Gabriela Hearst | 乌拉圭第 7 代家族牧场主, 最注重环保的设计师

时尚   2024-07-30 06:30   北京  


品牌科普第 5 篇, 整体Gabriela Hearst更适合40+年龄的, 款式没有之前介绍的The Row, Toteme ,By Malene Birger ,Khaite有设计感
由于创始人自己从小生活在乌拉圭的家族牧场, 设计版型更传统、乡村甚至是朴素, 把可持续发展, 环保作为品牌最核心的理念, 创始人自己注重全球贫困儿童,妇女福祉, 经常把品牌获得营收捐给慈善组织
感觉特别像是做服装设计的社会活动家, 也因此Gabriela Hearst获得环保相关的时尚设计奖


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Gabriela Hearst 的特点能用下面 Net A Porter 的编辑的一段话来概括
it’s Hearst’s ability to blend craftsmanship and cutting-edge design with a focus on sustainability that sets her apart
Nadia Narain 作为 Gabriela 朋友,对她的评价是
  1. "She sees people", Gabriela 自己积极为团队发言,品牌的成功在于有才华的团队
  2. Gabriela 最在乎的环境, 地球保护
  3. 作为女性, 知道女性消费者想要穿什么样的衣服Each collection is inspired by great women throughout history
  4. 强调经久耐穿Her designs stand the test of time
后两点也是现在这些静奢风品牌的共同点, The Row, Toteme ,By Malene Birger ,Khaite,甚至是 Jil Sander, Phobe Phillo,这些品牌的创始人都是强大的女性, 而不是 20 世纪以男性设计师为主的时装界

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1976年:Gabriela Hearst出生于乌拉圭的一个拥有六代牧场经营历史的家庭,在17000英亩的牧场中成长, 从小被牛羊马包围, 因此Gabriela Hearst 自己一直很热爱尊重自然,创建的时装品牌很强调环保
自己5--17岁在乌拉圭最好的学校,接着去澳大利亚交换, 短暂去了巴黎后搬到纽约, 在纽约上大学


2003年:Gabriela与两位拉美伙伴以每人700美元的投资创办了Candela品牌,该品牌从T恤起步,并迅速扩展到成衣和鞋类, 该品牌第一年的营收就达到 1M ; 2009 年, 60%的收入来自鞋类单品
2011年:继承了父亲的牧场业务,成为家族第七代经营者
2012 年 : 由于在时尚设计领域工作了 11 年, 成为 CFDA 的成员之一
2015年:Gabriela Hearst品牌正式推出,发布 FW 的秋冬女装,以Long Term View and Sustainability为核心价值观
在创建 Gabriela Hearst 之前, Gabriela 觉得自己有些跟不上现在的潮流了, 所以品牌一开始就倾向reflects slower pace and process
I wanted to create a brand that had that feeling of things that are well made and long lasting
品牌与成立 50 年的非盈利组织乌拉圭妇女合作社Manos del Uruguay合作, Gabriela Hearst 的手工织物均有该组织的农村妇女编织而成
2016年:推出首款手袋,由于环保的理念, 限量生产,仅申请的客户能购买
凭借多 Merino 羊毛的各种原创设计和应用,同年赢得国际羊毛标志大奖International Woolmark Prize USA
2017年:品牌首次时装秀runaway show使用约30%的库存面料deadstock fabric,推出生物基可降解包装材料TIPA,减少塑料使用。品牌还引入了具有抗菌和屏蔽电磁波功能的银镀织物 silver-plated fabric
该品牌也开始使用经过芦荟处理的亚麻 aloe treated linen,处理后亚麻不会那么涩; 另外品牌选择这个面料的原因也是出于环保考虑, 因为亚麻在生长过程中对水的需求相比棉花少, 而且油籽也能作为营养品


当年去Kenya访问 Turkana Country,  当地是受全球气候变暖最明显的地方,干旱严重缺乏草场, 养殖畜牧艰难, 拜访完后 Gabriela 承诺会募集 600K 资金

该图来自世界粮食和农业组织fao针对肯尼亚2020 到 2024 环境发展的白皮书

回到纽约, 一周时间,Gabriela 允许 Net A Porter 和 Bergdorf Goodman销售品牌包包, 在两天内募集到承诺的资金, 用于帮助当地 1000 多名家庭的生存
2018年:Gabriela Hearst在巴黎开设展示厅, 并承诺在生产和销售中消除塑料 ,全部用可降解包装
由于在环保上的努力,获得Pratt’s Fashion Visionary Award, 当年两次获得 Vogue Top 10 New York Fashion Week Collection
11 月,在纽约985 Madison avenue 开设第一家线下旗舰店,在建设该门店时也很注重环保, 90%的建筑材料用于回收, 用光感灯光减少电力消耗, 拒绝使用任何合成和化学材料
2019年:LVMH进行小额投资, 在 bergdorf goodman 开设 shop in shop 品牌进一步实现环保目标,在生成和销售完全停止使用塑料包装, 衣架也改为回收纸板制成的衣架
Gabriela Hearst开设男装系列, 在 Mr.Porter 和 Bergdorf Goodman 销售;
同年在伦敦 59 brook street 开设伦敦线下直营店, 也是主要用回收木材建造, 同时在 Harrods 开设 shop in shop,两家店的设计均有普利兹建筑奖得主 Norman Foster 设计
该设计师参与设计苹果园区, 德国国会大厦, 上海外滩金融中心BFC


2020年:继续环保事业, 打算在 2020 年实现 50%的材料都是循环回收使用的non-virgin,比如羊绒制品不是采用的刚生产出来的羊绒,而是把去年没卖完的羊绒面料解构后再编织
跟 EON 合作, 让每一件衣服都有自己的追溯码,让顾客知道衣服的生产过程
Gabriela被任命为法国时尚品牌Chloé的创意总监,同时继续管理自己的品牌
Gabriela获得 CFDA 年度女装设计师的奖项, 也获得 2020 Fashion Award in the Environment Category
开始在巴黎时装周举办第一场秀,并且是 carbon Neutral runaway show, 意思是该时装秀主动采取环保措施减少碳排放,比如运输过程都使用电力, 减少汽车尾气排放, 活动过程使用的材料采用二次回收材料,制造的废品垃圾能够回收再利用
2021年:为当时第一夫人 Dr.Jill Biden 设计总统就职仪式的礼服(该礼服 2 年后被Smithsonian’s National Museum of American History作为 First Ladies Collection收藏), 同年继续把利润的大部分捐赠给 Save the Children 组织
2022 年: Hearst 参加了在埃及举行的第27届联合国气候变化大会,讨论核聚变能源在应对气候变化中的关键作用
在首尔开设零售商代理的门店
2023 年: Hearst离开 Chloe,Gabriela Hearst品牌继续致力于可持续发展,探索新的环保材料和工艺,并通过与Save the Children等组织的合作,推动慈善事业
2023 系列跟1829 年建立于 England的 Tricker's 合作鞋类设计, 跟 2010 年建立于阿根廷的高端香水品牌Fueguia 1833 合作,增加 Gabriela Hearst 的香水品类
Fueguia 也是崇尚自然有机, 香水制作香料主要来自自然界, 而不是化工调制
参加了在迪拜举行的第28届联合国气候变化大会的“包容性核聚变能源未来”专题讨论会,继续推动环保和可持续发展的时尚理念

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继续跟 Foster 建筑设计所合作, 在 Beverly 开设第 3 家直营店
2024 年 :  Gabriela 获得 Time 杂志的2024 TIME Earth Awards,

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她家从 2016 年推出包包品类开始, 最火爆的就是她家的包, 2003 年在 Candela 时期设计鞋类的经验, 她家鞋类设计也是原创精致
下面的云吞包最为出名


服装, 包括连衣裙, 半裙, 衬衫风格更偏传统保守, 没有那么露肤, 个人觉得更适合 40+的低调平静的女性
版型也偏空松些, 总带有一种乡村的感觉
她家大多数连衣裙都是最左边这种感觉, 总让我想起《钢琴课》的女主艾达, 总有些乡村的风气, 像最右边的半裙也有些那种感觉


Gabriela Hearst 的套装也是, 很有老一代 30+女性的感觉, 西装的版型特别板正, 又是喇叭裤


Gabriela Hearst的鞋有很多都是偏高跟的, 即使低跟的鞋底也很硬, 适合平时运动量不大的


整体Gabriela Hearst 适合年纪大点的,版型太板正,毕竟创始人自己就 44 岁了, 之前写过的 The Row, Toteme ,By Malene Birger ,Khaite会更适合年轻一些的


后记

之前看过一个案例, 讲的是无人售卖的烘焙店, 大家都自觉扫码付款, 有人就在评论区问这是怎么维持的, 居然能持续有收入,而不是白嫖, 帖主回到说因为主要客户都是女性
像Gabriela Hearst 这类自己主动承担社会责任,关怀弱势群体,自然环境, 去贡献自己的收入, 精力的人在时尚甚至商业界都很少, 之前在Toteme 也写过该品牌对可持续,环保做的, 都只是在初期,刚入门
现在大多是时尚品牌宣传环保都是做做样子, 营造品牌形象, 实际做的并没有多少
虽然我对这个品牌的服装设计不感兴趣, 但 Gabriela 本人作为传记或者个人故事去看,是很吸引人的
最近在书中看到几个好故事, 都是在现在社交媒体,网络上看不到的那种好故事, 只有在书中才有记录

下面视频是我在家做面包, 第一次有烤箱可以做面包,饼干这些一直想做的, 唯一能让我进厨房的就是这些甜点面包
做起这些来得心应手, 我想了想,大概是上幼儿园起玩了好几年的橡皮泥积累的经验
小时候一个人没事干, 就坐在农村院子里, 端着20cm 高的矮木头板凳, 把橡皮泥放在椅子上, 一个人坐在门上捏各种形状的橡皮泥
大人去地里干活, 把我带上时, 他们都在带着草帽,弯着腰在地里挖菜除草, 我就蹲在田埂边上, 掺点保温杯里的水到泥巴里,和吧和吧就开始玩泥巴,捏各种形状
印象最深刻的是捏了一个圆角的正方体,捏过的泥巴和橡皮泥中, 那个形状是我记得最清晰的, 我还拿着手上,放在阳光下转着看, 现在回想起来那镜头真好, 能用相机记录下来就好了,那种在阳光下的乡野, 一片静谧, 大人在弯着腰低着头一声不吭地在红薯地里干活, 小孩一个人在田埂上安安静静地摆弄她的小泥团
相比用文字描述这些, 我还是更喜欢用相机拍, 我整体不太擅长描述这些细节的画面,更喜欢直接叙述结果, 而像写小说写故事又都得描述出来, 不认读起来就会很干,没意思; 可是有些场景目前又很难拍到, 目前只有先存在我脑子里,看以后有没有机会展现出来
by:pamperherself



pamperherself
a Shopaholic and Wanderlust in her 20s
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