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中国内地的英超新媒体版权，即将再次易主。
根据懒熊体育得到的独家消息，中国移动咪咕公司将会获得英超联赛下个转播周期（2025/26-2027/28）在中国内地及中国澳门地区的新媒体独家版权。有多名消息人士向懒熊体育透露，咪咕与英超关于新周期的转播合同年均价格接近6000万美元，新的3年合同总价有望超过1.7亿美元。英超联盟与咪咕暂未正式对外公布此消息。截至发稿前，英超方面对此表示不予置评。10月16日，英超公司首席媒体官 Paul Molnar一行人到访咪咕。活动结束后，咪咕在其官方微信公众号上发布了这一消息，新闻稿写道：“面向下一个赛事合作周期，中国移动咪咕与英超联赛将在内容、互动、营销等多维度开展深度合作”。目前，英超转播尚处在与爱奇艺体育（即新爱体育）的合作周期内，咪咕本赛季的英超直播权正是由爱奇艺体育分销而来。而英超下个转播周期的新媒体独家版权也是由这两家企业竞争，最终咪咕以更高的报价从中胜出。随着此次竞争胜出，咪咕也成为继ESPN亚洲（包括ESPN曾与星空电视台合资成立的ESPN Star Sports，1994/95-2006/07，全媒体独家）、天盛传媒（2007/08-2009/10，全媒体独家)、新英体育（2010/11-2018/19，全媒体独家）、PP体育（2019/2020，全媒体独家）、腾讯体育（2020/21，从第二轮开始，新媒体独家）、爱奇艺体育（2021/22-2024/25，新媒体独家）之后，又一个在中国内地市场源头拥有英超独家媒体版权的媒体运营机构。懒熊体育曾在此前的报道中指出，在乐视体育倒闭关张、PP体育气数已尽、腾讯体育收缩战线后，咪咕就成为了当前中国体育媒体版权市场第一大金主，也是硕果仅存的大金主（延展阅读：关于中国的体育版权，老外们该接受现实了）——头部短视频平台虽然近年也会追逐奥运会或世界杯版权，但更多偏向热点运营逻辑，不能错过全民狂欢级别的社会热点。平时虽然也介入少量联赛版权，但更多是为方便平台上的内容创作和衍生，较少进行传统的转播包装制作，因此这类平台暂不在此讨论范围内。
自FIFA 2018俄罗斯世界杯起，咪咕不仅没有缺席任何一项世界顶级大赛（专指世界杯、奥运会和欧洲杯这三项大赛）的直播，还是唯一一家同时转播欧足联旗下多个足球联赛、中超、NBA和CBA的互联网平台。不过，早期的咪咕，虽然几乎逢足球、篮球以及顶级大赛媒体版权必收，但在行业中只是一个安静的下游买家的角色，并未主动从上游源头直接参与版权的竞争，例如世界杯、奥运会等的转播权全部来自央视的分销，英超则源自爱奇艺体育的分销。但从去年开始，咪咕对体育赛事媒体版权的采购策略慢慢呈现出显著的转变：不再甘心只做下游播出平台，而是要尽可能跨过中间商、从上游源头直签版权，同时获得播出权和分销权。换句话说，咪咕不想再只做下游买单人，而要转变为上游话事人。咪咕新的采购策略其实已经应用在中网、美网转播合作上——去年，咪咕直接从中网公司购得中网赛事的新媒体独家版权，后又将其分销给爱奇艺体育，而在此之前，爱奇艺体育长年新媒体独家转播中网；美网也类似，咪咕从IMG手里获得美网新媒体版权，再分销给爱奇艺体育，而此前，爱奇艺体育是美网的新媒体独家播出平台。由于网球运动相对小众，中网、美网赛事在整个体育项目版权中价格也并不突出，因此在当时，咪咕版权采购策略的变化并未激起太大波澜。但这次直签的是英超——足球是大项目，英超作为世界第一足球联赛，拥有极高的战略价值，引发的关注和影响自然也完全不同。咪咕版权采购策略的变化，可能与其新提出的目标——打造国内第一体育内容平台——直接相关。如果长期关注咪咕的话，应该会注意到，从今年年初开始，“咪咕致力于打造国内第一体育内容平台”的相关表述就出现在这家公司的多篇宣传稿件之中。就掌握的体育赛事直播版权的项目数量、总体规模而言，咪咕在几年前其实就早已是妥妥的第一梯队了，更不必说是行业第一大金主。但或许在咪咕眼里，这只意味着自己在“量”的层面处于领先地位，而“打造国内第一体育内容平台”才代表着他们要在行业竞争中取得市场占位“质”的第一的目标。如果这一推断成立，那么淡化单纯的下游买家和播出平台的角色，向上游进发，在源头截取版权、掌握更大的话语权，自然也是“打造国内第一体育内容平台”的题中之义。咪咕此时开始执行版权直签政策，可以说正中英超下怀。如前文所述，咪咕几乎凭借一己之力养活了整个中国体育赛事版权行业，其中爱奇艺体育本周期运营英超版权的收入大头，也正是来自于面向咪咕的版权分销。这一现状，全行业都看在眼里，英超自然也心知肚明。实际上，直达大金主、去中间商历来也都是赛事方的终极目标，因为唯有这样才能收益最大化。2016年，当中国体育媒体版权市场达到最红火之时，英超选择了开出3年7亿美元天价合同的苏宁——当然这次合作，仅维持一个赛季就烂尾了。赛事方在某个市场选择与中间商合作，基本都是因为这个市场尚未培育起来，缺乏持续、稳定的播出平台，需要借助熟悉当地市场情况的中间商一同把市场做起来。但凡有一两个持续、稳定、有购买力的转播平台，赛事方都不太可能会让生意经过中间商。当然了，爱奇艺体育也并非单一的版权代理中间商，其也有具备一定影响力和规模的播出平台，只是单就收入看，版权分销的收入要高于自播取得的会员和广告收益。▲英超联赛冠军奖杯、足总杯奖杯亮相2023服贸会英国馆 今年4月17日，英超中国全资子公司——英超足球联赛（北京）有限公司在北京注册成立，这是英超在海外市场的第一个全资子公司、第三个分支机构。除了北京，英超还在新加坡和美国（纽约）分别设有办公室，前者已经设立近6年，后者也开张了1年多。不过在英超的宣发口径中，这三个分支机构都被称为办公室。英超加大对海外市场的开发力度，与其在英国本土的媒体版权销售收入触顶，甚至在最近2个周期中出现回落的现状紧密相关。相比于本土，英超的海外媒体版权销售收入仍处在高速增长之中。特别是NBC在2021年送上的6年20亿英镑（或27亿美金，2022/23-2027/28赛季）的肥约，直接促成了英超海外媒体版权收入对本土媒体版权收入的超越。而在此前一个周期，NBC付给英超的版权费用为6年8亿英镑，前后两个周期的涨幅一目了然。▲自诞生以来，英超在本土及海外的媒体版权收入对比。数据截图自纽约时报旗下The Athletic。
在欧足联五大联赛中，英超是第二个在中国内地成立子公司的联赛，上一家是西甲，公司名为北京西足联咨询有限公司。另外，德甲和法甲都在中国设有代表处。10月17日，英超中国办公室（中国公司）宣布正式开张。根据工商信息，英超中国公司董事长由英超首席媒体官Paul Molnar担任。此外，目前多方信息认为，前WWE中国区CEO李嘉铭（Jay Li）将担任英超中国公司的运营负责人。 ![]()
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