最近我家附近开了一家店。
我一看店名，就有些皱眉头。
这家店叫XX年的夏天，这是我翻译过来的。
店门头的招牌上是英文。
招牌下面有一行小字，写着咖啡奶茶，不仔细看根本看不到。
我心想，你这么怕别人知道你是干什么的吗？
离得稍远一些，看到这家店的招牌。
估计十个人里有八个，不知道这家店是干什么的？
更糟糕的是选址。
这条街上大概有三家蜜雪冰城。
最近的一家离这家店只有几十米。
不远处还有一个幸运咖。
这家店我预计撑不过三个月。
当然一切皆有可能。
没准人家不差钱，就是开着玩。
这样的话，开多久都有可能。
或者人家在其他方面有核心竞争力，也有可能。
抛开选址不谈。
很多店一看名字，就知道老板是外行。
我觉得一家店的名字，只要做到两点，就达标了。
一是让人看得到。
二是让人记得住。
让人记得住，最好通俗易懂，不要有生僻字。
这个确实考验创意。
而且究竟什么名字是好名字，也没有统一标准。
公说公有理，婆说婆有理。
但让人看得到，有很明确的标准。
你自己到街对面，白天和晚上各瞅一眼就知道了。
蜜雪冰城的招牌，远远就看得到。
这家店不仔细看，根本看不到。
这家店一看就是文艺青年的创业项目。
但消费者要的不是招牌多有创意，多有情怀。
消费者要的是远远看得到。
想想麦当劳，远远一看到那个M标，就知道这有店。
让人看得到，比设计得多有艺术感实用得多。
一家店的招牌，就像一个不说话的“导购员”。
有些店，不只店招一个“导购员”。
还有海报，有横幅，有充气拱门，多方位引起消费者注意。
蜜雪冰城更厉害，还要加上声音。
远远地就听到“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜“。
全方位，多维度，不遗余力地吸引人们的注意。
和蜜雪冰城相比，有些店要内向得多。
就好像导购员不好意思打招呼。
说了一句，还嘟嘟囔囔的，让人听不清说啥。
对创业者来说，在店招方面，真的可以模仿一下蜜雪冰城这些成功的店。
做生意，最终还是要看赚钱不赚钱。
而不是谁的店招设计得更有创意。
所以谁赚钱，就学谁。
这大概率比自己摸索强。
现在开实体店越来越难了。
我在家附近逛一圈，能看到好几家转让门店的。
以前因为有人口红利，只要选好地方，开个店就能赚钱。
这样的日子以后不知还有没有。
起码现在暂时是行不通了。
到了拼精细化运营、拼管理、拼细节的时候了。
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