在金价持续高位下，
大量黄金珠宝门店进入“关闭潮”。
据悉，知名黄金品牌周大福
在半年内关闭239家门店
到底怎么回事？
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周大福营业额大幅下跌
半年闭店239家
11月26日，周大福珠宝集团发布2025财年上半年未经审核中期业绩报告。
报告显示，截至2024年9月30日↓↓↓
■ 周大福实现营业额394.08亿港元，同比下降20.4%。其中——
中国内地下跌18.8%。
中国香港、中国澳门及其他市场合计下跌27.9%。
■ 当期，周大福净利润为25.3亿港元，同比下降44.4%，周大福称主要归因于期内国际金价大幅波动，以致重估黄金借贷合约产生亏损。
■ 另外，受惠于黄金价格飙升使零售产品毛利率有所改善及定价黄金产品贡献增多，周大福的毛利率于期内同比增长了6.5个百分点至31.4%。
■ 周大福在本财年明显收缩了其零售网络——
周大福在内地拥有6968个零售点，半年减少了239个。
香港和澳门拥有84个零售点，减少了3个。
■ 营业额下降的情况下，周大福在内地的员工数量减少5.6%。
周大福方面表示，基于对当前市场状况和趋势的洞察优化零售网络，淘汰表现不达标的零售点，重点提升店铺生产力。但对于一个以规模效应著称的品牌而言，这种收缩也可能意味着增长潜力的受限。
周大福预计下半财年关店速度将放缓，还将采用数据主导的方式，继续有选择性地在潜力地点开设新店。
寻求海外市场
短期内未能改善销售颓势
周大福虽然展现了某种程度的“韧性”，但营业额显著下滑以及门店关闭的加速表明，品牌面临的压力不容小觑。
周大福试图通过品牌转型和产品升级来应对挑战，但效果仍有待观察。例如，新开设的全新概念店和推出的文化主题系列虽然赢得部分关注，但未能在短期内显著改善销售颓势。
“我们积极寻找新机遇，把目光投放在旅游零售，以及如东南亚等零售需求殷切的海外市场。同时，任命高级管理人员致力于在新加坡建立团队以支持区域业务发展，提升在目标市场的品牌吸引力。”周大福如是表示。
黄金珠宝门店步入“关闭潮”
行业渠道扩张或接近尾声
根据世界黄金协会的调查，在整体黄金珠宝消费疲软、库存周转率下降的背景下，40%的经销商正计划减少黄金产品的库存，来降低资金压力和应对未来的不确定性。
随着门店销售额的下滑，大量黄金珠宝门店步入“关闭潮”。
浙商证券分析师马莉指出，2017年以来，以周大福为代表的黄金珠宝品牌开始了快速渠道扩张和下沉，门店数量逐渐接近饱和，伴随门店投资回报率下降，持续几年的行业渠道扩张或将接近尾声。
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劳动报综合自每日经济新闻、第一财经，转载请注明出处
劳动报新媒体编辑：张千禧
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