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00后在麦当劳办婚礼，瑞幸赢麻了！

文摘 2024-09-25 18:30 广东

作者 | 杨阳

来源 | 顶尖广告

看完今年河南卫视的中秋节目，想必对《神仙的KPI》印象深刻，不得不说太懂打工人了：

这届年轻人不恋爱，月老完不成KPI，中秋还要加班拉新，还要拜财神。

图源：@大象新闻

表面上在调侃互联网大厂黑话，实则真实反映现在的年轻人结婚率低。

毕竟都说现在的年轻人有牛马三件套：车贷，房贷，传宗接代。

当然还有天价彩礼，动辄几十万的天价彩礼今年频上热搜。

当天价婚礼成为大众痛点时，有人选择整顿天价婚礼，主打一个松弛感。

最近00后在麦当劳办婚礼突然火了，就问你City不City？还有人辣评为麦区房！

有人感慨小孩哥小孩姐整顿婚礼，有人直呼拒绝大操大办。

不过更多是在好奇，这到底是怎么说服自己爸妈的？

在麦当劳举办婚礼，这到底是怎么样的场面？

新人宾客齐齐啃汉堡包、恰薯条、举可乐？

烤乳猪变猪柳汉堡，可乐代替白酒交杯举杯？

想想就觉得场面会很美......味！

不过根据网上流出的视频可以看到：

有的是用麦当劳元素布置婚礼。

图源：互联网三叔

有的真在麦当劳办婚礼。

没有繁文缛节，就这么水灵灵的吃起麦当劳盛宴，番茄酱管够，自带酒水。

图源：惠州广播电视台

没有ins滤镜，新郎新娘举着大大的喜字，直接在门口拍照。

图源：惠州广播电视台

如果说吃麦当劳是吃快餐，那在麦当劳摆酒席，是快餐式爱情吗？

这哪里是快餐婚宴，这明明就是不用敬酒、不收彩礼的国宴。

既然是国宴，这不得把国宴饮安排。

这说的不是椰树椰汁，而是瑞幸，主打一个好意头，九块九，长长久久。

果然瑞幸9.9的性价比，还是过于深入人心了。

以后会不会有人开辟瑞幸婚宴饮的赛道不好说，但麦当劳这次给同行一点小小的震撼。

如果说这是麦当劳员工的婚礼，或者说麦当劳自家的广告。

那麦当劳这一波中西结合的商战，把压力给到其它餐饮了。

有人选择肯德基、海底捞、沙县、猪脚饭或者华莱士。

如果肯德基搬出全家桶，华莱士派出喷射战士套餐，麦当劳如何应对？

看完只能说一句，这个世界终于癫成了我想要的样子。

原来整顿天价婚礼的，还可能是00后。

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麦当劳操办婚宴、开席这事，还真不超前

几年前网上流传着香港麦当劳婚宴套餐。

图源：深港全攻略

港币$2,999幸福美满派对，美其名曰为“非一般梦想婚礼”。

图源：深港全攻略

它甚至还分中式西式，西式主打一个少女风。

图源：深港全攻略

中式布置少不了红红火火恍恍惚惚，中式结婚公仔、灯笼气球。

图源：深港全攻略

还有可可爱爱的新人礼物和伴手礼。

图源：深港全攻略

麦当劳不仅搞得定酒席，还搞得了广东开席。

今年端午节，麦当劳借助传统节日热度，赞助广东猎德村的龙舟饭宴席。

在猎德村传统龙船饭活动现场，摆放大红色广东“省凳”，铺上番茄炒蛋涂鸦桌布。

图源：小苹果🍎吃游广东/麦命小子

麦麦围桌大排面就是这么“舟”到，看完瞬间觉得粤A版龙船饭更香了。

图源：小苹果🍎吃游广东

感觉下一秒，就要上这几道炸裂菜式：

比如“一飞冲天辣翅”“姜葱酱爆麦乐鸡”“独占鳌头麦香鱼”“节炸到好鬼脆的薯条”“财源滚滚麦乐鸡”“进口阿拉斯加麦香鱼”、“红皮赤壮鸡肉卷”“万事胜意巨无霸”“十全十美麦满分”了。

对不起想多了，这开席菜式还是挺正经的：

燕霞招牌鸡、特色龙船丁、梅子猪手、家乡扣花肉等。

图源：创意局

比起一桌子的满汉全席，更显眼的是桌布！

大家直呼想“组团偷桌布”“V50可以拥有台布吗”！

图源：麦命小子

这可把外地网友看慕，远在外地吃不上龙舟饭宴席的，也不必心灰意冷。

麦当劳端午节还联动艺术家Mr Doodle合作推出端龙船饭活动，设计龙舟折纸周边，打造麦当劳码头。

图源：麦当劳/官雨

从麦当劳开席到麦当劳办婚礼，都可以一窥麦当劳本土化营销的诚意。

一方面是根据传统文化节日特色展开本土化营销，实现传统元素与潮流的碰撞，赋予品牌更多的中国传统文化底蕴。

另一方面，通过将文化具象化做成有趣的周边，为大家提供情绪价值，还可以为品牌打造自己的ip。

麦当劳不务正业背后，是餐饮界越来越卷了

随着婚庆、生日消费变得多元化个性化，婚庆新经济给品牌带来市场机会。

蜜雪冰城、喜茶、华莱士、海底捞都纷纷卷进操办结婚和生日宴的赛道。

蜜雪冰城X珍宝珠联动推出领情侣证活动，把甜甜蜜蜜和领证发糖具象化。

图源：蜜雪冰城

喜茶也在布局婚庆业务，此前借势情人节日整活，新人凭当日领取的结婚证，免费领取现制喜茶和蛋糕。

图源：@喜茶

华莱士也在杭州西溪乐天城门店打造“宋韵婚宴”，推出婚庆风主题套餐和特色周边。

且从场景布置到婚宴套餐，华莱士都融入《白蛇：浮生》经典元素，为顾客营造许仙小白喜酒体验。

图源：华莱士

当然这届品牌不止盯上婚宴，还有生日宴。

在海底捞过生日，是不少人的噩梦。

说到这儿你耳边是不是响起熟悉的BGM，“对所有的烦恼说 bye bye...”

当你以为海底捞给大家准备生日够卷，它却还卷出私人订制“生日菜单”，让大家选择不同的曲目表演，感受尊享感的生日玩法。

图源：宜都人

适合社牛的热闹版生日祝福歌（格格版）、DJ版的哈哈舞、嗨版的打歌舞。

图源：宜都人

除此之外，还有适合社恐的安静版“耳边悄悄唱生日歌”、低调版“小声放音乐+生日手势舞”等。

图源：宜都人

为充分照顾带娃家庭提供家庭版，谁懂“相亲相爱一家人”含金量啊？

图源：宜都人

随着餐饮界越来越卷，产品同质化日益严重。

这届品牌营销已经next level，开始疯狂卷服务了，通过跨圈婚宴生日宴的玩法，供附加服务等提供情绪价值。

毕竟这也是契合这届00后的整活精神状态，今天整顿职场明天爆改工牌。

品牌迎合他们办婚礼办生日主打一个创新和放飞自我的需求，也无可厚非。

而且对于品牌商来说，利于加强自身与消费者情感链接，把品牌打进大众多元化生活中，进一步赋予自身品牌或喜庆或快乐的内涵，丰富品牌文化的表达。

看完只能说，打败你的不是同行，而可能是隔壁的麦当劳和海底捞了。

* 本文转自顶尖广告，内容仅代表作者观点，转载请联系原作者授权。

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