前几天硅基君看到了一条雷军访谈的视频，其中有个片段是主持人打开雷总的手机屏幕使用时间详情页，在这一天，雷总用了6小时18分钟手机，其中——
抖音2小时10分钟、微博2小时7分钟、而小米办公时长仅34分钟。
在2024年的整个上半年，雷军堪称是抖音上最成功的男人。
在上半年，雷军是抖音上唯六粉丝增长超过1000万的号，排在他前面的只有与辉同行、蛋仔派对，以及例行押中了抖音流量奖券的郭有才。
进入到7月，雷军的抖音账号还实现了一个新的里程碑：粉丝数首次超过了爆火的董宇辉。
点开雷总主页，点赞量更是堪称无敌的存在，点赞量几十万稀疏平常，破百万也是家常便饭。
年初至今，雷军一共更新了160条抖音视频，几乎做到了日更，一如既往延续了劳模的工作作风。
去巴黎出差，雷总会跟咱们详细罗列包里都装了什么，顺带带火了一个辣酱品牌。
看着雷总不辞辛劳地宠粉行为，有中年粉丝激动地评论，雷军比自己妻子强，到哪都知道说一声。短短几个字，写尽了生活。
当然，雷总拍视频自然少不了自家小米su7、折叠屏手机等产品的露出，不过雷军都做到了流畅丝滑，让人如沐春风。
比如雷军在一段开着小米su7上班的展示视频里，一开口就是关心粉丝，大家早饭都吃啥了，堪称业界的一股清流。
只不过在下面超过22万条评论里，排名第一的是：我们早上一般吃苦。
网友喜欢整活，丝毫不影响雷军喜欢和粉丝互动。
比如说雷军会让网友帮忙参谋参谋，自己究竟适合什么颜色的防晒衣。
当雷军穿上雷粉推荐的粉色之后，雷粉欣慰表示雷子“主打就是一个听劝”，顺手在简历上填上一笔：曾为千亿市值CEO提供咨询建议。
雷军但凡看到网友评论，不管是不是玩梗，也都会予以及时回复。
比如上回雷军去理想门店提了辆L6，有网友调侃是全款吗？雷军被逗乐同时，也很接地气地回复了评论。
比如有网友眼看雷军流量日益陡增，还给出建议：这么大流量不带货可惜了。
虽然雷军这次没有跟评，但很快专门出了一期视频，表示做号不是为了带货，但碰上好产品可以免费推荐。
于是各大品牌官号望风而动，甚至还有新媒体老师直接自作主张把公司卖了，直呼“把我们老板收购了吧”。
再比如在4月，有网友前脚评论，雷总什么时候玩漂移？
回头到了7月，雷军还真来给网友们交作业了，在视频里展示了自己在赛道上的风采，漂移搞得有模有样。
这么一套操作下来，雷军在抖音不仅包圆了米粉，还顺便圈了一众路人粉，评论区很快成了网友赛博团建的大型现场。
有学弟跟评雷总同款校园照，狠狠蹭了把热度。
有网友直接兼起小米纪委，在评论区盯着迟到员工小报告。
当然还有些网友比较简单直接，把雷军都整不会了。
雷军热度越来越高，在抖音之外，米粉一口气还把雷总送上了“歌手2024”的摇人榜单。
只有一首作品《are u ok》的雷军，战胜的是韩红、周深、凤凰传奇，甚至是周杰伦......
在雷军评论区，网友也越玩越大。
有米粉评论，如果雷总把头像换成指定的照片，他就去提小米su7。
回头一看，雷军还真就配合，转眼换上了新头像（头像也确实帅）。
而事实也证明这不是一条骗赞的评论，这位米粉还真下了订单，从东莞网友一跃变成了东莞车主。
眼看着雷军只是发发互动视频，效果比专职带货主播还好；甚至媒体报道有小米汽车销售称，“有雷总这个最大的营销头子，小米su7店门口拴条哈士奇都能卖出去！”
很快，友商们就坐不住了，纷纷组团加入到了拍抖音、发视频、当网红的序列。
在此之前，学习雷军好榜样早就在车圈蔚然成风。有的看到雷军可以给用户开车门，我也可以开。
被周鸿祎痛批“学学人家雷军”的哪吒张勇，率先加入了为用户开车门的行列。
而另一位车界大咖王传福，稍微错开了些赛道，选择亲自为用户送花。
有的友商甚至嫌学雷军太慢，不如直接曾雷总流量。
比如说在车展上，雷军刚一探头，李想就关上了车门，展示了一把什么才是高端商战：把对方老板锁车里。
计划通的李想，在镜头前笑得都合不上嘴。
才发布了一款车型的雷军，很快就以一己之力改变了中国车展行业的现状：
雷总造车前，车展全是车模。
雷总造车后，车展全是CEO。
不过话说回来，横向比较开账号、拍短视频的友商，流量上能和雷军比肩的基本没有，而且翻车的却有不少。
像是吉利模仿雷军走访车间，搞起了工厂直播。但网友很快就觉得“曾经沧海难为水”：
一会儿嫌吉利工服不好看；一会儿又觉得术语太多，听不懂；反正不如人家雷总，讲的既通俗易懂又有趣——
咱就是爱听。
长城CEO魏建军第一次和雷军连麦，在网友眼里也是高下立判。
不仅从打光到构图，再到摄影设备全面不如雷总；就连在网友面前的坐姿，也不如雷总来的平易近人。
过去还曾在朝阳公园约架的周鸿祎，如今早已升任雷军研究院的院长，他曾称赞雷军：
这就是中国最顶级的营销大师。
还有网友就从雷军接受采访时的动作得出结论：这就是一位不折不扣的i人（内向型人格）。
之所以雷总能从写程序、做软件，到做手机、做电车，再到做网红都能取得成功，背后都离不开雷军自己的持续努力。
相比早期视频，雷军如今的视频一直在迭代。
不仅拍摄出来的色调都明显统一了，从封面到字体也变得越来越协调专业。
短视频的运营技巧，雷军明显也学到了不少。
像是前面提到雷军让网友帮忙选防晒衣的视频，虽然不是商单——但其实是为了给账号打上防晒标签，顺道送有防晒卖点的小米su7破圈触达，算是把算法给玩了个明明白白。
为了更好的镜头表现力，雷总明显对自己也下了狠手。
对比几年前的视频，年龄见长的雷军反而更瘦了，也更精神了。一看就是管住嘴，也迈开了腿。
甚至就连向来被诟病模仿乔布斯、马斯克的穿搭，也有了质的提升，甚至登上了中文顶级时尚杂志——小红书。
当然从人民群众的朴素视角来看，关键是雷总本人就自带流量。
作为“最强爽文男主”，雷军身高181，老婆是初恋，多次创业都大获成功，早就成为了小镇做题家中的天花板、大气层......
完美到网友甚至找不到一个黑点，雷总虽然做过程序员，但就连头发都是成功的。
而且雷军迄今为止的产品，也确实物美价廉，造福了大众。
雷军在抖音评论区风格的重要支线，就是网友们各式各样的许愿墙：从小米造房，到造助听器，甚至再到医药、卫生巾。
人民群众都希望雷总能够下场，好好教育一下市场。
而尽管大家对雷军的观感已经逐渐从一个热梗制造者，再到喜欢，甚至于爱戴。
但雷军却始终没有高高在上，一直把自己放在了普通人的位置。
在和网友互动的时候，曾被问及最喜欢哪个su7的颜色，雷军的用词是“我可以喜欢霞光紫吗”，既谦逊又温柔，狠狠击中了米粉的心巴。
凡是有网友对产品有意见，雷军也第一时间给出答复。
像是大众关心的话题，雷军也都会回应，有时甚至显得过于认真。
譬如曾有段子称，在雷军最落魄的时候，卡里只有冰冷的40亿。
雷军专门在直播里回应，自己“不是高考状元，高考没过700分，人生低谷卡里也没有冰冷的40亿元。”
还特别朴实地说，“人生成功不是爽文，成功要靠努力，也要靠贵人相助。”
而对于外界一些质疑，雷军也从不避讳。
他甚至把网友们对小米汽车的“不看好”，在年度演讲中放在一张图里，并放大了那句流传甚广的调侃：“军儿，收手吧，外面都是XX”。
类似这种网友调侃自己又是“军儿”，又是“小雷”的玩梗行径，雷军从不生气，也真能放下架子，接的住梗放得开。
像是类似下图这种外界的恶搞，估计也只会针对雷军，毕竟换做友商说不好就发函了。
最后在中国网友心中，雷军形象就变成了这样：虽然明明知道雷军成就高不可攀，但却就感觉他是我们身边的一个普通朋友。
如果用雷军自己说过的话来总结，其实就是：走群众路线。
于是，相比起上来就要给大家开个会的直播公司高管，或者是质问大家为什么没有涨工资的头部主播——
最终还是这位年近6旬的老同志，把抖音玩了个明明白白。
作者：郑鹏飞
编辑：张泽一
视觉设计：疏睿
责任编辑：张泽一
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