武大新传高频考点专题（三）新闻传播媒介！
文摘
教育
2024-08-24 12:44
浙江
今天继续推送我们的专题内容，专题是第一遍复习过后重要的复习资料，大家一定要重视起来。
（节选自2025版《武大新传高频考点及学术热点专题》有删减！）正在修订中！
（一） 含义：又叫大众传播媒介，是专门用来进行新闻传播活动的媒介，泛指所有用以向广大受众传递信息的技术手段的总和，如报纸、广播、电视、网络等。它是新闻传播者和新闻接受者进行交流的中介和纽带，是新闻信息的物质载体，是新闻传播得以实现的物质基础。现代新闻传播媒介，包括报纸、新闻性杂志、广播、电视、通讯及新闻电影、网络等。® 人类的传播现有面对面的传播，再有通过媒介的传播® 先有书写媒介（书籍、报纸、杂志），再有电子媒介® 先有有线的电子媒介（电话），后有无线的电子媒介(广播、电视)® 传播媒介的衍进，是人类可以由纯粹的声音传播，发展到声音与文字的传播，在演变为拥有声音、文字和影像的传播，逐渐精致丰富。® 由于造纸及印刷技术的发明，以及录音、录像机等现代化媒介问世，传播打破时间的局限。® 人类已由搬不动或难以移动的媒介，转向可以轻易移动的媒介，打破了空间的藩篱。® 促进知识大众化、平民化、导致社会权力分散，社会结构发生根本的变化。® 从媒介和受传者的关系看，传播媒介可以分为大众传播媒介和“小众”传播媒介即非群大众传播媒介又称“大众媒介，泛指所有用以向广大的受传者传递各种信息的技术手段，包括报纸、期刊、广播、电视、电影、图书等，通常指报纸、期刊、广播、电视四大媒介。“小众”传播媒介又称非群体化传播媒介，指传播范围小、受众人数少的传播媒介。受传人群的分流，导致传统媒介趋向小型化发展和专题化传播。1. 大众传播是传播的一种，传播并不限于大众传播，也可能是人际传播2. 大众媒介传播一定是大众传播，但大众传播并不限于大众媒介传播，如大众传播中的演® 按传播目的：高级媒介和通俗媒介；严肃媒介和大众化媒介；公共性媒介和盈利性媒介A. 热媒介：指可以使某一感官做“高度定义”扩张的传播媒介。“高度定义”指所传播资料的明确程度。热媒介所在的讯息明确度和清晰度高，受传者参与程度小。（传统工艺生产B. 冷媒介：所载讯息清晰度和明确度低，受传者必须使用多种感官，参与程度大。(新技术制作的报刊)1. 含义：以刊载新闻和时事评论为主要内容，以散页的形式定期连续向广大群众发行的印刷媒介。® 选择性强，便于读者自由安排时间、自由选择内容来阅读® 便于对新闻事件深入报道和评析，通过背景材料、历史资料，对新闻事件进行深入分析® 受读者文化水平限制大，群众基础不及电视、广播广泛® 随着社会市场经济和企业化趋势的加强，报纸种类增多® 随着社会一体化水平的提高和报业市场竞争的加剧，面向某些特定的社会成员提供特定信息，服务的专业性和地方性报纸逐步兴旺发达。® 随着网络媒体的迅速发展和普及，报纸寻求新的发展机遇，与各类媒体相互融合，以网络为平台大力推出报纸电子版。1. 优点：能全面深刻的反映社会变化；读者覆盖面灵活；便于阅读保存® 从提供新闻的量来看，报纸由于周期短出版快，提供的新闻远比较长时间才出版一期的刊物多。从刊载内容看，报纸以刊载新闻和评论为主，期刊则以刊载时事性文章和评论为主。列宁：报纸适于鼓动，期刊适于宣传（从宣传角度看，报纸与期刊的差别）（三） 广播 ：通过无线电波或导线向广大地区传送声音或图像符号的新闻传播媒介，分为无线传播和有线 传播两种，或分为声音广播和电视广播 。（定义 2 ：通过无线电波或导线传送声音的新闻媒介，分为无线广播和有线广播。）® 传播迅速，时效性强：既可做同步报道，又可在瞬间把有关内容传给覆盖范围内的所有听众® 覆盖面广，渗透性张：不受交通条件限制，只要电波所及即可® 生动活泼，感染力强：广播的语言和音响有着远胜于报刊文字的生动性和传真性® 功能多样：传播新闻、宣传政策、引导新闻、传授知识、提供娱乐® 转瞬即逝，保留性差，印象不深，难以仔细研究推敲3. 发展前景：力争新闻短快新，加强现场录音报道和整点新闻报道。数字化音频广播、网络广播® 视听合一，更具感染力，现场感强烈，亲切感，参与性强，简洁明了3. 发展前景：频道专业化、新闻滚动播出、集中系列报道、现场报道、数字电视、网络电视。（五） 网络 媒介 ：以多媒体、网络化、数字化技术为核心，以互联网为主要载体，相对于报纸，广播电视三大传统媒体而言，被称为“第四媒体”。® 传授面更广：打破传统的地理、政治、经济、文化概念，形成以信息为主的跨国界、跨文化、跨语言的全新虚拟空间。麦克卢汉的“地球村”时代到来。® 互动性、参与性更强：打破了过去由讯息传播者单向传播的格局，彻底改变了不能选择接受内容的模式，受众可以自主选择，良性互动（传受者互动增强；受众交流增强；传受者界限消失）。® 多媒体、超文本：综合了报纸、广电等传统媒体的传播优势，并在质量上超越了传统媒体，实现了文本、数据、声音、图像一体化传播大大增加了影响力和感染力。 灵活多变的传播模式：传统媒体是点到面，网络媒体是点到点、点到面、面到面。® 多元化：打破了传统媒体发布新闻的垄断权，各类文化、信息平等共存。® 匿名性：网络无中心控制，打破了媒介垄断，是促进社会政治民主化最有力的武器之一® 网络媒体的高技术定位，影响其进一步扩大市场，对使用者有较高的文化、技术、经济等要求，中低文化程度、低收入人群难以普及。由于缺乏必要的把关人，网络上传播的内容难以保证真实性，虚假信息容易侵害公民权利和知识产权，误导网民，混淆视听，不利于维护社会稳定。® 一些别有用心的人利用网络传播错误思想观念和腐朽文化。暴力、低俗、色情泛滥，危害青少年健康成长。综合媒体：通过国际高速互联网提供信息服务并由个人电脑收传的新型传媒，也叫“大媒体”。将为人们提供可视电话、互动电视、图文声全功能信息服务、自选电影、远距离教学等综合性服务。 每一种新媒体诞生，都会对现有的媒体产生竞争压力，但现有的媒体往往不会被取代，多是在困境中调整自身、迸发出新的活力，形成新发展。麦克卢汉说:“任何媒介的内容都是另外一种媒介。”就媒体通过与新媒体的有效整合、重组，做到相互融合补充，找到自己的出路。 拥有技术的网络媒体与拥有内容的传统媒体只有在竞争的基础上完全融合，才能实现共赢。在大融合中，新旧媒体在传播内容、传播方式和手段以及经营理念等方面各取所需，长短互补，全面发挥新闻、电信和网络技术等资源的综合利用效率，降低新闻采集和节目制作成本才能最终博取双赢局面的到来。® 有信息供应者的独家优势，其专业化的新闻队伍、长期形成的品牌、广阔的信息渠道、丰富的经验。 参与面广。不仅改变了自己的形式，还参与了网络，带来新的受众群体运作方式便于更新，不断戏曲网络新闻媒体的优势，形成了与网络媒体长期共存的局面。® 市场细分的情况下，传统媒体注意力不够集中，传播形式相对单一1. 对时效性的冲击：强时效性使信息传递不受任何时空限制，做到实时传播、同步传播、连续传播。2. 网络具有交互功能，使网民既是信息的接受者，又可以成为信息传播者和发布者。1. 传播的信息内容方面——优点：互联网具有多媒体的信息形态和超文本的结构；缺点：互联网的信息精深度不够，信息过量。2. 传播的时间限制方面——优点：互联网在传递时效上与广播、电视并没有根本差异，真正的优势在于更新速度快；保存性好；缺点：内容上不断更新是互联网不如报纸那样可以长期保存。3. 传播的空间限制方面——互联网优势突出，真正意义上的全球性传播媒介，渗透性强。6. 媒体的实际使用方面——优点：互联网具备灵活的可检索性；缺点：互联网技术依赖性高。以网络收集为代表的新媒体的迅猛发展，给传统媒体带来了前所未有的冲击。但传统媒体并未也不可能退出历史舞台。实际上是不同媒体走上了可持续发展道路，新媒体的发展加速了传统媒体的自我改造、自我优化的进程。这两种媒体优势互补、互相包容，逐步走上融合之路。（一） 媒介融合的含义：指在新媒介条件下，各种介质的媒介利用数字技术和网络技术传播，实现传播技术、手段、渠道的汇聚和交融，在这共同的平台和终端上，将同一或相近的信息内容向不同介质的媒介发送，最终实现媒介互动和资源共享。1. 组织融合：只依靠外部力量如行政力量，使媒介机构结合成一个媒介共同体，成为单一介质的传媒集团。2. 资本融合：指有实力的媒介集团在资本市场上收购其他媒介机构或媒介集团，或者两个或多个媒介机构通过资本市场合并重组。3. 传播手段融合：大型传媒集团不同介质的媒介传播阶段在一个大平台上融合，实施这些媒介之间内容相互推销和资源共享。叫“全媒体”“大媒体”。4. 媒介形态融合：指随着数字技术的发展，产生一种新媒介，可以融合集中乃至全部媒介的优点，在这个新的终端上实现广播、电视、报纸、杂志、网络等内容的共享。1. 媒体整合是大众传媒的一种主体行为。是指大众传媒受利益驱动，在一定时期内所采取的一种联合传播活动。网络技术的发展，是网络媒体与传统媒体的联合成为可能，当新旧媒体之间未形成根本的利益冲突时，并且需要互相利用各自优点时，这种联合的可能性就成为现实。因此，二者的合作是必然。3. 网络媒体作为一种新兴媒体，在新闻业务上尚有许多需要摸索改进的地方。在这方面，发展成熟的传统媒介可以给予启发。1. 从客观上讲是为了提升媒介的整体效率。（新闻事业不断发展的客观需要；新闻事业要向前发展，就要提高媒介活动的整体效率）：双方优势互补，可实现双赢，共推传媒事业的发展。® 面对新媒体带来的巨大挑战和技术革新，传统媒体为了谋求自身的生存发展，必须要革新求变，而与新媒体合作是一种很好的选择 新媒体在现实中的发展态势并不如想象的乐观，对传统媒体的内容依赖决定了它现在大多是扮演渠道经营上的角色。® 同时，盈利模式的有限性和模糊性使新媒介陷入了行业发展的危机。传统媒体如报纸、电视等，其表现形式较为单一；而新媒体表现形式丰富，结合了文字、画面、声音、视频等多种表现形式。最大特点在于其互动性，传播过程实现了由信息单向流动变为交互式双向流动。互联网发布信息渠道多样、容量无限，相对于受时空限制的传统媒体，内容极为丰富。但海量内容的优势下，又有很多不足：可信度不高，媒介影响力下降；内容同质化现象严重，筛选耗时长等。而传统媒体有强大的公信力与权威性，并树立了品牌影响力。网络受众在年龄构成上具有一定的单一性。传统媒体经过长期发展，具有更广泛的群众基础，受众阅读上习惯已经形成。在一段时间内，传统媒体仍是广大受众获取信息的主要来源。1. 内容上互补。网络媒体主要转载其他新闻媒体的新闻，同时报刊广播电视也利用网络媒体的内容。需要注意的是，报刊对于来自于网上的信息的重新把关的问题，网站自己的言论信息来源不固定，自由度较大，没有公信力保证，所以更要慎重。2. 资源上共享。网络媒体可以用传统媒体强大的品牌资源、丰富的信息资源、雄厚的人力资源、传播经验。3. 优势上互助。传统媒体通过办网络版，扩大了媒体的受众范围，提高了媒体影响力，扩大了媒体的服务功能。1. 传播结构优化。受众对媒体和内容的选择更加自由，受众主动参与传播过程，实现了传播过程双向性的突破，使媒介融合在产品竞争方面更具优势。2. 传播效果强化。随着新闻传播从传者本位过渡到受众本位，受众接受、记忆信息更加容易。新媒体或的用户数据快速、准确，为调整策略提供了数据支持，传播效果得以改善。3. 舆论导向统一。互联网突破时空限制，实时公布事实真相，降低事件模糊性，而传统媒体的后续跟进报道因其权威性、可靠性更能使网络舆论有正统化的效果，从而有效控制舆论导向，维护社会稳定。（七）热点：《小康》杂志 2012 年媒体信用调查显示，微博公信力首超广播、杂志1. 传统媒体（部分）为什么在于新媒体的竞争中节节败退？1）新媒体的优势：双向互动型，提供交流平台；报道及时——报道实时；传播范围全球化；信息海量，应有尽有。® 专业性的媒介组织：权威、有深度、有公信力、真实、客观、公正、理性® 可靠的新闻来源：真实可信、准确无误、深入现场、用脚采访，用笔还原、不轻信、不偏信1. 含义：融合新闻也叫多样化新闻，指记者采写同一事实的新闻，可供融合在同一媒介集团的各种介质的媒介使用。2) 新闻媒介机构与新闻信息生产流程有了很大变化。在中国，媒介融合走过了渠道融合——内容融合——媒介全面融合的道路，经历了报网合一——多媒体发展——三网合一到全媒体数字平台的循序渐进的融合路径，实现了跨媒体、夸奖也、跨地域的媒介融合。（一）新闻媒介的共性（整个新闻事业相对于其他事物而言）1. 新闻媒介作为精神产品的生产机构，属于上层建筑，在社会上具有强大影响力2. 新闻媒介作为以人传播新闻为主要内容的机构，和其他传播意识形态的机构、载体的区别在于：1) 新闻媒介是反映现实变动的，这使它区别于一切历史作品和教科书 （具有新意）2）新闻媒介是用真实的事实反应时时变动的，这区别于电影、戏剧、小说、诗歌等文学作品 （陈述事实）3）新闻媒介是迅速及时地反映现实变动的，这使它区别于书籍、杂志和文学艺术（报道及时）4）新闻媒介传播的新闻是面向社会大众的，这使它区别于书信、内部简报等 （公开传播）私营：除极个别独资外，绝大多数新闻媒介以公开或内部股份制方式创办独立的新闻媒介——政治上标榜客观中立，只以国家（民族）、公众利益作为是非标准官方新闻媒介——代表政府（执政党）立场，宣传政府的施政纲领半官方新闻媒介——名义上是独立运作的，但在重大政治问题上，往往替政府说话、宣传3. 从阶级性方面来看，主要有两类：无产阶级额新闻媒介；资产阶级新闻媒介4. 从办报（台）方针上看，主要有三类：商业型、政治型、政企合一型5. 从媒介内容上看，主要有两类：严肃的高级报纸（电台、电视台）；大众通俗报纸（三）新闻媒介的个性（不同新闻媒介公司之间的比较）1. 含义：旨在文化大系统（社会化总体）中，以媒介为影响人的主要方式而构成的社会亚文化系统。® 传播新知识、新观念、新事物，提高受众的文化修养，改善他们的知识水平与知识结构；® 促进青少年的社会化，通过寓教于乐的方式把各种公共技能、价值观念、行为准则和道德信仰潜移默化的传递给下一代，使社会遗产世代相传；® 传播商品文化，促进商品销售，推动社会经济活动发展；1. 含义：既是媒介文化的内涵又是媒介文化的外延。内涵——着眼于文化媒介的形态；外延——着眼于文化媒介的特征。2. 特点：强烈的政治色彩；鲜明的价值判断；深刻的哲学思辨；特殊的商品性；作品的精美性。
