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—社长·尚斌
安踏，有可能成为中国一个巨无霸集团！
为了赶超“全球运动之王”耐克，打出了“群狼战术”，不断收购国际品牌，构建自己的“品牌矩阵”，可以参看文章：安踏，开始围攻“耐克”！
最近，安踏又打出一张好牌：为欧文成立个人品牌产品线！
欧文，不仅担任个人产品品牌的首席创意官，参与产品设计、研发，还负责招募并签约NBA球员！近日，克利夫兰骑士队摇摆人卡里斯·勒维尔已签约安踏，成为欧文个人球鞋品牌的首位NBA球员！
当社长了解到这个信息时，不禁为安踏叫好：方向对了！
耐克与迈克尔·乔丹、斯蒂芬·库里与安德玛的合作都是成功的典范，为安踏打了个样板！
一、耐克与乔丹
1984年，当时在运动服饰领域处于劣势、濒临破产的耐克破釜沉舟，给21岁的乔丹开出了5年250万美元的天价代言合同，其经纪人同时策划出“Air Jordan”的品牌名，乔丹将终生拥有AJ的销售分成。由此，耐克与乔丹展开合作。1985 年 9 月 16 日，乔丹的第一双专属球鞋 AJ1 正式问世，第一年，AJ鞋便为耐克带来了1亿美元的收入。
1988 年面世的第三代 Air Jordan 球鞋首次使用飞人标志，此后该标志逐渐被沿用到 Jordan 品牌的各种商品上。
随着AJ系列球鞋的大卖，以及乔丹的个人影响力与日俱增，耐克于1997年决定将乔丹系列的生产线独立出来，乔丹品牌由此诞生，品牌 logo 是乔丹标志性的“Jumpman”标志。同年，Air Jordan 品牌携 Air Jordan 12 正式进入中国市场。
如今的AJ鞋依然是众人无限追捧和热爱的鞋型，其每年所产生的收益已超过25亿美元。一些限量版的AJ在各大转售市场的售价甚至高达2万美元。
2024 年 3 月 7 日，为致敬品牌辉煌过往并打造传承之作，Air Jordan 品牌推出首个非联名潮奢系列——JORDAN WINGS 系列。
如今，乔丹每年可以从耐克旗下乔丹品牌的销售收入中获得5%的分红。2022年这笔分红收益是2.56亿美元，2023年已经增长到了3.3亿美元。
二、安德玛与库里
2013年，与耐克不愉快的合作让库里选择离开，转投安德玛。就在2014-15赛季，库里开始爆发，凭借出色的表现迅速成为NBA明星球员，同时帮助安德玛实现了销量的爆炸性增长。
2020年，安德玛为库里打造独立品牌。库里放弃部分代言费，换来了安德玛4.5%的销售分红待遇。另外，作为报酬的一部分，库里还获得了价值7500万美元的股票。
另外，2012年李宁签约韦德，不仅为韦德推出wow系列签名鞋，支线All City全城也在不久后上线。
今年3月初，安踏与欧文合作推出的ANTA KAI 1签名鞋在达拉斯Sneaker Politics发售，发售后几个小时内产品迅速售罄。9月，ANTA KAI 1 SPEED进驻全球最大的体育运动用品零售渠道之一Foot Locker，以美国为主，辐射加拿大、英国、法国、意大利等5国的60家Foot Locker核心门店及美国20家DSG门店销售。
根据市场分析师的预测，欧文的签约将使安踏篮球鞋的年销售额增长20%。长远来看，在五年的合作期内，安踏篮球部门的销售额将增长30%。安踏为欧文推出的首款签名篮球鞋ANTA KAI 1的多个配色也受到了球迷粉丝的关注，开了个好头！
总之，对于一直寻求全球化发展、想成为“全球的安踏”的安踏来说，这是一个非常好的举措！另外，安踏近日也新任命了负责开拓国际上业务的负责人，看来安踏要赶超耐克的雄心意志是非常大的！
你，看好安踏的这个决定吗？
