这场全球大会，擦亮了全球跨境电商的“能见度”！

文摘 2024-09-19 19:31 广东

数字丝路带来跨境电商新机遇

新消费下，所有行业都值得重做一遍，包括电商。

近年来，随着线上流量红利的见顶，国内电商“低垂的果实”基本被摘完；如今，电商领域也在发生一场板块迁移：数字科技浪潮下，跨境电商，正成为中国外贸增长的新引擎！

海关总署的统计显示，2024年上半年，中国跨境电商进出口总额达到1.22万亿元，同比增长达到10.5%，增速高于同期我国外贸整体4.4个百分点。

跨境电商，已经从此前的“边缘市场”，成长为主流贸易模式。

政策层面上，在共建“一带一路”倡议框架下，各地相继出台诸多利好跨境电商的政策，“丝路电商”，成为跨境电商中一道亮丽的风景线。

尤其是在AI时代，在AI助力下，出海企业的成本大大降低的同时，运营效率大幅提高，“品牌出海”比任何时候都更容易。

而作为最早拥抱数字经济的城市之一，杭州也是在数字贸易上敢于“吃螃蟹”的先行者。

早在2003年，杭州就执起了“硅谷天堂、高科技的天堂”的大旗。

2024年，杭州的数字贸易额占浙江全省的四成、数字服务贸易额占全省的四分之三、服务外包示范城市综合评价居全国第一，“数字第一城”的理想已照进现实。

在此过程中，杭州的一批企业抓住数字贸易和工业品领域的数字化机遇，加快品牌出海、工业品出海，成长为跨境电商的重要参与者。

数贸出海，商通全球。一张以新技术赋能新业态，助力跨境电商行业“跨山越海”的数字贸易网，已经从杭州出发，通达全球。

这也是为什么，全球数字贸易博览会连续三届都在杭州举办的原因。

此时此刻，在杭州这片跨境电商沃土上正在发生着什么？全球数字贸易又出现了哪些新动向？走进第三届全球数字贸易博览会，我们或许能找到答案。

第三届全球数字贸易博览会，释放了哪些信号？

如果你想触摸一个行业的新脉动，最好的办法，是亲临一些有影响力的博览会。

9月25日至9月29日，：国内唯一一个以数字贸易为主题的国家级、国际性、专业型展会，全球数字贸易博览会（数贸会）将在杭州举行。

今年，也是杭州第三次举办数贸会。

2022年12月，首届数贸会 “一炮打响”；2023年11月举办的第二届数贸会，在各方面进行了全面升格，更是让办好数贸会与广交会、进博会、服贸会等重大展会一起，写入政府工作报告。

这也让很多人对今年的第三届数贸会，特别是丝路电商展区，充满了期待！

派代试着从以下三个维度，立体式对第三届数贸会·丝路电商展区进行解读。

从架构看：第三届数贸会的总体架构为“1+8”，即1个综合展区和8个特色数字产业展区，提纲挈领，一目了然，其中就包括丝路电商展区。

其中，丝路电商展区作为商务部倾力打造的国际贸易数字化转型与创新旗舰展示窗口，汇聚了全球电商领域的前沿趋势及解决方案。也就是说，该展区主要聚焦电商平台、跨境直播、跨境物流、品牌商、渠道商等全产业链应用新场景，展示全球电商合作新成果，不仅是产业转型升级的加速器，更是助力中国品牌出海和工业品出海、拓展国际市场的强大平台。

从内容规划看：丝路电商展区可以分为三大板块。

平台展区汇聚亚马逊、阿里国际、美客多、沃尔玛、酷澎Coupang、KiKUU、快手、得物、小红书等全球国内外头部电商平台。

亚马逊将在展会期间带来官方团队超强阵容，联合亚马逊官方团队、企业购、大客户、新型站点、卖家教育、品牌保护、广告物流等8大部门在展台举办亚马逊卖家成长服务群星荟、日本站选品分享会、亚马逊大卖采购对接会，并将现场发布2025年全新开店扶持政策及产业带出海规划。

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拥有拉丁美洲最大电商生态系统的美客多（Mercado Libre），从2019年进入中国后，已累计服务超过数万中国卖家。展会期间，美客多跨境业务团队将在展区现场重磅发布解读2025美客多最新卖家招募及扶持政策，带来最新的一手拉美电商市场洞察！

各大电商平台在展会期间展出特色产品，是历届数贸会的焦点，也是观察行业动态的风向标。

展会期间，北京快手科技有限公司将带来特色展品：快手智播数字人，这是快手自研的生成式数字人平台，能帮助用户实现低成本数字人直播及视频制作，让直播变得更容易。

而义乌小商品城则会在展会期间展出“义乌市场数字老板娘”，这是一种综合多模态AI能力的虚拟人物，可以轻松完成文生视频和生成商品链接。

服务展区：包括国内外跨境、直播等综合服务型企业，如直播服务、物流仓储、支付服务、技术营销等；围绕“丝路电商”合作积极推进电子商务业务国际化的企业，如谷歌出海计划、蓝色光标、乐其集团、遥望科技、谦寻文化控股、中国远洋海运集团、海盟控股、蚂蚁集团万里汇、连连数字、PingPong、Yiwu Pay等。

直播服务：遥望科技将以“IP和场景的商业化增值”为主题，着重展示直播及短视频、遥望X27 PARK、综艺影视和海外TikTok等业务成果；首发遥望润物云平台，开放联盟生态，推动内容与电商深度融合。首秀遥望科技自研的全球首款数字直播车Yo!Car，大家可以近距离感受“一辆直播车就是一个直播间”的神奇；以“数字化、平台化、国际化”为核心方向，致力打造直播电商产业生态服务的谦寻控股也将到场展示。

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技术营销：服务约3,000个国内外品牌客户的蓝色光标，今年将推出结合AI技术赋能的出海电商服务平台，帮助中国商家一站式AI建站、AI数字人视频创意生成等；谷歌出海计划携手小影科技、涂鸦、Quickcep等AI行业专家和领先企业，探讨数智AI如何赋能跨境电商实现营销升级。

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物流仓储：中国远洋海运集团、海盟控股、海投云贸、佳成国际、中基汇通等将亮相丝路电商展区，带来跨境物流领域的最新技术、解决方案及成功案例，包括但不限于高效的跨境物流管理系统、智能化的仓储配送方案。

大模型领域：行业最热的大模型产品上，代塔SaaS数字贸易平台将会展出全自主研发的、拥有全套知识产权的数字化管理系统，为客户提供订管理、海关清关、仓储配送等多种服务在内的一站式解决方案；罗格科技集团展出的罗拉税务大模型，则是首个集企业风险识别和税务决策支持的AI专家，可以成为企业税务人员的得力帮手；

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支付服务：占据全国七成跨境支付额的四大巨头——蚂蚁集团万里汇（WorldFirst）、PingPong、连连支付与珊瑚支付齐聚一堂，它们将展示在跨境支付领域的最新成就与创新服务，特别是万里汇在“丝路电商”国家的显著增长与珊瑚支付在东南亚的领先地位。

品牌展区以助力“中国制造”迈向“中国智造”为核心，集结新锐品牌与创新力量，领航品牌出海新潮流。互贸集团精选来自俄罗斯、韩国、日本、越南等全球逾30个国家的品牌精品，展现全球供应链的深度融合。此外，“全球品牌入华桥头堡”万同集团、以“重塑工业制造时空”为愿景的2024中国工业品出海先锋海智在线、数字与品牌电商服务领域的领航者乐其集团，以及引领家庭健身新风尚的麦瑞克等品牌，均将携其最新科技成果与匠心产品闪耀登场，共绘跨境电商新蓝图，开启全球贸易新篇章。

在技术领先、产品过硬、服务专业及供应链响应敏捷的基础上，构建具备全球知名度的价值品牌，成为越来越多中国出海企业的共识。从这个角度而言，“丝路电商展区”不仅是产业转型升级的加速器，更是助力中国企业从“品牌出海”到“工业品出海”、拓展国际市场的强大平台。

从亮点看：在跨境电商飞速发展的今天， “一带一路”倡议就像一座坚实的桥梁，将中国和世界紧密相连；而“丝路电商”作为这一倡议框架下的关键一步，也正在通过业务的拓展不断加深全球领域的合作共赢。

相比于往年，今年的丝路电商展区有了更多亮色。

多项研究成果发布：商务部国际贸易经济合作研究院将重磅发布《“丝路电商”合作发展报告》、活动期间还将发布“丝路电商”合作先行区经验有杭州新电商发展的探索与实践等成果，从不同维度将我国的丝路电商经验分享到全世界。

多个海外市场趋势解读： “丝路电商”合作资源对接会上，包括华立集团、1688、义新欧集团等企业将围绕基建、技术、支付、物流等核心内容，探讨品牌出海之道，为企业的全球拓展提供方向指导。

推出 “丝路云品”推荐周：将联动淘天、京东、拼多多、飞猪等电商平台，优选“一带一路”共建国家好物，开设“丝路云品”专区/专题。并通过遥望科技、谦寻控股、交个朋友等多家MCN机构的直播活动，向全球消费者推荐全球好物。

每一年的全球数贸会，精彩纷呈的活动不仅是数贸会的传统节目，也是参展商和与会者开展合作的窗口。

本届数贸会，在办好传统对接活动的基础上，增加了“数贸非洲日”等特色主题活动及产业对接会。比如说，9月25日下午的阿里国际“跨无止境”美妆品牌出海专场、26日上午的物产中大云南医美上游玻尿酸新品如何破局专场、26日下午的小红书电商-宝藏主理人计划专场等，为参展参会嘉宾提供对话交流、招商推介、商务洽谈、贸易合作的广阔平台。

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第一手的跨境电商动态，规模超前的海内外企业天团，升级的数字贸易产品与创新解决方案，所有出现在第三届数贸会-丝路电商展区上的这一切，都擦亮了全球跨境电商的“能见度”！

全球数字贸易这盘大棋，才刚刚开始！

对于一个行业而言，决定行业上限的不是能力，而是格局。

举一个例子：2015年左右，很多人对新能源汽车的行业前景并不看好；但是在当时，国家已经在悄然布局这个行业了。

结果大家也看到了：十年不到，国家的新能源汽车战略布局圆满收官，国内新能源汽车行业一派勃勃生机。

而跨境电商行业，则是国家在数字贸易、丝路电商的大背景下，正在下的另一盘大棋！

党的二十届三中全会提出，要“创新发展数字贸易”，这也为我国数字贸易高质量发展指明了方向。

前面我们也说过，新消费下，所有的行业都值得重做一遍。如今的跨境电商，“重做一遍”的最大驱动力，就是技术的不断革新，产品和创新的不断升级。

柳枝顺从风势，方能枝繁叶茂；而那些站在山脚下的人，往往没有站在山顶的人视野。

十年磨一剑，新能源汽车产业在过去十年中完成了全球汽车产业格局的重构；从“丝路电商”到电商国际化，从品牌出海到工业品出海，这是未来跨境电商的基本走向。优秀的人，已经从这届全球数贸会，看到了这个方向，也看到了数字贸易带来跨境电商产业格局重构的新商机。

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