“现在生意太难做，原料和人工都在涨价，出口又受限……”
“为了拿下明年一个大单，我没日没夜跟那老外客户沟通，人都熬黄了”
“现在不是老说年轻人找不到工作吗？怎么高薪都请不到技术人才啊”
原来，再烂的市场，也有人赚钱，再好的周期，也有人在赔钱。
大环境确实很不好，但有一小群人，在逆流而上、闷声发大财。如何让自己成为逆势的那一小群人？未来哪些行业能赚钱？
原来的日本有多有钱？
日本的经济从1945年二战后开始复苏，整整46年的繁荣，到1991年达到顶峰，人均收入高达37866美元（我们去年的人均收入都只有3.92万元，注意是元，不是美元）；
如果在90年代初把东京所有的商品房卖掉，可以把全美国的房地产买下。美国的帝国大厦就是被日本人买下的；
然而，随着九十年代的经济泡沫破裂，日本迅速进入了经济萧条期，也就是我们现在著称的日本“失去的三十年”——
房价、股市暴跌，GDP停滞不前，年轻人不生小孩，结婚率、生育率都大幅下降，整个社会弥漫着悲观、萧条的味道。
但就在这样糟糕的大环境下，日本有几个行业领域，却逆势增长了（其中一些行业，现在在我们国内也已经起飞了）。
1、低价零售
比如，以优衣库、无印良品为代表的平价优质品牌，经久耐用，物美价廉。
凭借“比*M质量好、比Z**A便宜、比G*P经典”的定位，优衣库社长柳井正，已经多年蝉联日本首富。
以种类丰富、优质、低价和便捷为特点的7-11便利店、百元店、药妆店，同样是在泡沫经济破裂后兴起，成为了行业巨头。
而我们国内，也在悄然发生一些变化：
很多人可能不知道，今年8月，以低价策略和社交电商模式崛起的拼多多创始人黄峥登顶了中国首富，虽然不久后农夫山泉的钟睒睒又“重夺”首富之位，但无论农夫山泉还是拼多多，本质上其实都是低价零售的代表，背后投射的是全民的消费降级。
最近几年大家虽然咖啡、饮料照喝，但相比之前的星巴克、奈雪喜茶为主，取而代之的是瑞幸和蜜雪冰城。这就是消费降级。
2、娱乐产业
日本社会经济停滞后，宅文化的盛行为影视与动漫产业带来的巨大市场需求。《海贼王》、《七龙珠》等一大批动漫、游戏、日剧走向全球。
而我们国内呢？大家有没有注意到这两年：
开不完的演唱会。几百块吃一顿饭还会觉得有点贵，但如果几百块看一场演唱会会觉得超值；
已经下沉到中老年市场的短剧。去年，中国电影票房超500亿，而“小程序短剧”票房近300亿，不到一年就占领了接近中国电影一半的市场。霸总、甜宠、复仇、先婚后爱……节奏快准狠，猛戳人性爽点，很容易让人上瘾......
3、玄学
4、小件商品、服务消费、情绪经济
在日本便利店和日杂店，会发现很多商品被分得非常细致和个性化，比如止血贴甚至有分哪个手指的。
因为经济萧条，大家对未来的预期也不好，所以家庭支出被明显压缩，尽量不做大额、长期消费（比如办卡、充值、分期付款）。
低单价、小件化、情绪价值型产品和服务开始热销。
各餐饮店纷纷推出“穷鬼套餐”、连健身房都开始推出单次健身卡了。
前段时间因为奥运冠军全红婵被大家发现经常在某音直播里买乌龟盲盒，我才知道原来现在那么多年轻人都爱买些“小而无用”的东西，头部直播间一晚上几万人在线，能卖出10万。
5、老年经济
老龄化严重，但危中有机。老年人其实是很有消费潜力的群体，有刚需，有积蓄，花起钱来比年轻人都狠。
养老院和公寓，护理师、护具、用品的研发，健康保险、养老保险，医药行业……都是可以尝试的机会。
02
做好这件小事
逆流而上
一是因为知道了有经验可学，有方向可努力；
二是对自己国家更有信心，用不了30年，我们能熬过去。
正所谓“宏观看趋势，微观找机会”。
虽然大环境确实不那么好了，但不妨碍我们谨慎而积极地去应对它。只要做对了选择，一样可以在经济下行期，成为过得更好的那一小拨人。
说到这里，非常建议大家去看看华裔经济学家辜朝明的《复盘》，因为里面不仅解释了上面所说的经济收缩期时我们会经历的一切、以及背后的成因；
未来，企业、个人应该如何应对，都有答案，而且正在被印证。
日本失去的30年里，大部分人还在守着楼市股市，深套十几二十年；然而有一群日本家庭主妇通过自身的努力，积极冲出国内0利率环境，参与外汇市场，每个月为家庭稳定赚取了可观收益，帮助家庭度过了难关。
悲观者永远正确，但乐观者成功。
与其抱怨哀叹环境不好，不如一起分享交流经验，从小处开始努力。
再次强烈安利下大家读读《复盘》，因为它能给到切实帮助。
当然，《复盘》里面有不少专业术语，可能不那么容易彻底理解和消化，所以我们特地邀请了老朋友——中山大学金融系、统计系专业硕士导师孙明展老师做一场交流分享会，通过线上的方式和大家一起交流和探讨。
11月13日周三晚19:30，不见不散~
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了解趋势、理性思考、认真准备的人
总归赢面大一些、掉坑少一些
祝大家都能在分享会有所得
