营养品市场波诡云谲,以精准营养赋能创新增长

文摘   2024-11-22 14:39   北京  



11月22日,由营养品情报主办的「无尽的研发·中国精准营养大会暨绿橄榄颁奖盛典」在杭州火热进行中,优秀原料商、代工厂、品牌方、渠道商、服务商等产业上下游齐聚现场,围绕大健康产业的发展现状、市场机会、经营策略及未来趋势开启高能探讨和价值输出,为大家带来满满的干货与启发。围绕《精准营养创新增长》这一主题,营养品情报联合创始人刘惠智,注册营养师&杭州营小养网络科技有限公司CEO李杰、脾牛国际总经理廖剑、REAPS瑞普斯集团CEO杨继龙展开讨论,以下为精彩干货分享:



营养品情报联合创始人刘惠智:这两年大健康产业可谓是一路高歌猛进。但蓬勃发展的同时,市场竞争也日益激烈,当下的消费者不仅关注产品的成分和剂量,更关注产品的精准性和个性化。这促使品牌方在产品研发与生产中,必须以精准营养为核心理念,在技术革新、模式探索以及市场拓展等多个维度上不断寻求创新与突破。今天,我们邀请到了几位品牌方的嘉宾,以“精准营养 创新增长”为主题展开深入探讨和交流,希望能收获更多的启发和思考。

注册营养师&杭州营小养网络科技有限公司CEO李杰:杭州营小养网络科技主要为营养师和各个营养协会提供营养品的供应链服务,大概有5000多个注册营养师和上万名的公共营养师。同时,我们也反向赋能企业,为企业提供专业的营养服务,包括考证、主播、助播、营养师的科普等。我观察到的营养品两大趋势:产品零食化、用户年轻化。营养品的目标客群为年轻女性,为全家配置营养品,她们专业且关注自媒体,重视专家意见、产品成分及临床研究,同时偏好果冻、饮品等剂型。精准营养的核心是基于基因组学、代谢组学等技术的综合深度应用,给到客户更加个性化的营养解决方案。儿童青少年和精致银发族对营养概念有较高接受度,未来是两个极具潜力的市场群体。具体来说,儿童青少年有长高与过敏问题两大关键需求;而精致银发族对高含量鱼油、磷虾油等消费潜力巨大。希望大家做好品牌化,做好产品的功效、研发,深耕自己的专业。

脾牛国际总经理廖剑:如果将人比作一台机器,胃是油箱,脾是发动机,两者协同运作才能保证摄入营养发挥最大的价值,为此脾牛做到了“聚焦聚焦再聚焦”,结合中国传统养生与药食同源,助力0-6周岁宝宝实现脾胃调理。到今天为止,母婴营养品行业真正的潜力还没挖掘到30%,缺少足够专业且精细化的“超A”门店。正是注意到这一点,脾牛旗下专业团队打造了商学院,为合作渠道提供前沿技术支持、定制化产品、终端活动赋能。关于未来品牌发展规划,脾牛将做到“三个坚持”:一是持续耕耘脾胃调理领域;二是坚持产品细分定位与品牌聚焦;三是坚持长远业务目光,在满足宝宝营养诉求之外,延展至全家健康事业。

REAPS瑞普斯集团CEO杨继龙:当下营养品行业的走势是中小品牌细分化,并且越来越垂直。那中小品牌该如何立足?我们发现其实中小品牌从0到2000万有一个很好的“捷径”——选择最合适、最细分的点进行突破。精准营养非常有前景,因为消费者需求就在那里。营养品定制分两种,一种是绝大部分品牌都在走的轻定制路线,即根据年龄、性别、功效,将一系列的产品进行组合;另一种是重定制,即按需定制,这是未来3-5年的风口。其实,现在绝大多数品牌其研发是按品牌和渠道需求去推进的,而不是消费者需求。为帮助品牌增强抗击打能力,我们推出了瑞普斯营养认证体系、供应链管理体系、原材料管理体系、渠道管理体系、消费者管理体系等去帮扶品牌。最后,大健康赛道值得关注的方向:第一精准营养,第二抗衰,第三零糖零钠,第四跨境。





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