11月22日，由营养品情报主办的「无尽的研发·中国精准营养大会暨绿橄榄颁奖盛典」在杭州火热进行中，优秀原料商、代工厂、品牌方、渠道商、服务商等产业上下游齐聚现场，围绕大健康产业的发展现状、市场机会、经营策略及未来趋势开启高能探讨和价值输出，为大家带来满满的干货与启发。围绕《精进 探索 想象力》这一主题，营养品情报联合创始人刘惠智、小鹿母婴创始人带娃的小璐、科拓生物MBB产品总监沈桂奇、抖音电商全球购母婴亲子行业负责人赵蕾丹展开讨论，以下为精彩干货分享：
营养品情报联合创始人刘惠智：近几年，营养健康消费市场蓬勃发展，新原料、新玩法、新渠道层出不穷，身处其中，如何精进自身能力，更好地挖掘营养健康品类红利是从业者普遍关注的问题。今天，我们邀请到了几位在各自领域具备代表性和影响力的重磅嘉宾，以“精进 探索 想象力”为主题展开深入探讨和交流，希望能给到大家更多的启发和思考。
小鹿母婴创始人带娃的小璐：营养品赛道今年竞争激烈，明年会更加激烈，但细分赛道还是有一些新机会，例如益生菌今年增速非常快，但都是在非常细分的赛道，比如鼻炎相关的益生菌。作为达人在选择营养健康产品时主要关注三点：品牌本身、产品力、在其他渠道中的销量。我再分享下提高品牌拓展达人成功率的一些细节，首先，广撒网、重点捞鱼；其次，品牌要能将自身核心优势提炼出来，并传递给达人；第三是配备营养师以及对渠道平台和对手营销机制特别熟悉的人才。
科拓生物MBB产品总监沈桂奇：大健康产业很卷，其中益生菌比其他品类更卷。益生菌领域存在三大技术壁垒，第一，建立自己的菌种库；第二，临床实验、充分的功效循证；第三，生产能力，如何保证活菌数和活菌活力。益生菌只卷活菌数、菌种种类是没有意义的，能做到让消费者有很强体感的品牌还是比较少的。我们是以家庭成员为切入点向下细分布局的，但也不是所有热度高的细分方向都会去做，所有产品还是基于我们自己的科研成果而来的，并且会搭配能验证产品功效的产品或工具，让消费者能够看得到自己身体变化的数据。
抖音电商全球购母婴亲子行业负责人赵蕾丹：抖音电商全球购自2021年启动以来，已迈入第四个年头，今年，我们的业务增长依然强劲，保持了近100%的增长率，膳食营养品类的增速始终保持在较高水平，且每年都有不同品牌脱颖而出。中国消费者对营养品的要求极高，普遍认为进口商品代表高端品质，选择通过抖音电商全球购购买营养品的原因：一是商品的多样性，海外商品通过跨境模式进入国内市场，为消费者提供海量优质选择；二是平台严格的筛选和审核机制，抖音电商平台上的婴童营养品大多都是品牌旗舰店或一级独家代理；三是电商的便捷性和快速性，消费者可随时随地下单，平台提供快速物流配送。抖音电商的优势在于，首先，依托抖音超6亿日活用户的庞大流量池。其次，抖音的直播和短视频能直观传达商品理念、故事和卖点，帮助消费者快速决策下单。最后，抖音的自播、达播等多载体形式，为品牌提供了全链路覆盖的灵活起盘方式。
