近日，被誉为包装设计界的奥斯卡Pentawards发布了2024-2025包装十大趋势报告，这是Pentawards连续第4年发布年度包装趋势报告。每年，Pentawards比赛都会收到来自60多个国家的2000多份参赛作品，让我们看到创新和有影响力的包装设计，Pentawards组委会从今年的参赛作品中发现了以下包装十大趋势，这些趋势将会成为指导包装设计领域现在和未来发展方向的重要指南，希望这些趋势能为未来包装设计的发展开辟道路。
Pentawards强调，包装设计的创新正帮助解决全球面临的紧迫问题。在今年Pentawards的参赛作品中，设计解决方案不会留下产品存在的痕迹或重复使用废料，以助力世界转向更循环的经济已被强调为一个关键趋势。
例如，Pentawards钻石奖得主This Way Up与One Good Thing合作的可食用包装，完全可食用，100%纯天然，旨在替代塑料或包装纸，作为零食的涂层，不会留下任何痕迹。
另一项设计“The Good of Nature—from Earth, to Earth”也是一款旨在助力食品行业迈向更循环经济的包装设计解决方案，利用橘园落叶制成包装，使用后可作为天然肥料。
这款包装由泰国北部一个技艺娴熟的社区群体打造，可以通过颜色变化指示食品新鲜度，绿色的叶片表示橙子刚采摘不到5天；黄叶在10天后出现，表示橙子处于成熟期，可以食用，味道最佳。随着橙子的成熟，30天后出现褐色叶片，表明橙子的最佳口味可能会减弱。最后，在365天内，包装返回土壤，成为天然肥料。整体包装设计展现了循环经济的实践。
Pentawards指出，我们所处的行业在全球迈向更可持续未来的进程中发挥着至关重要的作用。随着更多相关法规的出台，以及各品牌努力去实现可持续发展目标，肯定会有更多令人振奋的创新成果和创意想法，它们将有助于减少（对环境的）影响，应当鼓励再利用和回收利用、更多地利用副产品，并围绕更循环经济进行设计。
清晰胜于混乱——引人注目的独幅视觉作品，能够吸引并与之建立联系。Pentawards表示，设计师们正在通过简化设计，聚焦于一个强有力的品牌符号，搭配一些极具冲击力的设计，使得品牌能够以清晰的视觉传达品牌故事，同时与消费者建立起持久的联系，并提高品牌辨识度。
例如，Stoney Vineyard的葡萄酒包装都会展示一幅取自葡萄园所在地的岩石图像，图像好似被“劈开”，以展现其内部质地及产品特性，为了与岩石图像的哑光及压凹纹理相得益彰，该设计还精心打造了定制的箔片颜色，以营造出醒目的视觉反差，增强品牌识别度。
据Pentawards介绍，Laocoon Wine的包装在视觉上也极具冲击力，且对地球环境的影响极小，其主要特色是向罗马神话中的特洛伊祭司拉奥孔致敬，拉奥孔在警告特洛伊人警惕特洛伊木马时被两条蛇杀死。这款酒展示了酒标是如何被重新定义并实现高端化的，其雕刻而成的蛇形装饰如同一件珠宝般环绕整个酒瓶，且完全由白镴制成——白镴是一种可无限循环利用、防水且无毒的材料。瓶颈部分则由含回收纤维成分的纸张制成，并采用单色印刷。
Pentawards表示，到目前为止，独幅视觉这一趋势已在整个饮料行业产生了重大影响，其打破常规的设计理念引发广泛关注，这趋势下一站将在哪个全新行业中崭露头角呢？鉴于重复利用的理念已深入人心，这些时尚的设计即便被摆放在家中用于其他用途，也不会显得格格不入。
尽管其他趋势展现出对形状进行趣味性探索的特点，但立方体形状包装的再度兴起在各类产品中格外引人注目。“立方效应”不仅能让产品在同类中脱颖而出，在可持续发展方面也颇受赞誉，由于其形状的缘故，它可以进行大批量运输（减少运输空间浪费），从而使品牌能够减少碳足迹。
例如，Destiny Spirits的Giorgio’s Ricetta包装采用了陶瓷直边瓶身，灵感源于经典的意大利美食及餐饮品牌，其字体排版以及新艺术风格则受到米兰和罗马一些极具历史底蕴的鸡尾酒酒吧的启发。整体设计展现了立方体包装的复兴。
据Pentawards介绍，本次Pentawards 2024中烈酒（深色）类别的金奖获得者Gallus Barossa，其威士忌的包装采用一根连续的硅胶带来承载品牌标识，在这个充满传统气息的品类中是一种新颖、大胆且略显俏皮的方式，其瓶型也采用立方形。
Pentawards表示期待看到更多立方体形状的包装出现在货架上，因为毫无疑问，可持续性因素将成为品牌的一个关键驱动力。未来，为了打造更具可持续性的运输和供应链，还会有哪些其他形状的包装开始吸引大家的目光？
有影响力的设计
Pentawards强调，设计师们正在通过包装设计传达关键信息和价值观。通过大胆的创意笔触超越传统包装设计的规范，利用视觉提示或讲故事、材料选择和细节设计等创造出对消费者具有深远意义的影响的包装。
超越常规来传达重要信息、提高意识并鼓励消费者有主见地购买，真正突显了包装对产品的影响。例如，Raras葡萄酒的限量版设计通过独特瓶形引发对罕见疾病的关注，瓶子的独特形状、变化的排版和标签上的信息都是为了邀请持有者展开关于葡萄酒和罕见病的对话，展现了包装设计的社会影响力。
Cleo's Tea和Godawan则赋予了包装人类、自然和环境的意义。Cleo's Tea在它的茶叶包装上融合了许多自然元素和女性采摘者的标志性插图，希望通过色彩丰富的设计提高茶饮者的意识，让他们能够做出更具意识的购买选择。Pentawards表示将这种人类元素置于如此显眼的位置，是对茶叶包装的一次开创性的突破。
Godawan是印度首款单一麦芽威士忌，Godawan 100系列通过在包装上描绘最后一只活着的Godawan鸟，来提醒消费者关注Godawan鸟面临的困境。
Pentawards的市场营销经理在趋势报告中谈到：“当包装设计突破常规时，它就已经对消费者产生了影响。当你将这一点与有意义的故事和美丽的细节相结合时，你就拥有了一个成功的设计。”
回归传统
许多品牌通过重新设计，回归品牌的历史和文化传承，与消费者建立情感联系。这种“怀旧”趋势推动品牌反映了他们重要的历史时期，从而与消费者建立了更具情感的联系。
Pentawards认为，无论重新设计是否时起时落，怀旧情感将永远存在。与品牌的根基、价值观和传承建立联系，讲述一个故事并赋予产品个性，帮助消费者与品牌建立联系并识别它们，从而赋予品牌某种程度的“标志性地位”，这种趋势将会持续下去。例如，创立于1824年的意大利面品牌Agnesi，以航船作为包装的核心，在包装袋印上象征海浪的蓝色条纹，向其丰富的历史致敬，同时展现现代化的新面貌。
百事可乐也对品牌标识进行了重新设计。2023年，百事可乐发布了十几年来首个重要品牌形象升级，重新回归到了公司标志性的“地球”图案中心。
1857年创立的Pastiglie Leone是一家意大利糖果制造商，在对品牌进行重新设计的过程中，Pastiglie Leone将一个充满传统与怀旧的复杂产品组合同充满趣味的个性特点结合在一起，暗示了更简单、更快乐的时代。
Pentawards认为，无论重新设计是否时起时落，怀旧情感将永远存在。与品牌的根基、价值观和传承建立联系，讲述一个故事并赋予产品个性，帮助消费者与品牌建立联系并识别它们，从而赋予品牌某种程度的“标志性地位”，这种趋势将会持续下去。
Pentawards报告中提到，艺术装饰风格以其几何结构和奢华色彩，为包装设计带来新的活力。
装饰风艺术是上世纪二十至三十年代在英美流行的一种艺术风格，其主要特点是用有机线条来进行装饰。Pentawards指出这种装饰风格独特的几何结构和奢华的色彩，能为酒饮行业带来令人欢迎的魅力。例如，Rue de Rêve的包装灵感来源于1920年代巴黎的标志性艺术装饰建筑和Big Sur海岸的美景，外包装上突出的金色浮雕既增强了触感体验，又能让饮用者感受到其带来的黄金心态。
Charmaine Choi为Flecha Azul设计的Tequila瓶身则采用了类似陶瓷的外观，反映了Extra Añejo Tequila长时间陈酿的重量。这款包装瓶身线条尖锐，轮廓高挑，渐变的蓝色象征着瓶中液体的澄澈。
不止酒饮类，酒类产品也运用了相似的包装设计风格。Estoublon源自一个自1489年起以生产优质橄榄油和卓越葡萄酒而闻名的普罗旺斯庄园，是一个象征法国生活艺术的奢侈品牌。Estoublon创始人将这一丰富的历史遗产投射到一个新的、更加强调个人生活方式的想象中，请Servaire & Co设计了这款新产品，以传承这一理念。
三得利创意总监Yoshihiko Miyagi提出，“装饰风艺术虽然是传统与现代的重复，但是它也具备新颖感，这种新颖感是在当下的世界无法找到的，而装饰风艺术复兴这种趋势不仅是指表面的装饰，更是一种‘情感装饰’。”
Pentawards认为，包装设计正在不断吸引来自艺术、文化和社会各方面的灵感，例如，有的产品设计风格受到了韦斯·安德森（美国导演，代表作品有《布达佩斯大饭店》等）风格的影响，呈现出一种复古的风格。这种趋势既时尚又富有视觉冲击力，品牌们将俏皮的字体、柔和的色调与幽默的营销手法结合，不仅通过复古风格和现代魅力吸引消费者眼球，还能展示品牌独特的个性。
韦斯·安德森的风格以其独特的视觉美学而闻名，这种风格通常包括对称的构图、鲜明的色彩对比和复古的调调。在包装设计中，这种影响表现为对细节的精致关注和对色彩的大胆运用，创造出既复古又现代的视觉效果。例如，Gloria的酒类饮品包装通过复古意大利风格和冰淇淋色彩方案，包装主体色调为浅蓝色，结合鲜艳的红色字体，字体的流线感和大号字母增强了视觉的吸引力，向韦斯·安德森的风格致敬。
该品牌设计灵感同样来源于韦斯·安德森的风格和60年代詹姆斯·邦德（《007》中的人物）的经典气质。罐体的奶油色和logo的亮橙色形成鲜明对比，logo字体采用手写字体，粗细变化的文字线条流畅且富有动感和艺术感，排版简约，没有过多装饰，突出品牌名的辨识度。
Xelat作为一个新兴的冰淇淋品牌，其愿景在于凸显其冰淇淋制作的精湛工艺，并试图打破传统冰淇淋行业的常规，展现出品牌的独特性和创新精神。
为了实现这一目标，Brandsummit设计机构为Xelat打造了一套充满活力的包装设计。通过使用鲜明的颜色对比、富有趣味的字体选择以及专属定制的插图，这些设计元素共同作用，使得Xelat的包装在视觉上既复古又现代。特别值得一提的是，包装上还印有Xelat的吉祥物——一只吉娃娃的线条插画，这不仅增加了品牌的识别度，也为产品增添了一份俏皮和趣味，使其在众多冰淇淋品牌中脱颖而出。
国家美术馆高级设计师Denise Llanera Wittleton说：“看到这种电影风格如何通过突出产品最核心的特点来营造戏剧感，真是令人兴奋。随着这一趋势的发展，设计的整体排布与包装本身一样重要，它们共同强化了品牌故事情节，并创造了协调魅力的视觉。”
NH1Design创始人兼创意总监Neha Tulsian提到：“包装设计系统应始终与品牌形象一致，而不是追随潮流。当设计与品牌个性相契合时，鲜明的形状、排版和基础色彩在市场中能立即产生视觉冲击。这一趋势突显了简约的原始魅力，强烈的几何形态和鲜艳的色调传达了自信、趣味和现代感。”
Design Bridge and Partners创意总监Kevin Lan认为：“迷幻色彩与细节，能让我们尽情享受、幻想并超脱平凡。为什么像美食和饮品这样让人放松的享受，会看起来单调乏味呢？诱惑和享受就应该释放它们的魅力，其形式与功能绝非相互将就，而应彼此成就，使美食与饮品更具吸引力。”
Pentawards发现，文化影响在今年的参赛作品中发挥了重要作用，并以多种方式得以体现。这类包装设计既展现了丰富的传统和深厚的历史背景，同时也反映了品牌对不同目标市场文化细微差别的深刻理解。
这两种方式都有效地与目标受众建立了情感联系。它们不仅传达了品牌的历史和文化传承，还与目标市场的文化细微差别相呼应。例如，设计工作室Lettera7为Trucillo的Estatico系列打造的包装设计，将将咖啡文化与美学文化相结合。
包装以几何形状和部落符号为核心，通过视觉表达讲述来自洪都拉斯、巴西和危地马拉咖啡农的故事。这些设计被印制在包装上，代表并描述了设计团队与南美各国咖啡农交流时的记忆与感官体验。
Sensory Odyssey的包装设计展现了非洲大陆的故事和文化。每件作品都在讲述一个故事，向非洲大陆致敬，邀请人们展开一场带有巴黎风情的感官旅程。
Kotex的The Pack不仅仅是一款用于经期的产品，更是一个教育平台，通过实体和数字两种形式为南非女孩提供教育支持。实体形式包括经期工具包、海报和宣传册，数字形式则是一个在线社区。The Pack配有一个可重复使用的金属盒，由Pearlfisher设计，其包装采用了游戏化人物形象，充满趣味性和互动性，旨在吸引Alpha世代（2000年后出生的一代）。
Lavernia & Cienfuegos公司合伙人兼创意总监Alberto Cienfuegos说：“显而易见，包装作为一种强有力的沟通手段，可以帮助传递文化和社会问题。它可以向我们讲述产品的来源，提升我们对环境保护重要性的意识，或坦率地讨论一些传统上被视为敏感的话题，这些都是其中的一些例子。”
内容来源于Pentawards官网
本文编辑：闫然
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