三个广告系列结构建议，为出色成效提供助力

科技 2024-11-20 11:46 广东

合理设置广告系列结构，为出色成效打下基础。一个有效的搜索结果广告系列结构，可以帮助你更轻松地衡量广告效果，优化关键词出价，并触达更多新受众。在了解如何设置广告系列结构之前，我们先来熟悉一下广告系列的组成关系和要素。在“广告系列”级别，你可以设置预算并选择投放广告的国家和地区。在“广告系列”中，你需要创建广告组，然后在广告组内选择关键词、设置出价并创建广告变体。那么要如何有效地设置搜索结果广告系列呢？推荐做法一：按关键词主题区分广告系列。“品牌”广告系列主要包括与 app 或公司名称有关的关键词；“类别”广告系列主要包括用于描述 app 类别或类型，以及 app 的功能的非品牌类关键词；对于“品牌”和“类别”广告系列，你可以将关键词设置为完全匹配类型，确保关闭搜索匹配，并针对“效果出色的关键词”，应用最具竞争力的最高每次点击付费出价。“发现型”广告系列可以帮助你挖掘可以添加为关键词的热门搜索词，触达更广泛的受众群体。在发现型广告系列中，请使用广泛匹配关键词和搜索匹配功能，来自动将你的广告与相关搜索词进行匹配。将“品牌”和“类别”广告系列中的所有关键词作为完全匹配否定关键词添加到发现型广告系列中，从而确保你的广告既能匹配到相关的搜索词，又不会重复匹配到你已在其他广告系列中投放的完全匹配关键词。你还可以点击链接，继续了解关键词匹配类型以及如何有效使用关键词。推荐做法二：参考发现型广告系列的洞察，优化其他广告系列在发现型搜索匹配广告系列中找到效果出色的关键词后，你可以将它们作为新的完全匹配关键词添加到合适的品牌或类别广告系列的广告组中，并在发现型广告系列中，将这些关键词添加为完全匹配否定关键词。将所有广告系列中效果不佳的关键词添加为否定关键词。这样可以防止你的广告针对这些词展示，并帮助你控制支出。推荐做法三：考量国家和地区因素。对于拥有专属预算或特定推广目标的市场，你可以按国家或地区单独创建广告系列，以便了解不同市场的价值。如果多个国家和地区拥有相似的推广目标、用户属性、语言、或归属于同一区域的销售及运营中心，你可以将它们合并到一个广告系列中，从而更轻松地管理你的广告和预算。你可以点击“阅读原文”，了解更多关于广告系列结构的信息。Apple Adds 官方微信公众号可以帮助你了解产品资讯，获取 app 推广灵感，接收账号通知。你可以长按文末二维码，关注我们。

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