雷军的抖音评论区,堪称当代网友最大发癫现场

文摘   科技   2024-07-31 20:04   上海  


前几天硅基君看到了一条雷军访谈的视频,其中有个片段是主持人打开雷总的手机屏幕使用时间详情页,在这一天,雷总用了6小时18分钟手机,其中——


抖音2小时10分钟、微博2小时7分钟而小米办公时长仅34分钟。


在2024年的整个上半年,雷军堪称是抖音上最成功的男人。


在上半年,雷军是抖音上唯六粉丝增长超过1000万的号,排在他前面的只有与辉同行、蛋仔派对,以及例行押中了抖音流量奖券的郭有才。



进入到7月,雷军的抖音账号还实现了一个新的里程碑:粉丝数首次超过了爆火的董宇辉。



点开雷总主页,点赞量更是堪称无敌的存在,点赞量几十万稀疏平常,破百万也是家常便饭。



年初至今,雷军一共更新了160条抖音视频,几乎做到了日更,一如既往延续了劳模的工作作风。


去巴黎出差,雷总会跟咱们详细罗列包里都装了什么,顺带带火了一个辣酱品牌。



看着雷总不辞辛劳地宠粉行为,有中年粉丝激动地评论,雷军比自己妻子强,到哪都知道说一声。短短几个字,写尽了生活。



当然,雷总拍视频自然少不了自家小米su7、折叠屏手机等产品的露出,不过雷军都做到了流畅丝滑,让人如沐春风。


比如雷军在一段开着小米su7上班的展示视频里,一开口就是关心粉丝,大家早饭都吃啥了,堪称业界的一股清流。



只不过在下面超过22万条评论里,排名第一的是:我们早上一般吃苦。



网友喜欢整活,丝毫不影响雷军喜欢和粉丝互动。


比如说雷军会让网友帮忙参谋参谋,自己究竟适合什么颜色的防晒衣。



当雷军穿上雷粉推荐的粉色之后,雷粉欣慰表示雷子“主打就是一个听劝”,顺手在简历上填上一笔:曾为千亿市值CEO提供咨询建议。



雷军但凡看到网友评论,不管是不是玩梗,也都会予以及时回复。


比如上回雷军去理想门店提了辆L6,有网友调侃是全款吗?雷军被逗乐同时,也很接地气地回复了评论。



比如有网友眼看雷军流量日益陡增,还给出建议:这么大流量不带货可惜了。



虽然雷军这次没有跟评,但很快专门出了一期视频,表示做号不是为了带货,但碰上好产品可以免费推荐。


于是各大品牌官号望风而动,甚至还有新媒体老师直接自作主张把公司卖了,直呼“把我们老板收购了吧”。



再比如在4月,有网友前脚评论,雷总什么时候玩漂移?



回头到了7月,雷军还真来给网友们交作业了,在视频里展示了自己在赛道上的风采,漂移搞得有模有样。



这么一套操作下来,雷军在抖音不仅包圆了米粉,还顺便圈了一众路人粉,评论区很快成了网友赛博团建的大型现场。


有学弟跟评雷总同款校园照,狠狠蹭了把热度。



有网友直接兼起小米纪委,在评论区盯着迟到员工小报告。



当然还有些网友比较简单直接,把雷军都整不会了。



雷军热度越来越高,在抖音之外,米粉一口气还把雷总送上了“歌手2024”的摇人榜单。


只有一首作品《are u ok》的雷军,战胜的是韩红、周深、凤凰传奇,甚至是周杰伦......



在雷军评论区,网友也越玩越大。


有米粉评论,如果雷总把头像换成指定的照片,他就去提小米su7。


回头一看,雷军还真就配合,转眼换上了新头像(头像也确实帅)。



而事实也证明这不是一条骗赞的评论,这位米粉还真下了订单,从东莞网友一跃变成了东莞车主。



眼看着雷军只是发发互动视频,效果比专职带货主播还好;甚至媒体报道有小米汽车销售称“有雷总这个最大的营销头子,小米su7店门口拴条哈士奇都能卖出去!”

很快,友商们就坐不住了,纷纷组团加入到了拍抖音、发视频、当网红的序列。


在此之前,学习雷军好榜样早就在车圈蔚然成风。有的看到雷军可以给用户开车门,我也可以开。



被周鸿祎痛批“学学人家雷军”的哪吒张勇,率先加入了为用户开车门的行列。



而另一位车界大咖王传福,稍微错开了些赛道,选择亲自为用户送花。



有的友商甚至嫌学雷军太慢,不如直接曾雷总流量。


比如说在车展上,雷军刚一探头,李想就关上了车门,展示了一把什么才是高端商战:把对方老板锁车里。


计划通的李想,在镜头前笑得都合不上嘴。



才发布了一款车型的雷军,很快就以一己之力改变了中国车展行业的现状:


雷总造车前,车展全是车模。


雷总造车后,车展全是CEO。


不过话说回来,横向比较开账号、拍短视频的友商,流量上能和雷军比肩的基本没有,而且翻车的却有不少。


像是吉利模仿雷军走访车间,搞起了工厂直播。但网友很快就觉得“曾经沧海难为水”:


一会儿嫌吉利工服不好看;一会儿又觉得术语太多,听不懂;反正不如人家雷总,讲的既通俗易懂又有趣——


咱就是爱听。



长城CEO魏建军第一次和雷军连麦,在网友眼里也是高下立判。


不仅从打光到构图,再到摄影设备全面不如雷总;就连在网友面前的坐姿,也不如雷总来的平易近人。



过去还曾在朝阳公园约架的周鸿祎,如今早已升任雷军研究院的院长,他曾称赞雷军:


这就是中国最顶级的营销大师。



还有网友就从雷军接受采访时的动作得出结论:这就是一位不折不扣的i人(内向型人格)。



之所以雷总能从写程序、做软件,到做手机、做电车,再到做网红都能取得成功,背后都离不开雷军自己的持续努力。


相比早期视频,雷军如今的视频一直在迭代。


不仅拍摄出来的色调都明显统一了,从封面到字体也变得越来越协调专业。



短视频的运营技巧,雷军明显也学到了不少。


像是前面提到雷军让网友帮忙选防晒衣的视频,虽然不是商单——但其实是为了给账号打上防晒标签,顺道送有防晒卖点的小米su7破圈触达,算是把算法给玩了个明明白白。



为了更好的镜头表现力,雷总明显对自己也下了狠手。


对比几年前的视频,年龄见长的雷军反而更瘦了,也更精神了。一看就是管住嘴,也迈开了腿。



甚至就连向来被诟病模仿乔布斯、马斯克的穿搭,也有了质的提升,甚至登上了中文顶级时尚杂志——小红书。



当然从人民群众的朴素视角来看,关键是雷总本人就自带流量。


作为“最强爽文男主”,雷军身高181,老婆是初恋,多次创业都大获成功,早就成为了小镇做题家中的天花板、大气层......



完美到网友甚至找不到一个黑点,雷总虽然做过程序员,但就连头发都是成功的。



而且雷军迄今为止的产品,也确实物美价廉,造福了大众。


雷军在抖音评论区风格的重要支线,就是网友们各式各样的许愿墙:从小米造房,到造助听器,甚至再到医药、卫生巾。


人民群众都希望雷总能够下场,好好教育一下市场。



而尽管大家对雷军的观感已经逐渐从一个热梗制造者,再到喜欢,甚至于爱戴。


但雷军却始终没有高高在上,一直把自己放在了普通人的位置。


在和网友互动的时候,曾被问及最喜欢哪个su7的颜色,雷军的用词是“我可以喜欢霞光紫吗”,既谦逊又温柔,狠狠击中了米粉的心巴。



凡是有网友对产品有意见,雷军也第一时间给出答复。



像是大众关心的话题,雷军也都会回应,有时甚至显得过于认真。


譬如曾有段子称,在雷军最落魄的时候,卡里只有冰冷的40亿。



雷军专门在直播里回应,自己“不是高考状元,高考没过700分,人生低谷卡里也没有冰冷的40亿元。”


还特别朴实地说,“人生成功不是爽文,成功要靠努力,也要靠贵人相助。”


而对于外界一些质疑,雷军也从不避讳。


他甚至把网友们对小米汽车的“不看好”,在年度演讲中放在一张图里,并放大了那句流传甚广的调侃:“军儿,收手吧,外面都是XX”。



类似这种网友调侃自己又是“军儿”,又是“小雷”的玩梗行径,雷军从不生气,也真能放下架子,接的住梗放得开。



像是类似下图这种外界的恶搞,估计也只会针对雷军,毕竟换做友商说不好就发函了。



最后在中国网友心中,雷军形象就变成了这样:虽然明明知道雷军成就高不可攀,但却就感觉他是我们身边的一个普通朋友。



如果用雷军自己说过的话来总结,其实就是:走群众路线。



于是,相比起上来就要给大家开个会的直播公司高管,或者是质问大家为什么没有涨工资的头部主播——


最终还是这位年近6旬的老同志,把抖音玩了个明明白白。



全文完。




作者:郑鹏飞

编辑:张泽一

视觉设计:疏睿

责任编辑:张泽一


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