一年带动6个亿，熊猫经济还能火多久？
创业
2024-11-14 15:31
浙江
前段时间，我刷到杭州西湖边突然摆了好多“熊猫”，本以为是新设的打卡点，了解后才知道是一个大熊猫巡展。
而且杭州今年确实多了一个网红“熊猫”，曾经在社交媒体出圈的会开花的绿化兔子在6月被换成了“芭蕾熊猫”，成为新的热门打卡点。相比于“大熊猫之乡”成都，杭州这座城市与大熊猫并没有特别多的关联，却将其展示在热门打卡地，让人不禁感慨大熊猫的火爆。
近年来，大熊猫相关的话题、图片越来越频繁地出现在社交媒体的「热搜榜」上，玩偶、文创等周边产品也是十分畅销，“熊猫热”带动了旅游经济的发展，甚至影响到了日韩等海外国家。今年4月，成都文旅局在抖音官方账号发布视频，官宣大熊猫“花花”荣任成都文旅局荣誉局长，随后立马登上网络热搜榜单。大熊猫花花之所以能“担此大任”，离不开它对成都旅游经济的贡献。据成都文旅局数据显示，24年春节期间，花花吸引到44.2万人次的游客前往大熊猫繁育研究基地打卡，景区客流量较去年同期增长超过1.4倍。据去哪儿大数据研究院估算，一张基地门票50元，就能带动当地交通、住宿等消费1450元。而今年归国的大熊猫“福宝”，之前展出的爱宝乐园2023年营业利润为1,290亿韩元（≈6.67亿人民币），对比前一年的570亿韩元增加了126.3%。从21年1月到24年2月，福宝相关周边商品售出了270万个。而自从“福宝”6月亮相以来，中国大熊猫保护研究中心卧龙神树坪基地游客从原来的日均1000人次增加到2000人次，最多时日均游客4000人次。
同样是归国“明星”熊猫的“香香”，在日居住的3年半时间为当地带来约31.2亿人民币的经济效益。香香今年的七周岁生日，吸引了20多家日本旅行商和“香香”的中外粉丝，参加它的生日庆典系列活动。此外，还有“萌兰”、“灵岩”、“渝可”、“渝爱”等明星大熊猫，都凭借自身魅力创造了惊人的经济效益。给地方带来显著经济效益的“熊猫经济”，也越来越受到品牌们的关注。除了在品牌视觉系统、产品设计等融入熊猫元素，建设发展熊猫IP等，因大熊猫而诞生的品牌也不在少数。打造1:1仿真熊猫的品牌熊猫工厂，与官方iPanda熊猫频道合作，旗下拥有多款以“明星熊猫”为原型的仿真熊猫，产品售价在1000-2000元之间。前段时间发售的以大熊猫花花为原型的新品“三岁花”首发价就高达16800元起。成都大熊猫繁育研究基地、四川大熊猫研究中心以及各大饲养大熊猫的动物园也都纷纷推出熊猫相关文创周边，不仅成为游客线下打卡必去之地，有些还开通了线上商城，带来更多收益。除了与官方有关的品牌及合作，其他品牌也对“熊猫热”应「蹭」尽「蹭」，希望能沾到一些“泼天富贵”。精选君一开始提到的杭州熊猫展，就有许多网友因蓝色熊猫与茶百道的LOGO十分相似，以为是其品牌活动。后续茶百道也借机发了一波品牌福利，白嫖一波流量的同时，也使得相关话题热度进一步发酵。回看茶百道的LOGO升级历程，近期的两次更新可以说是熊猫元素从无到有、从有到多的过程。将LOGO彻底转变成大熊猫形象的全新设计，也获得了大众的一致认可，认为更可爱更有辨识度了。除了LOGO中的熊猫元素，茶百道的英文名也从由原本“Chabaidao”更名为 “ChaPanda”，将品牌与熊猫元素进一步深度绑定。此外，茶百道还推出品牌IP形象“丁丁猫”，设定是一只爱喝茶会自创奶茶的大熊猫，憨态可掬的国宝也为茶百道的品牌形象增添了几分亲和力。国内潮玩品牌们也没有错过大熊猫的热潮，在原有IP融入熊猫元素只是基本，还有的高端玩家已经发展起了自有的熊猫IP。
泡泡玛特旗下的Molly、DIMOO、Hirono等热门IP都推出过熊猫元素的产品，广受消费者好评，有些限定款后续甚至要在二手市场溢价购买。52TOYS旗下的PandaRoll，更是以熊猫宝宝为设计原型，展现国宝软萌可爱的形象特点，一经推出便成为热销产品，还与奈雪的茶、COSTA等品牌进行了联名合作。熊猫元素对于品牌来说，是锦上添花的「花」、如虎添翼的「翼」。大熊猫萌动人心的可爱形象能够帮助品牌拉近与消费者距离，大众对“国宝”的天然喜爱度更是有助于提升品牌好感度、提高辨识度、拉动产品销量等。近几年行至高潮的“熊猫热”，至今并未随着时间而有所减退。今年巴黎奥运会上，中国选手张雨霏头戴大熊猫发箍站上领奖台，相关话题立马冲上社交媒体热搜榜。今年暑期，成都大熊猫基地接待游客量同比增长超30%。拥有熊猫的城市和地区在发展“熊猫经济”上有天然优势。“大熊猫之乡”成都如今被网友称为“熊猫痛城”，熊猫元素已经融入这座城市的方方面面。而香港今年不仅喜得一对大熊猫“龙凤胎”宝宝，还再次获赠一对大熊猫，在港居住的大熊猫由两只变六只，使得香港对发展“熊猫经济”尤为重视。香港九龙各界团体更是联合举办了为期6个月的「喜迎熊猫系列活动」，志在将“熊猫热”转化为实打实的经济效益。除了将熊猫元素融入到产品及品牌、建设熊猫IP或与之合作等营销手段，品牌认养熊猫也是广受好评的展现品牌社会责任与担当的行为，属于ESG营销的一种。早前引发广泛关注的“大熊猫丫丫回国”，国货品牌蜂花积极表达赞助认养的行为收获大量大众好感和消费热情，后续蜂花虽然未能成功认养丫丫，但还是信守承诺认养了另一只大熊猫。认养大熊猫的品牌遍布各行各业，从新茶饮到日化，从金融到汽车，茶百道、盼盼、卫龙、大宝、浦发银行、长安汽车等品牌都认养了大熊猫。有的品牌还借此机会将熊猫形象运用到品牌营销活动中，进一步收获大众好感、扩大曝光。例如宣布终身守护大熊猫七仔的鸿星尔克，还同步发起捐种爱心竹活动，并以书签、环保袋、星朋友感谢袋等七仔周边回馈参与者。作为中国特有的珍稀物种，大熊猫不仅在头衔上被冠以“国宝”之名，在现实中也受到了全国乃至海外的民众喜爱。“熊猫经济”不仅能作用在地方文旅发展，也对品牌营销大有助益。
以目前官方和民间对“熊猫经济”的重视程度，我认为这股“熊猫热潮”还将持续很久，在此也期待品牌们能把熊猫相关的营销「卷」起来，既能投身公益，也能展现创意。
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