史上最火爆黄金周，仍需看清背后全貌

今年到处都是热门目的地，热门景点都是人从众。

从人流量来看，出行旅游回家的人流多、人气火爆是真实的。

文旅部数据显示，2023年中秋节、国庆节假期，文化和旅游行业恢复势头强劲，全国假日市场平稳有序，8天假期全国国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。

中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任戴斌表示，旅游业正在回归常态，未来旅游数据将不会再出现大起大落。

很明显，快速复苏，回归常态将是未来酒旅市场的主旋律。

在多个省份公布的中秋国庆假期文旅市场“成绩单”中，接待游客数量以及旅游总收入这两项关键数据超过了疫情前的2019年水平。

谁的成绩单最亮眼？

分区域看，江苏、河南、广东的假期旅游总收入均突破500亿元，位列前三，其中江苏省以907.59亿元遥遥领先，跟后两者差了近一倍。

此外，中秋国庆假期叠加杭州亚运会效应，浙江也杀入TOP5，共接待游客4372.4万人次，同比增长6.8%，实现旅游收入486.4亿元，日均旅游收入60.9亿元，同比增长8.2%。

《酒管财经》注意到，内蒙古今年的表现最为亮眼，共接待国内游客人数2306.01万人次，是去年同期的6.06倍、2019年同期的1.35倍；实现国内旅游收入158.48亿元，是去年同期的7.23倍、2019年的1.18倍，均达到历史最高。

分城市看，据携程发布《中秋国庆旅游总结报告》显示，国内热门旅游目的地Top10为：北京、上海、成都、广州、重庆、杭州、南京、西安、武汉、深圳。

北京、上海、广州和深圳仍然是最热门的旅游目的地，成都、重庆、杭州等网红城市也随之跟进，而武汉、南京、洛阳等二线城市也成功跻身TOP10。

这些城市不仅拥有悠久的历史和丰富多彩的文化，还有各具特色的美食和自然风光，吸引了大量游客。

根据中国旅游研究院的预测数据，这个黄金周每天的出游人次都将超过1亿人，这是一个令人惊叹的数字。

那透过8天长假，能窥见酒旅市场哪些新变化？又有哪些新玩法、新场景、新业态在撬动文旅消费市场？

1、下沉市场，反向小众游兴起

今年黄金周，非传统目的地旅游兴起，“松弛感”目的地成为旅游的新亮点，一部分年轻人将目光投向小众目的地，玩起了“反向旅游”。

携程平台数据显示，三四线城市成为今年旅游“黑马”。

景德镇、安吉、南阳、常州、佛山、淮安、延吉、揭阳、安图等小众目的地订单量均超过2019年国庆一倍以上；淄博、延边、防城港、酒泉、广元、承德、伊春、曲阜、乌兰察布等城市的旅游产品预订量同比增速均为去年10倍以上。

此外，去哪儿大数据显示，邯郸、洛阳、柳州、淮安等全国“小机场”城市今年“十一”假期酒店提前预订量较2019年同期增长6.7倍。

假期“反向旅游”受到追捧，释放了一种旅游选择更加多元化的信号，说明人们不再盲目扎堆从众，而是倾向于更好的旅游体验和更高的游玩品质。

从用户需求看，注重社交、分享与个性化表达的Z世代，逐渐成为旅游新生力量，带动露营、旅拍、赶海、音乐节以及各类主题游等多种新兴旅游产品崛起，促进旅游供给更多元。

这背后是人们对避开“人从众”的渴望，以及旅游产品差异化、精细化，触发游客出游的动机越来越多元化。

2、出行半径进扩大，长租自驾火爆

同程旅行发布的《2023中秋国庆假期旅行消费报告》显示，2023年中秋国庆假期期间，游客出游半径进一步扩大，长线游、出境游市场增长迅速。

《酒管财经》注意到，由于今年中秋国庆假期长达8天，很多旅客更多选择跨省游、长途游甚至出境游。携程数据显示，“十一”假期，跨省游订单占比达51%，同比增长2倍多；3天以上的团占跟团游总量一半，同比增长超4倍；长途游订单占比39%，同比增长超2倍。

值得注意的是，今年中秋国庆假期，受拥挤的公共交通和节前酒店价格暴涨预订酒店难等影响，酒旅市场还出现了一些新的出行选择，自由行、私家团、租车自驾游等方式更受欢迎。

携程数据显示，今年十一期间，自由行、私家团订单均同比增长2倍多，租车自驾订单同比增长1倍多。

据飞猪统计，租车自驾游订单同比去年“十一”首日增长近2倍，较2019年“十一”首日增长1.6倍。

由于假期延长，长线目的地的热度显著上涨。

据哈啰租车发布的数据，四川、新疆、云南自驾游最为火爆，成都、乌鲁木齐、昆明三个城市租车预订量同比分别增长达6倍、10倍和8倍。

3、西北民宿成黑马

携程数据显示，民宿订单增长2倍。

途家民宿数据显示，截至10月6日，今年“十一”期间国内热门城市民宿预订量同比2019年增长1.5倍，每晚平均支付价格达503元。

其中，西北城市民宿更受青睐。

喀什民宿预订量同比2019年增长45倍，排名第一。博尔塔拉、淄博、山南、阿克苏、河池、云浮、儋州、白城、乌兰察布等小众目的地预订量增幅均超2019年同期10倍以上。

木鸟民宿发布《2023中秋国庆假期民宿消费报告》显示，平台国庆假期民宿订单达到2019年国庆假期的4.3倍。

不过，值得注意的是，超六成用户假期民宿花费在千元以下。

4、高星酒店成性价比之选

去哪儿数据就显示，今年中秋国庆假期高星酒店预订间夜达到了历史新高，相较疫情前增幅达4.7倍以上，远高于中低星酒店增速。

此外，去哪儿数据显示，今年，用户预订酒店前平均搜索量为15次，较2019年平均增加7次。

其中，小众城市涨幅平缓且性价比优势更为突出的高星酒店，成为用户反复比价之后的新选择。

去哪儿大数据显示，今年中秋国庆假期非一线城市高星酒店预订量增长尤为明显，徐州、南昌、柳州、台州、洛阳、上饶、威海、泉州等城市高星酒店预订量增幅超2019年同期4.7倍，其中徐州同比增幅最高达5.2倍，南昌、柳州、台州同比增幅超5倍。

今年的消费者，比以往更理性，货比三家，绝对不交智商税。

从上面四点新变化，不难看出，随着人们生活水平的提高，他们对酒旅产品与服务的质量也提出了新要求；

另一方面，如今的消费者更理性、更关注“性价比”，说白了就是花小钱办大事。

未来，酒旅行业内商家要提供更低价格、更好服务，才能让行业可持续发展。

尽管今年国庆假期旅游热情火爆，但随着前几轮的“透支”，消费者已经开始回归理性。

网上甚至有声音吐槽“今年国庆的游客完全没有消费能力”，这是怎么回事？

我们先来看两组数据。

从旅游收入的恢复程度看，今年相比2019年有小幅增长（2019年国庆出游人数7.82亿人次，旅游收入6497.1亿元）。

但细看之下，不难发现十一出行人数与今年春节、五一以及端午节对比，人数增加但增速回落。

此外，尽管今年十一人均消费为912元，创疫情后以来新高，并且高于文旅部的预期873元。

但与上半年相比，消费能力明显下滑。中秋国庆期间，人均消费仅恢复至2019年同期的97.5%，尽管较五一的84.5%有所上升，但与上半年的106.9%相比，下降明显。

但要注意的是，2019年是7天假，2023年是8天假，如果算每日人均消费，2019年约为118.7元，2023年约为114.0元，实际上是下降的。

客流量大幅增长，消费能力明显下降，这个巨大反差告诉我们：

想消费是一回事，有没有消费能力才是最重要的，没有能力，热情再高也没用。

手里钱不多，所以就更青睐反向小众游、低消费、注重性价比。

看似大热、表面增长的旅游数据背后，我们并没有看到酒旅市场的全面复苏，行业仍需谨慎乐观地看待市场回暖。

只有看见未来，才能拥抱未来。

《酒管财经》认为，酒旅市场的全面恢复，除了有人们的消费热情作为支撑外，背后更多的还需要有文旅IP、产品供给力、游客消费能力等各方面的支持。

当前酒旅市场的复苏，只是需求的相对复苏，而消费能力和信心的恢复，依旧任重而道远。