与微念和解，“李子柒”品牌最终到底归了谁？
创业
2024-11-18 15:30
浙江
李子柒回归、华农兄弟重新养竹鼠、川普当总统，历史的车轮滚滚向前，今年其实是2018年。李子柒一回归就彻底引爆了热搜。截至11.14号上午十点，李子柒正式回归不到三天，却创造了79个热搜词条，其中30个热搜词条冲进热搜榜前十。#李子柒回归#的微博话题讨论量达到近86.5万的讨论度。
在一千两百多天的“失踪式”断更后，李子柒一回来就屠榜热搜。有人调侃道：“不是李子柒需要流量，而是流量需要李子柒。”而在此之前，李子柒因与前MCN杭州微念品牌管理有限公司产生纠纷而被迫停更，而争执的核心就在于“李子柒”品牌的归属权。许多网友对此表示关切。并且，微念注册的“李子柒”商标已转让给李子柒名下的四川子柒文化传播有限公司，并且商标状态均为无效状态。并且“李子柒”品牌都交给微念经营，包括天猫、抖音旗舰店以及线下等渠道。据微念的官网显示，“李子柒品牌由微念在特定类目范围长期独占许可经营。”
可是为什么李子柒还要将品牌交给微念运营？自己把握运营权不好吗？
首先，有一种可能，“李子柒”最早注册成为品牌或许并不是她本人的意愿。
另外，或许对于深耕于田园牧歌类短视频的李子柒而言，每一期视频的制作时间线都极长，往往需要多个视频内容同时进行长期拍摄，再加上慢节奏而优质的内容作品也需要李子柒团队反复打磨。所以按照李子柒及团队事必躬亲和凡事求稳的特征，分给品牌经营的精力和时间不多。并且，微念已经由MCN公司转型为螺蛳粉和藕粉产品相关的品牌公司。据微念官网显示，微念旗下包括了臭宝、李子柒、山外山和兴农微念四个品牌。四个品牌产品线高度重合。其中臭宝、李子柒都有螺蛳粉产品；兴农微念则是主营螺蛳粉配料的品牌；山外山、李子柒都有藕粉产品。因此，将品牌经营权交给已经能够成熟经营营销产品的微念，对李子柒而言也算近水楼台的放心之选。在品牌李子柒之外，微念旗下知名度最高的品牌就是臭宝。相信此前关注淘宝金桃之夜的朋友们都对这个公仔有些印象。据相关报道称，微念如今最主要的营收品牌已经不再依靠李子柒。
另外，还有值得关注的一点是李子柒真的改名为李子柒。我认为这是李子柒保护个人IP知识产权的最后一道防线。
不仅是微念趁机抢注了李子柒的品牌商标。在2022年李子柒卷入微念事件后，当时的本名“李佳佳”也被人冒名注册。“李子柒”并非李佳佳的本名，显然给了微念和一些水军以可乘之机。无独有偶，曾经B站UP主“敬汉卿”也被镜湖区知桥电子产品销售部抢注为商标，并且告知敬汉卿本人不得以“敬汉卿”这一商标进行各大平台的视频推广，否则侵权。然而“敬汉卿”正是UP主的本名。最终敬汉卿本人通过法律途径顺理成章地维权成功。商标被抢注，不仅是侵占了博主的品牌效益，同时也因为诉讼劳神耗时而限制了博主本人的商业活动，也会因知识产权的经营权利受限而无法推出更多产品和服务。倘若李子柒任由微念拿捏“李子柒”，那么如今她的账号恐怕也在流量和背后商业利益的裹挟中逐渐面目全非。所幸李子柒没有倒下，她夺回了属于自己的名字和权益。从此只有李子柒。 今日互动
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