注：本文来自Sports Business Institute Barcelona，中文由AI生成及做编辑
女子足球的受欢迎程度在过去几年里实现了飞跃性的增长。很难确定这一增长的触发因素，当然，英格兰女子足球队在2022年欧洲杯的胜利无疑加速了人们对女子足球的兴趣。
女子足球：引领女子体育的增长
在德勤2023年11月发布的一份洞察报告中，预测女子精英体育的收入将在2024年首次超过10亿美元，比2021年多出300%。预计这一增长将由女子足球引领，收入占比达到43%，其次是篮球28%，其他体育项目合计28%。与收入增长预测相辅相成的是，欧足联（2022年女子足球商业案例报告）的发现表明，到2033年，女子足球粉丝数量可能从2021年的大约1.44亿翻倍至3.28亿。
女子足球上座率的增长趋势在欧洲各地都可以看到。原因可能是顶级俱乐部对女子球队的持续投资、更多的市场营销以及可能更大的场馆。这也可能是由于2022年女足欧洲杯和2023年FIFA女足世界杯的报道和媒体关注度，导致这两项赛事的上座率前所未有地增加。例如，在澳大利亚和新西兰举行的世界杯平均体育场上座达到30,911人，比2019年在法国举行的上一届世界杯提高了42%。这一趋势也延续到了国内联赛。
在英国国内联赛WSL中，2023/24赛季的平均上座率比22/23赛季增长了31%，达到每场比赛7,363人，而22/23赛季的平均上座率为5,616人。
在德国的Frauen-Bundesliga中，2023/24赛季比22/23赛季增长了6%。
法国和西班牙也报告了类似的增长，其中法国D1 Arkema的上座率增长了14%，Liga F增长了8%。
有趣的是，大量的观众是首次观赛者，这在一定程度上重申了球迷兴趣的增长。Two Circles的数据证实了这一事实。在德国的Frauen-Bundesliga中，40%的球迷在22/23赛季首次观看女子足球联赛比赛，其中65%的人表示，观看了2022年英格兰举行的女足欧洲杯后，对女足运动兴趣增加了。
在广播领域也可以看到相同的趋势。根据女子体育信托的报告，2023年英国有创纪录的4670万观众通过电视观看女子体育赛事，比2019年的记录高出近100万。包括英格兰进入决赛的女子世界杯在内的赛事帮助提高了收视率。
粗略计算可以指出，2022/23赛季女子超级联赛和NWSL特许经营的总收入超过1.75亿美元/1.64亿欧元，比21/22赛季的数字大幅增长。即使是2022/23赛季欧洲足球收入最高的15个女子俱乐部的平均收入也达到了430万欧元，比这些俱乐部2021/22赛季的平均收入260万欧元增长了61%。
收入增长相当均衡地来自所有收入流。
品牌的兴趣增加导致赞助激增。虽然顶级欧洲女子球队的赞助份额与男子球队捆绑在一起，但最近越来越多的品牌正在寻求与女子球队的独立赞助协议。NWSL球队一直在进行独立交易。
在广播领域，WSL，英国国内联赛的广播权目前估计每年价值800万英镑/1010万美元（直至24/25赛季）。根据尼尔森和前景的报告，一旦下赛季广播权开始竞标，这可能几乎翻倍至1560万英镑/1710万美元。NWSL在2024年开始与多个合作伙伴签订了新的四年广播协议，取得了巨大成功。该联盟表示，每年6000万美元的协议是之前协议的40倍。
上座率的激增也在增加票务收入方面发挥了作用。
我们再聚焦于另一个关键因素——投资。
迄今为止，女子足球的结构一直以男子足球为模型，许多女子足球队隶属于男子足球俱乐部。这种情况似乎正在改变。有人可能会争论说，男子足球队现成的粉丝基础对女子足球队的支持者基础是有利的。在一定程度上确实如此，但女子足球有能力发展出自己的模式和结构。这正是目前正在发生的事情。
女子足球重组：WSL
在欧洲重组女子足球的道路始于英国女子足球顶级联赛实施新的治理结构。2023年11月，英国足球协会（FA）宣布所有WSL（女子超级足球联赛）和WC（女子冠军联赛）俱乐部一致同意成立一个新的独立公司，临时称为女子职业联赛有限公司（WPLL），以取代FA管理女子职业足球。
英超联赛向WPLL提供了2000万英镑的无息贷款，用于初始发展目的。这使得英超联赛在贷款偿还之前在WPLL董事会拥有一席之地，同时FA和WSL及WC的23个俱乐部也在特殊条件下拥有未来收入的份额（更多细节尚未公开）。
这一新结构的一个关键好处是，WSL和WC将首次成为商业组织的一部分，由一个专门的管理团队负责为女子联赛创造收入和可持续增长。以下是一些即时变化的总结。
收入、观众人数和上座率的增加，以及公众讨论的高声量，使得女子足球开始自立。潜在的增长被看到，专门的投资兴趣肯定被激发。女子足球现在正处于形成专门的投资基金的关键时刻。
Mercury/13就是其中之一。
这是一个旨在购买欧洲和南美洲女子足球俱乐部控股权的收购基金，目标是投资10亿美元。他们的愿景声明“通过多俱乐部所有权，在全球范围内发起一场改变女子足球格局的运动”，显示出大胆的野心，使命明确为“利用女子足球的商业力量”。
作为首笔投资，Mercury/13收购了意大利顶级足球俱乐部Como Women的控股权。他们几乎完成了对英国Lewes FC的投资，但由于Mercury/13只投资女子足球队的意图限制了Lewes FC基金会，讨论未能继续。他们对英格兰俱乐部的搜索仍在继续。
另一位通过投资倡导女子足球的领军人物是美籍女商人、投资者和慈善家Michelle Kang。她的投资遍布全球，从2022年购买NWSL（美国国家女子足球联赛）的华盛顿精神队开始。2023年，Kang与OL集团签署了收购OL Féminin的协议，创建了首个全球多队女子足球俱乐部组织。此外，在2023年12月，Kang进一步扩大了她的影响力，收购了伦敦城市狮队，这是英格兰顶级两个职业女子联赛中唯一完全独立的纯女子足球俱乐部。她将所有俱乐部都置于Kynisca Sports International Ltd的伞下。不仅如此。在她体育帝国的核心是Kynisca Innovation Hub（KIH），这是一个致力于提高女性运动表现的非营利组织，计划筹集1亿美元以支持其使命。
她的投资成功可以从她的NWSL特许经营华盛顿精神队看出，根据Sportico的最新估值，该队是NWSL第五有价值的球队，价值5400万美元。
女子足球正站在自己的脚上。它会开始奔跑吗？现在说还为时过早，但从目前的情况看，它肯定显示出了长途、快节奏旅程的所有迹象。正如足球金融专家Dr. Christina Philippou所说：“目前投资女子运动的潜力和性价比比男子运动要高得多。但这需要以一种方式持续增长，然后让女子足球走出这个增长阶段，成为一个更成熟的联赛。”
