App Store 上不同广告位的投放策略，你都了解吗？

科技 2024-09-12 15:02 广东

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制定有力的广告策略，在整个 App Store 上推广你的 app。借助 Apple Adds Advanced，你可以在 App Store 上的多个广告位展示你 app 的热门功能，帮助提升用户搜索及下载 app 的几率。你可以参照以下推荐做法，结合投放多个广告位来提升整体推广效果。一、搜索结果广告推荐做法参考优化技巧，提升 app 展示几率。在 App Store 上，大多数用户都通过搜索来查找和下载 app。因此，让你的 app 出现在搜索结果的顶部至关重要。我们整理了一系列优化技巧，希望帮助你提升广告系列效果，让更多用户发现你的 app。技巧1. 选择有效的关键词并按以下三种广告系列类型分类：“品牌、类别和发现型”。技巧2. 设置广告变体，提高广告相关性。技巧3. 选择默认选项“触达所有符合条件的用户”，以自动优化广告来触达尽可能多的用户。技巧4. 采用针对关键词、关键词出价和每日预算的建议。二、搜索标签广告推荐做法与搜索结果广告搭配投放，提升投放效率。搭配使用两个搜索广告位是一个高性价比的投放策略，不仅有助于提高你的触达范围和品牌搜索量，还可帮助你以较低的整体获客成本获得更多下载（详见文末注释一）。参考搜索广告策略系列文章，了解更多推荐做法。三、Today 标签页广告推荐做法抢占先机，提升品牌影响力。在每周超 5 亿访客开启新 app 探索之旅的位置推广你的 app（详见文末注释二）。Today 标签页广告的展示位置非常醒目，用户打开 App Store 的第一时间就会看到你的完整广告。如果你想触达那些原本可能无法发现你 app 的用户，可以优先考虑 Today 标签页广告。四、产品页面广告推荐做法在用户浏览各类 app 时提升曝光率。不要错过正在积极探索各类 app 的用户。当他们进入产品页面并浏览到页面底部时，将有机会看到你的 app。产品页面广告可以有效加强你的整体广告位策略，进一步提升广告系列效果（详见文末注释三）。你可以在不同 app 类别中投放产品页面广告，或者细化你要投放的 app 类别。五、关注整体效果。安装不一定是由用户最近一次看到的广告展示带来的。用户某天在 App Store 上的某个展示位置看到的广告，可能会影响其未来几天的点击和下载行为。在为不同的广告位分配预算和设置出价后，你可能需要一段时间才能看到每个广告位对整体效果产生的实际影响。因此，我们建议你先让广告系列投放一段时间，然后再按需进行调整。许多广告主都通过投放 App Store 上的多个广告位达成了出色的成效。哈利波特魔法觉醒达成了出色的广告支出回报率（详见文末注释四）。去哪儿旅行成功扩大了品牌影响力（详见文末注释五）。你还可以点击阅读原文，了解关于 Apple Adds广告未的更多信息。参与下方调研，让我们更好地协助你在 App Store 上推广你的 app：以下哪些推荐做法更有助于你提升 Apple Adds广告效果？1. 如何选择有效的关键词 2. 如何设置合理的广告系列结构 3. 如何设置并优化出价 4. 如何优化广告创意素材 5. 如何使用“建议”功能优化广告系列 6. 如何高效利用多个广告位 7. 如何与过往用户重新建立联系 Apple Adds 官方微信公众号可以帮助你了解产品资讯，获取 app 推广灵感，接收账号通知。你可以长按文末二维码，关注我们。以下为本文相关注释：1. Apple Adds定制化分析，2023 年 1 月至 2023 年 10 月。基于该时间段内在适用国家和地区投放了搜索标签和搜索结果广告系列的 4,439 名广告主的广告系列结果得出。71% 的广告主在向用户展示搜索标签和搜索结果广告后实现了获客成本降低。97% 的广告主在向用户同时展示搜索标签和搜索结果广告后实现了更高的转化率。2. App Store，全球，2022 年。3. 中国大陆的 App Store 上目前不提供产品页面广告。4. 哈利波特：魔法觉醒, 广告投放数据, 2023 年 5 月至 2023 年 7 月。本案例效果仅供参考，不保证最终投放效果。5. 去哪儿旅行，2021 年至 2023 年之间阶段性广告投放数据。本案例效果仅供参考，不保证最终投放效果。

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