宜家打工人文案火了，网友：包破防的

创业 2024-08-02 16:57 广东

作者 | Della

来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）

众所周知，宜家是一家“营销公司”，堪称文案界的整活高手。

不仅能基于实用价值，精炼产品卖点，还善于洞察情感，直戳消费者情绪痛点。

无论是幽默玩梗，还是走心感人，宜家的文案总透露着一股独有的松弛感，传递有趣的品牌价值观。

最近，宜家化身打工人嘴替，写了一组职场洞察文案，没有一个打工人能笑着看完。

同事甩的锅太重，

要垫一下。

——隔热垫

天选“背锅人”默默流泪，职场心酸时刻懂的都懂。

甩锅是技术，

更是艺术

——炒菜锅

好文案，会双关。好锅，会自己甩出去，谁说不是一门艺术呢？

牛和马

累了会知道休息，

牛马

累了自己会冲咖啡。

——咖啡杯

正在喝咖啡的我绷不住了，虾仁猪心也不过如此吧。

跟你一样像块砖，

哪里需要哪里搬。

——灯泡

没事的，侧面也证明了我对公司的重要性（编不下去了）

清醒程度，

取决于咖啡浓度。

——咖啡壶

多照照镜子，

多找找自己。

——镜子

朋友们拿出小本本摘抄，我宣布吵架金句诞生了。

能装又能藏，

像不像你的同事？

——收纳盒

懂了，这把宜家收纳盒摆在工位上无声抗议。

有些工作像污渍，

拖一拖就没了。

——拖把

职场秘籍：遇事不决先拖着，有些事拖着拖着就没事了。

表面光鲜，

少不了背后的摸爬滚打。

——滚筒除尘器

不用“薪尽”，

也能自然凉。

——凉被

降薪、加工作量也能直接凉透，呜呜。

我见证了，

茶水间里所有的八卦。

——茶杯

整顿不了职场，

还不能整顿一下衣柜？

——储物袋

打工人一怒之下怒了一下，不多，就一下

吃饭是一群人的狂欢，

刷碗是一个人的心酸。

——洗碗刷

更心酸的，打工人还没时间刷碗......

你的生活，

不用和我一样硬撑。

——衣架

打工人比衣架更能撑，给自己一点掌声。

要相信世界上不是所有角落，

都是阴暗的。

——工作台灯

在凌晨三点的办公室里，这盏灯不亮也罢。

撑得起你白日的光鲜，

也陪伴的了无数个阳台

望风的深夜。

——晾衣架

累了能够抱抱，

困了能够靠靠。

——靠垫

有我在，

没人会坐“冷板凳”。

——椅垫

做你依靠，

为你撑腰。

——桑德莫特靠垫

合上双眼，

世界与我无关。

——三件套

清醒的时候生活，

微醺的时候快活！

——杯子

这组职场文案，像极了打工人的喃喃自语。

难过心酸的时候，对工作自嘲苦笑。平复了情绪，又给自己暗暗打气，不丧失对生活的热爱。

宜家透过坚硬外表，看到并抚慰打工人的柔软内心，主打一个刀子嘴豆腐心。

戳破打工人的肺管子，不忘送去温暖的鼓励，让打工人又想笑又想哭。

不得不说，宜家实在太会拿捏情绪痛点了。

当然，宜家文案也不尽是“扎心”，也有非常“暖心”时刻。

正值16周年，深圳宜家推出了一组兼具温度和深度的文案，被网友调侃看完感觉尸体暖暖的，治愈力满满。

做个花瓶也没什么不好，

开什么花，

还不是自己决定的

——花瓶

也不是说生活都要

整整齐齐，

但有些杂七杂八的

还是要收拾起来，

眼不见为净的好

——收纳柜

不必你追我赶，

每个人都有属于自己的节奏

——挂钟

把好的留给自己，

不好的，

丢进垃圾桶里

——垃圾桶

生活总在原地踏步?

加上滚轮，这不就转起来了

——可移动桌

被泼冷水又怎样，

有些热情是浇不灭的

——洒水壶

天天生气跺脚，

进门烦恼皆了

——地毯

不管在外经历

多大的污染，

回家也可以一尘不染。

——除尘器

经过过滤沉淀的，

才是好的

——菜篮子

也有一些吐槽、自黑的幽默文案，像身边的嘴碎子朋友，亲和力十足。

天又亮了，

完全不顾灯的感受，

说亮就亮

——工作灯

它爱装，它超能装

——密封袋

上班一人当三人内卷，

回家一人占三位躺平

——三人沙发

滑倒?不存在的

我们的地垫稳如老狗

——浴室地垫

爱过，恨过，

碗里一滴水都不能放过

——餐具沥干架

睡前原谅一切，

醒来干翻世界

——床垫

能坐着，

谁又想站着

——凳子

累了可以擦汗，

痛了还能擦泪

——绒布

在晚班和晚婚之间，选择晚安

——三件套

吃饭吵架都实用

摔不烂的真感情

——卡拉斯碗

作为主打价格平民化、设计年轻化的连锁家居品牌，宜家采用接地气的沟通对话方式，拉近和用户之间的心理距离。

在玩梗时，放得开玩得起，尽显深厚的搞笑功力。

在人人爱发疯的当下，宜家的精神状态遥遥领先。

当走心时，细腻的情绪洞察，总能精准地戳中关键痛点。

把文案写进心坎里去，用户可以从中汲取温暖有力的精神力量，进一步感知宜家所传递的家居生活哲学。

可以说，宜家不仅仅是在贩卖产品，更是在贩卖一种生活方式和情绪价值。

不管是说人话，以拟人口吻让产品说话，亦或是站在第三方视角说出用户的心里话，宜家都在贴近真实的生活，把品牌融入到用户的世界，致力于让用户感受家的美好——

在宜家建造一个家，也建造一种生活。

正如这次的打工人文案，让打工人破防泪目不是目的，主要是撕开情绪面具，让用户能够有一个发泄的出口。

毕竟好的坏的，都是我们生活的一部分。

如何坦然面对苦楚，笑对生活，宜家给出了温柔诗意的答案。

这大概就是宜家文案的魅力所在，这样的宜家你们爱了吗？

更多精彩内容 ，尽在【广告案例精选】↓↓↓

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA4MTg0ODU3Mw==&mid=2653440271&idx=2&sn=15a306b8e551c27b0624d5e6bf8c3738

广告案例精选

广告圈超头媒体！200 万+广告创意人社区，热门话题及案例抢先看。

最新文章

200亿的“卫生巾高铁站”改了！网友：兜不住流量了

麻辣王子出辣条月饼，猎奇口味营销有多离谱？

美心“腋下月饼”海报被嘲，比椰树擦乳还离谱！

淘宝最会写文案的女装店，又上新了！

全红婵晒劳力士惹争议，网友破防了！

杨幂的泼天流量，助阵华为硬刚苹果

“代孕广告”登上飞机？郑爽自愧不如...

2024中秋联名礼盒曝光！品牌画饼谁最香？

315“梅菜扣肉事件”反转，真相比想象更疯狂

大嫂徐冬冬代言后，“内衣界瑞幸”卖爆了！

奇瑞车模大尺度表演，堪比18禁场所？！

汾酒x贾樟柯中秋献映，M Stand咖啡卷起了周边......| 一周案例

奢侈品史上最大“丑闻”曝光，网友：好离谱！

《国家宝藏》第四季文案封神，你可以永远相信央视的文案！

郑钦文“白幼瘦”海报被嘲，网友破防了

董事长宗馥莉，开始“爆改”娃哈哈

用男性器官命名，国产美妆陷入“辱女”风波

拼多多开“山姆会员店”，2亿中产破防了

从月入4万到月入400，奢侈品柜姐不拽了

小米的第二辆车，雷军放手一搏

阿迪达斯“抄袭”中国顶流？网友绷不住了

孙悟空IP翻红，国风营销迎来泼天流量

断崖式第一！李诞在小红书杀疯了

《刺猬》“没病”系列海报，文案太绝了!

山姆「生儿子矿泉水」抢空，中产终于不装了

180万一根的“金箍棒”，救不了周大福！

被指“养鸭子擦边”，乙女游戏扛不住了！

4年联名100次，瑞幸怎么越来越恐怖了

背刺孙颖莎、王楚钦，乒乓球周边割疯了

胖东来的隔夜鱼，给山姆上了一课

黄子韬求婚成功，全红婵和番茄小说破防了

“复出”的刘翔，赢麻了!

范冰冰复出“带货”，网友：赚的比补税还多！

全红婵的苹果手机惹争议，网友破防了！

陈梦的旗袍，让迪奥吃不消了

杨幂的泼天流量，带不动华为“迈巴赫”

肯德基发布“限酱令”，惹怒全网！

突然“降价”，华为玩大了

史上最严奶茶分级来了，霸王茶姬：好歹毒的商战！

《黑神话：悟空》爆火，黄牛比腾讯还狠

旺旺“大便门”曝光？周杰伦躺枪笑拉了

古茗x盗墓笔记共赴探险之旅，饿了么×UCCA艺术联名...| 一周案例

碰瓷全红婵翻车？LV把“乌龟女王”坑惨了

贾玲的“假代言”，掉进明星杀猪盘

巴黎奥运会最大“丑闻”曝光，赞助12亿的LV尴尬了

烧光7亿后，杨幂代言的网红品牌撑不住了？！

谷爱凌因绯闻翻车，但1.6亿到账了

霸王茶姬，怪会写文案的！

海底捞被曝特殊收费？网友：彻底不装了！

00后上岗，地铁广告一个比一个癫

分类

时事

民生

政务

教育

文化

科技

财富

体娱

健康

情感

旅行

百科

职场

楼市

企业

乐活

学术

汽车

时尚

创业

美食

幽默

美体

文摘

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉