近年来，受经济新旧动能转换、行业竞争加剧、消费观念转变等多维因素影响，酒行业正经历着深刻的变革与洗牌。在复杂的市场环境下，企业如何赓续高质量发展动能，开创市场新局面？
12月18日，茅台生态农业公司2025年度市场工作会在贵阳召开。会上不仅盘点了茅台生态农业公司2024年的发展成绩，总结经验与不足，部署2025年市场营销工作；更以“不变”与“求变”的辩证统一，让业界看见其初心使命与创新精神，为可持续健康发展增添了强劲动能。
“我们会实实在在地把产品做好，认认真真履行服务意识，”茅台集团党委书记、董事长张德芹表示，“希望各位把时间放长远，做长期坚守者。茅台生态农业公司有实力、有自信，走得更远、走得更强。”
以变应变、以新促新
回望砥砺前行的2024
2024年，面临宏观经济、市场环境、行业周期以及其他因素影响的复杂形势，整个酒行业持续承压，“变”已成为新时代的核心特征。面对变局，茅台生态农业公司主动顺应趋势、积极创新路径，栉风沐雨、砥砺前行，取得了来之不易的成绩。
茅台集团党委委员、副总经理涂华彬指出，“攻坚克难”是“悠蜜”2024年的精神写照。一年来，茅台集团和生态农业公司始终坚持与广大经销商家人一道，厂商同心、攻坚克难，实现了产品力、品牌力、市场力的持续提升。
茅台生态农业公司党委书记、董事长邝英表示，2024年是充满困难和挑战的一年，是风雨兼程开拓奋进的一年，更是一路繁花向新而行的一年。茅台生态农业公司持之以恒做好品牌建设、文化推广和市场营销，于逆境中稳住了发展基本盘。
“公司营业收入在水果发酵酒领域已连续5年蝉联第一，持续2年维持盈利状态，更是连续3年稳居丹寨县纳税第一名。”茅台生态农业公司党委副书记、总经理刘妍围绕“识变、应变、求变”三个层面，作2024年度市场工作报告：
一是准确识变之智，茅台生态农业公司以全面、辩证、长远的眼光审视当前营销形势，坚持问题导向，强化使命担当，协同推进企业发展和市场营销各项工作；二是科学应变之方，茅台生态农业公司紧紧围绕“产品力、市场力、品牌力”为核心，构建新消费时代悠蜜事业发展新格局；三是求变之勇，以积极姿态引领变革，通过主动求变，更好地把握未来的发展方向，实现自身的转型升级和持续发展。
2024年，茅台生态农业公司以梦想为引，以奋斗为基，以未来为向，逆风前行的道路上，每一份成就都离不开合作伙伴的信任与支持。大会现场颁发了2024年度“营销之星奖”“蜜友之星奖”“文化建设示范”“市场建设示范奖”“单品销售贡献奖”“销售奖”“品牌创新杰出贡献奖”等荣誉，这不仅是对经销商2024年突出贡献的肯定，更是对未来悠蜜发展的激励与期许。
六大体系、七个求变
开启2025高质量发展新篇章
2025年，是茅台生态农业公司以改革为引擎、以创新为驱动，赋能高质量发展的奋进之年。茅台生态农业公司将秉承“顺天敬人，明理厚德”的核心价值观，全力以赴谋发展、实实在在做市场，持续强化产品力、打造市场力、塑造品牌力，携手广大合作伙伴共商共定、共建共享，推动茅台生态农业公司高质量发展迈上新高度。
涂华彬在讲话中指出，面对2025年的市场环境，仍然需要保持战略定力、坚定发展信心，凝心聚力、厂商一体，于艰难中奋起、逆境中拼搏，以苦干实干的姿态，答好2025年的市场答卷。因此，要着眼发展大势、坚定发展信心，明确发展定位，坚守初心使命，抓好品宣体系、产品体系、渠道体系、客群体系、服务体系、政策体系“六大体系”建设，坚筑市场基础，开创“悠蜜”营销工作新局面。
“重点聚焦‘七个求变’，实施市场营销‘十二化’工程。”刘妍表示，茅台生态农业公司将从产品上求变，实现产品特色化和品质极致化；从品牌上求变，实现品牌形象高端化；从市场投入上求变，实现市场支持精准化；从市场布局上求变，实现市场细分化、渠道差异化；从终端渠道上求变，实现消费场景化、购买便捷化；从宣传推广上求变，实现宣传独特化、推广多元化；从服务保障上求变，实现服务管家化、全程闭环化。
邝英在总结中表示，2025年必将又是一年的风雨兼程，又是一年的开拓奋进。茅台生态农业公司作为茅台集团旗下现代农业新名片、国际化新窗口、年轻化新桥梁，将持续深耕蓝莓主业，坚持国际视野、科技赋能、绿色发展，将“悠蜜”打造成为果酒行业领导品牌。
悠蜜作为茅台生态农业公司重点培育品牌，坚持做强蓝莓精酿、做大蓝莓果品、做新蓝莓潮饮，是茅台品质与生态之美的载体，更是推动茅台生态农业公司发展的重要引擎。此次活动现场，14款悠蜜新品震撼亮相，取自然为料，以时间为柴，不仅承载着茅台生态农业公司的匠心与智慧，更蕴含着生态自然的健康属性。
栉风沐雨、初心不变
用长期主义的确定性应对不确定
在现场被反复提及、给酒说留下深刻印象的关键词，是“坚守初心”“保持定力”和“长远发展”。或许，这也是对本届市场工作会主题“栉风沐雨，遇见美好；初心不变，悠蜜同行”的最好诠释。
“茅台始终追求长远的发展，而非一时的增长。”涂华彬指出，“坚定信念”是“悠蜜”破浪前行的力量源泉。一方面，要彰显茅台责任担当，坚守“发展自身、造福当地”的成立初心，始终以“为丹寨人民谋幸福，为丹寨发展做贡献”为着力点，坚持以产业富农助力乡村振兴为发展目标，践行“大力发展丹寨县蓝莓产业，带动地方经济社会发展”的成立初心；另一方面，要丰富茅台产品生态，践行“拓宽产业幅、培育增长极”的发展使命，满足市场多样化需求，拓宽茅台产业幅度，努力成为茅台产业发展的护城河和经济增长的新引擎，扩大茅台品牌的影响力。
在这样的初心召唤和使命引领下，茅台生态农业公司着眼长远，不为短期的困难和挑战所动，以久久为功的耐力与发展创新的改革劲头，坚持走可持续发展之路，为实现茅台产业多元化布局和地方经济繁荣发展做出新的更大贡献。
展望未来，茅台生态农业公司将继续在 “求变” 与 “不变” 中探寻平衡与发展，以不变的初心使命为基石，以求变的创新精神为动力，不断优化产业布局，拓展市场空间，书写茅台产业格局的崭新篇章，为推动中国酒行业高质量发展贡献茅台智慧与力量。
