武大新传高频考点专题（四）：媒介融合（每年必考）！
文摘
教育
2024-09-04 17:37
重庆
每年无论是专硕还是学硕，试题中总有题目和媒介融合有关，只是换不同的形式，但是答题素材是不变的！我们近期给大家挑选了专题合集里面的重点内容供大家参考，大家一定要细心一点，尽量熟悉掌握这些知识点吖 。今天继续推送我们的专题内容，专题是第一遍复习过后重要的复习资料，大家一定要重视起来。（节选自2025版《武大新传高频考点及学术热点专题》有删减！）正在修订中！
媒介融合概念的提出始于20世纪80年代的美国马塞诸塞州理工大学教授I•浦尔认为，媒介融合就是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。“融合媒介”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，他强调的“媒介融合”更多是指各个媒介之间的合作和联盟。媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。媒介融合（media convergence），是指在数字技术和网络技术等推动下，内容、技术、渠道、终端、组织等不同层面相互渗透和相互交融的过程，是“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体之间战略的、操作的、文化的联盟”。媒介融合有一个基本要义：一个共同的技术平台以及传媒内容在多媒体平台的流动。
主要指利用多媒体手段进行新闻传播活动。不同的媒体例如报纸、电台、电视台和网站及手机等，集中在一个信息操作平台上，统一策划、相互协调，取长补短，根据各自媒体和受众特点对信息进行分类加工，发挥各自的传播优势，有针对性地传播给特定受众。电信网、广播电视网、互联网在向下一代互联网演进过程中，三大网络通过技术改造，其技术功能趋于一致，业务范围趋于相同，网络互联互通、资源共享，能为用户提供语音、数据和广播电视等多种服务。指一种业务运作的整体模式与策略，即运用所有媒体手段和平台来构建大的报道体系。1.技术：不同媒介方式的界限越来越模糊，数字技术打破了媒介的介质壁垒，使同一内容多介质实现成为可能。2.受众需求：分众时代的到来，单向的传播变成双向互动与精确传播，需要满足不同需求的受众要求，以及日益发展变化的需求。3.行业竞争：谈到竞争，对于媒介发展威胁最大的无疑是媒介的出路和发展，在注意力匮乏的年代去吸引受众并达到传播效果，需要媒介更新传播观念与传播技术，来达到技术的发展与进步。媒介融合体现了传播技术的巨大进步和业界传播理念的适时更新。传播技术的巨大进步推动了不同媒介之间的交融和融合,推动了媒介形态的出新,推动了新闻传播理念和实践的创新。互联网电视；数字电视手机媒体；户外新媒体；电子杂志深度总结：03年，美国戈登五种“媒介融合”前三种是从“媒介组织行为”来划分的，后两种则是以从业人员的角度进行划分的。媒介融合首先是技术的融合，媒介融合根本的和直接的诱因是数字技术的成熟，新一代数字技术、广播技术、信息技术的飞速发展成为媒介融合的直接推动力。2.集约生产与全民写作媒介融合改变了内容的生产模式与传播模式。内容的集约化=传媒组织的合作+内容生产的全民写作。3.内容融合与渠道融合媒介融合的途径很多，概括起来可以分为内容融合和渠道融合。内容从物理形态上看，可以分为文字、声音、图片、图像等；从媒介载体上看，可以分为报纸、广播、电视、互联网、手机等媒体上的内容。罗杰斯认为“传播的历史是`越来越多'的历史”',媒介形态的丰富并不会让原有的媒介消失,反而能够发挥各自的优势,达到资源的充分和优化利用,成就新的媒介形态。（二）媒介融合使新的媒介形态随之产生。互联网电视、移动终端、中央厨房的编辑式创新。（三）新闻从业者、媒体得到创新与发展。在管理机制方面,还是在新闻生产、传播渠道和商业模式方面,都既有来自外部的创新要求,又有媒体内部人士所作出的创新举动。注：在管理机制上,全媒体是为制度创新预设了可能性,为向现代企业转型提供了空间;在新闻生产上,全媒体是信息整合的具体方式、报道形态,以多媒体素材集成报道;在传播渠道上,全媒体是向各种平台终端强力渗透南都的产品和品质,汇聚新一代受众群;在商业模式上,全媒体是完善对传统媒体广告之外的市场布局。全媒体平台提供多媒体产品,通过电视、广播、互联网、手机、户外电子公告牌等等多渠道分销这些产品,从而满足用户个性化需求,实现用户价值。 ——曹珂《南方周末》新旧媒体之间的关系谈到困境时：法制、融合（新旧之间）、人才（或者技术）等几方面2.现有媒体从业人员的业务素养不能适应媒体融合的步伐；3.现有的媒体管理体制不能适应媒体融合的实际需要；5.新媒体急功近利现象普遍存在，缺乏完善而严格的“规制”2.终端融合战略：一次性采集、多格式生成、多介质发布媒体融合的直接原因，是以互联网技术为代表的新媒体对传统媒体在传播内容和方式、受众市场份额以及现有媒体生态的冲击。传统媒体抓住媒介融合的机遇发展自己，是其发展的最好出路。1.促进传统媒体人的观念转型，树立适应媒介融合发展趋势的全新理念；3.推动传统媒体人的能力转型，提升应对媒介融合发展挑战的综合素质；4.推进传统媒体考核激励机制转型，不断深化管理体制改革。1.跨平台运营：实现传统平台和新兴平台的无缝对接，打造立体化的传播格局；2.从信息到服务的转变：在内容为王和渠道制胜的基础上，强化受众的存在感，以受众需求和社会效益兼顾为导向。3.信息可定制：信息生产和供给上的便捷化、互动化。易检索、易储存，为受众定制提供精确服务。4.拓展产业链：拓展信息的采集、加工、传播、消费的产业链条，打造跨行业、跨领域的传媒集团。考虑到了社会化传播的需求，为移动用户的分享行为提供最大程度地便利。客户端在文章的结尾处有主流社交媒体的转发。“澎湃”立志成为“中国第一个新闻问答产品”，通过与读者的互动，分辨真相和谣言，且将核实结果实时更新。考虑到了当前国内UGC内容的纯度和质量还存在局限性，以“问答”形式发挥新媒体UGC的特长，又不照搬国外案例。发挥权威解读、深度报道的传统优势，挖掘新的资源,推出独家而优质的内容。澎湃既呈现深度内容又提供独到观点。正面：更新新闻的信息采集、编辑和发布方式；新媒体的出现传受双方地位发生变化媒介越来越渗入社会反面：全能记者vs专业记者；对媒介融合的滥用；新闻同质化；过于渗透生活总结：对待媒介融合要有一个清晰的认知，不能把媒介融合当做解决一切问题的灵丹妙药，即要能正视正面影响，又要杜绝反面影响，尤其是重复报道形式带来的新闻同质化考虑到了社会化传播的需求，为移动用户的分享行为提供最大程度地便利。客户端在文章的结尾处有主流社交媒体的转发。“澎湃”立志成为“中国第一个新闻问答产品”，通过与读者的互动，分辨真相和谣言，且将核实结果实时更新。考虑到了当前国内UGC内容的纯度和质量还存在局限性，以“问答”形式发挥新媒体UGC的特长，又不照搬国外案例。发挥权威解读、深度报道的传统优势，挖掘新的资源,推出独家而优质的内容。澎湃既呈现深度内容又提供独到观点。![]()
