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—社长·尚斌
30多年前，安踏从一间“家庭作坊”起步，如今已经成长为运动品牌界的“超级航母”！
2023年，「耐克中国」的营收约为74亿美元、阿迪达斯约34.2亿美元；而安踏约为86.4亿美元，李宁约为38.2亿！也就是说，安踏已经实现在中国区超越耐克！
2024年9月28日，安踏把旗下球星凯利·欧文的签名鞋（ANTA KAI 1 Speed）正式摆上了全球两大体育用品零售商Foot Locker和DSG（Dick's Sporting Goods）的货架。这次发售，覆盖了美、加、英、法、意5个欧美主要国家的60家Foot Locker核心门店以及20家DSG门店，并且同步上架它们的电商平台。非常有意思的是曾经和耐克深度绑定的Foot Locker，将会把安踏的球鞋，陈列在它的最核心的展示区：篮球文化空间HOME COURT之中。这块地盘，原先是耐克、阿迪达斯、安德玛、彪马这些大牌的专属领域！
对于安踏来说，这是历史性的一刻。因为安踏已经不满足于在「耐克中国」范围内与耐克竞争了，而是而是主动攻入耐克腹地，向霸主发起挑战！
为什么这么说呢？
因为美国是耐克的主场，而且篮球是耐克的“核心品类”，被称为其“皇冠”！
不仅如此，安踏，正在用“群狼战术”，一步步蚕食着“运动之王”耐克的市场份额！
那么，安踏的底气在哪里？
一、品牌矩阵
安踏已经构建了一个从时尚到专业，从大众到高端，覆盖场景越来越全的品牌矩阵！
二、头部明星
2023年，安踏签下凯里·欧文（Kyrie Irving），篮球业务迎来新的流量担当！此前，欧文可以说是耐克旗下最带货的球星之一，靠着独一无二的潇洒球风和凌厉的个人进攻，欧文鞋款的人气，完全不输同品牌旗下詹姆斯和杜兰特两大巨头。
安德玛从耐克手里接下库里，李宁从AJ手上接下韦德，最终都让品牌实现了质的飞跃，而安踏凭借欧文也能一路腾飞！
三、科技创新
根据官方数据，安踏集团从2020年开始累计研发投入达到48.8亿元，其中2023年度研发投入又创新高，达到16.14亿元，在行业中占据领先地位。
比如：「安踏膜」的问世和应用普及将打破国外防水透湿材料在户外装备领域的技术垄断，重塑高品质冲锋衣市场格局。
四、多种店态
耐克会做专攻跑步的跑步体验店、专攻球鞋领域的Kicks Lounge；
而安踏也将门店类型进一步细分，喜欢球鞋和潮流产品的客人可以去SNEAKERVERSE，想体验奥运冠军同款科技的客人可以去「奥运殿堂」门店，追求性价比的客人可以去超级安踏门店！
安踏，摸着“耐克”过河，走出了自己的一条独特之路！
也许，安踏离「耐克全球」还有一段距离，但这种挑战巨头的精神和勇气不正是运动品牌该有的吗？
lululemon以女子市场切入，迅速做大规模；阿迪达斯以运动时尚风格稳坐老二宝座；UA主打健身和硬汉气质，一度也让耐克十分头疼……这些品牌都曾经被认为是耐克最有力的挑战者，但最终，除了阿迪，没有谁能长期和耐克抗衡！
你，看好安踏吗？
