营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑
「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例
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ubras：「做彼此的粉」公益行动
品牌：ubras
代理商：待认领
每年10月为世界乳腺癌防治月，ubras在今年开启主题campaign「做彼此的粉」，推出访谈视频之余，还特别制作了「关怀行动卡牌」和术后CAREBOOK，希望能给予女性鼓励，提供治愈力。点评：作为内衣服装品牌，ubras在产品力之上将品牌关怀落实到实处，切实地回应女性。此外，ubras还在线下门店同步开启「关怀计划」活动，乳腺术后患者可领取「前开扣可置义乳内衣」，门店还设有粉红公益大使，为乳腺术后患者量体，传播乳房自检知识。面对女性营销议题，ubras没有空喊口号，而是以微小却具体的举措，用实质的关怀给予女性群体勇气，体现品牌社会责任感之余，也强化了用户与品牌的情感联系。支付宝：郑钦文碰到少年郑钦文
品牌：支付宝
代理商：待认领
前段时间，武汉铺天盖地都是郑钦文的照片，郑钦文也发博感叹：“没想到还碰到了小时候的自己。”精选君了解到，这其实是支付宝新支付品牌「碰一下」在武汉打造的城市热点事件。点评：最近，不少线下店铺都开启了「碰一下」支付方式。值得一提的是，为了帮助支付产品的推广，支付宝抓住了郑钦文武网回家比赛的契机。围绕这个网球梦起始的地方，支付宝打造了一条以少年郑钦文为主题的短片，暗示了不同时期郑钦文的碰撞交汇，并在武汉核心地段铺设了大量宣传广告，不仅贴合了品牌「碰一下」，同时也燃起当地民众的荣耀感，打造出了一个具有影响力的出圈事件营销。继香菜辣条、榴莲辣条后，卫龙又带来了三款上头的新口味——吮指烤肉味辣条 、折耳根风味辣条和螺蛳粉风味辣条，并在全国六城开启了辣条节。点评：当下，年轻人在口味上的追求越来越多元，通过口味创新赢得新一代消费者已经成了零食品牌的营销趋势。卫龙通过研发各种具有强烈喜好感的个性口味，把辣条从单一的「辣」升级到了不同口味层次的「辣」。而通过线下辣条节，卫龙还能通过定制口味、打卡活动等互动拉近了与消费者之间的距离，加强“辣条不只一种口味”的产品心智。魔性创意！全联给预制菜打广告
品牌：全联福利中心
代理商：待认领
最近，全联为了宣传新推出的预制菜产品，发布了一套创意海报，其以不同情况下的时间速度对比展现了产品所带来的省时省心。点评：文案列举出日常生活中人们对时间感知存在偏差的现象，并在其中运用了打工人、二次元朋友深有共鸣的场景，真实又扎心。通过一系列铺垫，全联在最后引出了产品，并突出该预制菜产品在时间感知方面，能够为所有人带来美好体验——省时又省心。不同于以往的料理产品，此次全联将宣传重点放在了“省时”这个卖点上，并用扭曲的时钟画面和极有代入感的创意文案放大产品在时间上的优势。科罗娜海报，各地追逐日全食？
品牌：科罗娜
代理商：待认领
10月2日，是一年一度的日食之日。科罗娜与各地专业摄影师发起合作，在全世界各地追逐日全食，拍摄到了科罗娜与日全食结合在一起的照片。点评：据了解，科罗娜在智利、阿根廷、乌拉圭、巴西拍到了不同时刻的“天选时刻”。弯月形的日全食正好落于科罗娜瓶口，该造型刚好与科罗娜瓶口插着青柠檬片相呼应。一直以来，科罗娜就很擅长向大自然借用天然资源，通过在广告中使用真实的阳光展示出大自然的魅力，同时也巧妙地将广告与自然相融合，展现了产品与阳光、自然的紧密连结，道出产品的优质。
