AppStare CEO ，专注于iOS生态下的移动增长，拥有10年以上移动营销经验。2019 年创立移动增⻓综合服务品牌AppStare，深耕以Apple Ads为代表的移动广告营销服务，致力于在依靠大数据、AI等新技术进行智能投放的“新广告”赛道，为全球开发者提供移动应用/游戏增长解决方案，最终实现“让广告投放智能起来”的愿景。
在他的带领下，AppStare自主研发了“AI广告投放平台”和“应用商店数据分析平台”等工具，在行业垂直领域处于领军地位。成立以来，公司累计服务了来自全球30多个国家和地区、多达1200+的企业和开发者，深受好评。2022年，AppStare成为苹果官方合作伙伴，秉承着数字化、智能化的理念，以产品、技术为核心，帮助开发者发掘增长的无限可能。Q1：ChatGPT的爆火在全球掀起AI热潮，各行各业都希望通过AI让行业变得更不一样，那么在互联网广告投放上，AI会带来哪些可能？
今年可以说是“AI元年”，因为ChatGPT的爆火，大家发现原来AI真的有那么神奇，它真的足够智慧，能够帮助甚至代替人类去做很多事情。而我们也在意识到AI能力的第一时间，就开始思考，如何把AI结合到互联网广告中，让广告投放真正变得智能起来。我们都知道，传统广告投放，有很多重复性高的繁琐工作。很多时候，人的时间并不是花在像确定方向、制定策略这样真正有价值的工作上，而是被花在比如广告搭建、找素材找关键词这样没什么意义的事情上，而且由于没有更好的替代，你只能忍受这个麻烦的过程。我相信很多从业者应该都遇到过，好不容易填完了一系列复杂的设置，结果不小心一键退出页面或者清空设置，从头再来，气得让人想摔电脑。尤其对投放小白来说，投放后台的各种设置，看起来跟天书也没什么区别，太让人头疼了。所以，“高效”，这将是AI的核心关键词。我们通过给AI喂养大量的行业数据，训练自有模型，让它学习互联网广告投放的底层逻辑和精细化运营，再结合AI自身强大的分析、监控能力，让AI能够代替人完成从广告搭建到投放再到效果评估的全流程工作，把人从没价值的重复工作里解放出来，去做真正有价值的事情。Q2：其他做互联网广告的公司也有发出过“AI投放”的信号，相比起来，你们的优势或说核心竞争力是什么呢？
我们不是从ChatGPT火起来之后才开始做AI投放，实际上我们从公司成立之初就在做智能化投放。在团队建立初期，我们80%以上的成员都是产品研发，即便发展到现在，我们也仍保持50%以上的产品技术成员，坚持以产品、技术为核心，可以说我们的团队基因就是产品技术。也因为比较早就开始做这件事，所以我们拥有积累了多年的庞大数据库，包括应用市场数据和广告投放数据。为了保护这些数据，我们也投入了大量的成本，以确保这些数据可以支持我们训练AI模型，并且达到一个理想的效果。因为有这样的“团队基因”和数据积累，才保障我们研发的AI投放产品，在市面上几乎不可能遇到能正面叫板的竞争者，对于这件事，我们非常有信心，也非常有底气。Q3：Apple Ads广告投放和AI的结合，具体体现在哪些方面？
针对客户在传统投放上常常遇到的问题，我们的AI 优化师提供了更为高效便捷的解决方案：首先操作简单，你只需要输入三个指标：投放国家、每日预算和投放目标就可以了，然后其他的所有事情都不用管，比如创建广告、找词这些事情，AI全帮你自动搞定，机器完全代替人工。在投放过程中，需要根据数据情况进行实时调整，或者要评估目标达成度之类的问题，机器也是完全代替人工，不需要人再去手动去衡量。你只要给AI一个目标，比如你想要百分多少的回收，或者想要以什么的成本获取用户，然后AI就按这个目标去跑，持续去触达到这个目标。Q4：AI投放这么厉害，那和人工比起来，它在哪些方面的效果更好呢？
人工，首先要有人，而AI投放的目标之一，就是“去人工”。现在好的优化师，普遍需要1-2万一个月的工资，再加上其他的人力成本，还是相对比较高的，那AI就可以帮助节省掉这一部分成本。即便AI还需人偶尔看一眼投放情况，那么这个工作量也是微乎其微的，比人自己盯着、手动调整效率高多了。其次，AI也远比人工“勤奋”，不论是节假日还是深夜，它能24小时不分昼夜时刻监控投放效果并进行调整，同时在调整幅度的计算上，也能够考虑更加全面的维度，从而进行更加精确的调整。这么说听起来还是比较虚，我也通过一个真实的AI投放案例，让数据来说明它的效果。自今年8月份AppStare AI优化师推出以来，我们一共测试了数十款app的Apple Ads投放。这里分享一个在海外已经有一定知名度的app的投放过程。客户的KPI分两个阶段考核，第一阶段他们想通过AI投放，以相对低的成本获取用户。在设置这个目标后，AI经过3-4天市场数据学习，整体投放就从波动期进入了平稳期，这个速度比人工调整快多了，整个过程还不用人一直盯着，非常方便。到了第二阶段，考核难度升级，这一次客户的KPI是要看广告投放回收情况。这个目标对AI来说，学习数据的时间变得稍长一些，但也仅过了一周，就稳定保持在高回收的状态，而且对比历史人工投放的数据，ROI整体提升了近50%，省心、省事、还保证效果。Q5：AI似乎逐渐朝着取代人类优化师的方向迈进了，基于这个情况，您对未来的预测/畅想是什么？
第一，我们将解放90%以上的广告优化师工作。通过我们的AI智能平台，那些在日常工作中让人心烦的重复性工作，都可以交由AI去完成，而优化师将从这些人类并不擅长的繁琐任务中被解放出来，把珍贵的时间花在更高维度的策略和创意上。第二，AI广告投放优化师将成为行业的“超能力者”，它不仅能够高效完成广告投放的全栈运营，还将对每一个环节都进行高质量把控，帮助开发者实现广告效益最大化。第三，AI智能平台升级将在行业层面上重构服务流程。AI智能平台的创设是我们向一个全新阶段发起进攻的号角，在移动广告行业，我们预计搭建起全领域的广告生态体系，通过数字化和智能化的AI系统，提供更高价值的投放服务，帮助客户获得用户、品牌、口碑、营收的全方位增长。在三大构想之下，我们的服务成本将大大降低，而效果将显著提升。AI技术大爆发的浪潮袭来，我们希望能够突破过往的局限，和有志者一起推动行业的智能化落地，也共同期待、共同开拓移动广告领域的无限可能！如需了解更多有关AI优化师的内容，欢迎扫描下方二维码，添加 1V1 投放专家，一起来聊聊~30000+资源对接 支付、谷歌上架、流量
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