史上最长双11才刚结束不久，知名高端白酒品牌——五粮液，再度开炮“某大型电商平台”。
11月12日，五粮液在官网发布了《致五粮液消费者的告知书（二）》。
在声明里，五粮液表示，他们对消费者在线上购买的148瓶产品进行鉴定后，发现里面有18瓶假酒。
其中，有14瓶假酒都来源于某大型电商平台“百亿补贴”频道中的店铺，占假冒产品总数的77%。
虽然在这则公告里，五粮液没有点名道姓是哪个平台。但实际上，这已经不是五粮液第一次就该平台售卖的白酒产品发声了。
今年3月，五粮液甩出一份声明，直接开火拼多多。
在这份声明中，五粮液称，有多名消费者向他们求证，从拼多多上买的低价五粮液是不是真的。而经核实后，发现该平台多家店铺销售的五粮液产品均为假冒。
五粮液表示，“上述行为严重损害了我司声誉及消费者权益。”还在最后附上了自己的官方购买渠道，包括京东、天猫、抖音、快手、苏宁等平台的自营及授权店铺，唯独没有拼多多。
值得注意的是，五粮液在11月初还发布了一则《致五粮液消费者的告知书》。
五粮液称，为更好地服务广大消费者，公司已在全国范围内建立多个五粮液产品免费鉴定服务站，广大消费者在购买五粮液产品后可选择就近站点获得免费鉴定服务。
这波操作，你细品。
显然，“百亿补贴”里的这些低价白酒，戳到了五粮液的痛处。
11月15日，在“今日酒价”中，第八代五粮液（52度/500ml）批发参考价为935元。
与此同时，百亿补贴里的普五八代，才797一瓶，销量上万件，还承诺假一赔十。
而同款产品，在五粮液官方公布的电商销售渠道，如淘宝五粮液官方旗舰店中，要卖1059元。
（左边拼多多，右边淘宝）
对消费者来说，七百八一瓶的五粮液吸引力可强得多了。
但这其中大几百的差价是从哪来的？便宜捡漏的白酒，能保真吗？
为了理清这里面的门路，小编特地去咨询了一位白酒经销商。
经销商表示，这类百亿补贴的活动中，平台会给参与的商家一部分价格补贴。而商家在拿到补贴后，一般会有两种做法：
一是为了流量，把补贴全部用在产品上；
二是除了平台补贴，商家再让利一部分，自掏腰包补贴在产品上。
这也是为什么“百亿补贴”里的产品价格能做到这么低的原因。
经销商还提到，这类产品一般都是销量较好的名品，商家在销售这类产品时基本都是亏钱的，因此，商家会选择控制这类低价产品的数量，限额销售，以便减少亏损。
但在这过程中，有些商家会选择以假乱真，真假掺卖，以便拉平成本。该经销商还强调，“参与这类百亿补贴的商家，基本都会掺假卖。”
但在售卖过程中，平台并不涉及到产品供应，在抽检、审核的过程中也无法精准监控到每款产品。卖真货、假货全靠商家的良心。
作为大型经销商，需要面对给品牌方的保证金、库存以及每季度的销售任务等压力，因此，他们是不愿意把产品放在这类平台上的。
目前整个电商渠道的销售规模只有传统渠道的10%左右，但电商渠道价格对传统渠道的价格影响非常大。这种“价格战”会大大拉低经销商的利润，是件“非常不划算的事”。
而在“百亿补贴”中的产品，大部分都没有经过正式授权，这类产品也基本上是从比较低级别的商家手里拿出来的。
相比起大型经销商，这些小商家没有太多的库存压力，还能通过这种低价促销吸引眼球，带动店铺流量。其主要目的，还是售卖店铺内的其他产品。
不过，也有部分大型经销商为了减轻库存压力，选择“睁一只眼闭一只眼”，给这些小商家一些货源，但一般也不会授权。
说到底，这种“价格战”只是小商家的个人行为，平台也不能为他们售假的行为“背锅”，受伤的只有部分贪图便宜的消费者，以及有苦难言的品牌方和大型经销商了。
小编还转头去看了眼五粮液最新的财报，才发现他们着急也是有道理的。
单看第三季，五粮液的表现无疑是不及预期的。第三季度五粮液实现营收172.6亿元，归母净利润58.7亿元，营收增长仅为1%，是近八年来的最低单季营收增速。
但作为品牌方，也不能只想着通过打击网购来保线下渠道。现在问题是，线下渠道无论如何都会越来越弱，不积极拥抱网络渠道，最后只有死路一条。
就像汾酒，2023年一月份还在跟拼多多打官司，对薄公堂，结果转头就在拼多多开了旗舰店，顺势拿到一波红利，在2023年前三个季度就完成了2022年全年的销售额。
反观“万年老二”五粮液，前头有个茅台大哥，后边还有如汾酒、老窖、洋河等酒企虎视眈眈。
想要活得长久，还是得学会能屈能伸啊。
