6个潮流户外运动品牌发家史: Salomon,Hoka,昂跑,北面,Adidas.....

时尚 2024-08-01 06:30 北京

上周去给我弟买新书包, 小学升初中, 之前的书包太小太幼稚,是该买个新书包

把他带去童装店, 那里的儿童书包他都看不上了, 接着又把他带到专门卖运动品牌的楼层, 把Adidas,Nike,Fila, Anta, Li Ning, New balance ,Salomon,Hoka,On这些品牌都看了一圈, 最后还是在 The North Face 看到心仪的包

跟客服闲谈才知道, 北面是靠做包起家的, 怪不得选来选去还是他家的包最满足需求---偏户外的面料,版型休闲商务些

去年我们家背包也是买的他家,今年看我们买的那款又出了银灰色等新色系

虽然我们都不咋逛运动品牌店, 但学习每个运动品牌的发家史,就能知道每个品牌最擅长做的是什么, 而不是被当下的网红营销洗脑

下面的 6 个品牌主要是目前特别流行,购买渠道特别广的品牌

Salomon

1947年: François Salomon在法国阿尔卑斯山区的Annecy创建了Salomon公司，最初生产用于滑雪的斜边

1957年: Salomon推出首款”skade”安全趾片，第一款现代滑雪固定器，这一发明极大地提升了滑雪运动的安全性和性能获得巨大成功，之后公司开始生产更多滑雪设备

1979年: 推出首款滑雪靴SX90，采用后入式设计和后跟固定技术著称并取得了显著成功

1990年: Salomon推出首款滑雪板----S9000滑雪板，采用创新的单体结构设计

1997年 :被Adidas收购, Adidas以9.42亿德国马克收购了Salomon公司，成为Adidas-Salomon AG的一部分

2001 年: 引入Raid Race鞋款：Salomon推出了XA系列的首款鞋Raid Race，这一系列鞋款成为Salomon鞋类产品的DNA核心

2005年: Adidas将Salomon出售给Amer Sports亚玛芬体育，Salomon开始与Amer Sports旗下的其他品牌（如Arc'teryx、Wilson、Peak Performance）协同发展

2006年: Salomon推出了Speedcross系列越野跑鞋，迅速成为其标志性产品

2019年: 安踏体育主导,方源资本,腾讯控股, Anamered Investments(lululemon 创始人 Chip Wilson 创立) 共同组成的财团用46 亿欧元收购 Amer Sports, 旗下的Arc'teryx、Wilson、Peak Performance、Salomon 均由安踏体育接手

2022年 : 在安踏的推动下，Salomon进一步强化了直接面向消费者（DTC）的销售渠道，减少了对传统批发分销商的依赖，提升了品牌毛利率和运营效率,Salomon在中国的收入持续增长

从上面时间线来看, Salomon 的发家产品是滑雪板,滑雪靴这些滑雪设备, 在被 Adidas 收购后才开始做户外鞋, 现在特别火爆的XA 系列就是那时期的; Amer Sports 时期进一步退出越野跑鞋 speedcross 系列. 到 2019 年被 Anta 收购, 主力宣传产品是Adidas 时期的 XA 系列跑鞋

这个品牌之前在上海静安嘉里中心, 我俩都试过, 本来都快买了, 被小红书劝退, 材料其实比较闷的,鞋底也并没有那么好, 整体网红营销的成分太多

就这个品牌, 有机会滑雪的话可能会看看滑雪产品, 其他 pass

安踏旗下的 Kolon Sports,Descent 这里也不再说, 整体就是Nike ,Adidas 那一套网红营销

The North Face

1966年: 两位热爱登山的夫妇Doug Tompkins和Susie Tompkins在旧金山North Beach创建了The North Face，最初是一家小型登山设备零售店,当时主要售卖高性能登山用具和背包

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起名北面的原因是是在北半球, 山的北面更冷气候更极端更难爬

1969 年: 打造第一个核心爆款产品, backpack, 轻量化又多功能的背包

1972 年: 开始赞助探险队,登山队的传统, 致力于保护自然环境

1975 年 : 设计Oval Intent,打破传统的 A 字帐篷

1977 年: 发明GORE-TEX®面料的外套, 速干保暖透气, 此后继续在户外面料科技上进行探索,该面料

1983 年: GORE-TEX®首次用在滑雪服上, 增加了滑雪服产品线

1985 年 : 把GORE-TEX®用在适合登山者,徒步者的羽绒服上, 那时的羽绒服大概就是现在北面羽绒服的模子

1986 年 : The Base Camp Duffel,以及耐用性知名, 设计体积大小方便带到飞机上, 因为特别结实,也被用在骆驼队

1988 年 :推出Denali jacket, 1922 年 :Nuptse Jacket

现在北面的羽绒服跟 20 年前设计出来的款式感觉大差不差

2000年: The North Face被VF Corporation以2.54亿美元收购，成为其子品牌之一

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VF Corporation 旗下品牌包括: Vans, Timberland, The North Face,Supreme,Dickies

2010 年 : 创建Explore Fund, 资助户外探险家, 地理学家,生物学家, 登山队,南极探险队等户外团体,enabling exploration and love wild place

2013 年: 发布 ThermoBall™科技面料,，作为一种合成替代品，即使在潮湿的条件下也能保持温暖 ;2019 年: 发布FUTURELIGHT™科技面料,纳米纺丝技术，提供卓越的防水透气性能

2017 年: Free Solo 《徒手攀岩》这部纪录片主人公 Alex Honnold也跟北面有合作, 该片获得2019最佳纪录片,这部纪录片当年也看过, Alex 对自己状态的判断很令人印象深刻, 第一次尝试徒手攀登酋长岩时知道自己状态不对,立马退下来

北面Pro programme, 如果你是专业的户外运动者,填写申请表就能获得有折扣的户外设备; 每年会在官网发布举办登山,滑雪活动的信息(当然一般都在德国,意大利,德国这些地区)

综上, The North Face 从最开始背包, 帐篷到羽绒服, 这 3 类产品都是他家的核心产品 ,如果之后再遇到买这 3 类单品时, 会先去北面看看

Hoka

2009 --2020 年Hoka One One, 2020 年为了国际市场识别和发音,改为 Hoka; Hoka One One 来自新西兰的原著名,Maori 毛利人的语言, 寓意是"fly over the earth"

2009年: Hoka One One由Jean-Luc Diard和Nicolas Mermoud在法国Annecy创立。两位创始人曾在Salomon工作，创建Hoka One One是为了设计一款能让跑者在下坡时跑得更快的鞋子

Jean-Luc Diard曾是Salomon的CEO, 在Salomon工作期间，Diard深刻理解了跑步者在不同地形下的需求，尤其是在下坡跑步时对鞋子减震和稳定性的需求。这种洞察力促使他与Nicolas Mermoud一起设计出了Hoka的标志性大厚底跑鞋，挑战了当时流行的极简主义跑鞋设计

Mermoud本身就是一名活跃的越野跑运动员，他参与了多项越野比赛，并在这些比赛中取得了优异的成绩。这使他对跑步者的需求有了第一手的了解

2010年: Hoka One One推出其第一款跑鞋Mafate，这款鞋因其超大的鞋底设计而受到瞩目，特别是在越野跑者中获得了极大的关注

2011 年: Bondi系列推出,适合日常穿着和休闲鞋, 最缓震, 适合长跑

2013年: Hoka One One被Deckers Brands收购，这为其全球扩展和市场营销提供了资金和基础设施支持

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Deckers Brands 旗下品牌: UGG 、Hoka One One、Teva

2014年 : Clifton系列推出,适合公路跑。这款鞋以其轻便,舒适而著称

2015 年 : Speedgoat系列推出, 抓地性能和稳定性好, 适合越野跑

Hoka 的鞋底材料: Hoka 使用高品质的 EVA 泡棉材料作为中底，提供轻质但高度缓震的性能, 部分 Hoka 鞋款采用 CMEVA 泡棉，即压缩成型的 EVA 泡棉，以增强中底的稳定性和缓震效果;

PROFLY™ 是 Hoka 的一种双密度中底技术，前掌区域较软以提供更好的缓冲，后跟区域较硬以提供更好的推进力

在某些高性能跑鞋中，Hoka 使用碳纤维板嵌入中底，以增强推进力和稳定性

综上, 买跑鞋,讲究缓震和稳定性的, 特别是越野跑,公路跑这些专业运动员可以看看 Hoka的跑鞋

像我这种一向不爱跑步的人,不喜欢比赛的人来说,根本用不上, 再说 Hoka 标志性的中厚底, 我觉得并不好看; 之前看过一个中医的观点, 说是人是设计出来站立和走路的, 而不是跑步,像豹子,羚羊这些 4 支脚的才是为了跑步

On Running

2010年: On Running由Caspar Coppetti、David Allemann和Olivier Bernhard在瑞士苏黎世创立。Bernhard是一名退役的职业竞速选手，曾六次获得Ironman冠军和三次世界两项全能冠军。他们的目标是设计一款让跑步者感觉像在“云端奔跑”的鞋子,因此鞋子的系列都是

2010 年: On Running在成立的同年推出了其首款跑鞋Cloudracer。凭借其独特的CloudTec®技术，这款鞋迅速赢得了市场关注，并在2012年伦敦奥运会上成为瑞士职业铁人三项运动员Nicola Spirig的获胜鞋款

2012 年:获得首款跑鞋原型赢得ISPO Brandnew奖，这一奖项是专为新兴运动品牌设立的国际性大奖

2014年 : On Running产品开始在全球范围内销售。到2019年，该品牌已在55个国家的6000家零售商店有售。这一扩展策略使得On Running迅速成为全球知名的跑鞋品牌 ; Cloud 系列推出,成为他家最经典的鞋型

2016年: 推出了Cloudflyer，这是一款专为长距离跑步设计的跑鞋。Cloudflyer采用了品牌独有的CloudTec®技术，专门加了宽大鞋底设计来增加稳定性

2018 年: Cloud X跟 Cloud 一样强调多功能性,但在材料上用了CloudTec®和Speedboard®技术, Cloud 则只有CloudTec®

2019 年: CloudSwift,适合城市短中跑

2020 年: On Running推出CleanCloud™，这是一种利用捕获碳排放制造的环保鞋底材料

2022年:推出Cloudmonster(适合高里程训练)和第三代Cloudswift。这些新款跑鞋继续采用CloudTec®技术，提供卓越的舒适性和性能，适合不同类型的跑步和运动需求

该品牌主要科技是CloudTec®和Speedboard®技术, 前者缓震,形状就是 On 标志性的气孔;最初的灵感来自于创始人Olivier Bernhard花园浇水时用的水管，将水管切成一小段，然后从中间剖开，得到两个半圆状，并排黏贴于鞋底，起到缓震作用，这是CloudTec技术的原型

Speedboard®通过嵌入鞋底的弹性板，旨在将着地时的冲击能量转化为推进力，帮助跑者更有效地向前推进

鞋底使用Helion™泡沫,该泡沫相比Hoka 的 CEVA泡沫更轻更有弹力,而后者更具有缓震性和支撑性

综上, 由于昂跑设计还好, eddy 有点跑步需求, 打算试试Cloud X 系列

New Balance

1906年: 英国移民William J. Riley在马萨诸塞州波士顿创立了New Balance Arch Support Company，最初专注于制作弓形支撑和矫形鞋，帮助顾客获得更好的平衡(所以这个 Balance 来自弓形支撑和矫形鞋)

1927年: Riley雇佣Arthur Hall作为销售员，Hall成为公司的合伙人，并专注于将弓形支撑产品销售给那些需要长时间站立的工作者，如零售员工、消防员和警察

1938年: New Balance为当地的跑步俱乐部设计了首款跑鞋，采用绉胶底和袋鼠皮制成, 鞋全部由一个不到 10 人小团队手工制成,为垒球,网球,棒球选手制作球鞋

1956 年: Arthur Hall的女儿Eleanor和女婿Paul Kidd收购了公司，开始涉足运动鞋市场，满足运动员的特定需求

1960年: 第一款多功能运动鞋 trackster 推出,该运动鞋可提供成不同宽度

1972 年 : 在波士顿马拉松当天，Jim Davis收购了New Balance。此时，公司只有六名全职员工，每天生产20-30双鞋

1976 年: 发布 320 系列鞋, 第一双以 N 为 logo 的鞋,自此New Balance 的鞋均采用数字编码, 让每个鞋的系列更平等, 数字一般跟鞋设计的目标用户, 速度, 场景有关

1978 年: 开始发布服装, 主要采用尼龙面料制成

2001 年 : 发布 991 系列,被 Steve Jobs 带火 ,整个 9 系逐渐被总统,商界知名人士穿着,比如 990 系列,2012 年专为奥巴马设计; 同年收购PF Flyers, 2021 年该品牌被卖过 Jim Davis 的女儿Kassia Davis

综上, NB 的 9 系得试试,1988 年就发布的经典574 也可以考虑考虑

以前不太懂时尚, 没做功课时, 买了款 2002r,实际穿着起来面料并不好, 鞋底很硬很有塑料感,就是样子很好看, 之后遇着 NB 了,打算看看 9 系和 574

现在一想, 是好久没买鞋子了

Adidas

Adidas只要是三叶草, 它的品牌 3 条杠,我觉得跟 Toteme很像 , 都是在服装,鞋类单品中运用自己的 logo 元素

1924年: Adolf Dassler与兄弟Rudolf Dassler在母亲的厨房里开始制作运动鞋。他们的第一批产品主要是用于田径的钉鞋。这些鞋子因其轻便和创新设计而逐渐在本地运动员中获得关注

1936 年: 1936年柏林奥运会上，美国田径选手Jesse Owens穿着Dassler兄弟制作的钉鞋，赢得了四枚金牌。这一事件极大地提升了Dassler鞋子的国际声誉

1936年-1948年: 在第二次世界大战期间，Dassler兄弟的工厂被迫转向生产军用物资，包括防空火箭部件等。然而，战争结束后，他们迅速恢复了运动鞋的生产

1949年: 二战结束后，兄弟之间的关系破裂，Rudolf Dassler离开并创立了Puma，而Adolf Dassler则保留了原有的工厂，并于1949年正式创建Adidas，继续专注于生产高质量的运动鞋;

Adidas Samba问世，最初设计为足球鞋，专为在冰冻的场地上使用。最早的版本采用袋鼠皮鞋面和橡胶鞋底，旨在提高运动员在冰雪地面上的表现

1950年: Samba在1950年巴西世界杯上亮相，并以巴西的桑巴舞命名，这一名字至今仍然沿用

1954 年: Adidas推出了带有可更换钉子的足球鞋，在1954年世界杯上帮助德国队取得了胜利，这使得Adidas在全球声名鹊起

1966 年: GAZELLE,当时是作为训练鞋推出

1970年: Adidas推出了Trefoil（三叶草）标志，并在1972年慕尼黑奥运会上首次亮相，这一标志成为了Adidas经典的象征; Superstar是第一款具有橡胶贝壳头的篮球鞋，广受NBA球员和大众欢迎

1971 年 :以网球冠军Stan Smith命名，经典的简约设计使其成为永恒的时尚单品

1982 年: Copa Mundial是历史上最畅销的足球鞋，至今仍被广泛使用, Adolf Dassler最后一件设计作品

1984年: Adidas Forum推出，由法国设计师Jacques Chassaing设计，最初是为篮球运动员打造的高性能篮球鞋

1996 年: 推出Ozweego,更新到 1999 年,出到第4代,2013 年Raf Simons重新设计了Ozweego鞋款，使其成为时尚界的热门单品,2019年，Adidas推出了现代版的Ozweego

2015年: 与Kanye West合作推出的Yeezy系列鞋款，迅速成为潮流鞋款，极大地提升了Adidas在时尚领域的影响力

综上, Adidas一双 samba 足矣, 胜在设计感, 这些非专业跑鞋的制作,并不会采用尚好的牛皮,毕竟价格和定位在那

后记

在我自己整理Salomon 和 The North Face的时候, 当从时间线, 品牌历史发展视角去看户外品牌, 就没有当下这些让人疲劳的营销消费了,取而代之的是滑雪, 登山本身给人带来的户外自然感

整体能开发一两个核心产品, 能管 50 年, 想想1949 年 samba 就有人在穿, 现在 2024 年了大家仍旧在穿, 1988 年生产的 New Balance 574 也是现在还畅销,就有些奇怪的 flow 的感觉

by: pamperherself

最近北京下雨,来个去年在上海雨季的配图,今年雨季还没拍到照片,下雨下雪适合去颐和园转转

本期视频, 简单总结夏日片段, 算是个视频练习, 开始重视 audio effect

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=Mzk0ODAyNTU4OQ==&mid=2247487232&idx=1&sn=e4f3f773f0e2fdd057b4dc0f78e4e176

pamperherself

a Shopaholic and Wanderlust in her 20s

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