2024年，岳阳市各级市场监管部门持续加大广告监管执法力度，严厉打击各类广告违法行为，持续优化营商环境建设。为发挥典型案例警示教育作用，引导广大经营主体依法合规经营，现公布一批广告违法典型案例。
案例一
岳阳市某上市公司使用不完整的中国地图案
当事人在其官方网站制作发布未包含“南海诸岛九段线以内领海地图”等内容的不完整中国地图进行商业广告宣传，其行为损害国家尊严和利益，依据《中华人民共和国广告法》，岳阳市市场监督管理局依法对其作出行政处罚。
简评：国家版图代表一个国家在领土、主权方面的主张，地图是国家版图常用且直观的表现形式，具有严肃的政治性、严格的法定性、严密的科学性。由于地图内容的表达涉及我国领土完整和国家尊严，建议广告主体使用合法且有明确来源的地图。
案例二
湘阴某房地产公司发布“买房+送宝马+送车位”等内容的虚假广告案
当事人为推销预售房产在公交车身、公交站台、户外发布含有“买房+送宝马+送车位”等内容的虚假广告，执法人员发现当事人发布含有上述虚假内容的广告后，考虑到当事人系首次违法，为优化营商环境大局出发，参照岳阳市市场监督管理局发布的《关于推进包容审慎监管优化发展环境的指导意见》作出责令改正，要求当事人于七日内予以整改。但后续检查发现当事人继续发布该违法广告，依据《中华人民共和国广告法》，湘阴县市场监督管理局依法对其作出行政处罚。
简评：房地产广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
案例三
君山某学校发布“升学率100%”“就业率100%”等对教育效果作出保证性承诺的广告案
当事人为宣传招生，发布“为90%以上的学生圆了大学梦，对口升学率100%，对口安置就业率100%和学校正式开学后即与学生或者学生家长签订就读就业协议书，学生毕业后100%对口就业或对口升入大专院校继续深造，并对就业学生实行免费跟踪3年服务”等内容的宣传用语，违反了《中华人民共和国广告法》，君山区市场监督管理局依法对其作出行政处罚。
简评：教育、培训广告不得对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺。
案例四
平江某旅游开发有限公司使用国家机关的名义发布广告案
当事人在发放的宣传单中写有“首届平江石牛寨‘迎财神’民俗文化节暨财神民俗文化园项目建设筹备启动仪式…指导组织单位:平江县文化旅游广电体育局 平江县石牛寨人民政府。”经核查，当事人无法提供涉案宣传单中指导组织单位的相关证明材料，属于使用国家机关的名义发布广告的违法行为，平江县市场监督管理局依法对其作出行政处罚。
简评：广告不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。
案例五
临湘市某公司发布含有医疗用语的广告案
当事人为推销其产品，发布该公司产品“译福源艾条”具有“预防感冒和呼吸道疾病、消炎杀菌止痒、预防各种妇科疾病、降脂减肥”等功效的医疗用语，违反了《中华人民共和国广告法》，临湘市市场监督管理局依法对其作出行政处罚。
简评：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
案例六
岳阳楼区某培训学校发布含有对培训效果进行保证性承诺内容广告案
当事人在其学校的官网网页和微信公众号上发布了“轻松上考场，轻松拿高分，提前一步备中高考，轻轻松松进名校”和“三四年级学生45分钟写出500字优质作文，五六年级学生40分钟写出600字优质作文”等内容的广告，对培训效果进行保证性承诺。其行为违反了《中华人民共和国广告法》，岳阳楼区市场监督管理局依法对其作出行政处罚。
简评：教育、培训广告不得对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺。
案例七
华容县某房地产公司发布“0风险，绝对零公摊”等对未来与其相关的情况作出保证性承诺广告案
当事人为宣传销售房屋，委托某广告公司制作并发布“0风险，绝对零公摊”等对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺的广告，其行为违反了《中华人民共和国广告法》，华容县市场监督管理局依法对其作出行政处罚。
简评：房地产广告中不得含有“对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益”等内容，国家另有规定的除外。
案例八
湘阴某健康管理中心制作标注“防治”等医疗用语的广告牌案
当事人为推销其足疗服务，制作标注“防治神经衰弱和失眠，防治高血压，防治风湿关节炎，防治腿脚麻木，防治糖尿病，防治感冒，防治脑溢血和脑血栓”等医疗用语的广告牌发布在店内，违反了《中华人民共和国广告法》，湘阴县市场监督管理局依法对其作出行政处罚。
简评：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
来源：岳阳市场监管 作者：方鹤群
