迎战亚洲最大冬季运动会，中国品牌助推冰雪运动发展
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2024-10-31 22:04
北京
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2024年元旦，哈尔滨意外爆火，成为开年第一座顶流城市。人们发现，这座中国纬度最高的省会城市不光具有寒冷的气候，也能用热情似火温暖四面八方的游客。多年来，正是这“冰城”里的人们，用“冰与火的结合”缔造了悠久的冰雪运动底蕴。这里不仅有运营了20多年的冰雪大世界，也是国内滑雪运动的开辟地、滑雪爱好者的圣地之一。作为中国近代滑雪等冬季运动的起点，哈尔滨今年正紧锣密鼓地筹备一项国际赛事——哈尔滨2025年第九届亚冬会（The 9th Asian Winter Games Harbin 2025），这是继2022年北京冬奥会后中国举办的又一大型国际综合性冰雪盛会。10月31日，在距离第九届亚冬会开幕倒计时100天之际，361°作为本届亚冬会官方合作伙伴，在“冰城”召开了官方运动服饰发布会，同时也正式宣告这场盛事的筹备进入最后冲刺期。![]()
哈尔滨的“冰城”之誉，除了气候的缘由，更因为其在冰雪中孕育出了自己独特的文化。1999年，哈尔滨第一届冰雪大世界的开幕，为人们带来了一场盛大的冰雪奇观，坐落在园区各处的冰雕展示了冰雪文化的独特魅力。2020年，哈尔滨冰雪文化作为民俗类非物质文化遗产正式选入省级非遗名录。基于这样的文化底蕴，361°选择以官方运动服饰为载体，把故事融入到本届哈尔滨亚冬会之中。伴随着灯光秀的开幕，本届亚冬会的官方运动服饰终于揭晓。全系列服饰涵盖了火炬手、护跑手、志愿者、技术官员和安保人员等工作人员，满足不同工作场景需求。除此之外，与服饰配套的产品也一同于现场露出。北京服装学院副教授杨慧在现场阐述了产品的设计理念。功能性以及与哈尔滨当地文化的结合是这次产品的一大亮点。![]()
从整体设计来看，官方运动服饰兼具美观和实用性。其中，“冰雪传奇”主题捕捉了哈尔滨的城市颜色——冰晶蓝、兴安绿和月白色，核心图案也以雪花元素的设计与转化为主；而另一个主题“向阳而生”则契合哈尔滨人的精神，如同城市中著名景点太阳岛一般，热情、大方地迎接四面八方而来的人们，服装的整体设计融合了时尚与本土文化。新科技也是一大亮点。为了应对哈尔滨冬季低达-20℃的严寒天气，361°在官方运动服饰的里布采用了石墨烯材料，能够起到快速锁温保暖的效果，帮助户外工作人员更好适应当地天气。双侧拉链、防风袖口等细节设计则进一步提升了官方运动服饰的适用性，带给参与亚冬会的人群理想的舒适性。对此，361°服装产品中心总经理刘秋华在现场为北京服装学院亚冬会官方运动服饰设计团队颁发了“设计创新贡献奖”，这也展现了双方在未来进一步探索合作的可能性。与第9届亚冬会官方运动服饰同期发布的，还有361°为全天候户外运动所研发的“多一度叠穿系统”，该系统根据不同场景在产品防护层中采用了不同的科技。外层既有防水排湿的“雨屏科技”、阻挡寒风的“风屏科技”，也有采用“燥绒科技”的羽绒材料。在速干内层与保暖中层的叠加下，不仅能够抵御-20℃严寒，还能在运动时保持身体的干爽轻盈。而发布会最后带来的走秀环节，再次点缀了“冰城”的这个夜晚。无论是亚冬会官方运动服饰，还是最新的科技叠穿系统，背后都是361°在“科技为本，品牌为先”的品牌策略下，持续深耕冬季专业运动装备领域的成果。长期坚守让361°在运动专业性上愈发深入，持续创新的同时，也帮助自己在日渐白热化的市场中加深技术护城河，保持领先地位。![]()
2010年，361°以广州亚运会官方合作伙伴及亚奥理事会全球官方赞助商的身份，开启了自身与亚洲奥林匹克赛事长期携手的旅程。这之后，从2014年仁川亚运会，到2018年雅加达亚运会，再到2022年杭州亚运会，持续陪伴让361°和亚运会产生了特殊的纽带与默契。尤其是杭州亚运会上，注入中国美学的361°亚运会官方体育服饰收获一众好评。而这一洞悉亚运内核的品牌认知，也在本届亚冬会上继续得到深入。不久前，361°官宣成为爱知·名古屋2026年亚运会的官方合作伙伴。连续五届支持亚运会，标志着361°在国际顶级体育赛事赞助领域的进一步扩展，也展现了其对亚洲体育事业发展的坚定信念。![]()
从亚运会鞋服的中国美学设计，到亚冬会上注入冰雪文化的灵感，这是品牌与赛事合作在理念上的一个延续。同时，双方也一同参与到赛事的宣传和推广中。广泛的密切合作体现的正是多年以来361°对于亚奥赛事的充分了解，这种经验已经成为品牌在服务国际大型体育赛事上的宝贵资产沉淀。本次亚冬会前夕，361°以“冰雪当燃”为主题，推广亚冬会与哈尔滨当地的冰雪文化。在为亚冬会提供支持保障的同时，不断丰富冰雪运动产品和服务供给。通过与哈尔滨政府的紧密合作，推出了诸如361°亚冬会主题推荐官等在内的活动，借着冰雪运动赛事的东风，促成了一批文体旅相关企业达成了体育相关的合作。这成为了继北京冬奥之后，中国品牌助推冰雪运动发展的又一案例。这样一届亚冬会，无疑会成为361°陪伴更广泛的冰雪运动群体持续成长的强大载体。![]()
在长期陪伴亚奥赛事的背后，与亚洲体育事业一同走向更广阔的世界是361°品牌和亚奥理事会共同的愿景。而在此之外，361°也不断通过自身的努力向全球化迈进。早在2020年，361°便推出了篮球赛事IP“触地即燃”。如今，进入第5年的触地即燃已经进军美国。国内高人气草根球星到这个篮球圣地与当地选手进行交流学习，让赛事品牌实现了“走出去”，展现中国篮球选手与产品的实力。2023年底，361°正式官宣美职篮球星尼古拉·约基奇成为361°全球品牌代言人，不断加深自己在国际篮球领域的分量。在跑步领域，361°不断为国际马拉松赛事提供高科技、高表现的旗舰产品，用实力争取国内外跑者的认可，凭借专业性在海外市场站稳脚跟。不管是刚刚结束的第50届柏林马拉松，还是此前的首尔马拉松和日本琵琶湖马拉松，361°带来的多款高科技产品都帮助运动员取得了优异的成绩，实打实提高了品牌在消费者心中的专业度和信任度。与此同时，361°借势国际知名体育赛事赞助活动加速开拓国际市场，加快了海外销售渠道的建设步伐。截至今年上半年，361°在海外共拥有1,297个线下销售网点，覆盖美洲、欧洲及一带一路地区。4月份，361°海外电商网站正式上线运营，标志着361°品牌国际化战略又向前迈出重要一步。从亚运新军到“五朝元老”，从新兴篮球赛事到进军海外，361°正通过这些国际赛事不断加快全球化的脚步。“多一度热爱”是361°始终坚持的品牌精神，对体育本身的热爱让他们与运动员共鸣、与每个赛事的精神内核共鸣，专注于产品的研发和升级，与运动员、赛事共同进步。正是这种共鸣和专业，让361°在市场上获得越来越多的认可。在专业主义的加持下，361°针对每一个赛事展开合作，不断用专业实力助推不同的体育项目发展。正如他们在亚冬会所做的，不仅仅是运动服饰的保障，更有一系列对冰雪运动的推广。在以361°为代表的中国头部体育运动品牌的带动下，越来越多人开始热爱体育，投身体育运动。![]()
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