来源 | DT商业观察
在小红书发出这样一条简单的互动笔记，要不了多久一张张带着“DJI Osmo Pocket 3”水印的照片就会出现在评论区：烟花绽放的夜空、波光粼粼的水面、猫咪如何光速扑向镜头、烤肉滋滋冒油……风景、宠物和美食之外，你还会收获无数陌生人的自拍照，他们发图时会贴心地告诉你：“亲测，真的很像在照镜子。”大疆Osmo Pocket 3（以下简称大疆Pocket 3），又叫灵眸手持云台相机，是大疆2023年11月发售的口袋相机。因为适合拍视频，加上拥有美颜和实况照片截图功能，成了实打实的流量密码。打开社交平台，大家都在说大疆Pocket 3是Vlog神器，可以“还原美貌”、甚至是“无痛医美”，所以“疯狂心动”“想买”。根据数说聚合，从去年11月发售至今主要社交、短视频平台上，“大疆Pocket 3”的声量和互动量明显上涨，并在今年10月达到了近一年的巅峰。如果在社交平台上搜索“大疆”，Pocket 3的讨论量也仅次于无人机，远超大疆的另一款运动相机产品Action4。靠无人机/航拍建立起品牌知名度的大疆，跑出了一个主打Vlog拍摄的爆款数码单品，我们好奇，大疆Pocket 3卖得怎么样？它是凭借什么俘获年轻人的心？还有哪些同样热门的Vlog神器？现在它们都怎么样了？一年在淘天卖出1.24亿
去年11月，大疆Pocket 3发售时就引起了一阵抢购热潮。一年过去，它到底卖得怎么样？我们先和同品类对比。魔镜洞察显示，2023年11月到2024年10月，在普通数码相机类目下，大疆Pocket 3以1.24亿的销售额断层第一，比排名第二的影石Insta360 GO 3s和第三的索尼 ZV-1加起来还多。对于大疆自己来说，Pocket 3也是扛把子产品，风头甚至超过了无人机，在各大电商平台“榜上有名”。淘宝不用多说，大疆Pocket 3售价3499元起，一般以标准版（3499）、全能套装（4499）、Vlog套装（5998）等多种模式组合售卖。截至发稿日（2024年12月9日），多个版本的大疆Pocket 3在淘宝官方旗舰店已售罄，仅有全能套装和部分配件在售。在京东，大疆Pocket 3已经连续霸榜京东数码相机热卖榜榜首33天（截至2024年12月9日），榜单数据还显示，近15天，仅京东就有超2000件大疆Pocket 3卖出。抖音平台，大疆Pocket 3超过了品牌旗下不同规格的无人机，成为近一年累计销售额TOP1产品；在拼多多，大疆Pocket 3是近期热搜产品，甚至取代了最新款iPhone，成了平台投放朋友圈广告时9.9抢购区的新噱头。值得一提的是，大疆Pocket 3不仅在国内卖得好，在日本市场也很受欢迎。根据BCN（Business Computer News），大疆Pocket 3去年11月发售至今年9月，连续11个月霸榜日本最受欢迎摄像机TOP1。就这样，大疆Pocket 3水灵灵地接棒富士相机，成了年轻人心中新的“电子茅台”。大疆Pocket 3
数码产品千千万，为什么大疆Pocket 3脱颖而出？通过对主要社交、短视频平台上有关大疆Pocket 3相关笔记和评论的观察，我们发现了3点可能的原因：拍照有氛围感、轻巧便携、性价比高。4000块听上去是一笔不小的数目，但在摄像圈着实不贵。毕竟用4000元就可以同时拥有一个相机、一个稳定器、一个小型支架，对于普通人来说，大疆Pocket 3 成了富士/佳能+苹果手机的集合体。社交媒体上一句对此流行的形容是：“每个自称被原相机伤害过的人，都能在大疆Pocket 3的怀抱里得到救赎和抚慰，尤其是方圆脸。"通常来说，相对宽一些的脸适合广角镜头，而窄脸（尤其是欧美人）更适合长焦镜头。大疆Pocket 3的镜头焦距为等效20mm（一般把20mm以下的镜头称为超广角镜头），比手机的主摄（常为23mm左右）和手机前摄（25mm左右）更广一些，视觉上人会显瘦显小，而且能拍摄一些近距离的画面，比如前文提到的猫猫扑向镜头。因此，对于脸型偏宽的普通人来说，大疆Pocket 3原图直出的效果就约等于用手机拍照后打开p图软件勾选“小头+瘦脸”后的效果，更别提机内还自带美颜模式，只要打开就能磨皮、美白、好气色一条龙。当然，广角+美颜的好看还不够，更高级的好看，是“自然生动”的好看。在诸多与大疆Pocket 3的讨论中，livephoto（即实况照片，包含动态画面和声音，早期仅使用ios系统下手机可拍摄播放、目前部分安卓手机也更新了该功能）被提及的频率一骑绝尘。今年9月，朋友圈可以发live图的功能更新还曾火上了热搜，由此可见该功能对于年轻人的重要程度。除了出片好看，小巧便携、操作简单也是大疆Pocket 3受欢迎的一大原因。不同于传统相机，大疆Pocket 3旋转屏幕即可开机，没有更多复杂按键，且内置了各种视频模版和特效，如果你不太会设置参数，可以直接用模版。此外，大疆Pocket 3机身重量只有179g（约3个鸡蛋的重量），比常拿来与它比较的机型都轻便。主打氛围感的富士XS20，重量是491g，接近3倍；同样能拍livephoto的iPhone16pro，也有199g。可以说，大疆Pocket 3是富士相机和苹果手机的“平替”甚至“轻替”。正是因为上述的特点，女大学生、甜妹、男朋友、闺蜜、普通人，是大疆Pocket 3相关社媒讨论中被高频提及的人群。可以说，大疆Pocket 3打中的群体，是以女性为主的摄像非专业人士，他们可能预算不高但热爱记录生活，希望能随时“拍”下生活中美好的人和事。看演唱会、去旅游、去迪士尼看烟花、记录生活碎片……都是大疆Pocket 3的常见使用场景。从这个角度来说，社交平台上的讨论和大疆的产品定位也算双向奔赴了，根据官网的产品介绍，大疆Pocket 3想吸引的就是自媒体博主和普通人。不过，在一片赞美之声中，也有部分消费者对大疆Pocket 3的品控产生了质疑，有网友发现，网购的大疆Pocket 3屏幕有点歪，结果换货后的不仅屏幕歪，云台也是歪的。办公室的泡泡被朋友圈和小红书上的讨论迷花了眼，赶在双十一的尾巴下单了全能套装。遗憾的是刚到货的新机就无法正常充电，由于不是刚需，她最终选择了退货退款。（大疆Pocket 3也可额外购买“随心换”服务，如遇到进水、碰撞等意外，仅需支付少量置换费用即可置换新机）![]()
铁打的Vlog，流水的神器
大疆Pocket 3并不是第一款“Vlog神器”。2017年，Vlog在国内兴起，所谓“Vlog相机”，并没有一个严格的分类，当时也没有相机品牌专门为Vlog生产一款相机。微单相机、卡片机、运动相机、全景相机，带有云台或者防抖功能的小型云台相机，在特定需求下，都可能适合拍摄Vlog。专业Vlog创作者使用的相机可能在万元以上，但对于以记录日常生活为主的普通人而言，5000元以内的设备也能满足需求。伴随着短视频平台的兴起，如今的互联网人人都有一个博主梦，而成为视频博主的第一步，就是选一台好设备。这样的需求推动着Vlog相机蓬勃发展，虽然它依旧没有成为一个明确的分类，但相机品牌们纷纷加入了这场市场争夺战。我们整理了2019年至今，一万元以内常被称之为“Vlog神器”的部分数码产品，产品涵盖佳能、索尼、尼康、松下、富士等传统相机品牌，也有以GoPro、影石Insta360为代表的运动相机。这些网红Vlog单品中，主打素人生活场景和女性群体的品牌，更爱提及自己能美颜、超强防抖且实时对焦；而主打户外和极限运动的品牌则更爱强调自己防抖且防水。Vlog相机的崛起和卖点，和数码相机行业的发展趋势是一致的。根据抖音电商数据，2024年1-7月，数码相机和单反相机行业同比增长247%，其中轻便入门级相机占据主导地位。换言之，相机的使用者不再仅仅是专业人士，还有摄影爱好者和普通人。在人人都是自媒体的时代，人人都有记录、展现美好生活的权利。哪怕这些美好记录，最终因为种种原因止步于想象，也不妨碍一批又一批消费者为不同的“神器”买单。@青芒 是个索尼路人粉，由于觉得自己手上的微单还是“太重”，她在打遍上海的索尼经销商电话后，终于加价购买到了索尼黑卡7，但除了刚买到的第一周专程前往共青森林公园拍照，黑卡7买来半年的使用次数不超过10次。最近，由于频繁在社交平台上刷到大疆Pocket 3的分享帖，她又下单了。@夏夏 毕业后在500强外企工作，每个觉得工作无意义的时刻，都希望自己能把小红书博主变成有意思的副业，于是购入大疆Pocket 3。买回来后她立刻录了个日常视频，但至今没有剪辑发布到任何社交平台，最近的高频使用场景是每周四在抖音用大疆Pocket 3拍《再见爱人》的“一起看”。大疆Pocket 3们，虽然可能难逃“吃灰”的宿命，但消费者在记录的当下，都实打实地快乐了。*本文转自DT商业观察，内容仅代表作者观点，转载请联系原作者授权。
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