30天3w字长文! 静奢风10大高质感品牌盘点,均价 4k+的长期主义衣橱

时尚 2024-08-21 06:30 北京

这篇是对之前写过的品牌合集的进一步完善和精进,以前写得粗枝大叶,不完整,这次趁着 7、8月三伏天在家避暑的空闲时间写一些更具挑战性的内容, 期间也经常遇到偷懒,不想写的, 咬咬牙, 这个月还是挺了过来
这些品牌整体都是以实用,长期可穿, 重视版型和剪裁,但在写这 10 个品牌过程中, 也发现一些细化的可分类点,这里进一步分类, 方便大家有初期的整体理解
(如果觉得这篇文章太长, 可以点击绿色字体跳转具体品牌文章)
知名度高, 各服装品类水平稳定:
The Row,Toteme ,Khaite,这 3 个品牌在Lane Crawford, SKP-select, 老佛爷这些集合店经常能见到, 像前面两个品牌已经在上海、成都开设直营店
在某个元素/领域做得最领先:
Gabriela Hearst : 来自乌拉圭, 最推崇环保理念的品牌, 品牌利润很多用来捐赠儿童妇女慈善事业
Cult Gaia: 把富有雕塑感的首饰元素用在鞋,包, 服装, 尤其是金色, 艺术性最高
Cortana: 核心设计特色是水彩画肌理在桑蚕丝连衣裙上的运用, 把婚纱做成了更实穿的仙女裙
在某个服装品类表现突出的品牌:
Joseph最擅长羊绒和桑蚕丝基础单品, 羊毛大衣版型也不错
Nehera最擅长风衣,大衣,西装套装, 很多 lookbook 都是一套一套的
Proenza Schouler这 10 个品牌中发展最吃力,最资本化的品牌, 最擅长的品类是各种皮制的鞋靴
By Malene Birger 创始人已经离开, 这 10 个品牌中偏小众,创立时间也最早, 品牌衣服偏大偏宽松, 尤其适合高个子大骨架,毕竟是北欧品牌
下面开始具体的品牌介绍

Toteme

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Totême 是一个来自瑞典的时装品牌，由瑞典时尚博主夫妻 Elin Kling 和 Karl Lindman 于 2014 年创立

Elin Kling 是一位有故事的女性，她的职业发展道路清晰且多元。2007 年，她敏锐地捕捉到博客的流行趋势，在瑞典网站Stureplan 开设了个人博客 Style by Kling，分享每日穿搭及时髦趣事，该博客上线两天后就成为瑞典浏览量最高的时尚博客

翻 eklin 的Instagram翻到底了, 下图是 634 周以前,也就是 12 年前,elin 写博客的图片素材

看她从左图最早期还很单纯简单变成右图成熟坚定, 我都有点人生感怀了,气质完全不一样, 都不容易看出来这是一个人

她从那时起就确立了简约舒适、洒脱自如的摩登穿衣调性。后来，她还做过时尚记者、造型师，2011 年创办了自己的杂志《STYLEBY》。2014 年，Elin 与担任创意机构艺术总监和《Interview》杂志设计总监的丈夫 Karl Lindman 结婚，同年他们在纽约创办了 Totême 品牌，之后将总部设立在斯德哥尔摩，并开设了门店

10 年前 elin kling 自己在styleby的封面, 右图是现在的 styleby

零几年做时尚博客的, 像 Garance Dore,Chiara Ferragni, 这批抓住博客红利的时尚博主现在不是成为自己品牌的拥有者,再不就出了好几本时尚书籍, 拥有跟随 10 几年的老粉, 现在几乎都是时尚圈较为顶流的层级, 即使出生可能只是个法国偏远小乡村的厨师女儿 ,这些 08 年左右就开始写时尚博客的博主,现在 instagram 粉丝都是百万级别

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美籍韩裔时尚博主Aimee Song推出了「Song of Style」、美国时尚博主JulieSarinana创立品牌「Sincerely Jules」、美国时尚博主Leandra Medine自创品牌「Repeller」、法国时尚博主Jeanne Damas创办个人品牌「Rouje」...

我再多说一嘴, 一零年开始做 Youtube,即使是从 2018 年开始做的博客, 无论是时尚类还是个人类, 抓住 Youtube 红利, 现在都是 Youtube 百万大 V 了, 人生阶层也会有大跨度的跃升

至于 Karl Lindman 的时尚生涯的精彩程度也不输他的妻子——最初是模特的他转战幕后，曾担任《Interview Magazine》以及创意广告公司 Baron & Baron 的艺术总监。Kling 和 Lindman 在纽约透过共同朋友相识相恋，并在婚后决定一起创立属于他们的品牌，也就是今日的 Toteme

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2014 年, Elin Kling 和 Karl Lindman 在纽约推出 toteme, 2 年后两人回到瑞典Stockholm, 在Stockholm开始经营 toteme, 2019 年在 Stockholm 开设第一家线下门店, 2020 年开始在全球范围开店,在欧洲、北美和亚洲的高端百货公司和精品店中设立销售点。品牌逐渐在全球范围内获得了更多的知名度和市场份额

最初由丈夫 Karl Lindman 当 CEO 把控全局，Elin Kling 负责创意, 不过为了更好地发展品牌，Totême 在 2020 年宣布任命曾就职于知名咨询管理公司麦肯锡的 Johanna Andersson 为新任 CEO

根据其2021年2月财报显示，该品牌年销售达到3.5亿瑞典克朗（约合人民币2.35亿元）

2021年7 月Totême 获得了一笔由欧洲家族投资基金Fund V 发起的重要的投资,占少数股权，以支持其全球扩展计划和数字化转型。这笔投资将帮助品牌进一步提高市场影响力，并加速其电子商务平台的发展

2021年11月，Toteme在上海前滩太古里开出品牌中国首店，该店同时也是亚洲首店

2022 年 7 月, toteme 在纽约49 mercer Street的旗舰店开幕

2022 年 9 月，Toteme 位于上海芮欧百货（Réel）的旗舰店揭幕。店铺由瑞典著名建筑师、长期合作伙伴 Halleroed 设计，以石材与玻璃勾勒出室内结构，展现了 Toteme 对于极简主义的独特诠释。室内设计基调中的纹理、材料和光线都经过深思熟虑和重新组合，与品牌位于斯德哥尔摩的工作室及首家店铺一脉相承，空间中的图形和材料元素代表着品牌的风格内核

the transparent glass walls of Shanghai Réel

2023年在伦敦Mount Street开设欧洲第一家旗舰店

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从 2014 年创办至今，Toteme 经过七年时间的发展，已成为当下最炙手可热的极简风格品牌之一,其品牌独特性在于简约、结构感、中性色系

品牌以女装为主，提供毛衣、衬衫、牛仔裤、风衣、T恤、裙子等单品，纯色系基础单品居多。其单品极具辨识度，采用清新的色调以及具有线条感的廓形，以现代女性的生活及切实需求为灵感，打造精致实用简约的基本款式

用户群体是 25-45 岁有钱的都市大女主, 在乎服装的品质,版型和可穿性

Toteme 非常清楚自己的定位是极简、现代、实穿，且注重布料与轮廓, 没有鲜艳的色彩和繁杂的设计，注重基础款与精致细节的结合，以满足消费者对百搭和实用性的需求

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TOTEME is a Swedish fashion house founded on the principles of minimalism, long-standing style, meticulous craftsmanship and methodic repetition. We craft modern classics with purpose, occasion and longevity in mind – each piece is made to last and be cherished, each collection seen as an opportunity to build on our existing offering and perfect our styles

品牌定价中等，具有较高的性价比，产品实穿性强且质量过关。它不采用过于营销化的路线，创始人偶尔在分享日常穿搭中会有品牌露出，这种佛系态度拉了不少好感

品牌创始人曾说过，希望Toteme的衣服可以“All time ready to wear”

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Toteme也放弃了大多数品牌的字母logo形式，而选择在不显眼处体现图形化logo，同时满足了消费者对低调和身份识别的需求

其品牌monogram 系列在基础款白衬衫上,丝巾,围巾, 睡裤加上了低调的logo刺绣和 logo 条形图案

所有丝巾中,左上角的2023 SS系列，monogram印花丝巾成为很多时尚博主人手一件的爆款,因为丝巾价格相比衣服,包鞋价格偏低, 也是 toteme 销量最高的单品

2021 年这款黑白条纹毛衣在 ins爆火, 成为toteme 最早出圈的品类

T-Lock Bag于2022年发布，并迅速成为品牌的标志性单品

同年, 围巾外套同样出圈, 也是ins时尚博主人手一件

丝绸做的带 toteme logo 印花的睡衣也成为当年乃至今的明星单品, 有三个颜色, 这里没有列出白色

monogram silk pj bottom/top: black,white,ivory

其他基础款单品包括今年在国内被抄袭很多的sleeveless cotton tee dress,尤其是米色这款,很适合都市小姐姐温婉气质

toteme经典棉质衬衫, toteme 基础款的版型都做得很正, 一看就很静奢风

爆火的扭缝牛仔裤, 我第一次接触 twisted pants 还是 Lemaire 的香蕉裤

右侧的classic cut denim很经典, 但稍微比twisted seam denim更基础一些,没有 twisted 火爆

toteme 这件trench coat 风衣也卖得很好, 但不大适合矮个子女生

她家冬天羊毛羊绒混纺的大衣,也因为性价比高, 获得很多博主的好评, 也是属于 signature 品牌代表单品,尤其是驼色

除了驼色,黑色, 还有个巧克力色

signature wool cashmere coat camel/black

去年冬天很流行这种方块形的羽绒服, 多半是 toteme 带火的, 当时就经常刷到好多人吐槽这件很土很大妈

除了上面这 11 件具有代表性, 最火爆的单品, 下面再列一些我个人比较喜欢的其他单品

这套模特的黑色短袖relaxed sleeveless tee black和象牙白长裤Silk cotton cord trousers meringue我都很喜欢, 就是很有那些静奢风品牌独有的型, 简洁,版型高级

今年继续沿袭 monogram silk pj 的设计做了更新, 邮件黑白logo的丝绸开衫更好搭, 不过官网没找到

还有我发现, 她家有些外套,衬衫喜欢做下图这种下部敞开的版型, 夏天还好, 就是冬天衣服容易肚子窜风, 去年我试了很多羊绒衫, 好多都是这种伞形,肚子窜风容易着凉, 尤其是北京的冬天西风呼呼的

再有发现toteme 好多品类都有黑色, 黑色是静奢风基础色了

toteme 最火的就是这些黑色靴子了, 特别时髦有精英感, 这些靴子选择自己喜欢的就行, 她家鞋子的版型, 用料都很好,个人感觉要比衣服性价比高些

这些黑色裙子也是,像靴子一样, 选择自己适合的版型就可,这些静奢风品牌的版型都很难被那些普通品牌模仿, 多花些钱买面料好的, 就是心头好的衣服了

看了 2024 年lookbook , 也是黑色居多

选了几组我喜欢的, 由于 2024 年的还没上线, toteme代表性的围巾外套今年也做了更新, 新增了类似精纺羊绒的,稍微透视点的长袖

第二排 2 件白色衬衫版型依旧很正

一个新的穿搭借鉴点: 在腰部绑开衫, 系一些有特色的带环丝巾

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toteme 虽然在官网强调环保, 参考了联合国的可持续发展目标（SDGs）并与行业领先组织进行合作，以制定他们的环境、社会和治理（ESG）框架以及可持续发展支柱：设计、地球和社区

但实际上环保组织good on you对 toteme 的环保测评仍是 not good enough, It's a start

比如说, 使用了对环境影响小的有机棉,但缺乏证据说明在生产过程中没有使用有害化学品; 部分生产环节遵循了 Fair Wear Foundation,但也是部分, 也没有证据证明生产过程中工人工资是至少按最低生活保障支付的; 发布了要减少动物遭受的苦难的通告, 但并没有具体针对 animal welfare的政策有所举措,并且可能使用一些有毒动物纤维/丝绸

后记

前些天写过Y2K千禧辣妹、亚比女孩、McBling | 穿搭拆解和夏日miu miu风,芭蕾风 ballet core 穿搭拆解后, 再回来看静奢风, 感觉现在整体潮流分为两级, 一端是20--29 岁年轻人,包括小红书博主, instagram 网红和追韩流女团的饭圈, 她们就偏向 miu miu 风,芭蕾风 , Y2K ,辣妹风

另一边是 30+已经事业有成的成熟女性,经济能力和心智都更上一层, 对生活的态度也更加平静随和, 她们追求的就是面料上乘, 版型简洁, 中性色系的静奢风,甚至是老钱风

Toteme 在我心目中的定位, 算是性价比高的, 尤其是那些鞋子, 衣服的话只挑100%桑蚕丝/羊绒买, 其他的款式供学习穿搭和欣赏

The row

接上篇Toteme | 11件出圈单品,从博客作者到杂志、时尚品牌创始人elin kling,品牌解析系列 2 : the row

说到 toteme 就不得不提 the row, 在Phobe Phillo 离开时尚界的空档期, 这两个品牌飞速发展, the row 算是 toteme 的贵替,静奢风品牌中价格比肩 Burberry, Loewe等高奢品牌,一件白T恤6000，一件衬衫11000，一个 tote包30000+, 依然有很多消费者买单

除了被董洁等小红书博主带货, 国际明星,博主像 Jennifer Lawrence, Kendall Jenner,Hailey Bieber纷纷入手,国内服装买手店,渠道经销商也早早地把这个品牌纳入自己品牌集合

对我自己来说, 所有静奢风品牌也是最早接触的就是the row,在逛Lane Crawford时, 走马观花般从masion Margiela, kenzo,moncler, celine品牌衣杆旁走过, 看到一个杆子上的衣服颜色很整齐, 都是黑色或白色, 面料几乎都用的羊毛,而不是聚酯和普通的棉, 版型很精英利落, 当时抬头一看品牌名, the row

紧接着拿了好几条裤子去试,包括去年报很火的gala 裤, 结果都太长太长了,模特上身穿的版型我是完全穿不出来,小个子穿肯定得剪裤脚,能穿出来型的, 裤脚一般也都会长点, 可以先穿,穿脏正好剪(在找图过程中看到好多国内博主穿得都有些拖裤脚, 有的裤子就是拖地才好看)

但这些不影响种草, 裤子穿不了,一些短袖,外套还是可以的, 作为静奢风的最火代表, 看看它每年新出的衣服, 学习些搭配, 也能有些长进

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The Row是由Ashley Olsen和Mary-Kate Olsen于2006年创立的美国服装品牌,起初是 Ashley 决定设计一款完美的白色 T恤,结果就是靠一系列的白 T出圈, 现在 the row的白 T 国内淘宝, 国际各品牌都有竞相模仿

这对双胞胎姐妹从不到 1 岁的时候就开始涉足演艺圈,两姐妹在美国喜剧full house中扮演Michelle Tanner,full house首播于1987年9月22日，最后一集播出于1995年5月23日，共播出了八季192集,而两姐妹的生日是 1986 年 6月13 日, 继而成为美国国民童星

在不到 10 岁时, 制作了 16 张音乐专辑, 参演了 44 部 direct to video 电影, 以及各种时尚广告, 获得大概 5 亿美元收入

她们还有个小 3 岁的妹妹Elizabeth Olsen,在复仇者联盟中扮演猩红女巫,起初因为两个姐姐名声太大, 还以Elizabeth Chase为名, 要靠自己在演艺圈闯出一片天地

父亲是地产开发商,伊丽莎白奥尔森的母亲是芭蕾舞演员, 这种年少成名的一般家里都有些资源

Ashley Olsen和Mary-Kate Olsen在成年后因厌倦媒体和狗仔,拒绝采访和参演节目，最终于2006 年共同创办了The Row。品牌名称灵感来源于伦敦著名的定制裁缝街Savile Row，旨在追求优质面料、精致细节和考究剪裁

"When we were younger, being in the public eye was almost part of our role and responsibility – to set the trends at that time or be ahead of fashion," Mary-Kate explained to The Edit.

"We don't dive into that world of social media," Ashley added. "We don't have Instagram or Facebook. We've stayed quite sheltered."

2007 年建立了Elizabeth and James, 起名源于自己兄弟姐妹Elizabeth Olsen和大哥James "Trent" Olsen, 品牌主旨是"We wanted it to be based on a relationship between a young girl and a boy and tell the story through clothing"

Elizabeth and James相比 the row 知名度更小, 产品更新也少, 从 2007 年到 2016 年经营执照在Jaya Apparel Group手中,2016 年两姐妹拿回所属权, 并发布了 2016 年 pre fall成衣

下图是 2017 年春夏的 lookbook, 有点 the row的味道

在 2009年 Ashley Olsen 就对自己时尚穿搭的影响力有清楚认识

"I think you're either born with a sense of style or you're not. Either you care or you don't. And we love fashion. When we were going to NYU, I think that was the first time we were aware of the power of our personal style. Not the power of it, but the result of it. Between the big sunglasses and the Starbucks cup and the big sweaters, the hobo-chic thing, we were more shocked than anything."

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the row 2006 年创立, 2009 年获得时尚界正式认可, 2012,2015 两位创始人都拿了很多时尚设计有关的奖

在欧美,名人创办的时尚品牌一般都不会被认真对待, 而到最近这10年现在好多品牌都是名人, 不是明星也是拥有几十万的时尚博主, 像瑞典时尚博主Elin Kling和Karl Lindman创办的 toteme ,由两位意大利博主Gilda Ambrosio和Giorgia Tordini创办的the attico都是

2020年夏天， the row陷入财务危机,进行了大范围裁员并计划关闭男装生产线。有说法称The Row削减了一半工作岗位，团队从曾经的30人缩减至10到12人

在美国奢侈品百货Barneys 2019年破产后，The Row成为其第二大债权人，The Row是Barneys百货最大的渠道客户之一，被拖欠的款项高达370万美元，甚至超过Barneys百货的两个房东

在疫情之前的很长时间内，the row都只是一批小众忠实信徒愿望清单上的终极目标。这个品牌因其超出很多人理解的高昂定价令多数爱好者望而却步。同时由于品牌过度依赖渠道商，而没有大力发展电商渠道，the row一如很多小众设计师品牌在2020年的疫情危机中陷入困境

同时疫情前,the row由于两位创始人讨厌媒体, 此前从不进行任何联名合作，拒绝刻意的品牌推广，品牌创始人也保持低调，因此得以维护品牌的稀缺性与距离感, 品牌官方账号到现在都不太活跃, instaram 发的大多都是艺术作品, 反而由粉丝创建的masiontherow账号发布的都是 the row 单品, 前期吸引的粉丝更多

即使到2024 年2 月的巴黎时装周,the row还禁止观众在其时装秀期间拍摄或分享任何内容，被认为是对这个内容过度饱和时代的回应，以让观众能够更沉浸地体会时装的魅力; 另一原因可能是这种季节性不强的实用品牌,不需要每个季度的太大曝光

不过在当年 11 月, Kendall Jenner 等时尚顶流名人在自己instagram 发布The Row head to toe的帖子

她从不在社交媒体上标明她穿着的品牌，除非是合作紧密的品牌Givenchy，该品牌创意总监Matthew Williams将其视为灵感缪斯并为其推出一款手袋。如果是品牌商业植入单品，Kendall Jenner往往也会根据美国广告法标明广告内容

Kendall Jenner似乎特别急切地想要人们知道她穿的是the row。她深知，由于the row在外观上没有标识，如果不打上品牌标签，如果不全套穿着the row，可能只有极少数人能认出她穿的是什么品牌

2022 年,依靠这些名人, the row 的经营情况转好

2023 年 the row 在成都 skp 开设中国第一家线下门店,也是线下门店,除开英国伦敦、美国纽约和洛杉矶的第4家店(最近又在纽约开了第二家店),在the row中国首店登陆之前，中国消费者只能通过连卡佛,skp select、Joyce、Net-A-Porter等线上线下的奢侈品零售商才能购买的到

得益处国际名人, 国内小红书博主的种草推广, 今年 3 月,the row与本土时尚概念店B1OCK CONCEPT STORE合作，在位于杭州天目里B1OCK的9楼开设了品牌专属零售空间

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干净利落的廓形、腰线处恰到好处的剪裁，特别的设计，主色调不会偏离黑色、白色、乳白色和灰色，偶尔也会采用些亮调装点，只要上身的The row就别想逃开有钱又有品的标签

虽然品牌溢价确实偏高, 很多消费者都认为品牌价值比起 maxmara ,prada这些有历史的奢侈品大牌还是有一段距离, 但也有很多有钱人愿意为此买单

不用那么考虑钱,这个品牌确实是很百搭实用的,很多款都耐穿不容易出错, 品牌本身最开始的消费者就是注重生活穿搭品质的纽约高净值人群

the row 之前的静奢风品牌除了 phobe 在任的 celine,就是 jil sander本人还在担任品牌设计师时候所设计的衣服,jil sander以卷边长裤，轻如羽毛的上衣以及轻便夹克而闻名遐迩。她摒弃一切的多余细节，拉链和钮扣被完全摒弃

疫情至今全球经济不断下行，富豪圈层开始追求更加低调简约的生活风格，偏好高品质、低调、无logo的穿衣风格

随着高净值人群呈现出低调的穿搭，在社交媒体的渲染下，普通消费者也跟随静奢的时尚趋势，选择相对简洁的单品, 引起近 2 年流行的静奢风和老钱风

我写的像贵族味道，6个“老钱风”天花板品牌：Lora Piana、Brunello Cucinelli、Kiton....和中产必备14个“静奢风“品牌：toteme、joseph、lemaire、the row、uma wang.....以及现在开始写的这些品牌更详细的产品故事,都是这几年流行趋势下的细化产物

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接下来谈 the row 的爆火单品, 整体价格,无论裤子,包还是鞋,都是1000$+

她家最爆火的还是包包,就我个人了解的时尚内容来说, 包包利润最大,也最容易出圈,一款爆款包包能养活一个品牌,像 gabriela hearst 最初就是靠包出圈,同时带火了这个品牌以及品牌服装

大多数the row 的包都偏大, 适合该品牌目前群体那些有钱又干练的精英女性,下图是我整理的 the row 最火的几款包

但也有消费者反馈, the row 包包的皮料跟爱马仕,罗意威这些奢侈皮具品牌差了一个层级,属于不是那么好的二等皮料,尤其是一些荔枝皮和麂皮差一点,像常规的马皮和牛皮还好

她家爆款鞋也不少:

the row's Ginza sandal,售价 900$

90 年代流行人字拖后该品类陷入沉寂,2019 年左右开始逐渐复苏, the row 这款人字拖是在thong flip flop 的推荐清单里

白色的鞋带使用的绒皮革 suede,黑色是普通牛皮, 鞋底都是橡胶, 共出黑白两种颜色,特别适合夏天 beach

下图是瑞典模特 elsa hosk,在 instagram 也是有 800 万粉丝的时尚博主

the fisherman sandal,售价在 1090$

好多品牌都有跟这款类似的鞋, 包括 h&m ,everlane ,dear frances, cos,UGG

the row 有象牙白和黑色两个颜色, 皮料用的是小牛皮

这款鞋更休闲随意一些, 没有太紧绷, 很适合我这种比较钝的人, 家里有个 hoka one one 的溯溪鞋,也有点这种感觉: 笨笨的,鞋比较宽, 第一眼不那么好看, 偶尔看着看着就挺好看的

elastic ballet slipper, 售价 1211$

一上脚那种精致感觉就有了,白色搭配白色西装,黑色搭配黑色下装

跟这款类似的还有个 ava leather mary Jane shoes

最明显的差别是有鞋扣,而不是上面 ballet slipper 的弹性鞋带

去年冬天最火的拉链靴zipped boots,2433$

拉链突破传统直接设计在鞋背上, 去年冬天火得国内到处有模仿

再来说说 the row 的爆款衣服

越是基础款的衣服, 她家设计得越好,销量也越好, 比如衬衫,长裤和最开始出圈的白 T

我接触 the row 时最火爆的单品除了上面的拉链靴,就是 gala 裤, 除了 gala 裤,很多裤型都很好看, 只是向前面说的,不太适合小个子

她家大多数裤子, 从下图都能看出来, 裤脚是偏长的, 这种会更有松弛感高级感一些, 她家的裤子同一系列,会有不同面料来做, 比如图一图二都是 lonan pants,黑色的是 100%初剪羊毛, 咖色则是加了 mohair,跟羊毛混纺

同一系列裤子,不同面料价格也不一样, 普通粘纤,棉一般1000美元出头就能 cover, 羊绒的则是 2500$上下

整体他家这些裤子,衬衫,外套, 只要你个子架得起来, 好多款都不会出错,都会很好看,随便根据自己喜欢的颜色款式选就行, 面料挑该系列最好的, 不需要太费心穿搭和纠结款式

写到这,我有点明白the row 为什么那么人喜欢了, 确实耐穿,版型设计水平很稳,从下图就能看出来

the row 创立品牌最开始就决定做的 perfect white T shirt, 专门做了白 T 系列, 不同版型,不同面料, 有的是长绒棉, 有的是亚麻, 有的又加了羊绒

对一件基础单品,细化做不同系列不同版型不同面料的细化, 这种是the row设计特色,不同于我们看到的很多品牌

现在我们看到的 the row水平一直在线, 频繁设计出爆款单品,背后对细节的关注, 在消费者看不到地方的努力是有的

能打造一件爆品可能是运气, 能连续每年都有出圈爆款确实是实力

作为名人淡出媒体,沉下心来做衣服, Ashley 担任CEO,Mary Kate 担任创意总监, 30 多年互相陪伴和沟通, 经过 10 多年的设计,才有我们现在看到的顶流 the row

后记

写这篇我发现一个小技巧: 找相应时尚博主的帖子, 先通过你喜欢的品牌去搜最热的那些帖子, 发帖的这些博主平常穿的品牌,还是她们的生活 ,多半也是你想要的, 可以扩展扩展视野

我在小红书搜 the row, 看到的那些博主非富即贵,再不就是哪个明星或明星家属, 那种每年春天可以去巴黎参加各种时尚秀场的圈层, 这些人都很有成熟气质,不通过这些优秀的品牌作为线索, 还真发现不了这么多优秀的人

翻国外时尚博主时更多是一种生活方式,那些博主一会在 Sydney, 一会又飞到意大利黄金海岸线Positano等地,有时参加朋友的婚礼,有时坐在巴黎的小阳台上品着红酒看着路人, 有的在南法乡下荡秋千,真是梦想退休生活

Khaite

开始写第 3个品牌, Catherine Holstein2016 年于纽约创建的khaite, 该品牌以针织羊绒和真丝连衣裙最为出名

跟the row的品牌创始人一样, 在现在社交媒体,个人 IP,self-promotion泛滥的情况下,Catherine 也不喜欢个人营销,更注重线下的体验,甚至在秀场, 为了让人们更专注去看秀, 故意把光线弄得很暗

她Instagram账号只发过一张照片,她的个性就跟品牌风格一样,低调又别有味道 intriguing undertones

我第一次种草这个品牌是去年在SKP 逛鞋区,被她家的芭蕾舞鞋吸引, 而不是2019 年由Tom Cruise前妻Katie Holmes纽约街拍带火的羊绒针织衫和bralette, 那是 Khaite 这个品牌第一次出圈,紧接着才开始在纽约时装周开始每年各季的runway show

khaite, 发音 kate, 来自希腊语, 意思是 flowing hair , 品牌定位是既女性化又男性化,既有力量又柔软,既又结构又有流动性

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Each piece proposes a fresh balance of opposing elements—masculine and feminine, strength and softness, structure and fluidity—while embodying a signature sensuality and ease.

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Catherine Holstein从小生活在南加州和伦敦两地,在纽约Parsons School of Design读大学

2006 年自己设计的水手裙 sailor dress, 被 Teen Vogue的高级编辑Kimball Hastings看上, 后经进一步步推荐, 衣服被 Barneys New York 预定,Catherine Holstein 也抓住这次机会,专注时尚行业

中途退学建立自己同名品牌,该品牌曾被全球各地 40 个经销商看中,包括 Lane Crawford, Louis Boston,Saks Fifth Avenue, 但 2009 年关闭品牌,开始在 GAP, vera wang,Maiyet 工作, 2016 年建立 Khaite

怪不得在 2022 年获得 CFDA 年度女装设计师奖时说自己经历太多失败, 失败得failing up了

Khaite主打线条简洁利落的成衣系列，设计简约的风格，并添加一些趣致元素，比如造型迥异的深开口衣领、大廓形泡泡袖;Catherine 重视服装的面料和相应的优秀制造商, 而不是追寻潮流, 即使是现在的 quiet luxury

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We are very specific with the use of our fabrics and the factories we work with to create the best possible product. -- Catherine Holstein in ELLE 2023 Interview

Catherine 在2020 年接受 British Vogue采访时说得更多, 她认为服装最吸引人的 80%都是好的面料, 很多消费者来她家就是买羊绒, 乔其纱,日本 denim,tulle eveningwear等中高档面料的

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I'm also very particular about my fabrics: I always say 80 per cent of the appeal of a garment is fabric to a customer, and people come to us for our cashmere, people come to us for tulle, and for the georgette blouses we just introduced, too. I don’t compromise in that way. I never go with a cheaper thing because when you buy cheap, you get cheap, and if you let things slide under the radar, the audience is smart and they will see it

同时实穿性很高,"what I wanted was something to put on in the morning and wear three times in a week"

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2016 年创建品牌开始, 由专门的 To C 品牌孵化器Assembled Brands提供资金支持和方向建议

2019 年8 月由 Katie Holmes 带火品牌的羊绒针织衫和羊绒 bra, 知名度逐渐提升,开始从小众走向大众, 之后被Kendall Jenner, Hailey Bieber, Beyoncé 继续带火

khaite hottest grey cardigan.png

同年跟 Net A Porter 合作的胶囊系列, 让 Khaite 开始把品类inventory扩展到鞋、包

2020 年开始纽约时装周发布时装

2022接受Stripes 集团的投资, 主要用作零售渠道扩展

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stripes 集团投资A24电影制作发行商 , Erewhon加州有机健康精品超市和昂跑 an ,都属于小众客群, 有自己 cultish followers

2023 年纽约Soho第一家 Khaite 门店开业 ,当年也在首尔开了第二家店,整体门店偏工业暗黑风

纽约第一家门店由Catherine Holstein的建筑师丈夫Griffin Frazen设计, 有点像灰暗坟墓 ,但有一颗室内种植的树, 正对着上面一条光线

2023年Brigitte Klein担任 Khaite 第一届 CEO, 增加 kid line 和 eyewear line;Catherine Holstein继续担任创意总监,当年销售收入增加了 30%

未来计划时主要开拓 bag 品类和寻找全球开店地址, 增加在全球的门店, 目前在全球有 150 + 经销商

从 2022 年,2023 年连续赢得 CFDA 年度最佳女装设计师

khaite 衣服最开始主要在 Los Angels 生产, 羊绒和靴子在意大利生产,现在随着开始全球化扩张,部分上衣也在土耳其这些劳动力成本偏低的欧洲国家生产

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khaite 最出圈的品类: 第一是针织品类, 比如羊绒羊毛针织; 第二类是桑蚕丝, 绢纱连衣裙; 第三类是鞋,包

这款经典的羊绒cardigan随后又出了glaze、custard、avocado等颜色

还有一款羊毛做的贴身连体打底针织衫, 灰色要好看些, 黑色有点太普通

圈圈绒做的基本款羊绒衫

小巧的羊绒开衫

很有特色的针织镂空背心

这两件露肩上衣很适合直角肩+锁骨的

右边是羊绒 bralette

这 3 件是往年款, 已被khaite 官网下架, 目前官网在售的主要是 Pre fall 2024的款, 往年款要去其他经销商店看看

夏天连衣裙, 几乎都是100% silk,以绢丝纱连衣裙出名, 冬天连衣裙会用羊毛甚至羊绒

裙子长度大都是及脚踝的长裙, 更适合高个些

下面的 toffee就是太妃糖颜色, 这套是同样的面料做了两个版型, 两个版型我个人都觉得后面比前面好看

今年这款连衣裙很基础, 上半身的背心看着很一般, 但这种长至脚踝的长度和褶皱, 又显得很不一样

她家裙子总是有些款版型有些奇怪, 又怪又觉得精致干净,下图是从官网在售中挑选出来我觉得又怪又干净的几款

把 khaite 2019 年火起来后, 发布的 2020--2025 resort 秀场图都挑选出来, 可以看看整体Khaite的设计水平

她家我最喜欢就是白色的各种上衣,裙子, 每年白色单品都不一样, 很有设计感,在领口,袖子,腰身, 工艺都有用心

2024 年泡泡袖连衣裙是最火的, 名人拍杂志也会穿这款

今年的 prefall 系列最喜欢这件上衣, 褶皱像蝴蝶

这种轮廓偏硬,感觉又气泡鼓起来的上衣设计延续到 AW2024 和 Resort 2025, 其中 2025 年列出的裙子都是她家很具代表性的乔其纱, 欧根纱桑蚕丝制成的, 看面料就很仙

这种感觉有气泡, 比较蓬, 又偏硬的单品今年也很流行, 还专门有个词要 bubble girl, 算是miu miu风,芭蕾风 ballet core的变体, balletcore 是穿百褶短裙, bubble girl 则穿更蓬松轮廓更硬的气泡短裙

在所有品类中, 西装,外套, 大衣最能体现品牌理念的"strong" ,几乎都是方形垫肩, 把肩撑得很阔, 外套衣长也偏长, 很有气场

(图 1 模特的发型我未来想尝试尝试)

还有在看秀场图时,发现从 2021 年起, Khaite 就会出些透视装, 像 Saint Laurent 等也有类似设计, 连 zara 都跟进这种设计了,我看小红书博主都会在里面穿个内衣

很有特色的stirrup leggings, 带脚踩的紧身打底裤

他家还有个爆款就是Danielle Jeans牛仔裤了，特别适合像欧美人腿长的小姐姐，特别显腿形

再说我最喜欢的鞋，他家的marcy flats网纱鞋很特别, 毕竟品牌本身就很擅长tulle,有以下 6 种花色

她家鞋今年出了蛇皮系列, 包括 2024 Spring Summer 模特拿的包包, 也是蛇皮的

我个人其实更喜欢温和的米白色,奶油色系,虽然我不穿高跟鞋, 但也觉得这些写很精致

当然还有静奢风标配的黑色鞋靴

目前这些鞋类官网都在售

后记

这篇图片居多, 毕竟创始人 2016 年才创办, 相比 by malene birger, toteme, the row 成立时间偏晚, 创始人故事还在书写中, 因此文字部分没有太多介绍

整体来看, Khaite的设计别出心裁, 很有特色, 又特别重视面料, 了解完 Khaite, 我是要越来越多关注这个品牌, 这 3,4 年的制衣水平一直在线

Gabriela Hearst

整体Gabriela Hearst更适合40+年龄的, 款式没有之前介绍的The Row, Toteme ,Khaite有设计感

由于创始人自己从小生活在乌拉圭的家族牧场, 设计版型更传统、乡村甚至是朴素, 把可持续发展, 环保作为品牌最核心的理念, 创始人自己注重全球贫困儿童,妇女福祉, 经常把品牌获得营收捐给慈善组织

感觉特别像是做服装设计的社会活动家, 也因此Gabriela Hearst获得环保相关的时尚设计奖

01

Gabriela Hearst 的特点能用下面 Net A Porter 的编辑的一段话来概括

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it’s Hearst’s ability to blend craftsmanship and cutting-edge design with a focus on sustainability that sets her apart

Nadia Narain 作为 Gabriela 朋友,对她的评价是

"She sees people", Gabriela 自己积极为团队发言,品牌的成功在于有才华的团队
Gabriela 最在乎的环境, 地球保护
作为女性, 知道女性消费者想要穿什么样的衣服Each collection is inspired by great women throughout history
强调经久耐穿Her designs stand the test of time

后两点也是现在这些静奢风品牌的共同点, The Row, Toteme ,By Malene Birger ,Khaite,甚至是 Jil Sander, Phobe Phillo,这些品牌的创始人都是强大的女性, 而不是 20 世纪以男性设计师为主的时装界

02

1976年：Gabriela Hearst出生于乌拉圭的一个拥有六代牧场经营历史的家庭，在17000英亩的牧场中成长, 从小被牛羊马包围, 因此Gabriela Hearst 自己一直很热爱尊重自然,创建的时装品牌很强调环保

自己5--17岁在乌拉圭最好的学校,接着去澳大利亚交换, 短暂去了巴黎后搬到纽约, 在纽约上大学

2003年：Gabriela与两位拉美伙伴以每人700美元的投资创办了Candela品牌，该品牌从T恤起步，并迅速扩展到成衣和鞋类, 该品牌第一年的营收就达到 1M ; 2009 年, 60%的收入来自鞋类单品

2011年：继承了父亲的牧场业务，成为家族第七代经营者

2012 年 : 由于在时尚设计领域工作了 11 年, 成为 CFDA 的成员之一

2015年：Gabriela Hearst品牌正式推出,发布 FW 的秋冬女装，以Long Term View and Sustainability为核心价值观

在创建 Gabriela Hearst 之前, Gabriela 觉得自己有些跟不上现在的潮流了, 所以品牌一开始就倾向reflects slower pace and process

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I wanted to create a brand that had that feeling of things that are well made and long lasting

品牌与成立 50 年的非盈利组织乌拉圭妇女合作社Manos del Uruguay合作， Gabriela Hearst 的手工织物均有该组织的农村妇女编织而成

2016年：推出首款手袋，由于环保的理念, 限量生产,仅申请的客户能购买

凭借多 Merino 羊毛的各种原创设计和应用,同年赢得国际羊毛标志大奖International Woolmark Prize USA

2017年：品牌首次时装秀runaway show使用约30%的库存面料deadstock fabric，推出生物基可降解包装材料TIPA，减少塑料使用。品牌还引入了具有抗菌和屏蔽电磁波功能的银镀织物 silver-plated fabric

该品牌也开始使用经过芦荟处理的亚麻 aloe treated linen,处理后亚麻不会那么涩; 另外品牌选择这个面料的原因也是出于环保考虑, 因为亚麻在生长过程中对水的需求相比棉花少, 而且油籽也能作为营养品

当年去Kenya访问 Turkana Country, 当地是受全球气候变暖最明显的地方,干旱严重缺乏草场, 养殖畜牧艰难, 拜访完后 Gabriela 承诺会募集 600K 资金

该图来自世界粮食和农业组织fao针对肯尼亚2020 到 2024 环境发展的白皮书

回到纽约, 一周时间,Gabriela 允许 Net A Porter 和 Bergdorf Goodman销售品牌包包, 在两天内募集到承诺的资金, 用于帮助当地 1000 多名家庭的生存

2018年：Gabriela Hearst在巴黎开设展示厅, 并承诺在生产和销售中消除塑料 ,全部用可降解包装

由于在环保上的努力,获得Pratt’s Fashion Visionary Award, 当年两次获得 Vogue Top 10 New York Fashion Week Collection

11 月,在纽约985 Madison avenue 开设第一家线下旗舰店,在建设该门店时也很注重环保, 90%的建筑材料用于回收, 用光感灯光减少电力消耗, 拒绝使用任何合成和化学材料

2019年：LVMH进行小额投资, 在 bergdorf goodman 开设 shop in shop 品牌进一步实现环保目标，在生成和销售完全停止使用塑料包装, 衣架也改为回收纸板制成的衣架

Gabriela Hearst开设男装系列, 在 Mr.Porter 和 Bergdorf Goodman 销售;

同年在伦敦 59 brook street 开设伦敦线下直营店, 也是主要用回收木材建造, 同时在 Harrods 开设 shop in shop,两家店的设计均有普利兹建筑奖得主 Norman Foster 设计

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该设计师参与设计苹果园区, 德国国会大厦, 上海外滩金融中心BFC

2020年：继续环保事业, 打算在 2020 年实现 50%的材料都是循环回收使用的non-virgin,比如羊绒制品不是采用的刚生产出来的羊绒,而是把去年没卖完的羊绒面料解构后再编织

跟 EON 合作, 让每一件衣服都有自己的追溯码,让顾客知道衣服的生产过程

Gabriela被任命为法国时尚品牌Chloé的创意总监，同时继续管理自己的品牌

Gabriela获得 CFDA 年度女装设计师的奖项, 也获得 2020 Fashion Award in the Environment Category

开始在巴黎时装周举办第一场秀,并且是 carbon Neutral runaway show, 意思是该时装秀主动采取环保措施减少碳排放,比如运输过程都使用电力, 减少汽车尾气排放, 活动过程使用的材料采用二次回收材料,制造的废品垃圾能够回收再利用

2021年：为当时第一夫人 Dr.Jill Biden 设计总统就职仪式的礼服(该礼服 2 年后被Smithsonian’s National Museum of American History作为 First Ladies Collection收藏), 同年继续把利润的大部分捐赠给 Save the Children 组织

2022 年: Hearst 参加了在埃及举行的第27届联合国气候变化大会，讨论核聚变能源在应对气候变化中的关键作用

在首尔开设零售商代理的门店

2023 年: Hearst离开 Chloe,Gabriela Hearst品牌继续致力于可持续发展，探索新的环保材料和工艺，并通过与Save the Children等组织的合作，推动慈善事业

2023 系列跟1829 年建立于 England的 Tricker's 合作鞋类设计, 跟 2010 年建立于阿根廷的高端香水品牌Fueguia 1833 合作,增加 Gabriela Hearst 的香水品类

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Fueguia 也是崇尚自然有机, 香水制作香料主要来自自然界, 而不是化工调制

参加了在迪拜举行的第28届联合国气候变化大会的“包容性核聚变能源未来”专题讨论会，继续推动环保和可持续发展的时尚理念

继续跟 Foster 建筑设计所合作, 在 Beverly 开设第 3 家直营店

2024 年 : Gabriela 获得 Time 杂志的2024 TIME Earth Awards,

03

她家从 2016 年推出包包品类开始, 最火爆的就是她家的包, 2003 年在 Candela 时期设计鞋类的经验, 她家鞋类设计也是原创精致

下面的云吞包最为出名

服装, 包括连衣裙, 半裙, 衬衫风格更偏传统保守, 没有那么露肤, 个人觉得更适合 40+的低调平静的女性

版型也偏空松些, 总带有一种乡村的感觉

她家大多数连衣裙都是最左边这种感觉, 总让我想起《钢琴课》的女主艾达, 总有些乡村的风气, 像最右边的半裙也有些那种感觉

Gabriela Hearst 的套装也是, 很有老一代 30+女性的感觉, 西装的版型特别板正, 又是喇叭裤

Gabriela Hearst的鞋有很多都是偏高跟的, 即使低跟的鞋底也很硬, 适合平时运动量不大的

整体Gabriela Hearst 适合年纪大点的,版型太板正,毕竟创始人自己就 44 岁了, 之前写过的 The Row, Toteme ,By Malene Birger ,Khaite会更适合年轻一些的

后记

之前看过一个案例, 讲的是无人售卖的烘焙店, 大家都自觉扫码付款, 有人就在评论区问这是怎么维持的, 居然能持续有收入,而不是白嫖, 帖主回到说因为主要客户都是女性

像Gabriela Hearst 这类自己主动承担社会责任,关怀弱势群体,自然环境, 去贡献自己的收入, 精力的人在时尚甚至商业界都很少, 之前在Toteme 也写过该品牌对可持续,环保做的, 都只是在初期,刚入门

现在大多是时尚品牌宣传环保都是做做样子, 营造品牌形象, 实际做的并没有多少

虽然我对这个品牌的服装设计不感兴趣, 但 Gabriela 本人作为传记或者个人故事去看,是很吸引人的

Cortana

Cortana 喜欢仙女裙的姐妹必看,读懂它为什么能俘获西班牙王妃心

第一次遇到Cortana是在我为连衣裙文章搜集素材时，那时我在Pinterest闲逛，无意间系统便推送给我这个品牌的lookbook。映入眼帘的是Cortana的婚纱系列，那一刻，我就喜欢上这个品牌, 果断把她加入我的素材库中

与以往见过的婚纱相比，Cortana的设计多了一份轻松与自然的气息，不再是那种严肃正式的姿态，而是带着一种淡雅的柔和感，仿佛在无声诉说着一种从容与优雅,而这就是 Cortana 的品牌理念和特色所在

Rosa Esteva于2001年创立在西班牙，Cortana一直秉承着简约，慢时尚的设计理念，结合自然、艺术、建筑及对地中海文化的热爱，将它们全部融入于品牌的时装DNA中

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How would you describe Mallorca style? There are many Mallorcas, many interpretations. Our roots are austere, and in that space we delve into elegance and delicacy, valuing the natural.

Cortana无拘无束、崇尚自然的美学风格，俘获了众多在生活中同样充满自信、知性艺术又淡然的女性，就连西班牙王妃也同样是她家忠实的追随者

01

1970sRosa Esteva出生于西班牙马略卡岛。父亲是地中海建筑师, 她从小受到自然和艺术的熏陶，这些影响后来深深植入了她的设计风格

1990年代学习艺术史和时装设计: Esteva在巴塞罗那学习了艺术史和时装设计，这为她日后创立Cortana奠定了理论基础和设计理念

2001年品牌创立: 由Rosa Esteva在西班牙马略卡岛mallorca创立，品牌灵感源自于她对家乡的热爱以及艺术和创意的世界;

2003年开设首家旗舰店: Cortana在马略卡Palma市开设了第一家旗舰店，体现出品牌对本地手工艺和可持续发展的承诺

2011年扩展到巴塞罗那和马德里: Cortana在巴塞罗那开设了新店，这是品牌首次走出马略卡岛，进入更大的西班牙市场,也逐渐从欧洲名流定制往成衣线发展

次年 Rosa 获得the prize ‘T de Telva’西班牙最佳设计师奖项

2013年国际扩展: Cortana的产品开始在精选的国际店铺出售，品牌逐渐在全球范围内获得知名度

2014年推出婚纱系列: Rosa Esteva推出了婚纱系列，以精致的手工艺和浪漫的设计赢得了市场的赞誉

2020年在线商店扩展: Cortana加强了其在线销售渠道，使其产品能够更广泛地接触到全球客户，特别是在全球零售市场的重大转型时期

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早期品牌还属于限欧洲名流定制时, 以精致的手工艺闻名，Cortana每件单品均由巴塞罗那和马略卡岛的匠人精心制作，柔和的色调、流畅的线条和标志性的印花水彩画为主要特点，面料采用天然棉麻丝等，手工制作，限量发售

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One objective of Cortana is to preserve the beautiful profession of seamstress.

Cortana 也经常为剧团演员,舞蹈家设计服装,I would have loved to dress the ballet dancer Pina Bausch and now the actress Tilda Swinton

她家产品质感最好的是真丝系列的连衣裙, Rosa 很喜欢水彩技法无论是纯色还是印花，都是按照她画的水彩，1:1在真丝上染色的。将自然元素、复古图案以及地中海的浪漫风情巧妙地融入设计之中，每一件作品都仿佛是一幅精美的水彩画，色彩柔和、层次丰富

每一季，她都会在画板上调色，设计新的水彩图案，染色，印花，最终成为 Cortana 独有的风景

下图左上角是水彩花印,这种水彩渐变不均衡的色调会印在每一期的衣服

水彩花印晕染不均的颜色, 跟最下面西班牙Mallorca 马卡略岛的风化后斑驳不一的石灰石建筑有类似之处,带有一种粗糙又柔和的美感

Cortana 除了成衣线, 婚纱线, 还有 cortana case,专门做瓷器的线

而亚麻材质的衣服要比真丝的更硬, 皮肤敏感的可能有些接受不了

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目前 Cortana 成衣系列有连衣裙, 上衣,短裤,泳装,鞋和饰品, 但整体以连衣裙为核心

首先将 Cortana 最具标志性的婚纱系列连衣裙, 把官方图直接批量放在这, 整体设计水平都很高, 随便选一件都很好看

优雅且低调,自然又简约,Cortana 的婚纱更加注重舒适与随性，面料轻盈柔软，如丝绸和绉纱，赋予婚纱一种自然流动的感觉，呈现出一种放松和自如的氛围

整体 Cortana 连衣裙的重心还是在婚纱系列上, 下面这些成衣系列的连衣裙都是我选了再选

连衣裙大致两个风格, 像第一排更成熟大气, 欧美宫廷剧皇后的便衣,第二排则更日常实用

Cortana 的上衣和裤装大致两种风格, 第一排的紧身带绑带,衣料柔软轻薄, 富有流动感,Cortana 的上衣也多采用不对称设计, 上衣的下摆是斜着裁剪的, 一高一低, 折起来的褶皱增加衣服的肌理

第二排的版型则更挺阔大方, 适合日常和工作穿搭, 很有大女主的气场, 同时没有toteme和 the row 那么锐利, 米色的主色系和 Mallorca 的设计灵感, 更增加了一些自然和松弛

相比by malene birger的宽松设计, Cortana更贴合身材, 尤其适合较瘦的身材

因为Cortana 经常为芭蕾舞蹈家和剧院设计衣服, 上衣,下装,打底裤有几款都是专业的芭蕾舞风格, 跳芭蕾的姐妹可以看看

Cortana 有 1 个特色系列:silk tulle,真丝薄纱制成的上衣和袖套,几乎就是透明的,像要融化的奶油

Cortana官方给的解释是: The silk tulle basics give a soft diffused effect to the skin which makes it very flattering… ⁠

有的穿法是在外面再套一件内衣, 也有的像图二一样,加个外套, 适合度假和居家...

Cortana 的泳装也是多采用水彩图案, 面料虽然看起来轻薄柔软的,但其实是用回收尼龙做的, 面料不太好,整体品牌对泳衣的设计也不多

Cortana 目前的有两款主打鞋: 1 款是第 1,2 排的厚底牛皮凉鞋, 在官方 lookbook 经常出现,另一款是 mule 穆勒鞋,有高跟和低跟之分,我会更喜欢凉鞋,看着就觉得像果冻一样软乎

比较出名的西班牙婚纱品牌还有Sophie et Voila ,国内elywood和 ruohan的品牌风格跟 Cortana 有些类似, 都是极简又仙仙的样式

后记

钟情于水彩之人，注定带有一种柔和与优雅的气质，这正是Rosa与Cortana的灵魂所在。品牌的lookbook弥漫着朦胧的氛围，如同水彩晕染般的微妙与细腻，真丝连衣裙的轻盈和流动感，也在静谧中透出优雅的气息。那种不经意的柔和与精致，仿佛在诉说着时间沉淀下的美，令人心生宁静

Cult Gaia

前段时间找泳衣误打误撞时碰到 Cult Gaia 这个品牌, 之前好像在品牌集合店见到过,简单浏览完它家的官网后就决定针对这个品牌写一篇, 确实属于做得很有特色,很艺术, 又简约

Cult Gaia的风格以独特的艺术性和精致的设计出名, 尤其是一些鞋包首饰, 很具辨识度,很有雕塑感的外形,多用金银两色

品牌的设计借鉴了自然界的独特和不规则美学，强调每件作品的独特性,重视设计的艺术性

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Jasmin Larian Hekmat于 2012 年在 Los Angles 创办 Cult Gaia, 最初以手工花冠和头巾起家

2013年，她设计的竹制Ark包在最初几年并未引起广泛关注，但在2016年开始通过Instagram等平台介绍怎么背 ark 包, 怎么使用 ark 包后，成为时尚界的“IT”包,被 Beyonce, Rosie Huntington-Whiteley, Chriselle Lim,Danielle Bernstein等明星和时尚博主推广，品牌迅速崛起, 成为 Cult Gaia 的代表单品,甚至是传家宝Heirloom pieces

Jasmin Larian Hekmat出生并成长在一个充满创意的家庭。她的母亲是一位时装设计师和雕塑家，而她的父亲是玩具公司MGA Entertainment的创始人，最为人知的是创造了Bratz娃娃系列

Jasmin Larian在成长过程中深受家庭背景的影响，她的母亲教她如何在纸上缝纫，激发了她的设计兴趣。她经常在家里的亚麻布衣柜中找到各种布料和装饰物，用这些材料为自己制作服装。她的父亲Isaac Larian是Bratz娃娃的创造者之一，Jasmin从小就接触到这些娃娃的制作过程，这也为她日后的设计事业打下了基础

在纽约时装学院（FIT）学习期间，Jasmin主修时装设计和国际市场营销，并在Narciso Rodriguez和Jason Wu等知名品牌实习。毕业后，她决定回到洛杉矶创办自己的品牌Cult Gaia,名称来源于“Cult”和“Gaia”（希腊地球女神），反映了品牌对自然美和艺术的追求

Larian Hekmat现在一年除了在 LA 的办公处, 年中有 4 次去巴黎和纽约参加时装周, 并且去访问在巴西和中国的工厂

Larian 对穿搭的整体理念,先是 easy, 再是 chic和 cool : 会提前把衣服一套准备好, 这样穿着时就更省心, 外出时打包行李, 衣服也是一套搭配好的, 这种成套搭配思路同样也应用在上面提到的网页设计中, 这也是为什么从 ark 包流行后, 每年开始推出新品类

2017年Cult Gaia开始推出成衣系列, 因为 Jasmin 自己从小就经常给自己做衣服, 也想要所有的首饰配饰的 photobook 模特穿的是自家衣服,也难怪我在8个小众泳衣品牌Swimwear&Beachwear:极简静奢&民族印花对这个品牌官网的初印象就是会把模特身上所有单品对应的品牌购买链接展现出来

下图左下角的 4 个商品链接就是这张模特 photobook 用到的单品

2018 年推出鞋类产品,其中 alia mule 最火, cult gaia 的鞋跟几乎都会采用类似首饰的设计, 而不是寻常的鞋跟

鞋面采用的设计也有类似 serita 衣服的编织, 像下面提到的hera bag和门店装修的那种镶嵌

最后一排这种鞋面元素, 类似她家具有辨识度的上衣 mala top, Plissé Lame面料

2019 年推出泳装

2020 年的 serita 连衣裙爆火, 成为品牌第二个流量单品,也开始把这种编织设计用在其他款式的bralette, 上衣和连衣裙 ; 2021 年推出太阳镜

2022 年推出镶嵌包hera bag

这这些不断推动品牌发展, Larian 自己总结就是 just do it, 先不考虑那么多, 做了再说

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因为最早是做首饰起家, 她家后来的衣服和鞋都会增加一些首饰的金属和雕塑感,甚至包包都有类似首饰的珠宝镶嵌和形状

门店的设计相比其他都主要就钢铁,黑色元素的静奢风品牌, 更自然更艺术,上次稍微偏暖色调的门店设计是by Malene Birger

门店跟配饰一样, 不对称设计,不规则则的石头, 镶嵌闪闪发光的亮片, 用一些希腊建筑元素

下图的首饰设计跟她家的鞋, 包,泳衣, 以及店面装修都有类似: 多金银两色, 多不规则的石头, 以及镶嵌设计

Cult gaia 的衣服主要是春夏, 秋冬衣服很少

特色设计就是擅长像第一排这种腰部镂空;同时会把首饰元素融入衣服细节设计里, 给寻常衣服增加五金装饰

吊带上衣经常被做成各种花型

常用Plissé Lame这种经过褶皱处理过的金属箔; 下面金色反光的坎肩背心是手工缝制的渐变色弧形珠饰镶嵌

整体 Cult Gaia 的艺术性,设计性有些大于实用性, 为了这些艺术设计, 衣服选用的大多是聚酯纤维,尼龙面料, 不太适合普通人日常穿着,倒是很适合那些不缺衣服的时尚博主和明星, 衣服,包包, 首饰设计都很别出心裁, 样式是好看的

她家做出名的包包, 也是一个比一个好看, 下图右侧的部分过于艺术性, 有点不像是寻常的包包, 因此品牌 photobook 也会专门拍一张拎包参考图

Cult Gaia 在亚洲目前也无直营门店, 主要店铺分布在美国, 因为夏天的泳衣、连衣裙和背心是主要服装品类,会开在一些夏日度假胜地,如 Miami, 法国黄金海岸Saint Tropez

国内购买只有是 Net a porter, lane crawford 这些渠道商, 商品品类多半不全

由于本身就有家族资源背景, Cult Gaia自成立以来，没有进行任何外部融资，而是依靠自有资金和收入来支持公司的发展和扩展

后记

品牌学习第 6 篇, 又增长了时尚设计的见识, 这些做得好的品牌, 都在某一方面有很强的特色, cult gaia 是艺术性雕塑性的首饰设计元素的运用, The Row和 Toteme 是高端面料和耐穿的版型, Gabriela Hearst 是把环保放在第一,Khaite的服装又古怪又仙气,样式独一无二

反倒是 By Malene Birger 现在到第二任设计师手上, 变得很日常化平常化, 没有那么强的特色, 也难怪一直不大火

Nehera

这是静奢风极简品牌系列的第9篇文章, 随着1 个多月的了解和撰写，我越发意识到，原来设计精良的服装是如此之多，每一次探索都是对美的新发现

在写系列品牌介绍的过程中, 也是我认知成长的过程, 对不同设计师人生经历的认知, 对品牌经营的认知和对服装本身的认知

这期介绍 Nehera, 在国内知名度相对较高, 上海的几个买手店都有这个品牌,在国内各大时尚媒体和博主的介绍中也能经常看到这个品牌

这种广泛的曝光可能得益于公司老板 Ladislav Zdut还拥有一个广告公司 jandl, 跟全国各地的客户进行合作

在 01 部分介绍品牌发展时间线, 在 02 部分介绍该品牌我最喜欢的单品, 尤其是外套,包括风衣,西装和大衣

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1923年: Jan Nehera在捷克斯洛伐克的Prostějov创立了他的第一个时装店，这标志着Nehera品牌的诞生

整个 morava 地区,包括这里的Prostějov和Trenčín, 范围大概是Czech的东部和Slovakia 的西部, 以 morava 河为名, 都是这两个个国家的制造业,纺织业重地

最开始作为锁匠的Jan Nehera与自己的伙伴Jakub Sekanin, František Dokopi一起创办小服装店铺, 由于店铺经营得很好, Jan Nehera 买了其余合作方的股权, 成为Nehera 唯一的经营者

虽然是锁匠出身, 但由于父母是裁缝, 从小对做衣服很感兴趣

1932年: 正式商业注册资金为品牌法人, 开设 Nehera 工厂,提供贷款给那些卖 Nehera 衣服的商人, 帮助他们开设服装店铺， Nehera 也逐渐成为 Prague 第一家从生产到消费的全产业链服饰公司

之后消费行情特别好, 导致 Nehera 考虑使用更现代的设备, 为了解决劳动力短缺问题, 则开设相应的工厂培训学校, 并提供各种生活设施, 比如公寓, 给孩子的教育支持

因此 Nehera 的衣服制造成本下降,服装品类增多,价格品质也有了中高低端多个档次，增加衣服更换,衣服裁边修剪等额外服务,并在欧洲、美国、非洲等地开设了超过130家店铺，成为当时成衣行业的先锋

1939年: 在Trenčín建立分部工程, 接着二战爆发,德国入侵Czechoslovakia,废除原有政府, 建立受保护国Protectorate of Bohemia and Moravia, 控制和压迫该国的劳动力,尤其针对该国的犹太人

Nazi 直接抢走Nehera 的工厂, 用作纳粹战争物资供应, 甚至Jan Nehera自己也被控告进入监狱, 这些动荡导致Nehera品牌停产，品牌在随后的几十年中逐渐消失 ,Jan Nehera 也随之搬到了 Morocco 的Cassablanka,1958 年在当地病逝

1948年: 二战结束,Czechoslovakia 变成社会主义国家, Nehera 的工厂被国有化,被合并到Prostějov的国有纺织公司; Trenčín的分部工厂更名为 Odeva, 该公司后来成为 Slovakia 最大的男装制造商

1992 年: 东欧剧变, odeva 也完全私有化, 更名为 Ozeta

1998年: Slovakia 广告公司Jandl的拥有者Ladislav Zdút和他的妻子Bibiana Zdútová获得了Nehera品牌的权利，开始计划重振这一经典品牌

2014年: Ladislav Zdut正式重启Nehera品牌，聘请了法国造型师和设计师Samuel Drira担任创意总监

Samuel Drira 曾在 Hugo Boss ,Hermes 和 Damir doma 工作过, 拥有极简风格的基因,擅长打造简约、实用且高品质的服装,虽然是法国设计师, 但负责的生成加工都在 Czech 和 Slovakia

2015年: Nehera在巴黎时装周上展示了重启后的首个系列“Blank Canvas”，标志着品牌重新进入高端时尚市场

2017 年: Samiel Drira 离开 Nehera, Bibiana Zdútová接手 Nehera 的管理, 没有创意总监,而是让整个设计师团队进行创意设计, 强调高端面料, 单色系, 不对称剪裁

总部都在 Slovakia 的首都Bratislava,Jandl 也是来自 Bratislava

2024年: 推出男装线

该品牌受到Marion Cotillard, Tilda Swinton, Isabelle Huppert等名人的喜爱

这 3 个人都是特别成熟, 有主见的演员, 很有自己的看法

Marion Cotillard 的《的士速递》,《玫瑰人生》,《午夜巴黎》,《间谍同盟》都很好看, Isabelle Huppert的代表电影则是《钢琴教师》, 于佩尔,如果你经常看法国电影,这个名字会很熟悉的

Tilda Swinton 在之前说过的 cortana中, Rosa Esteva也经常把 Tilda 当 muse, 我最早了解她,是在约翰伯格的纪录片《The seasons in Quincy》中, 当时感觉气质就不一样, 后来进一步了解到她的艺术介绍和她的品位, 确实很厉害很有自己的独特性

跟 Nehera 合作过的时尚摄影师Michal Pudelka的摄影作品也很优质, 像国内的之禾,Valentino 都与他有合作

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Ladislav Zdut在接受采访时, 被问到 Nehera 最经典的单品是什么, 回答是 Jacket, 尤其是 pocket, Nehera 的外套有很实用的包包

我以前针对女性包包这个话题有想过, 看到我家 eddy 的裤包都那么大, 放个手机轻轻松松,而我的包包都很浅, 骑个自行车手机都不能放裤兜, 得拿在手上, 即使是外套, 包包也很浅, 就装点纸巾

当时就想这些资本家故意把衣服,裤子上的兜做得很浅, 好让消费者去买利润空间更大的包包, 在这个层面上, 我是挺反感包包的,家里也没有包, 唯一的包就是北面的双肩包

她家主打夹克, 西装外套, 西装和大衣, 并且我看了官网和 lookbook, 还是 lookbook 的好看, 不知道现在是不是换季的原因, 官网在售的商品整体品类和质感没有每个季度 lookbook 的好看

因此官网好看的服装就下面这一排西装外套

从上面这几张图能看出她家部分衣服版型都偏大偏肥, 跟 By Malene Birger 有些类似, 适合骨架大的一些

像下面 3 条肥大的裤子, 小个子真架不起来

下面这些阔阔肥肥的西装外套,风衣也是

当然也有一些裤子和外套版型偏修身,包容度更高

prefall 2021 这两套西装, 9 分裤和利落的西装外套,很多棱角和结构化的设计,整体给人的感觉就很干练

下面这两套剪裁相对宽松，特别是在裤子的设计上，呈现出一种松弛自然的轮廓

上衣部分尽管版型简约，但通过精致的细节设计（如双排扣、立体的肩线）增强了结构感，使整个造型在休闲中不失利落。尤其是右侧的造型，七分袖的设计增添了一丝轻盈感

Nehera 的 lookbook 有很多这种叠穿技巧, 上面的西装套装,外面再套个同色系的西装,很有层次感, 同时强调了 Nehera 擅长的外套

Nehera 打造层次感的另一技巧是把同色系偏透明的雪纺/欧根纱内搭和挺阔的实色背心/坎肩/风衣搭在一起

透明让我想起cortana的 silk tulle 系列

左图造型轻薄的白色衬衫搭配一件短款针织背心，形成了上半身的丰富层次。宽松的长裤进一步延续了这种层次感，并且与上身的叠穿形成了对比，使整个造型看起来更加立体和充满变化

中间造型则被背心改成了风衣, 内搭也在短款衬衫基础上那个加上更具飘逸感的长纱

右侧造型的层次感主要体现在结构与剪裁上。夸张的肩部设计使上半身形成了明显的立体感，搭配内搭的层次感衬衫，整体造型更加富有戏剧性。下身的宽松裤子则通过简约的设计平衡了上半身的复杂性

Nehera 秋冬短款我喜欢下面这 3 套

左侧的竖条纹针织羊毛衫和下半身竖条纹的裙子刚好形成呼应, 长宽羊毛大衣的驼色, 内搭的白色和裙子的暖驼色, 整体属于一个色系,但颜色有不同, 视觉上既丰富又协调

中间的造型以一套灰色羊毛西装为主，版型利落但稍显宽松，打造出一种随性但不失正式感的风格

下半身的萝卜裤在Samuel Drira担任创意总监时,比较常见。今年我也期待能遇到一条羊绒做的萝卜裤, 看着就很暖很舒适

长款秋冬大衣我喜欢这两套, 虽然右边这套跟 nehera 的品牌主色系不搭, 但整体的版型和线条的流畅度深入我心

整体穿搭就是上面介绍nehera风衣的叠穿,nehera 的长款风衣,大衣, 里面都会搭成套的西装外套和长裤

由于这两套是成套的, 相比上面风衣那 3 套, 更和谐; 宽松的大衣和长裤, 增加了松弛感

2023 FW 秋冬季,整体走黑色系, 虽然版型,面料也过得去, 但我还是觉得 Nehera 更适合米色,白色这些浅色系

像这两套有Proenza Schouler的风格, 跟他家的鞋很配

至于春夏系列的, 我最喜欢的是这两件背心,肚子部分专门设计成廓形,刚好能遮我的小肚子, 模特被风吹起的发型也很好看

这两件风格有点像Khaite

另外一个穿搭技巧是当挺括的上衣, 配宽松长裤时, 可以把上衣压起来, 或者选短款上衣, 整体会更显高

最后再介绍一个特别的设计, 就是下面这 2 条裤子, 在前面扎了一个花结,我是第一次见这种设计

打结的处理不仅增加装饰性，同时也为裤子增加了一种自然的垂坠感

后记

如上呈现的,nehera 整体的设计水平都在线, 最具特色的是她家的风衣,大衣和西装套装, 果然是它最擅长的单品

虽然nehera1923 年就已建立, 考虑到 2014 年才重新开始设计衣服, 而这个时期刚好是静奢风,The Row,Toteme ,Khaite,Gabriela Hearst ,cult gaia等这些品牌兴起的时候, 共享实用简约的设计理念, 因此我就放在一起写

在浏览 nehera 相应文章时, 看到一段话,很有感悟:

yet life is so simple in its essence. This is also why the tendency to love minimalism is awakening in us more and more.

Celebrate moderation, clean lines, simple geometric shapes, monochromaticity, clothes that are easy to read, without unnecessary decorations and ornaments. The minimalist style is timeless. Inconspicuous at first glance, but when you take a closer look, you will be charmed by its sophistication.

Joseph

第一次接触 Joseph 是在逛老佛爷百货, 专门有一家 Joseph 的门店, 当时就觉得衣服的配色, 用料,款式简约高级

在门店试过一条西裤, 太正式, 就放弃了。整体来说, Joseph 我还是喜欢官网的衣服, 国内集合门店在售的衣服除了一些针织基本款, 感觉好看的衣服品类还是不够,不过它家做得最好的品类就是羊绒羊毛针织和桑蚕丝系列的基本款

毕竟创始人Joseph Ettedgui的愿景就是将高质量的衣料转变成奢华的服装，同时保持低调、简约的设计风格,强调工艺和优质材料

01

1966年: Joseph Ettedgui在伦敦King's road开设了一家名为Salon 33的美发沙龙，这也是JOSEPH品牌的起点。Ettedgui开始参加巴黎时装周，并开始在店内销售日本设计师创建的法国品牌Kenzo的针织衫，这一尝试取得了巨大成功

1970s: Salon 33逐渐转型为一家时装精品店Joseph，店内展示了包括Alaïa、Yohji Yamamoto等在内的激进设计师的作品,并在伦敦开设 4 家分店, JOSEPH品牌也因此获得了巨大的影响力，伦敦的时尚地标逐渐形成

在 Joseph 精品店, 除了激进设计师的服装, 也展示很多时尚杂志,让客户发现新的 idea,同时 Joseph ettedgui 会资助年轻设计师, 比如Margaret Howell ,John Galliano 和Katharine Hamnett

1979年: JOSEPH在伦敦Sloane Street开设了全新的旗舰店，这个由著名建筑师Norman Foster设计的现代主义空间，标志着Knightsbridge成为时尚热点

Joseph 对极简风格的品位,也影响了从 70s 到 80s 时尚行业审美的转型, 80s很多新建立或之前建立的极简品牌开始获得更多话语权

1983年: JOSEPH品牌推出了自己的针织系列JOSEPH TRICOT，后发展为涵盖各种现代奢华单品的成衣线，并正式更名为JOSEPH

"Tricot" 是一个法语词汇，意指一种具有特定纹理的针织面料,下面这些是目前 JOSEPH 的 Tricot 系列, 各种纹理花样的针织,有点类似 kenzo

至于为什么是日元, 待会会专门讲 JOSEPH 的投融资关键节点

1984 年,在 Sloane Street又开设了一家 Joe's Cafe, 把餐厅,生活方式的店铺合在一起, 营造不同的购物体验,这在当时还属于特别超前的一个概念,当时该咖啡店吸引了很多买手,创意人士

这个概念以前我上高中时候上体育课没事时,就空想过, 不过不是咖啡, 而是面包店,我是真的 get 不到咖啡的点,到现在也不喝咖啡

1988年: 跟设计师 Eva Jiřičná合作, 在伦敦 77 Fulham Road 开设另一家旗舰店

1993 年: Joseph 开始在巴黎开设设计工作室,后升级为 atelier, 在这里制作时装周系列,纯手工制作

1996 年: Joseph 设计了到现在还使用的条纹视觉形象和 logo

2024SS 系列就把品牌条纹视觉元素用在西装套装和连衣裙的设计上

1999年: JOSEPH品牌的股份被卖给了比利时金融家Albert Frère和法国奢侈品集团LVMH，标志着品牌的全球扩张

2005年: JOSEPH品牌被日本Onward Kashiyama集团收购，Joseph Ettedgui和他的兄弟在年底退出公司

Onward Kashiyama集团除了 JOSEPH,还有个 23 区, 也是特别重视面料, 在小红书看到的反馈说是性价比比鄂尔多斯和之禾还高,特别是羊绒大衣,淘宝有旗舰店

2010s: JOSEPH继续扩展其全球业务，开设了多家新的国际门店，并在2013年首次亮相伦敦时装周

2014 年: 开设男装系列

2020 年: 任命夫妻Anna Lundbäck Dyhr和Frederik Dyhr为 Joseph 创意总监

在加入Joseph之前，Anna Lundbäck Dyhr曾在Bottega Veneta、Lanvin、Uniqlo U和COS等品牌担任高级设计职位，而Frederik Dyhr此前则是Tommy Hilfiger的全球男装创意总监，也曾在Belstaff和Burberry担任设计职位

两人秉承Joseph Ettedgui创立品牌时的愿景,保持款式简约的同时,使用高端面料和工艺

服饰经常用到初剪羊毛,丝绸,皮革和羊绒等高端面料

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JOSEPH 每一季最火的款式都会在官网持续售卖, 所以除了近些年的秀场系列, 我也从官网挑选一些具有代表性的高质感衣服

整体JOSEPH 在秋冬季节的衣服会更有品质和设计感一些, 毕竟主要做针织, 因此秀场图我主要选的大衣类

我最喜欢这种围巾式大衣, 这几年很流行, 虽然这种自带围巾的大衣一般只有高个子才能架得住, 但这种穿搭可以借鉴, 因此冬天我很喜欢买围巾, 另外围巾织得密,很挡风

下面这两套的穿搭可以借鉴, 大衣里配羊绒针织连衣裙, 或者西装套装

还看到一个新奇的穿搭, 在裤脚绑绳子, 不知道几年后会不会形成新的潮流

官网款先说一些有设计特色的款式,再说官网基础款

这款 Speckled Linen Atlas 裤子为高腰宽腿设计，由粘胶纤维、丝绸和亚麻混纺而成。裤子长度及地，质地柔软顺滑，前片压褶设计营造出一种休闲而又考究的风格我很喜欢这种带有自然麻点的纹理, 总让我感觉更亲和, 可能是见多了工业化过度完美统一的衣服

下面这套褶皱设计的套装也很好看, 可惜是用100%聚酯纤维做的,改成 100%丝绸得多好看

这一套 100%丝绸的我倒是看不懂, 故意做了这种不太友好的褶皱工艺

这套上衣设计宽松，采用了圆领设计，并在领口处开有小扣子，增添了一点点细节感。袖子为宽大的灯笼袖，袖口略微收紧，增加了时尚感; 下装为高腰宽松长裤，搭配了松紧腰带，整体上与上衣完美呼应，慵懒中带着优雅

这款 Cashair V 领毛衣采用100%山羊绒制成，质地柔软轻盈，是JOSEPH品牌的经典款式:

毛衣版型宽松，呈现出一种半透明的细腻质感，并配有罗纹领口、下摆和袖口

不管是羊绒长袖,还是羊绒桑蚕丝混纺的半袖,背心, 很多都是这种稍稍透明,轻薄的质感除了 V 领,还有圆领,中高领, Joseph 官网有专门的羊绒系列分类,里面几乎都是羊绒基础款,包括开衫,长袖和短袖

有绿色,米色,红色 3 个颜色

连衣裙中最基础的款式是下面这件吊带真丝连衣裙,斜裁, 上半身偏修身,从臀部开始逐渐宽松

她家还有个桑蚕丝吊带背心款,跟这件连衣裙的上半身蕾丝

下面偏长的桑蚕丝坎肩背心也很基础, 这几年特别流行这种稍稍偏长的背心, 跟松弛的阔腿裤很配

这种桑蚕丝背心建议下身也穿桑蚕丝的,会更搭一些, 这篇文章的封面我就是这么配的

Joseph 的大衣面料几乎都是 80%羊毛,剩余是桑蚕丝或者羊绒, 版型很正,但纯羊绒的确实很少

她家皮革除了做鞋,主要用来做皮裤皮裙皮衣,可能很多人会觉得皮裤太闷, 其实是真皮还好

看到这我是稍稍种草了一下, 看以后能不能遇到, 想想在北京刮刺骨北风的冬天,有条抗风保暖的牛皮裤有多温暖

以前以为皮裤都只有那种特别紧身的, 原来也有 9 分裤, 阔腿裤版型

我也有点喜欢这种皮质裹身大衣,这件是两层皮革粘合在一起,更硬括有型

这双尖头平底鞋的皮革如图所见,很柔软, 鞋跟是专门增加了弹性的,整个造型让我想起一千零一夜中阿拉丁的茶壶

这两个颜色的短靴也很简约百搭, 就是脚后跟是方形跟, 有点奇怪

这双打结拖鞋很好看, 尤其是棕色, 打结的部分很有丝滑巧克力的质感

后记

在地图上搜 JOSEPH, 没有搜到太多直营店,只有上海有一家,反而搜到两家奥莱店铺:北京斯普瑞斯和上海比斯特, 如果能遇到好的面料,应该会很值,在小红书上这个品牌的风评也挺好的,不管质量,性价比,还是设计

由于这个品牌国内渠道还算多, 可以去逛逛,遇到老佛爷百货周年庆等活动去看看

之前看那些被反复收购的品牌,大多一代不如一代, JOSEPH 却保持得很好, 继续坚持简约设计和对羊绒和桑蚕丝面料的重视

by malene birger

Malene 本身就是静奢风元老级人物, 在 aughts年代还流行Y2K千禧辣妹,McBling时Malene 就已经在做静奢风品牌, 比之前提到的 the row, toteme 建立时间还早,如果说 jil sander 是一代, Malene 属于 2 代, 中间隔个 phobe Philip,跟malene后半段重合, 现在的 the row, toteme 属于第三代, 每 1 代各差 20 岁

Jil Sander于1968年创立的这个著名设计师品牌，随后在1999年出售了75%股份给Prada，一年后高调出走，2003年短暂回归又离开。该品牌曾两度易手，如今完全属于日本Onward控股集团所有，总部位于意大利米兰, 2013 年最后一次离开,在任时期1973-2005，2012-2013

Jil samder 现在都 80 左右了, Malene 现在也 60+了, 两人创建的品牌已跟在任时的风格不一样, 所有在下面品牌风格部分, 特意标注了是现在的品牌风格

由于是丹麦的品牌,在社交媒体兴起时创始人都快退休了, 也没有像 jil sander 被奢侈品集团收购, 直到现在的用户受众都是北欧本地人, 在全球知名度没有同为北欧品牌的toteme 广泛

就 Malene 来说, 她还在担任by malene birger创始人时, 强调黑色,精简,现代,那时候的衣服更属于scandinavian sophisticated minimalism, 自己日常的穿着大都是黑色的 ; 而现在的 Malene Birger 在新的创意总监下, 已经加了很多 Bohemian 的元素,设计更柔化, 好好选, 还是有很多件高级感静奢风的单品,尤其你不想要传统的黑白灰时

不过 JIl sander 真是变得面目全非, jil 坚持的最佳面料,在 1999 年就被 prada 集团放弃, 减少成本来增加利润空间

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1962 年出生的丹麦设计师Malene Birger于2003年(40 岁)创立了By Malene Birger品牌, 由于在丹麦, 自带一种北欧清冷极简风格scandinavian sophisticated minimalism, 那时Phoebe Philo还未在 celine 担任创意总监(2008--2018)

在这之前, Malene Birger 1997年与Keld Mikkelsen建立 Day Birger&Mikkelsen,现在也仍在丹麦运营, 与 by malene birger 相比, 设计更大众, 品牌定位和价格更偏向北欧的普通消费者,款式更大众基础款,没有 by malene birger精致,品牌知名度相对较低, malene birger 在该品牌的任期仅截止到 2002 年

现在夏季官网也经常做 5、6 折促销, by malene birger 现在夏装很多都 4 折, 7 月夏装打折月可以多去各家网站转转

2003 年品牌建立时, Malene 已经拥有时尚界丰富的经验和资源:

1989 年在 Danish Design school 学习时尚设计, 先在开始在Carli Gry 旗下品牌担任时装设计师, 之后在瑞典_Marc O’Polo 担任女装部门总服装设计师,1996 年离职;

1997 年创办Day Birger&Mikkelsen,2002 年获得Danish Design Award丹麦设计奖, 同年从Day Birger&Mikkelsen离职,次年创办by malene birger,2004 年获得丹麦最高时尚奖Guldknappen,2005年获得Scandinavian Design Award, 2008 年, by malene birger 获得Costume Norway年度奖

2014 年 Malene Birger 退出同名品牌的设计, 由Christina Exsteen担任创意总监, 2015 年创办 the world of malene birger 的设计咨询公司,涉及室内设计,技术,Malene Birger 自己开始学习陶瓷,雕塑, 艺术和珠宝设计

在 Malene 还在时尚领域工作时, 平时有空就会绘画,查看室内设计,艺术相关书籍, 退休后继续这些爱好,

无论是个人还是职业，对于Birger来说，停滞不前都不是一个选择，从创立了两个时尚品牌到设计咨询公司, 从时尚到艺术。她强调：“灵感来自于工作，不是因为等待"

最近把家搬到西班牙 Felanitx一个老房子,既是工作室也是自己生活的地方, 一层是画廊,摆放着她的艺术作品,Malene 的画作主要是黑白色的粗糙笔刷勾勒的抽象形状

真是理想的退休生活

2020年创意总监由 Maja Dixdotter担任, CEO由Ellen Dixdotter继任

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现在的 By Malene Birger 品牌设计理念:

“
BY MALENE BIRGER is a Danish womenswear label that infuses sophisticated Scandinavian minimalism with a vivacious, bohemian ease. Meticulously designed with long-lasting fabrics, feminine details and enduring silhouettes, the house’s collections are luxuriously utilitarian

实穿,良好的面料, 简单经典的剪裁, 对细节的用心, 以及展现女性的强大, 是目前这些静奢风的共同风格标准

BMB自身的特色是将高冷的北欧风和波西米亚的轻松随意结合, 色彩上也会有更多波西米亚的颜色, 例如米色,棕色,红色而不是北欧黑白灰中性色,装饰上有更多波西米亚的元素, 比如镂空针织,流苏

创意总监Maja Dixdotter在接受Olivela(Olivela 跟 Lane Crawford 类似, 都是轻奢品牌集合店) 对 2024SS采访时, 表示自己的设计灵感来自自己的旅行(尤其爱逛跳蚤市场和古着店), Pinterest和身边的朋友

今年 2024SS 设计灵感是在地中海度假, 穿过太阳炙烤下的大理石广场,到几百年的别墅窗台, 注视着地中海

描绘这个场景时, 我脑海里瞬间浮现之前看《弗洛伊德传》的画面, 弗洛伊德在开始他精神分析事业之前, 也去西班牙地区待过, 也在窗台上看风景, 最引他入胜的不是大海而是走过来的一位女孩,那时他还很年轻, 最近接触弗洛伊德是3 个月前看think through fashion这本书也收集了 Floyd 主要理论和其对时尚的一些间接看法

其中阿拉伯长袍kaftan是2024SS特色, 如上图右下角, Maja 表示她自己就几乎一整年都会穿 kaftan, 里面可以穿泳衣打底, 晚上聚餐时则带上金项链, 亚麻本身就有褶皱, 去哪旅游时直接塞进行李箱就行

现在 7 月份了, 欧洲那边应该集体放 1 个月假去法国的Côte d’Azur意大利的 Amalfi Coast度假了, 所有气候中, 我最喜欢的就是地中海气候, 阳光灿烂心情好, 又干燥,湿气也少

回到这篇文章, 除了上面品牌设计理念在衣服上的体现, 门店设计也是不可缺少的另一部分

品牌直营门店分别在Copenhagen 和 Stockholm, 分别有 2 家和 3 家店铺, 其他国家的店是渠道经销商

品牌店铺的设计相比Toteme | 11件出圈单品,从博客作者到杂志、时尚品牌创始人elin kling, 更加注重 intimate 和ease, 就像品牌风格介绍里说的: 把 Scandinavia 的简约和 Bohemian 的松弛结合起来, 整个环境更柔和,价位上BMB 稍稍偏低些, 毕竟品牌影响力没有 toteme 那么大

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背心 tank top 我个人喜欢 debbia top 和 amani tank top, 左边 debbia top 往年也出过类似版型, 抹胸,流苏毛边更明显

除了 amani 系列背心, 还有 anisa 系列, 不过anisa 没有 amani 版型正

by Melene Birger的泳衣下面 2 个款式我都很喜欢,总共泳衣就 3 个款式, 每个款式一般都有黑白两色,从图片上看, 黑色相比白色更显白

她家夏天连衣裙就我个人就喜欢这一款黑色和灰色两种颜色的lovelo maxi dress, 最右侧的设计感更强的裙子官网没看到,

下面那一排的 2 件裙子更度假风, 现在淘宝上就很多类似这种的设计

还有很多裙子都是袍子, 特别肥大, 不适合亚洲人, 这里就不配图了,就有些类似下面中间图片的样式, 像医院里的大袍子

by malene birger 有些衣服很适合 180cm+的大个子, 毕竟是北欧, 个子整体都高, 所以下面这几款对我来说太肥大的衣服反而适合那些大个子

上衣这 3 种就很喜欢, 像上面那一小节说的, 现在的 by malene birger 更多结合 Bohemian, 色系也更多是更温柔的奶油米色系, 这几件上衣, 包括上面 3 张模特图的衣服颜色都是我很喜欢的

第二套个子稍微大些的才架得住, 第三套更适合身材瘦的, 普通身材第一套会更合适些

冬天的大衣,斗篷 poncho 分别是这 2 件, 版型很经典, 一眼就显贵显高级的型,当然了, 还是个子高些更好驾驭

虽然 malene 自身不再担任该品牌设计师已经 10 年了, 但该品牌的版型和质量持续在线, 2023 年也稍稍有出圈, 在 instagram 上仍有很多时尚博主穿她家衣服

在大多数极简, 静奢风品牌崇尚黑白灰, 冷峻现代的设计时, by malene birger 融入 Bohemian 的轻松惬意, 设计各种以奶油米色为主的暖色调极简服装和店铺装修风格, 作为自身的一种特色, 这个品牌我会每年持续关注,虽然整体面料都是棉,稍微好点的是羊毛,但从设计版型,样式上看也是一个水平一直在线的优质极简品牌

后记

写这些品牌创始人的故事挺有意思的, 让我看到不同人的时尚人生, 有点看小传记的感觉, 这些真实发生的人生故事和阶段,能给我们这些后辈一些借鉴和参考

Proenza Schouler

Proenza Schouler这个名称一看都很小众,名称来自二位创始人各自母亲的婚前姓氏组合, 但在国内相比Gabriela Hearst , By Malene Birger ,cortana和cult gaia要更大众一些,经常被各大时尚媒体,时尚博主以及明星提及,主要原因可能是现在公司CEO Kay Hong是香港人

通过跟芮欧这些商场合作,在上海有直营公司,发布 monogram,Preenza schoulder white label等支线品牌,品牌创始 1 年后就在开始获得各种时尚奖项, 经常被国内国外各种明星网红 pick,给我的感觉是资本力量要更足,很会运营, 不像khaite和上面提到的这些品牌,安安静静自己开花, 直到几年后被大家看见

看下文,就知道为什么 Proenza Schouler 这么资本化了

这个品牌是目前品牌系列8 篇中唯一的男性创始人, 也是最资本化的品牌,因为品牌创始人主要理念也是打造实穿实用,风格简约, 因此也专门列一篇来说,该品牌风格要比The Row和Toteme 还先锋一些, 带有工业风和空间感的剪裁、解构主义细节, 更modern大女主

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2002 年公司成立: Jack McCollough 和 Lazaro Hernandez 在纽约创立了Proenza Schouler。两人在帕森斯设计学院学习期间相识，并合作完成了他们的毕业设计，这成为了Proenza Schouler的首个系列。该系列作品被Barneys New York全部收购

2003年首次获得Swarovski奖: Proenza Schouler赢得了CFDA的Swarovski年度最佳成衣设计师奖，这是他们在时尚界的重要突破

2004年获得CFDA Vogue时尚基金奖: 该奖项进一步巩固了他们作为美国时尚界新兴领军人物的地位

2007年推出PS1手袋系列: Proenza Schouler推出了PS1手袋，这是他们标志性的产品之一，象征着实用奢华, 2009 年因为 PS1手袋获得 CFDA 最佳配饰设计师奖项

2012年推出鞋履系列: 完善了他们的奢侈配饰产品线，使Proenza Schouler的品牌更为全面

2019年推出Proenza Schouler White Label: 这一休闲系列保留了主线的设计元素，以更为亲民的方式呈现

投融资事件:

2007年：LVMH旗下的投资部门L Capital成为Proenza Schouler的主要投资者之一。这次投资帮助品牌在全球市场扩展并提升了其奢侈品地位 2011年：Valentino Fashion Group 收购了Proenza Schouler的少数股权，这一举措帮助品牌进一步扩展其市场份额并增强了在全球奢侈品市场中的影响力 2015年：品牌在这段时间继续吸引投资，其中包括Mudrick Capital Management的资金注入，以支持品牌在设计和运营上的扩展 2021年：G9 Ventures和Theory（一个服装品牌）的母公司Fast Retailing对Proenza Schouler进行了进一步的投资，帮助品牌加速其数字化转型和全球市场扩展

果然,印证本文开头的想法

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她家的衣服就挑出来下面这些, 总共品类数量少,好看的更少

Proenza Schouler的鞋主要是靴子类以及芭蕾舞平底鞋为主,整体风格都偏工业化和锐利, 除了 PS1 包包,鞋子是他家好评度最高的, 很实用百搭, 像杨幂,kendall, Hailey Bieber 这些名人都经常出现他家的鞋

我倒很喜欢这个腰带, 搭扣很好看

后记

这个品牌看下来挺没落的, 服装质量并不是很能打,反倒是营销,宣传,名人合作,渠道等靠资本的方面做的很不错,但衣服本身的设计和面料相比之前介绍的 7 个品牌,水平还差一截;鞋和腰带可以根据实物质感选择, 看着还不错

这里仅做存档记录, 做一个对比参照

整体下来,发现做得比较好的品牌, 除了设计水准一直在线很稳The Row,Toteme ,Khaite, 再不就是在某一方面做得特别突出, 像Gabriela Hearst 的环保理念, cortana的真丝仙女裙, cult gaia的雕塑艺术感,饰品在衣服,店铺设计的运用

反倒像Proenza Schouler 和 By Malene Birger ,缺少很突出的一面, 整体设计水平也不是也别高, 要好好挑才能挑出几件

还有男设计师设计这些实用简约的静奢风女装, 总觉得没有女性设计师懂, 反而男设计师适合考验创造力水平的高定 haute couture, 那些特别艺术特别仙的服装,像 Valentino, Gautier,Alexander McQueen, 在他们心目中女性都是优雅又美丽的,而不是天天需要上班通勤

线下门店
The Row:SKP-Select,连卡佛,栋梁 dongliang,成都 SKP 直营店
Toteme :SKP-Select,连卡佛,栋梁 dongliang,上海前滩太古里直营,上海芮欧百货旗舰店,成都太古里直营店
Khaite:SKP-Select,连卡佛,北京尺寸CHICUN, 栋梁 dongliang
Gabriela Hearst :SKP-Select,连卡佛
Cult Gaia:连卡佛, 北京LYCHEE荔枝时装屋,栋梁dongliang,上海Halus
Cortana:上海Cha Gallery, 北京Le Aurora, 北京et sensus
Joseph: 老佛爷,连卡佛,北京尺寸CHICUN,北京斯普瑞斯奥莱,上海比斯特奥莱
Nehera: 北京尺寸CHICUN, 上海Assemble by Réel芮欧买手店
Proenza Schouler: 上海芮欧线下直营门店,上海Halus, 北京CHICUN尺寸By Malene Birger : 国内目前没有线下渠道, 线上渠道仅 Net A Porter

后记

这 10 个品牌,我最喜欢的还是前 8 个, Proenza Schouler 和 By malene birger 更多是用来做对比参考

整体在写这个系列的品牌故事过程中, 发现自己越来越擅长写, 最开始写The Row和Toteme很卡,得花费 1 天的精力琢磨怎么写, 在写到最后这 1,2 篇时, 差不多 2,3 个小时就能搞定, 包括搜集资料,找图片

在这个过程中, 更加明确自己喜欢的衣服,扩展自己对衣服的认知边界,像 cult gaia 把手环用在服装设计取代纽扣用来连接和装饰, 像 Cortana 水彩画柔和花纹的肌理和仙仙的白色婚纱;, khaite 设计的裙子又古怪又仙.......

也对每个品牌创始人发展经历有了了解,每个人的人生都是精彩的万花筒,Gabriela Hearst对环保,慈善事业的热心, Olsen姐妹年少成名,后又淡泊名利, Catherine Holstein在失败中一直坚持时尚设计, Malene Birger的退休生活,Joseph Ettedgui的美发精品店....

这各系列也锻炼了我的品牌写作经验, 之后再写其他品牌,会更得心应手一些

上面提到的这些北京买手店, 除了连卡佛,老佛爷,skp-s 这些大型百货的集合店, 其他都没逛过, 今年下半年准备到处逛逛

by: pamperherself , 个人微信同名,来时请简要介绍下自己

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=Mzk0ODAyNTU4OQ==&mid=2247487748&idx=1&sn=4ef735fc415f399a49b858d485e950af

pamperherself

a Shopaholic and Wanderlust in her 20s