熏鸡事变
综艺《再见爱人4》有多火？根据芒果TV发布的数据显示，截止10月23日，《再见爱人4》已收获全端超过905条热搜，首播微博热搜超476个。除此之外，《再见爱人4》还火到了国外，有小红书用户发布帖子表示，很多用户开始用YouTube实时追综艺。
《再见爱人》是芒果TV制作的婚姻纪实观察真人秀节目，主轴以制作组寻找三对面临情感危机的夫妻，乘坐房车开启为期18天的旅行。
作为同一平台推出的第四季节目，《再见爱人4》热度一直居高不下。其中，演员黄圣依的丈夫杨子率先出圈，在节目刚刚播出后，“杨子说不能她好了我和巨力不好”“杨子不尊重人”“杨子嫌黄圣依赚不到钱”等话题就频频登上热搜。
随后，歌手李行亮的老婆麦琳逐渐进入舆论中心。麦琳，一个此前毫无知名度的素人，在节目里贡献了“送到我的心趴上”“我配有一杯咖啡吗”的经典语录。最新一期节目中，在本就经费有限的情况下，路过服务站看见熏鸡的她，提议花140元买两盒作为大家第二天的餐食，最后还忘记把熏鸡放进冰箱，差点儿让经费打水漂。
麦琳的行为很快引发了网友们新一轮的愤怒，被大家戏称为“熏鸡事变”，也让《再见爱人4》的热度达到了一个新高度。
付费抢鲜
事实上，早在正片播出之前，“当事熏鸡”就已经在被挂在热搜上翻炒了整整一周——原因是芒果TV在11月8日，推出了付费的抢鲜版，而“熏鸡事变”，恰恰在这其中。
对于《再见爱人》这档节目来说，芒果TV的普通VIP会员，需要用周四、周五两天看完全片；如果进阶到SVIP会员，就能在周四提前看上下两期；再单期多花3块钱或者一次性花19块，就能在每周五抢先看到下周的部分节目内容。
深谙观众心理的节目组，每期结尾都在矛盾即将爆发的时刻戛然而止，所以这些弯弯绕绕的规则，并没有阻挡观众们的花钱热情。截至11月16日，第5期节目的抢鲜版播放量达到了830万，如果按照单期3元的价格来计算，光靠这一期芒果TV就能挣到一笔可观的收入。
在当下广告行业整体收缩的情况下，综艺节目的热度越来越难转化成真金白银。《再见爱人》的制片人刘乐曾说，大多数品牌方嫌节目寓意不好，想要招商都很难。形成对比是芒果TV今年上半年的综艺《歌手2024》。开播前，节目有6个品牌赞助，播出爆火后，诸如舒肤佳、可口可乐、天猫、德芙等十多家品牌瞬间涌入。
即便现在《再见爱人4》引发了不亚于《歌手2024》的讨论度和无数热搜，但在广告收益上的成绩却很难企及《歌手》，至今还没引起追投效应，总植入品牌数量还踏步在3个。
至麦时刻
在已上线的两期抢鲜版里，麦琳和李行亮都是绝对的主角。麦琳仿佛被当做流量密码，提到了每一期的标题里。除此之外，正片和加更内容里的“含麦量”也在不断提高，惯于说俏皮话的刘爽开始向麦琳道歉，杨子也开始在节目中后悔自己对麦琳说过的话。
在最新一期播出后，芒果TV也公然借着麦琳的流量带起了货。在节目的播放页面，出现了一个新板块——麦麦熏鸡。点进去，是三位女嘉宾轮流出现的贴画和醒目的“疯狂星期四”，海报上贴着“麦麦严选”的标签，分别是69.9元一只的熏鸡和59.9元三盒的青团。旁边产品的介绍，明晃晃地写着“无论如何都要买来尝尝的熏鸡”和“不用飞上海也能吃到的青团（机票很贵，但青团不贵）”。
再往下拉，是更多的“节目同款”。《再见爱人》语录冰箱贴、熏鸡钥匙扣、“我配拥有一杯咖啡吗”咖啡、内蒙古特产奶皮子……就连黄圣依睡前看的《博弈论》，都出现在了带货榜上。点击这些商品，观众会从芒果TV自动跳转到小芒——芒果TV旗下的电商平台。
早在芒果TV上线产品之前，“张金涛熏鸡”的董事长早已在短视频平台致谢栏目组送来的“泼天流量”。从抢鲜版播出后，三天的时间里，熏鸡销量突飞猛进，增长了大约100倍，直接卖到“没货了，不敢开直播”。跟着沾光的还有内蒙古奶皮子、沈大成青团，都在短时间内销量暴增，算是给平淡的双十一期间增了一剂猛药。
回归综艺
随着节目的热播，越来越多的观众开始质疑节目的真实性和剪辑的导向。但制片人刘乐给出的回应始终是：节目全程“没有剧本”。她提到，“给不出剧本的原因很简单，因为真实生活的复杂性就是最好的剧本。”
《再见爱人》是刘乐团队在湖南卫视残酷的“狼性厮杀”之下，通过的第一个节目。激烈的创作环境，很大程度上来源于对外部环境的危机意识。根据芒果超媒的财报，前三季度芒果超媒营收102.78亿元，同比下滑0.85%，净利润14.44亿元，同比去年下滑18.96%。哪怕是上半年有《歌手2024》这样的爆款综艺，却没有拯救芒果超媒下滑的业绩。
在短视频剪辑和段子流行的当下，讨论一个人或者节目，可能并不需要真正看完正片。再加上各种复杂的会员门槛，也拉低了一部分人的观看体验。
在平台方眼里，节目的变现能力依然是放在首位的。热度在手的《再见爱人》，暂时通过抢鲜版小赚了一笔。但是对于芒果TV来说，可能还是远远不够。
（摘自11月17日微信号“每日人物”“连线Insight” 作者 郑思芳 窦文雪）
以上文章刊登在《报刊文摘》11月22日第4版
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