58岁泰森复出迎战拳击网红，唯一输家是Netflix | CASE
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2024-11-16 21:39
北京
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已退休19年，现年58岁的拳王迈克·泰森（Mike Tyson）最终负于27岁的网红兼职业拳击手杰克·保罗（Jake Paul）。这场比赛通过流媒体平台Netflix制作并面向全球独家直播，比赛地点设在美国得克萨斯州阿灵顿的AT&T体育场——这座可容纳8万名观众的体育场馆是NFL达拉斯牛仔队的主场。最终，双方战满了8个回合，保罗以一致判定击败泰森获胜。![]()
2023年秋天，来自好莱坞，泰森的经纪人安德鲁·鲁夫（Andrew Ruf）联系到杰克-保罗的顾问纳奇萨·比达里安（Nakisa Bidarian），提议杰克·保罗与他的客户迈克·泰森（Mike Tyson）进行一场按次付费的格斗比赛。“比达里安告诉我，他们对安排这样的赛事并不感兴趣，但他们正在研究一些新东西，可能会让比赛变得更加有意义。”安德鲁·鲁夫向美国体育商业媒体Sports Business Journal（SBJ）回忆。当时保罗与比达里安正在考虑保罗的下一场拳击对手。杰克·保罗（Jake Paul）在2020年正式成为了职业拳击手。次年，比达里安与保罗成立了一家拳击推广公司Most Valuable Promotions（MVP），主要负责包装、制作和推广保罗的职业拳击赛事。2022年，杰克·保罗依靠3800万美元的收入排行福布斯全球收入最高运动员榜单第46位。根据Celebrity Net Worth的数据，他的净资产估计为8000万美元。本场赛前，保罗保持着10胜1负的战绩，此前曾战胜前NBA球员内特·罗宾逊（Nate Robinson）、前MMA世界冠军本·阿斯科伦（Ben Askren）、UFC选手泰伦·伍德利（Tyron Woodley）等人。据《华尔街日报》报道，2023年末，流媒体平台Netflix以及Amazon Prime均有意职业拳击转播与版权生意。彼时，美国拳击市场正在经历流媒体平台的主动出击，英国拳击推广公司BOXXER就刚刚与NBC建立合作，旗下赛事将通过NBC全球流媒体平台Peacock播出。据SBJ报道，这之后，Netflix就与保罗谈下了接下来一场比赛的转播权益，随后又凭借与泰森的良好关系，直接促成了双方大战落地。2024年初，比达里安给鲁夫回了电话，双方正式把职业拳赛计划提上日程。本场比赛，霍顿拳击公司（Holden Boxing）是保罗与泰森比赛的推广方，而MVP则是制片方。![]()
“很多名字都浮出水面，泰森的名字也一度出现。一旦你听到迈克·泰森的名字，你肯定很难不去想他，”"Netflix纪实体育副总裁加布·斯皮策（Gabe Spitzer）向SBJ介绍，“将泰森与保罗两位全球明星结合起来，感觉就像我们正在寻找的完美结合，这可以为我们的会员带来更多价值。”斯皮策此前曾多次参与到Netflix体育纪录片的制作当中，包括《全力挥杆》《四分卫》等。据统计，在保罗各路社交媒体中，Ins粉丝超过2600万，YouTube超2000万，TikTok也有超1800万人关注；而泰森本人Ins粉丝量则超过3000万，TikTok也有超过1200万人关注。从粉丝数量这个维度评判，保罗全网粉丝超6000万的体量领先于泰森。而从人群画像来看，保罗的粉丝也大多是以90后、00后甚至10后为主，更显年轻化。今年3月，泰森与保罗的比赛时间原本官宣敲定于7月20日举办，后因泰森本人的健康问题而延期到11月15日。作为曾经最年轻的重量级拳王，这也并非泰森退役后首次重返拳台。2020年，他曾与小罗伊·琼斯（Roy Jones Jr.）进行了一场表演赛，二人激战8个回合后打成平手。但这次对阵保罗，则是一场真正的职业拳击赛，双方的胜负将计入各自职业生涯战绩表中。![]()
58岁与27岁，促成31岁年龄差的职业拳赛背后，离不开的是巨额资金的商业运作与千万美元回报的巨大诱惑。一方面，Netflix的营销投入可谓巨大。虽然总体营销支出的规模并未透露，但据 iSpot TV 的估算，截至11月5日，Netflix已在全国电视上播放了12次保罗泰森大战的宣传广告，总花费达410万美元。这一数字截至赛前也将继续提高。而在商业回报方面，根据CBS等多方媒体报道，泰森将从这场对阵中获得2000万美元的收益，保罗则将获得超4000万美元。双方合计能够获得近8000万美元的巨额回报。![]()
最后经多方运作之下，双方的比赛被确定为8回合，每回合2分钟，比赛拳套采用14盎司的更大重量拳套，这均与正常职业拳赛有不小差异，但最后泰森与保罗的比赛还是被确定为职业赛事，而非表演赛。而这显然也让比赛的噱头和吸引力更进一步，并直观表现在门票价格上。比赛周末，比达里安向SBJ预测将有6万至7万人现场观赛。据Marca报道，MVP甚至将最高的款待门票价格提高到200万美元，最低款待门票票价也设置在5000美元一档。200万美元的“MVP体验款待票”包括场边VIP套票、称重仪式的前台观看位置以及保罗和泰森亲笔签名的拳击手套。普通门票价格区间则为60美元到5000美元不等，在售出的门票中，平均票价为352美元，比达里安预计门票收入将超过1500万美元。赞助商方面，本场比赛的赞助商包括博彩品牌DraftKings、饮料品牌Celsius、咨询服务提供商Experian、互联网品牌Meta Quest 和啤酒品牌Spaten。此外，MVP还与Fanatic和Fiterman Sports达成相关球星卡、纪念卡等权益授权协议。泰森本人参与代言的大量品牌也出现在拳击大赛的各类营销与现场活动中，包括本场比赛出场时泰森所穿上衣的LF*GO标识，就是其中之一。比赛时身着的短裤，也是与BYLT Basics品牌合作设计而成。赛前，泰森与保罗的轮番炒作更是逐渐将赛事关注度拉升到顶点。开赛前不久，杰克·保罗拍摄视频，称如果泰森可以坚持超过4回合，就将额外获得500万美元报酬。而发布会现场，泰森则直接一巴掌扇向保罗，激发双方“怒火”的同时，持续炒热新闻话题。![]()
泰森与保罗赚得盆满钵满，而作为拳赛的转播方Netflix，却在赛前遭受到不少网民的口诛笔伐。此前几场垫场赛中，Netflix的视频流卡顿、清晰度、像素化甚至直接崩溃的问题就在社交媒体上引发轰动。据downdetector.com网站显示，当地时间晚上8时前，Netflix网站出现问题的举报数量激增。晚上9时许，举报数量已攀升超88700份。此前Netflix制作体育赛事转播的经验并不丰富。一直到2021年7月，Netflix对于体育版权、进军体育赛事转播，仍然持否定态度。在2021年第二季度财报会议上，Netflix联合首席执行官泰德·萨兰多斯（Ted Sarandos）曾表示:“我们的产品是点播式的，没有广告，体育节目往往是现场直播的，而且充斥着广告。”收入自然带给Netflix足够的自信，但是随着愈发增高的成本，就开始逼迫Netflix不得不把视线重新放回到体育转播生意上来。2022年，公司财报中列出的总成本超过190亿美元，而净利润却在近年来首次出现下滑，减少至不到45亿美元。这些问题虽然还没有伤筋动骨，但也促使Netflix主动求变，打破了一直以来不涉足体育直播的策略。![]()
阿尔卡拉斯对决纳达尔，泰森对决网红拳击手保罗，继2023年在拉斯维加斯的名人高尔夫赛之后，两款新的节目成为了Netflix在业务上继续跳出流媒体的信号。进军体育直播在商业方面给Netflix带来的利好是显而易见的。Netflix广告主管Amy Reinhard在2024年1月公布了最新数据，广告支持计划的用户已经增长到2300万，超出预期。Netflix财报也在2023年恢复了增长的势头，净收入达到54亿美元。这之后，Netflix全面进军体育赛事转播的步调逐渐加快——2024年1月，以50亿美元买下了WWE Raw节目10年的版权；5月，与NFL签署最新协议，拿下NFL圣诞大战的转播权益，2024将独家直播两场比赛，2025、2026年也将至少直播一场赛事。这标志着奈飞将首次转播联赛级别的体育赛事。“2023年，我们决定大力投资直播，以利用我们在喜剧、真人秀、体育等领域的大量粉丝，”Netflix首席内容官贝拉·巴贾里亚(Bela Bajaria) 介绍。2022圣诞大战夜，NFL首次安排了三场比赛，平均观看人数达到了2190万，是NBA的五倍。2023年圣诞节同样有3场NFL比赛，尼尔森提供的数据显示，其中突袭者队与酋长队的比赛直播吸引2917万人次观看，创造了1989以来的圣诞节收视新高。至于本场拳击比赛，比达里安和鲁夫曾向SBJ预测，收视率将超过2300万。而在比赛被推迟之前，摩根大通分析师道格·安穆斯（Doug Anmuth）预测，这可能是有史以来收视率最高的拳击比赛。超过2000万的观看人数，又有泰森保罗大战糟糕转播质量呈现在前，Netflix的转播要求是否能够匹配圣诞大战，还是要打下大大的问号。![]()
8回合的比赛转瞬即逝。最后一回合的倒数几秒，杰克·保罗就已放下双拳，轮番做出鞠躬、抱拳动作向泰森表达敬意。赛后，一切矛盾和冲突也即刻消散。在赛后采访中，保罗的回答也十分谦逊，“让我们为泰森鼓掌，他是一个传奇，他是有史以来最伟大的拳击手。我尊敬他，我受到他的鼓舞，如果没有他，我们今天就不会在这里。”而泰森也在谈到自己表现时说，”我没有向任何人证明什么，只向我自己证明了自己。“1997年1月17日，美国俄亥俄州的保罗一家正在庆祝金发杰克的降生。与此同时，当月出版的美国拳击杂志International Boxing Digest，封面则印着“泰森要完蛋了么？”几个大字——两个月前，泰森刚刚被埃万德·霍利菲尔德（Evander Holyfield）击败。那时或许谁也没有想到，在27年后的今天，两人能够同台出镜，打响拳击大战。![]()
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