一个猴子拉动的销量“比10个父亲节都靠谱”，这是瑞幸咖啡首席增长官杨飞在他的朋友圈里对瑞幸咖啡与《黑神话：悟空》联名活动的评价。
从联名形式上来看，瑞幸咖啡这次活动与以往联名并没什么不同。在瑞幸咖啡8月19日开启的联名活动中，发布了与《黑神话：悟空》（下文简称为《黑神话》）的联名产品“黑神话腾云美式”，消费者购买指定套餐即可获赠3D限定海报光栅卡以及联名杯套等。
然而就是这个看似普通的联名在昨天彻底爆了，活动上线第一天的早上七点多，全国门店能获赠海报周边的套餐就被一扫而空，点单系统还差点崩溃，光是网友对瑞幸咖啡秒售罄和核销问题的吐槽就因为热度够高登上了热搜。
瑞幸咖啡连忙发布通知称，此次联名海报周边已经制定补货计划，CGO杨飞更是坦言，“男性购买力今早颠覆团队认知了”。
01
与瑞幸咖啡联名的《黑神话》到底有多火
02
《黑神话》出世
为男性消费能力平反？
在这次瑞幸咖啡和《黑神话》联名活动里，除了社交媒体和朋友圈对联名活动周边紧缺的吐槽和刷屏外，还有一点相当值得注意，那就是男性消费者所呈现出的惊人购买力。用瑞幸咖啡CGO杨飞的话来说，“男性购买力今早颠覆团队认知”。
为什么这么说，那是因为在过去几年里，男性消费购买力低下的说法在消费市场相当流行，每隔一段时间就有类似的观点出现，有些还用数据进行佐证。
广为流传的一个截图显示，在消费投资&市场价值的人群排序上，少女排在首位，是最有价值的消费人群；而男人排在最后，甚至在狗后面，因此也有了男人消费力不如狗的笑谈。
但如今，不管是《黑神话》粉丝对瑞幸咖啡联名周边的热烈追捧，还是游戏内一百多万付费玩家的涌现，都让许多品牌们看到了重新思考这个消费能力排序的必要。
《黑神话》这个现象级事件的出现，一定程度上扭转了大家对男性消费群体的刻板印象，对于寻求增量的品牌们来说，男性群体的消费能力也越来越有深挖的价值。
此外，根据社媒平台的热门内容来看，关于本次联名传播比较广的文章有《男友：终于理解小女生买明星联名奶茶的感觉了》《这个和瑞幸出的联名，我们店里的男士都疯了！！我不懂为什么》等。这些内容意味着广大男性群体并不是没有足够的消费能力，只要能找到他们所感兴趣的产品和内容，男性消费者一样会爆发出惊人的消费潜力。
有人或许会说，男性消费者追捧十几块钱的瑞幸咖啡并没有什么说服力，但实际上在不少高价值商品上男性的表现也可圈可点。
比如前段时间黄金品牌老凤祥与万代南梦宫联手打造的首款《机动战士高达SEED》黄金高达饰品，两款售价分别是88万元和8.9万元，均在发售后被抢购一空。考虑到高达IP粉丝的性别比，进行抢购的大概率是热情的男性消费者。
我们认为在消费能力这个话题上，一直以来，男性消费者缺少的并不是金钱，而是缺少为产品和品牌买单的理由。如果像《黑神话》IP或瑞幸咖啡联名那样精确拿捏了男性消费者的喜好，他们也势必会让付出诚意和尊重的品牌得到满意的回报。
魔客复盘：
周刊：
周报169期要闻 | 苹果施压微信字节，剑指小游戏赛道；《绝区零》首月收入破5亿，成全球新游之最
周报167期要闻 | 完美世界高层震荡，CEO换人、总裁带走人马内部创业；炉石9月25回归，补偿2154张卡牌
