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县城消费，反杀北上广...

文摘 2024-08-19 17:00 上海

大家好，我是二姐，一个每天捶你起来赚钱的女人。

今年过年那会儿，很多小镇青年回老家被吓到了：

印象中人均三千，生活水平很差的贫困县城。

老同学穿着大几千一件的羽绒服，开着轿跑。

住着自家盖的小独栋，每月进城看演唱会逛街。

而自己在大城市，可怜巴巴当社畜打工。

租棺材房挤地铁，节衣缩食还攒不下钱。

看同龄人在老家当神仙，不禁有些怀疑人生。

其实这个现象，倒不是因为县城经济突然飞升。

而是因为，小县城往往就只有一两所初高中。

老同学家里可能是县龙头企业老板，某局局长。

不同家境的同学，因为义务教育意外凑在一块。

老祖宗就说过，族旺留原籍，家贫走四方。

在当地有钱有势有人脉，做不做题都能混好。

反而是啥都没有的人，才需要拼了命考出去。

而“县城婆罗门”群体的消费潜力，无疑很惊人。

今年上半年，全国社零总额同比增长3.7%。

北京上海两大城市，贡献是-0.3%和-2.3%。

反而是二三四线的城市，消费能力非常蓬勃：

很多餐饮品牌、商业地产商乃至新能车品牌。

都发现了这块宝藏，开始往小城市县城投钱啦。

例如新城控股旗下的吾悦广场，60%都在三四线。

上半年就新开在广东云浮、河南滑县、山东泰安。

这些大家听起来很陌生，平时很难听到的城市。

济南的世茂广场，更是连续几年力压北京世茂。

成为他们家整个商业地产版图里，营收的主力。

而肯德基母公司百胜中国，也在走这个路线。

一半的新门店都开在三四线城市，营收利润双增：

小县城劳动力和租金成本低，但客单价没有降。

这些品牌在县城开新店，反而比在一二线更赚钱。

而主要开在一二线城市的餐饮品牌，就非常惨。

经济不景气，打工人没钱，都在卷降价抢客户。

味千拉面、呷哺呷哺、九毛九家的太二酸菜鱼。

前俩纯纯是亏损的，后者净利润同比暴跌70%。

山姆这种扎根省会，主打消费升级的精品超市。

反而是县城做代购的老板，隔天开车跑去进货。

烤鸡芝士卷波龙，加价在县城卖得供不应求。

我个人觉得，一线城市消费能力掉的这么快。

很大一部分原因在于：

一线的高收入群体，主要赚的是工资性收入。

大环境变差，就要担心降薪裁员绩效奖缩水。

哪怕经济欣欣向荣，为长远计也要节衣缩食。

把餐饮、娱乐、旅游的钱省下来，供房养娃。

而不像小镇婆罗门们一样，掌握生产资料。

做的普遍是街坊生意，收入比赚工资稳定。

同样的可支配收入，钱在小城市还比较经花。

但怎么掌握生产资料，就是个尴尬的问题了。

例如我认识一个大哥，在老家县城做广告。

趁别人没意识到商机，承包了附近小区广告位。

后面跟地方合作，他负责出资建设广告牌。

获得十几年的低价承包权，过期了还给政府。

还有人借着镇上工厂低价拿货，做电商生意。

前些年赚了不少钱，现在被卷的不太好做了。

正在研究怎么做出海，海外仓一件代发之类。

如果没有创业的慧眼，县城没有打工的生存空间。

不是数字游民的话，就只能在大城市继续卷。

但可以把买房的目标，改成多攒现金流资产。

例如收息股、REITs、储蓄险之类的金鹅。

会更有可能，早日在老家过上退休生活吧。

二小姐笔记

在这个纷繁复杂的商业世界里游走，你该学点跟钱相关的硬核功夫！

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