商品研习社,是尚美国际旗下专业的商品管理与咨询学习平台!
关注商品研习社,商品运营更高效!
—社长·尚斌
近日,“服装业巴菲特”出手,把银泰百货给买了!交易金额约为74亿元!
十年一梦。阿里曾花了近200亿元高价购买的银泰百货,作为“新零售”的试验田,2018年起,银泰百货由传统百货商场向重构“人货场”的互联网百货公司迭代。这几年来,银泰持续投入数字化转型,构建起线下商场+喵街APP+支付宝小程序+微信小程序+直播+社群+导购的多元渠道布局,银泰百货也被称为“一家全面架构在云上的互联网百货公司”!
其中,最为典型的,便是其“喵街”和线上会员体系!作为银泰百货的购物App,喵街于2017年推出了中国零售百货第一个付费会员体系“INTIME365卡”,顾客花365元的年费,就能换取银泰百货9折购物及多种会员“专属服务”。
本来主要为四五线城市青年服务的拼多多,开始受到一二三线城市主流白领的喜欢,因为便宜、省钱。而阿里主推的天猫就受到了冲击,于是也开始低价战略了……
随着出售交易的达成,这个“新零售”梦碎了,阿里也亏损约93亿元!
总结下来,阿里之所以要亏本卖银泰,原因主要有两个:
第一,银泰未能给阿里带来持续的盈利;
第二,阿里调整了战略,要回归互联网!
那么,雅戈尔为什么要入手银泰百货呢?
一、银泰百货的价值
从1998年创立于杭州的银泰百货(武林店),到涵盖百货、购物中心等业态的综合商业集团,银泰见证了中国零售百货行业的多个时代。据银泰官方APP喵街数据,截至目前,银泰在全国有65家门店。
银泰的代表作,是杭州西湖东侧的“湖滨银泰in77”。根据第三方研机构发布的“10月人气购物中心排行榜”,湖滨银泰in77当月的人气,在北京、上海、深圳、广州、成都、重庆、武汉、杭州等8大城市中,位居第一。
二、雅戈尔的需求