⻩⾦周，⻩⾦机遇！App 季节推⼴问与答

科技 2024-09-04 11:25 广东

十一黄金粥：是 app 推广的黄金时机。我们挑选了你可能会关心的四个问题，并逐一提供洞察或建议，帮助你有效把握这一季节机遇。问题一：为何十一是 app 推广的好时机？十一黄金周是每年最长的国民假期之一。在此期间，人们会频繁使用 app 进行各类活动。根据 iOS 用户调研，以下是受访者在这类假期进行的热门活动：86% 的受访者会进行看电影、听音乐等娱乐活动（详见文末注释一）。67% 的受访者会在出行期间租车、预订餐厅等（详见文末注释一）。57% 的受访者会更新社交动态或分享照片和视频（详见文末注释一）。由此可见，随着十一的到来，娱乐、旅游、生活、社交和“摄影与录像”等 app 类别都有可能获得更多用户关注。实际上，去年十一旺季期间，这些 app 类别的用户搜索量相较平日均有提升（详见文末注释二）。例如，去年旅游类 app 的需求在十一前一周达到全年峰值，当周的用户搜索量相较 App Store 全年周均值高出 28%（详见文末注释二）。并且，随着相关用户需求在疫情后强势复苏，在十一假期前三周，这类 app 的下载量比疫情前同期高出 34%（详见文末注释三）。问题二：不同 app 类别如何选择合适的推广节点? 十一前后，不同类别 app 的需求高峰时段不同。十一前两至三周，人们会规划假期和预订行程。旅游类 app 往往会获得大量关注，相关热度会持续到假期结束（详见文末注释一）。十一前一周，人们可能会提前休假或为假期做相关准备。娱乐和摄影与录像类 app 往往会迎来需求增长（详见文末注释一）。十一当周，人们会外出旅行、与亲朋好友欢聚，或享受个人时光。旅游、社交和生活类 app 往往会变得更受欢迎（详见文末注释一）。你可以在相应的需求高峰时段来临之际，通过 Apple Adds 帮助你提升 app 曝光度，有效把握十一机遇。问题三：如何优化你的 Apple Adds 十一推广策略？建议一：投放所有广告位人们在十一等假期更倾向于考虑那些在 App Store 上被突出展示的 app（详见文末注释一）。你可以同时投放搜索结果、搜索标签和 Today 标签页广告，帮助提升 app 在整个 App Store 上的曝光度和下载几率。建议二：创建季节性自定产品页面设置十一主题的季节性自定产品页面。使用这些自定产品页面，针对十一相关关键词创建“搜索结果广告变体”，同时将其用作 Today 标签页广告的点击着陆页面，帮助提高广告相关性与转化率。建议三：优化受众设置很多人会考虑在十一等节假日期间重新下载曾卸载过的 app（详见文末注释一）。建议你将所有广告系列的受众设置为“触达所有符合条件的用户”，向所有类型用户展示你的 app，提升获客潜力。建议四：参考广告优化建议定期访问“建议”页面，查看由 Apple Adds 提供的关键词、出价和每日预算建议以及相关的预估效果。你可以参考这些信息，优化十一期间的广告表现。建议五：综合衡量广告效果查看“广告系列”信息中心，快速了解所有广告系列的效果数据，例如经浏览和经点击下载次数等，以便整体评估你的旺季推广成效。问题四：旺季推广，可以参考哪些成功经验？许多广告主都借助 Apple Adds 在关键时期取得了出色成效。案例一：借助多广告位策略提升旺季表现去哪儿旅游团队在旅游旺季同时投放了搜索结果和搜索标签广告，并优化了广告相关性和受众设置，成功提升了曝光、安装次数和广告投放回报率（详见文末注释四）。案例二：巧用季节性素材促进广告转化饿了么团队在节庆期间添加了热门搜索词，同时展示了鲜花、礼物等节庆相关商品的图片素材，精准把握了季节性需求并提高了转化率（详见文末注释五）。案例三：增加旺季预算扩大品牌曝光抖音团队通过提升其品牌关键词的出价和“搭配投放”季节性主题广告变体，在旺季高峰获得了超过 2000 万的品牌展示次数（详见文末注释六）。十一在即，建议你提前分配额外预算，充分把握这一旺季机遇。参与下方调研，让我们更好地帮助你把握未来的季节机遇：你未来还希望获得以下哪些营销旺季的洞察建议？春节五一暑假双十一年末 Apple Adds 官方微信公众号可以帮助你了解产品资讯，获取 app 推广灵感，接收账号通知。你可以长按文末二维码，关注我们。以下为本文相关注释：本文中客户案例及所载数据均由该客户提供。“建议”页面功能和预估效果旨在帮助你优化广告系列，不保证最终结果。最终的实际效果可能受你的广告设置方式影响。1. Apple 委任 Global Web Index的用户行为调查，2023 年 12月至 2024 年 1 月，中国。共 456 名拥有 iPhone 和/或 iPad 且使用 app 庆祝公共节假日的受访者参与。2. Apple, 不同 app 类别 App Store 搜索量指数趋势，中国，2023 年。根据 Apple Adds 内部定义类别的功能及品牌词得出，并通过该类别的搜索量指数来表示。3. Apple，旅游类别 App Store 下载量，中国，2023 年 9 月对比 2019 年 9 月。4. 去哪儿旅行，2021 年至 2023 年之间阶段性广告投放数据。本案例效果仅供参考，不保证最终投放效果。5. 饿了么，2021 年至 2022 年之间阶段性广告投放数据，本案例效果仅供参考，不保证最终投放效果。6. 抖音，广告投放数据，2021 年 9 月至 2022 年 4 月。本数据仅供参考，不保证最终投放效果。

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