偶然在视频号看到一个内容，是英国两党的财政大臣在辩论中引用《毛选》。搜了下资料，这件事发生在2015年11月25日，执政党阵营的财政大臣奥斯本向国会呈递了最新的政府财政支出方案。
在野党的财政大臣麦克唐纳取出一本便携本的《毛泽东语录》，他随即宣布：“我对此持不同意见，奥斯本先生，让我引用一段毛泽东主席的语录。”
“我们必须向一切内行的人学习经济工作。不管是什么人，拜他们做老师，恭恭敬敬的学，老老实实的学，不懂，就是不懂，不要装懂。”![]()
但是没想到对面也是专业选手，财长奥斯本也从兜里掏出一本红宝书，朗声道：没有调查，就没有发言权。奥斯本批评麦克唐纳没有调研就乱发言。麦克唐纳没想到对面也熟读毛选。![]()
这件事和茅台有什么关系？因为品牌的成功，本质上是它所代表的文化价值的成功，顾客在选择品牌的时候，本质上是在购买它背后的价值观。例如穿着露露柠檬的超级女孩们，不见得每个人都是瑜伽专家。把王老吉当饮料喝的人，不见得都是为了预防上火。购买SUV的主力人群，也不是个个都会在周末去山地越野。穿着耐克的人，也不是全都真的喜欢运动。
他们只是在消费那个感觉，而不是真的要做那样的事。他们只是在模仿专业的瑜伽教练、越野车手和运动爱好者，但并不是真的想成为那样的人。
就像买星巴克的顾客，他们是在购买关于咖啡的认知，而不是购买关于咖啡的事实。而耐克真正在卖的也不是运动装备，而是运动精神。
英国议会上两党财政部长都引用毛选，它所反应的是无产阶级的身份自觉和共产主义的精神追求，茅台来自世界最大的社会主义国家，它所代表的正是这种精神价值。
茅台可以重新讲自己的历史故事，红军四渡赤水的时候三次路过茅台镇，茅台是承载了革命精神的圣水，老一辈革命者的奋斗精神应该代代传承下去，茅台就是这个精神传承最好的载体！
在中国革命最困难的时期，一小队红军战士在茅台镇用酱酒处理伤口，重新走向革命之路。这种精神足以穿越任何一个经济周期，成为全人类的精神信仰。
如果说路易威登代表了旅行精神，爱马仕代表了匠心精神，香奈儿代表了女性的身份觉醒，那么茅台就是持续奋斗之革命精神的最佳代言人。这个精神可以上溯到 “王侯将相宁有种乎” 的呼喊，可以链接到女娲补天大禹治水的神迹，它也是愚公移山夸父追日的豪迈，也是 “天地有正气” 的自信，也是 “吃得苦、霸得蛮、耐得烦” 的呈现。
全世界的顾客，谁不需要持续革命的奋斗精神呢？对全世界的无产阶级来说，中国是世界无产阶级革命的最佳代言人，茅台则是传递这个奋斗精神的超级品牌。在每一个革命之火燃烧的地方，每一个理想主义者持续奋斗的地方，都应该有茅台的身影。
有人说外国人不习惯白酒的口感，那我问你，中国人习惯咖啡和啤酒的口感吗？并不是，我们喝咖啡喝啤酒，都是被教育出来的，因为它们是代表了某种高级文化的东西。甚至英国人自己也不爱喝咖啡，他们更爱的饮料是茶。只是英国商人为了把利润留在国内，才把咖啡打造成了高尚生活的代表。
牛仔裤一开始是给淘金工人穿的，因为它足够耐磨。但是现在它成了时尚产品。跑步机最初是用在监狱里惩罚犯人的刑具，现在它成了人们“主动受罚”的健身器具。有人说外国人对中国品牌普遍都有敌意。那我问你，中国人对日本品牌有没有敌意？它们在中国市场表现如何？并且茅台还有一个更高级的文化价值，它是无产阶级的代言人。全世界的无产阶级是一个集体，英国的、美国的、德国的无产阶级们都应该消费属于自己阶级的品牌。茅台才是自己人。
![]()
