以及将《冰嬉图》做成数字展厅等案例，展示了文博界在数字文化方面的努力。他希望文博与AI的结合能够有一个变现标准，让普通人都能看懂并应用，从而提高推广性。
作为中国互联网协会的代表，武锁宁表示，协会正在围绕人工智能的第一波数字人制定一个专门的行动计划，包括技术、应用和安全等方面。他希望通过标准化来降低成本、提高效率、实现规模化发展，并推动整个产业的进步。
王智武再次强调了“AI+内容”在品牌赋能和提效方面的重要性。他表示，虽然现在很多技术、产品和平台已经存在，但内容的质量和传播仍然存在问题。他们团队希望通过“AI+内容”的方式为品牌和企业提供解决方案。同时，他们也关注到一些待转型的企业在AI应用上的困境，并计划为他们提供定制化的解决方案。他认为，每个企业都需要一个AI的内容工厂来高效生产内容，并针对不同的人群打造不同的解决方案。
这场对话折射了AI时代数字文化的广阔前景和无限可能，也展现了各行各业在推动数字文化繁荣中的积极作用和不懈努力。相信随着技术的不断进步和应用的不断深化，数字文化将为人们的生活带来更多惊喜和改变。
