12月19日，商务部新闻发言人何咏前在商务部例行新闻发布会上表示，商务部将会同相关部门加力扩围实施消费品以旧换新政策；岁末年初将组织开展好冰雪消费季、全国网上年货节、消费促进月等重点活动；加快出台推进首发经济的政策文件。预计明年消费市场总体将继续呈现平稳增长态势。何咏前表示，2024年以来，商务部多措并举推动消费持续扩大。1—11月，社会消费品零售总额达44.3万亿元，同比增长3.5%。前三季度，最终消费支出对经济增长的贡献率达49.9%。我国经济基础稳、优势多、韧性强、潜能大，长期向好的支撑条件和基本趋势没有变，预计明年消费市场总体将继续呈现平稳增长态势。“下一步，商务部将大力实施提振消费专项行动，推出更多务实举措，持续释放消费潜力，重点做好以下几方面工作。”何咏前说。具体来看，何咏前介绍，一是会同相关部门加力扩围实施消费品以旧换新政策，让消费者得到更多真金白银的实惠。二是创新举办商旅文体健融合的促消费活动，岁末年初将组织开展好冰雪消费季、全国网上年货节、消费促进月等重点活动。三是扩大服务消费，落实好促进服务消费高质量发展的政策文件，不断丰富服务消费供给，创新多元化消费场景。四是培育壮大新型消费，加快出台推进首发经济的政策文件，发展冰雪经济、银发经济，促进数字消费、绿色消费、健康消费。五是改善消费条件，深化国际消费中心城市培育建设，推进“一刻钟便民生活圈”建设，深入实施县域商业三年行动，推进“千集万店”改造提升。商务部等7部门日前发布了《零售业创新提升工程实施方案》。何咏前表示，《方案》按照“全面部署、试点探索”的思路，聚焦零售商业设施改造提升和提质转型，提出将开展零售业创新提升试点。“商务部将会同有关地方每年确定一批零售业创新提升试点城市，推进一批存量零售商业设施改造，推广一批经验成熟的典型案例，引导和推动零售业高质量发展。力争到2029年，初步形成供给丰富、布局均衡、渠道多元、服务优质、智慧便捷、绿色低碳的现代零售体系，更好满足人民美好生活需要。”何咏前说。专家表示，近年来，首发经济在我国呈现积极发展态势，各种新产品、新技术、新业态、新服务不断涌现，有效契合当前多元化、个性化、品质化的消费新趋势。发展首发经济，有望通过供给侧结构性改革，激发消费潜力，助推消费和产业升级。
开源证券研究报告称，首发经济作为一种新兴业态，始于首店经济，由品牌门店拓展到首发、首秀、首展等多领域，其特征重在“新”，包括新产品、新内容、新场景等，能够迎合消费者不断升级的需求，呈现个性化、多样化、体验化的消费发展趋势。
中航证券研报指出，2019年至2021年，全国首店数量较之前提升95%以上。“首发经济”的背后是品牌力、创新力和供应链的支撑，一方面能够通过搭建国内外品牌首发首秀平台，吸引更多颜值与内涵兼具的首店新品落地，引领国际消费潮流；另一方面，加速形成品牌集聚效应、驱动上游产业链升级，推动企业创新，区域影响力进一步提升。首发经济是消费中的新质生产力，政策端明确强调首发经济，以此推动产业升级、增强城市商业活力、增加优质供给，助推国内消费需求释放。政策引领下，有望催化诸多消费领域行业规模和公司业绩保持健康增长。中信证券分析师王冠然认为，首发经济具备首次亮相、鼓励多形态创新，链式发展、覆盖多环节，引领性和潮流性、助推产业升级的特点。发展首发经济，有望促进游戏和影视、会展旅游、数字消费、广告营销等行业的发展。
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文章整理自中国证券报
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