随着非洲地区互联网接入率的持续攀升与智能手机用户的爆发式增长，非洲大陆正逐步展现出其庞大的在线消费市场的巨大潜力。
据Statista预测，预计到2025年，南非的电商渗透率有望攀升至22.27%，高居非洲榜首。肯尼亚与尼日利亚电商渗透率将分别达到16.24%和13.25%，展现出蓬勃的市场活力与潜力。
图：2025-2029年非洲主要国家电商渗透率，来源：Statista
这三个国家具备相对成熟的市场环境与消费基础，为寻求海外扩张的中国卖家点亮了新的灵感之光。为了满足大家对这些国家的浓厚兴趣，本期我们将深入剖析：
DataReportal数据显示，截止2024年1月，尼日利亚人口总数为2.265亿，人口平均年龄17.3岁。就网络购物人数和收入而言，尼日利亚是非洲无可争议的最大电商市场。
年轻一代是电商消费的主力军，他们善于利用网络平台寻找性价比高的商品，对价格敏感度极高，这成为了尼日利亚电商市场的一大特色。
来源：中国一非洲经贸博览会
尼日利亚电商市场的热销品类广泛，手机、家居、男女鞋服、美妆、男女配饰以及影音产品销售火爆。
来源：中国一非洲经贸博览会
肯尼亚作为撒哈拉以南非洲的第三大经济体，是该地区最多样化和最发达的经济体之一，同时也是非洲排名第三的电商市场。
肯尼亚的人口结构高度年轻化，其中25-34岁年龄段的群体占据了电子商务消费者的绝大多数，比例高达82.4%。他们追求个性化、时尚化和品质化的商品，对新兴事物充满好奇，乐于尝试并接受网购这一便捷的消费方式。
来源：中国一非洲经贸博览会
在肯尼亚，手机、家居、美妆、男女鞋服、男女配饰饰、电脑及影音产品等因其满足年轻消费者追求个性化、时尚化与品质化的需求而热销。
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南非，坐落在非洲大陆的最南端，是非洲的最大的经济体之一，拥有非洲最完善的交通运输设施。
尤为引人注目的是，南非市场的一个独特之处在于其消费者结构中女性占据主导地位，比例高达70%，这为针对女性消费者的商品与服务提供了广阔的市场空间。
来源：中国一非洲经贸博览会
在Jumia平台南非站点，多个品类展现出了强劲的销售势头，其中男鞋、男士服饰、男士配饰、女士配饰、女鞋以及家居用品尤为引人注目，是市场的热门之选。
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