第一次接触 Joseph 是在逛老佛爷百货, 专门有一家 Joseph 的门店, 当时就觉得衣服的配色, 用料,款式简约高级在门店试过一条西裤, 太正式, 就放弃了。整体来说, Joseph 我还是喜欢官网的衣服, 国内集合门店在售的衣服除了一些针织基本款, 感觉好看的衣服品类还是不够,不过它家做得最好的品类就是羊绒羊毛针织和桑蚕丝系列的基本款毕竟创始人Joseph Ettedgui的愿景就是将高质量的衣料转变成奢华的服装，同时保持低调、简约的设计风格,强调工艺和优质材料
01
1966年: Joseph Ettedgui在伦敦King's road开设了一家名为Salon 33的美发沙龙,这也是JOSEPH品牌的起点。Ettedgui开始参加巴黎时装周，并开始在店内销售日本设计师创建的法国品牌Kenzo的针织衫，这一尝试取得了巨大成功 1970s: Salon 33逐渐转型为一家时装精品店Joseph，店内展示了包括Alaïa、Yohji Yamamoto等在内的激进设计师的作品,并在伦敦开设 4 家分店, JOSEPH品牌也因此获得了巨大的影响力，伦敦的时尚地标逐渐形成在 Joseph 精品店, 除了激进设计师的服装, 也展示很多时尚杂志,让客户发现新的 idea,同时 Joseph ettedgui 会资助年轻设计师, 比如Margaret Howell ,John Galliano 和Katharine Hamnett 1979年: JOSEPH在伦敦Sloane Street开设了全新的旗舰店，这个由著名建筑师Norman Foster设计的现代主义空间，标志着Knightsbridge成为时尚热点Joseph 对极简风格的品位,也影响了 从 70s 到 80s 时尚行业审美的转型, 80s很多新建立或之前建立的极简品牌开始获得更多话语权1983年: JOSEPH品牌推出了自己的针织系列JOSEPH TRICOT，后发展为涵盖各种现代奢华单品的成衣线，并正式更名为JOSEPH "Tricot" 是一个法语词汇，意指一种具有特定纹理的针织面料,下面这些是目前 JOSEPH 的 Tricot 系列, 各种纹理花样的针织,有点类似 kenzo至于为什么是日元, 待会会专门讲 JOSEPH 的投融资关键节点 1984 年,在 Sloane Street又开设了一家 Joe's Cafe, 把餐厅,生活方式的店铺合在一起, 营造不同的购物体验,这在当时还属于特别超前的一个概念,当时该咖啡店吸引了很多买手,创意人士 这个概念以前我上高中时候上体育课没事时,就空想过, 不过不是咖啡, 而是面包店,我是真的 get 不到咖啡的点,到现在也不喝咖啡 1988年: 跟设计师 Eva Jiřičná合作, 在伦敦 77 Fulham Road 开设另一家旗舰店 1993 年: Joseph 开始在巴黎开设设计工作室,后升级为 atelier, 在这里制作时装周系列,纯手工制作 1996 年: Joseph 设计了到现在还使用的条纹视觉形象和 logo 2024SS 系列就把品牌条纹视觉元素用在西装套装和连衣裙的设计上 1999年: JOSEPH品牌的股份被卖给了比利时金融家Albert Frère和法国奢侈品集团LVMH，标志着品牌的全球扩张2005年: JOSEPH品牌被日本Onward Kashiyama集团收购，Joseph Ettedgui和他的兄弟在年底退出公司Onward Kashiyama集团除了 JOSEPH,还有个 23 区, 也是特别重视面料, 在小红书看到的反馈说是性价比比鄂尔多斯和之禾还高,特别是羊绒大衣,淘宝有旗舰店2010s: JOSEPH继续扩展其全球业务，开设了多家新的国际门店，并在2013年首次亮相伦敦时装周2014 年: 开设男装系列2020 年: 任命夫妻Anna Lundbäck Dyhr和Frederik Dyhr为 Joseph 创意总监在加入Joseph之前，Anna Lundbäck Dyhr曾在Bottega Veneta、Lanvin、Uniqlo U和COS等品牌担任高级设计职位，而Frederik Dyhr此前则是Tommy Hilfiger的全球男装创意总监，也曾在Belstaff和Burberry担任设计职位 两人秉承Joseph Ettedgui创立品牌时的愿景,保持款式简约的同时,使用高端面料和工艺服饰经常用到初剪羊毛,丝绸,皮革和羊绒等高端面料
