给养鲲页游拍广告，可能是AI视频最好的出路
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科技
2024-07-29 20:03
上海
短剧都看过吧？龙王归来、低调霸总、豪门虐恋多少有点了解吧。AI生成视频多少听过点吧？前有Sora大片，后有抖音上“汤圆变企鹅”“当场吃门板”等一众AI生成奇葩视频。看这名字，硅基君还以为是要批量生产狗血短剧之类的，哪知道由快手和抖音做的两部AI短剧，是下面这种风格的。这两剧的名字分别是快手的《山海奇镜之劈波斩浪》和抖音出品的《三星堆：未来启示录》。精良的画面，震撼的场景，动辄开天辟地的雄伟剧本...这哪是咱熟悉的短剧剧情？分明是暴雪制片厂做的CG动画吧？和以往AI换脸，AI制作素材的AI短剧不同，这两部短剧最大的特点是：纯AI制作。抖音的《三星堆：未来启示录》由即梦AI提供技术支持，剧本创作、概念及分镜设计、图像到视频转换、视频编辑和媒体内容增强等都有AI的参与。快手《山海奇镜之劈波斩浪》使用了近期火爆的可灵AI。从画面逻辑、呈现效果上，已经不输久久不开放的OpenAI Sora视频模型。然而，完整看完抖快两家的AI短剧，硅基君最大的感受就是：画面用力过猛。《三星堆：未来启示录》在抖音上的热度一集不如一集，从数据上来看，第一集的点赞数有13万，而最后一集点赞数才2477。虽然流量越来越少是大部分短剧的归宿，但像《三星堆：未来启示录》数据断崖式减少的，还是不多见的。快手的《山海奇镜之劈波斩浪》播放量突破5000万，平均每集1000万，虽然算不上爆款，播放量也不少了，然而，差距都是比出来的。很显然，这两部AI制作的短剧和大家传统概念中的“爽剧”并不是一回事。简单来说，短剧是通过紧凑的剧情和直接的爽点设置，迅速满足观众的情感需求，用三个字概括短剧的特点，就是“爽""蹭""快"，而“爽”是核心，也是观众们沉迷其中的原因。短剧“鼻祖”歪嘴龙王大家应该还记忆犹新，2020年，该系列短剧凭借着几条短视频获取了全网上亿流量。剧情方面几乎都差不多：穷小子揭露真面目，神秘人集体跪拜，扮猪吃老虎的龙王歪嘴邪魅一笑，开启复仇之路。复仇从古至今大家都爱看，人们都乐意见到坏人受到惩罚，都愿意相信善恶有报，短剧也借此满足了用户的情感需求。围绕着复仇，短剧衍生出各种剧情，离婚后复仇，重生后复仇，报恩不被理解后复仇。故事背景大多是普世题材，爱情、友情、婚姻、职场，让用户更容易带入情感。霸总和霸总谈恋爱，我们一笑而过，霸总和打工人恋爱，我们直呼合理。有人总结过一段顺口溜：霸道总裁爱上我、英雄救美反被救、欲擒故纵谈恋爱、绑架案中见真情、豪门宴上不认亲、突患癌症苦虐恋。电影、正剧，花上千万打造的热点，短剧分分钟就拿去用了。贾玲自导自演的电影《热辣滚烫》于2024年2月10日上映，短短12天后（2024年2月22日）短剧《热辣滚烫之华丽变身》就在平台上线。在剧情上依然延续着让观众爽的特点，讲述了主角在婚礼上被人嘲笑后，通过一本《千金瘦身方》进行魔鬼减肥，最终变成大美女的故事。类似的还有蹭《庆余年2》的短剧《庆余年之少年风流》，蹭《歌手2024》的短剧《五旬老太守国门，大夏歌神赢爆全场》。根据DtatEye数据，截至4月21日，在投小程序短剧中蹭IP（部分短剧在剧名中带上观众熟悉的影视剧名称）的共有108部。遵循“热门”+“热门”=“大热门”的公式，蹭IP的短剧流量也不错，DataEye短剧月榜中，部分蹭IP短剧月热力值最高接近4000W，相当于TOP4的水平。基于大模型的训练方式，AI能够生成内容，但通常缺乏深层次的创意和情感，在文化和历史背景的理解上也浮于表面。AI很大一部分的学习素材是真实世界的学习资料，估计会把歪嘴龙王的嘴角幅度纳入医学知识库中。想象中，凭借几个prompts，一键生成短剧还不太可能。短剧的第三个特点“快”有两个含义，一个是剧情快，另一个制作快。剧情快服务于“爽”，在电视剧还在用十几分钟铺垫的时候，短剧已经反转多次，耳光啪啪响了。而在制作快方面，AI可太有发言权了，用上AI视频工具，可以大大节省视频特效的制作时间和成本。“过去我们做传统影视，外拍需要100多人的制作团队，包括演员、摄影、灯光、音响、剧务、服化道等等。现在制作流程因AI的存在而完全升级了，全片没有一个画面是真人拍摄，服化道也可以通过AI来进行生成，极大地提升了创作效率，而且大大降低了制作成本。”以《山海奇镜之劈波斩浪》第五集的画面为例，画面中的九婴，假设使用电影中常见的3D建模、特效软件来做，成本难以想象。而且在制作时间上，也比AI漫长许多。特效电影《阿丽塔》中，主角吃橙子的镜头花费了一年时间，拍摄了两千多个版本。整部影片的特效渲染动用了30000台电脑，总耗时4.32亿小时，平均每一帧需要100小时来渲染。当然，目前AI做的特效在效果和自由度上，肯定比不上电影。但是，划重点了，这是和“传统影视”比较，而非短剧。短剧平均创作周期是60到75天，而据采访内容，《山海奇镜之劈波斩浪》仅制作而言花费了2个月的时间。如今的AI短剧，在剧情上AI没法自动生成吸引人的情节，选题上也没法带来创新，AI最大的贡献在于给短剧带来“接近电影级”的特效。不说制作，从盈利的角度来看，AI+短剧也没有改变短剧的商业模式，依然是靠买量投流。简单来说，短剧的盈利模式就是一场量化交易，通过买量投流，让更多的人刷到短剧片段，从而吸引他们付费，可以是一集一集买，也能是购买包月会员，做到充值流水>投放的钱就行。而且，短剧整个商业模式中，投流占大头，短剧的人员工资，拍摄制作占比并不高。我们以短剧制作方中文在线为例。2022年，中文在线的付费短剧营收为3.15亿元，扣掉2.08亿的渠道成本和0.87亿的推广费用后，只剩下2000万。剩下的2000万中，即便把演员都换成AI，能省下多少呢。制作上，AI并不能替代编剧和演员的关键剧情和表演，新增的特效也只能算是锦上添花。在商业模式上，AI没有改变短剧在投流和渠道上的费用，不能显著提高利润。抖音、快手此次入局AI短剧，更多的目的是探索AI在视频制作方面能做到什么程度，短剧成本低启动快自然称为尝试对象，顺便展示一下自己AI视频的实力。要硅基君说，现在来看最大的应用场景其实已经找到了——
全文完。
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作者：董道力
编辑：张泽一
视觉设计：疏睿
责任编辑：张泽一
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