平替版霸王茶姬，8元的香飘飘硬控年轻人？
创业
2024-11-27 15:30
浙江
前段时间，霸王茶姬公布了爆款产品“伯牙绝弦”的累计销量：6亿+杯。这不由让我想起了一句古早的广告词，来自香飘飘的“一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈。”精选君认为，奶茶产品长期的高销量，必定建立于味道和口感的基础上。伯牙绝弦将茶的醇厚与奶的轻柔相结合，创造出了一种清甜的和谐感，满足了消费者对健康与美味的双重追求。在当下15——20元的奶茶时代下，伯牙绝弦中杯16，大杯20的价格定位也较为符合消费者的心理预期。但随着消费降级的趋势，越来越多消费者也试图在寻找以更具性价比的方式拥有伯牙绝弦。谁能想到，一度成为时代眼泪的香飘飘，竟然偷偷进化了！
对于该款奶茶新品的味道，许多网友表示像霸王茶姬的伯牙绝弦，但价格却比伯牙绝弦便宜很多。香飘飘淘宝旗舰店显示，轻乳茶6杯的价格为48元，平均一杯8元，要是如果有其他优惠券，还能再便宜些。除了“原叶现泡轻乳茶”，还有一款“原叶现泡奶茶”，有黑糖珍珠、糯糯红豆两个口味。香飘飘作为童年记忆，是许多人童年时的第一杯奶茶，香芋味、红豆味、草莓味……各种不同的口味满足了小时候天天馋零食的自己。然而，随着慢慢长大，越来越多的奶茶品牌开始出现，年轻人们也开始餐饮速食化，点一点手指头就能拿到的奶茶外卖取代了动手冲泡的速溶奶茶。前段时间，不少网友开始DIY少糖版的香飘飘，并发布了具体教程。网友将滤网漏斗类工具放在了杯口，随后将奶茶粉倒入其中，筛完后发现滤出的白糖量非常“致死”。对此，有网友表示——每杯都能滤出这么多白砂糖，不是代糖，也不是甜味剂，是真材实料的白砂糖，这是良心商家啊。实际上，在逐渐淡出年轻人视野的这段日子，香飘飘也一直在偷偷改变试图惊艳所有人。就如上图所说的，口味接近于伯牙绝弦的轻乳茶，采用了原叶茶包和液态奶杯，为消费者带来了更接近现制奶茶的口感体验。另外，传统的冲泡奶茶产品也有芝士Q麦、芒果布丁、蓝莓、阿萨姆口味等不同口味，能够满足当下年轻消费者的多元口味喜好。据了解，香飘飘的即饮产品Meco果茶，也在原有“桃桃红柚”“泰式青柠”“樱桃莓莓”“红石榴白葡萄”“荔枝百香”“芒果芭乐”等口味的基础上，持续推出季节限定口味，以满足消费者对多样化口味的追求。在产品包装和宣传页面上，香飘飘都着重提及了配料成分。例如“原叶现泡奶茶”的0反式脂肪酸进口乳粉，meco果茶0茶粉和0脂肪等营销亮点，希望能让消费者无负担地放心喝。在如今消费者对健康饮食愈发重视的背景下，这种创新无疑击中了消费者的心。上文提到的奶茶粉包，将奶粉茶粉和白糖直接混在了一起，不仅冲泡仪式感不强，还给吃不了太甜的消费者增加了筛糖工作。
而香飘飘此次推出的新品，则将茶包、奶包、调味包、糖包拆成了独立包装，并单独标注了每个部分的热量，让消费者自主调配口味。如今，消费者对奶茶的品质、创新感、性价比等方面都有了更高的要求。面对竞争激烈的奶茶市场，香飘飘仍坚守冲泡饮品的赛道。与此同时，积极汲取手作奶茶的特色，通过融合创新推出更加符合消费者喜好的新品，带来全新体验。此外，品牌长期以来构建的影响力也很重要，对于消费者来说，香飘飘是老品牌，对品牌的信任促使其更愿意尝试新品。不得不说，升级后的香飘飘对想喝奶茶，但又不愿多花钱的人来说真的很有诱惑力。最后，想问问大家，有人喝过香飘飘的轻乳茶新品吗，真的和伯牙绝弦很像吗，狠狠好奇了…… 今日推荐 ![]()
