沙溢减肥后代言运动品牌，网友：压力给到沈腾！
创业
2024-11-06 15:31
浙江
今早一打开小红书，看见大数据推送给我的沙溢相关贴，简直令我瞠目……
慵懒宅男爆改叔辈“天菜”，代言起了品牌名为“SKINS”的运动压缩衣。感觉这组海报随便哪个动作，都够之前那个“慵懒宅男风”的沙溢刷爆医保卡了……在AI流行的今天，评论区不少人怀疑是AI换脸的deep fake，品牌方SKINS也在评论区回复：现场拍摄，不是AI。
网友们也开始纷纷玩起了《武林外传》的梗，仿佛人们印象中那个玉树临风的白展堂白大哥真的回来了。其实从沙溢今年社交媒体上的动态就能看到，他半年前就已经开始减肥减脂了。甚至连胡可本人都不禁感慨：潦草的我和非常拿得出手的老公。姐还是自谦了。
沙溢成功脱离了“中年油腻”，但基于他之前在娱乐圈立下的搞笑人设，沙溢为健身品牌进行代言的效果也多少有些“幽默感” 。比如就有人说这产品是治疗“老年病”的紧身服……哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈还有人觉得疑似品牌方和沙溢都缺钱了，于是他们互相选择了彼此……网友的嘴也太损了。
其实对于今年才进入中国市场的澳洲紧身衣品牌SKINS来说，目前打响品牌知名度并且维持好美誉度才是当下最重要的事。此外还有一件品牌方要做的事：让中国消费者认知明确skins不是金卡戴珊的品牌skims……我在平台上搜索发现，这两个品牌还曾在去年春季宣布过联名，但囿于卡戴珊的skims并未打入内地市场，skins在内地又过于小众，因此这次联名在中国市场的反映如同石沉大海，走了个过场。话说回来，沙溢的的确确凭实力做到了，让消费者把金主品牌skins和已知品牌区分开。曾经的“沙溢”与如今的“白展堂”之间反差的形象，足够在社媒中引起话题讨论，并且强调skins产品的运动功能性，从而带动品牌认知。毕竟再怎么说，卡戴珊都不可能找一个油腻过的中国大叔当skims女性内衣的代言人……即便是在沙溢的健身海报中错认了品牌，也需将品牌名称反复确认，这一过程就是消费者强化品牌认知的过程。简单来说，澳洲紧身衣品牌skins正是利用好沙溢的反差代言形象，并且借势中国市场已知品牌skims的知名度和品牌名相似度，让skins紧身衣品牌强势住进消费者的脑中。这令我不禁想起前几个月减脂爆火甚至选美成功的药水哥，以及年初拍摄《热辣滚烫》电影同时减脂成功的贾玲，甚至小沈阳、贾冰也都纷纷“去油”成功……
给网友们带来笑料的人们，似乎都在变瘦，不断颠覆着观众们的刻板印象。而通过“减脂”来反刻板印象，进而带给大家反差感，也在逐渐成为体重基数大的明星们独有的接代言商机。同时，找这类代言人，也成为了品牌找代言的吸金诀窍：减脂前后具有反差感的明星。贾玲凭借自己减肥成功和《热辣滚烫》塑造了自身正面、理智、健美的形象，仅从五月中旬到六月下旬就相继拿下了蒙牛、Prada普拉达以及Lululemon露露乐蒙的代言。在大众眼里，贾冰的“老小区改造”较为不明显，或许是“减肥”的红利，也或许是事业运上升，他从德克士卤肉饭代言转变为宝马X5代言人，此前还登上MiniBAZAAR杂志封面。
