11月22日，由营养品情报主办的「无尽的研发·中国精准营养大会暨绿橄榄颁奖盛典」在杭州火热进行中，优秀原料商、代工厂、品牌方、渠道商、服务商等产业上下游齐聚现场，围绕大健康产业的发展现状、市场机会、经营策略及未来趋势开启高能探讨和价值输出，为大家带来满满的干货与启发。以下是腾讯广告食品饮料中心策划专家卢康正的专业见解与精彩分享：
站在市场角度，2024年整个营养健康食品市场并没有太大的变化，具体来说：第一，品牌结构变化小，头部依旧强势领跑；第二，国外品牌快步进场，争夺中腰部的蛋糕；第三，女性健康规模庞大，悦已消费持续高增长。但从互联网视角看，2024年营养健康食品市场的用户变化明显，表现为：线上中等消费用户群扩大，银发用户成互联网主要增量，其中71.5%的银发族会在线上购买医疗保健品，一二线高学历的银发族购买占比更高。在保健品类中，一二线高学历的银发族市场是非常大的蓝海。
存量时代应着眼长期养生需求的泛用户，我们看到的养生年轻化的背后更多是银发族对年轻化养生需求的提升。
在视频号上，银发族爱刷“健康养生类”短视频、爱社交分享，对账号或品牌的忠诚度非常高。除此之外，银发族也会有“超乎想象”的购物行为，有更多时间、更多消费能力的他们看重的不是“价格”，而是信任你带来的“价值”。
回归腾讯生态本身，如何在庞大的腾讯生态中锁定潜客并且击中他们的“心趴”完成转化?
腾讯营销生态覆盖广、板块多，简单可分为四域：一是内容域，包括剧综影音游体电新等IP热点内容生产源等；二是社交公域，即达人视频号/公众号/搜一搜等完成热点内容的「加工-分发-种草-了解-沉淀」；三是线上私域，其中用户私域完成熟人背书+裂变，品牌私域实现构建长期交易阵地和会员整合服务；四是应用场域，日常生活场景应用中挖掘有价值的营销空间。
所有版块下有一个叠加，即付费流量进行引流，核心是提声量、提销量。依托腾讯生态天然的私域优势，能够助力商家做到全域营销链路的公私域协同联动、营销效率最大化。
在种草合作上，今年视频号达人的价值有明显提升，越来越多商家通过腾讯广告互选尝试合作，获得高性价比的曝光传播。同时从种草到追投转化，也逐步打通，大大提升种草价值。
另外，在域内腾讯广告多条链路可以助力商家成交，从直播、直购乃至导购均有成熟链条。在域外合作上，腾讯广告近年持续放宽与电商平台的合作，主流广告版位（朋友圈、视频号等）均支持唤端跳转电商平台，而且在双边加持下让广告投放更高效。
